本来好好的卖着化妆品，却偏偏朝着美食界的方向发展去了。最近，这样的化妆品品牌还真不少。
在国外，资生堂、欧舒丹、AVEDA等著名品牌早就在美食界进行了尝试，纷纷开起了西餐厅、咖啡厅，为消费者享用美食提供好的去处。
而在中国，“美妆+美食”的搭配也开始流行起来。
2015年末，悦诗风吟在上海开设了一家三层楼的单品牌店，其中二楼为化妆品售卖区和咖啡休息区；2016年伊始，中国高端品牌美素也携手马卡龙，推出“美素限量瑰蜜露马卡龙礼盒”。
相信很多人会认为，品牌跨界美食是为了增强客户体验，这一点在国际品牌身上尤为明显。但实际上，通过国产品牌的跨界，我们可以发现，这背后其实另有一番道理。
“美妆+美食”的目的是提升产品附加价值 拉拢顾客
当前，化妆品市场竞争异常激烈。在整体供大于求的环境下，产品同质化、定位同质化的情况变得越来越严重，想要从众多产品中脱颖而出，品牌就必须由原先的关注自身利润转为关注如何更好的服务消费者。
随着消费者基本需求被满足，他们开始倾向于选择能够赋予更高精神价值的品牌，即渴望产品能体现一种生活方式、个人价值，亦或是自身的品位。
而化妆品的跨界，就可以赋予产品新的附加价值。通过观察“美妆+美食”的诸多搭配可以发现，国产品牌大多直接在产品上进行跨界，直接将品牌从固有行业市场引入到食品这个全新的行业领域，激发出产品新的面貌。
而国际品牌如悦诗风吟等虽有在线下开咖啡厅，但也只选取了旗舰店、形象店等富有提升品牌形象任务的店铺。
所以，无论是国际品牌还是中国品牌，选择跨界食品的主要目的还是通过整体形象的展现，提升品牌的附加价值。
美妆跨界为什么看中了美食？
1.提升幸福感
随着人们的购物欲愈发旺盛，“买买买”成了平日里最常见的动作。但是，当看着卡里、钱包里的钱越来越少，难免会让人觉得有些肉痛，甚至有时会因为这种痛感而放弃消费。
但如果有了美食，这一切就变得不同了。有研究表明，美食尤其是甜食是提升幸福感最好的方式之一。尤其是高端甜品不仅吃着美味，看着也会让人的心情变得美丽起来。
跨界美食的美妆，从另一个维度为消费者带去了更多的幸福感。就像美素的马卡龙礼盒，首先在色调上就做了规划，玫红色的瓶身与甜点相得益彰，非常和谐。而同时，红色又代表着温暖，与精致的礼盒放在一起，是不是有一种幸福满溢的感觉呢？
2.增加安全感
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