冬去春来，妹子们的身上的衣服越来越少，眼见着又到了防晒的季节!各大化妆品店也已经开始加大柜台展示，产品数也越来越多，似乎都想在防晒这个领域里一较高下。
防晒会引领护肤品市场吗?
品牌在想在防晒领域大展拳脚，并非空穴来风。
聚美丽在整理2月天猫数据资料时发现，在2月份多数品类交易指数为负增长的情况下，防晒品类却十分罕见地保持高增长，其中水密码交易增长幅达到了1224.38%!
而在尼尔森2015年销售数据分析中也显示：防晒和保湿两个品类，尽管销售量与前一年同期相比增长不足3%，但总销售额增幅十分可观，高达13%。因此，尼尔森预测：防晒和保湿等品类将会随着消费升级和消费者对高端新产品的追求，继续保持可观增长。
由此看来，随着中国消费者收入水平和消费能力的增长，加速了中国消费者日益成熟，也使居民对于高品质产品的诉求不断提高。这促使消费者对包括防晒在内的高端护肤需求的加大。
本土VS外资，防晒竞争正式打响
对于这样一个尚未完全开发的金矿，品牌们自然是虎视眈眈。不难发现2016年的防晒产品相比往年而言，产品数更多，陈列也更加丰富，而这一趋势在本土品牌上体现得尤为明显：
珀莱雅以唯一企业代表的身份在联合国“2016亚太国际妇女节”纪念活动中展示其防晒产品，可见对防晒品类的重视。而温碧泉品牌市场部总监侯立斌也表示：(温碧泉)防晒产品本身就是明星产品，去年的市场占有率不错，今年将会加强力度推广。
花皙蔻更是将防晒提升到战略层面，花皙蔻CEO龚天贵表示：为了配合防晒产品的推广，花皙蔻策划了一个防晒节，不仅在全国范围内开展陈列PK，同时将新广告在各视频网站和全国30多城市地铁同步推广，以求达到最大范围的宣传。另外，水密码、伊贝诗等负责人均表示与往年你相比，会在防晒品类上有更大力度的推广。
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