2月26日，天猫联合第一财经商业数据中心(CBNData)在上海发布《2016中国美妆消费趋势报告》。报告显示，2015年中国美妆电商市场份额天猫独占69.8%，天猫在吸引新用户、渠道下沉等方面优势显著，电商成为拉动中国美妆市场增长的新引擎。
报告分析了国内美妆行业现状，在社会消费品零售额增长率持续下滑的大背景下，2015年中国美妆产品零售交易规模达到4846亿，保持了约20%的年增长率，成为拉动快速消费品行业增长的核心品类。正是由于新兴类目、渠道下沉和电子商务“三驾马车”的拉动，使美妆市场一枝独秀，逆市上扬。
根据阿里巴巴汇集4.07亿消费者、1000万左右商家、10亿件商品的基本信息和行为数据，国人对于美丽孜孜不倦的追求，通过一组组数据生动展现在我们面前。
今晚，天猫还将在上海举办“美妆届的奥斯卡”，对外发布美妆行业金妆奖，揭示中国人的美妆喜好和最爱的美妆品牌。
西藏昌都人爱美，程度秒杀“帝都魔都”
近年来，美妆产品线上渠道交易规模保持快速增长，从2011年的384亿增至2015年的1767亿元，预计到2018年规模将接近2011年的十倍，同时线上渠道渗透率将达到43.6%。线上美妆B2C行业中，天猫美妆作为先行者和领导者，拥有高达69.8%的市场占有率。天猫双11强力助推产品销量，一天销量几乎占据整个美妆线上市场的一半。
数据显示，在天猫美妆笔单价最高的省份排名中，西藏、新疆、青海超过北京、上海，成为“最爱美”的省份，昌都、日喀则、林芝等西部城市领衔整个西部，成为西部地区最在意“颜值”的前三甲。
西部地区豪买的消费者中，有经济基础的中年女性居多。她们的网购经验虽然没有其他地区消费者丰富，但经济实力决定了更高的消费档次。雅诗兰黛、兰蔻、迪奥的面霜是她们最爱。
至2015年，三四级城市的消费者购买欧美高端品牌的占比已经达到30%左右。西藏、四川、重庆、贵州等中西部省份的消费者对欧美高端品牌的偏好指数名列前茅。欧美大牌线上专柜的搭建打开了三四级城市和中西部地区的新市场，弥补了线下铺货的不足。
追剧“骚年”，助推日韩品牌逆袭
借力天猫消费者，日韩品牌完成中国市场“逆袭”。报告显示，2014年以来，消费者对日韩护肤产品的偏好度一路上升，一方面得益于国内消费人群生活品质的提升，同时也说明，大批日韩品牌入驻天猫美妆以及日韩影视剧的热播，带动了日韩潮流进一步影响国人年青一代。
日韩彩妆得到28岁以下年轻消费者的追捧。2013年底，韩剧《来自星星的你》热播，掀起气垫BB狂潮，再造席卷全国的爆款，创造了天猫美妆行业2014年第一季度的成交增速峰值。下一个峰值出现在2015年天猫双11期间：悦诗风吟同比增幅最高超过了200%，SK-II神仙水单日销量达到了上年同期的3倍，天猫引领日韩品牌再上新台阶。
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