在苹果的App Store搜索栏中输入“美妆”两字，立马会跳出诸如美狸美妆、美啦、抹茶美妆、美芽等一系列以美妆为卖点的App，内容大多以美容护肤心得以及化妆视频教程为主，在产品定位、内容机制、商业模式上大同小异，同质化现象比较严重。
为了从一大波竞争者中脱颖而出，形成差异化的产品和商业模式，2015年7月，“我是大美人”App推出了移动视频直播功能，同年9月，美狸美妆也上线了视频直播板块。
不得不说，不仅仅在美妆平台，如今，视频直播似乎成为了全平台区分其他竞争对手的方式。比如小编所在的聚美丽，也是凭借着“全行业唯一一家具有视频直播功能的媒体”这一优势，成功与其他媒体的直播拉开距离。【骄傲脸】
有不少报道称：2016年，视频直播必将成为一种新的流行趋势。
1. 视频直播平台能充分的实现用户互动，用户真正置身其中
毫无疑问，视频直播最大的特点就是互动性，它将内容生产者与观看者的实时交互发挥到了极致。在“我是大美人”App中，用户可以对内容进行评论，可以发送弹幕，也可以给喜欢的达人老师点赞，而达人们也会根据用户的问题进行解答或者临时调整内容。比如在某一期直播“如何画大眼睛”的课程中，大量用户认为模特本身的眼睛就够大，不具备示范意义，于是达人老师索性现场找来一位“眯眯眼”的工作人员，硬生生的画成了大眼睛。最后，这期节目一共收到90多万的爱心点赞，其背后就是交互的力量。
“视频直播如果只是媒体属性，本身并没有什么，关键是互动，互动能够产生直接反馈，这才是大家关注的。”有业内人士认为，互动可以概括所有用户的需求，也恰恰是让用户为视频直播产品着迷的地方。
2.移动互联网的崛起，人人都可以成为内容的传播者
2015年4月，中国政府呼吁加快中国移动网络基础设施的发展，使百姓用上速度更快、价格更低的移动互联网。速度更快、价格更低的移动互联网可以让视频直播比以往更加的流畅，让人们逐渐摆脱无线网络和电脑，直接通过智能手机进行视频拍摄上传。
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