12月26日，“革新·创巅峰”2016伊卡露诗品牌升级发布会在广州万达希尔顿酒店隆重召开。十年植物彩妆品牌伊卡露诗品牌总经理杨卫忠表示，伊卡露诗在2015年“打了一套漂亮的组合拳”，而面对零售环境的不断变化及新商业模式不断涌现的情况下，2016年伊卡露诗将如何实现“革新·创巅峰”?
五大“革新”政策 应对“零售寒冬”
杨总在会上指出了“零售寒冬”情况下行业的三大现状：低门槛，知识陈旧，不系统。针对这个现状，伊卡露诗在2016年将通过五大政策进行品牌战略全面升级。
伊卡露诗品牌总经理杨卫忠
1.推广大投入。伊卡露诗将大手笔投入行业媒体宣传，与聚美丽、品观传媒、中国美妆等都将进行合作，结合媒体事件营销推广;代言人杨子姗与所有资源捆绑赞助植入，通过见面会等形式提高知名度;互联网推广，如百度广告位投入、多媒体(爱奇艺、腾讯等)渠道硬广贴片;线上综艺节目赞助植入等;品牌形象升级，与盛世传美策划公司合作，量身诊断后全面提升品牌形象;亮相上海美博会，并将于8月开展“伊卡美妆节”第一届发布会。
2.产品大升级。全面梳理产品线，升级部分产品形象，下线部分老旧产品;开发具备市场优势的特色产品，完善产品线;定制促销爆品套装，帮助终端店引流。
3.地面大动销。通过上半年“刷爆唇在感 百万派送”样板市场建设，全面巡回品牌路演推广、包点落点执行，拉动终端销售;下半年爆品策略，9月全面启动“伊卡美妆节”，引爆终端市场;通过实体店美丽课堂沙龙会及微信美丽课堂加强消费者认可度。
4.人员重装配置。加强内部员工培训，个个具备专业讲师水准;销售额达300万省份、120万区域配置专人服务;加强代理商团队培训，加强产品知识，提高化妆技巧;流动促销队组建，随时配合市场需求推广活动。
5.伊彩学院启动。开启伊彩学院BA特修班，一年两期，特邀请国际美商学院与伊卡露诗达成联盟，邀请行业国际大师专门授课指导，提升全国代理商BA产品技术及化妆专业度。
国际美商学院(香港)执行长林涛
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