彩妆市场经历了10月的低迷后，在11月受双十一大促影响，线上交易额高达13.2亿元，相比10月上扬超140%。面部彩妆依然是彩妆类最大赢家，交易额高达7.6亿元，占比57.7%，唇部彩妆（3.4亿元）和眼部彩妆（2.2亿元）占比分别为25.5%和16.8%，与10月的彩妆市场格局基本一致。
11月，线上彩妆的平均成交价变化幅度不大，唇部和眼部彩妆的均价降幅只有1元，面部彩妆下降6元，仍维持在百元左右。双十一大促带动了彩妆销量的猛增，而在均价基本不变的情况下，也直接带来了销售额的大幅上涨。
11月线上彩妆细分品类市场格局也与10月基本一致，前三甲依然是唇膏口红、粉底液和BB霜，且市场份额也基本保持不变，唯一不同的是，11月蜜粉/散粉的销售超过眼线，排在第九，但两者的市场份额变化幅度也只有1%；在均价方面，各细分品类的变化幅度基本不超10%，只有隔离的均价从10月的97元下降至11月的82元，降幅超15%。
唇膏口红在均价只有56元的情况下，销售额占比最高，可见无论是否大促，唇膏口红在消费者心中都占有重要地位，不受季节和促销影响；而均价过百的品类多为面部彩妆和眼部彩妆，相比便宜和使用频率高的唇膏口红，消费者更愿意花重金于粉饼、眼影、蜜粉等更加精细化的彩妆品类上。
11月的线上彩妆市场，天猫显现双十一大促主场优势，销售额占比39.0%，相比10月提升近6个百分点，同时，其他平台的占比均有所下降，但京东依然霸占彩妆市场的半壁江山。销量方面，天猫的主场优势尽显，占比高达73.9%， 京东占比不足20%。
京东以19.8%的销量得到50.5%的市场份额，而天猫以73.9%的销量只得到39.0%的市场份额，两者的销售反差值得思考，虽然双十一大促天猫取得了辉煌的销售战绩，但在提高客单价上还需发力。
京东和天猫在前，1号店和苏宁易购等平台的竞争力着实有限，尽管苏宁易购11月打着“平京战役”的口号，但即便联手阿里也难敌份额下滑，国美在线、亚马逊和当当网在线上彩妆市场也是举步维艰。
11月彩妆渠道的平均成交价延续10月的趋势，京东和天猫仍然是彩妆均价最高和最低的平台，以唇部彩妆为例，京东均价高达162元，天猫只有30元，差额5倍之多，也无怪乎天猫销量高达七成但份额依旧低于京东了。
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