大家好，我又来了。
由于美博会回来，公司放了我三天假，让我一度无法回归到工作状态。
这篇文章迟到了这么多天实属抱歉。
上期我们讲了美博会上几个设计力比较好的品牌
这回，我想和你们聊聊化妆品包装设计那些“病”。
一、品牌&产品定位与包装严重不符——任性之罪
1.产品功效和包装
那天我在逛展的时候，一个品牌（这里不提具体是哪个品牌，因为我所说的问题是普遍存在）的人拉着问我：
你觉得我们这包装能在KA里脱颖而出吗？
我说：
你这蓝色识别性挺强的，远远看来就知道补水产品，挺跳的。
他说：
我这是美白的。。。。
大家自行脑补下瓶身全部深蓝色包装（无法想象的看下水密码）的美白产品。
这种现象我相信不是他一家有，大部分品牌都存在。
颜色是一种视觉语言，蓝色代表水、绿色代表草本植物、红色代表激情、又代表红色系植物如红石榴、红景天、白色代表美白……
这已经是大部分消费者对颜色的固有认知。
你硬生生跟消费者说我这蓝色就是美白的，消费者内心是崩溃的。
在展会上，我看到了欧莱雅的包装
它用颜色定位了消费群体&功效
这点值得我们学习
深色系=抗衰老
浅色系=保湿、补水
2.包装无法表现品牌形象
品牌策略通常只是抽象的描述，那包装设计就是需要将这样文字语言转化成消费者能快速认知的视觉语言。
保持与品牌策略高度一致性，是一个好的包装设计的关键第一步。
但绝大数企业老板对品牌形象的认知还只是那一块LOGO
他们理直气壮地认为：我印了logo，这就是我的品牌形象。
他们三头两天能够推出一个全新系列产品，而且包装五花八门。
今天觉得雅诗兰黛的包装不错，学！
明天又觉得碧欧泉的不错，学！
后天又觉得dior的不错，学！
如果单独拿出一套产品给你看，你还真会觉得还不错。
但是，问题来了。
如果遮住logo，你还认得出来是你家的产品吗？
如果把所有产品摆在一起，能够和谐吗？
如何检测自己的产品包装是否符合统一性？
给你个单品牌店，你的产品全放进去和谐不和谐就知道了。
面对这样的老板，公司的设计师和设计公司的人最崩溃。
因为这群人根本不讲道理！他们有自己独特的设计理论！
这种情况下，一般他们三天两头就会换一下设计公司。
真可谓是集大成于一身。
但事实上，设计不仅仅是一门理论，我觉得更多的是文化。
一个设计师不能够真正地理解一个品牌的文化，是没法让设计产生温度。
行业里有这么一个故事：一家设计公司为了给品牌做出好的设计，他们的设计操刀人亲自去该品牌公司上了一个月的班。
充分感受品牌文化、企业文化，你的设计才蕴含文化。
当初，蒋友柏上海家化“双妹”项目以后，把自己关在其曾祖母宋美龄的房间一个星期去感受老上海的特殊韵味，他翻阅了宋美龄的日记以及近百期上海二三十年代最流行的时尚杂志《玲珑》，并要求设计团队必须研读，以更好地解读和挖掘“海派文化”。
频繁换设计公司，对设计来说就是一大忌。
想做出好的设计，双方必须有默契、互相了解、信任，不断地磨合。
三草两木的包装与品牌一致地传达一种“极简”精神。
护肤要简单、包装要简单……
能用一个字解决的，尽量不要写两个字。
而佰草集传达的是东方文化与西方文化的融合
化妆品是个舶来品，属于西方文化
而佰草集倡导君臣佐使和中医药，这是东方文化。
佰草集品牌和包装就是一种典型的东西方文化融合。
做品牌就是做文化
做品牌就是做文化
做品牌就是做文化
重要的事情说三遍
品牌不卖文化，你的毛利率永远上不去！
二、设计缺乏情感——冷血之罪
大部分的设计是缺乏情感的，只是一味地追求美、设计感。
如果能够做到美和设计感，也就算了。
但问题是大部分设计既没有设计感也没有情感。
情感这词看上去比较抽象，其实也可以具象。
第一原则就是要：以用户为中心！
举个例子，婴儿用品。
为什么这么多婴儿用品的包装会以动漫形象为主元素。
这就是以用户为中心
成人的审美与儿童的审美存在天壤之别
儿童认为的美更多的是一种可爱或者说色彩缤纷
这里也会有人提出不同意见：买婴儿用品的都是妈妈级人物，到底要抓妈妈的心还是孩子的心？
消费者or用户，你选谁？
其实这并不矛盾，因为妈妈在买婴儿产品的时候更多考虑的是安全性而不是美观度，妈妈所要的安全感和孩子所要的美观度是可以两全的。
对照着你的产品，看看有没有从用户角度出发。
诸如这套哆啦A梦
哆啦A梦是很多儿童所梦想的玩伴，自然而然在使用哆啦A梦包装产品的时候就会产生一种依赖感。
也许哪一天你换了一瓶巴拉巴拉小魔仙沐浴露的时候，你的孩子就会对你说：妈妈，我要哆啦A梦。
你的品牌你的产品能不能做到这一点？
那成人用品（成年人的用品）应该怎么做？
同样都做可乐，百事可乐给人的印象就是砸钱请明星拍广告。
而相反，可口可乐的销量却远高于百事。
这是不是一种打脸？因为很多化妆品品牌就是和百事一样。
并不是因为可口可乐比百事可乐少花钱做广告而赢得了销量，而是可口可乐在营销上更用心。
可口可乐给我的印象就是常年做公益事业，传播品牌文化。
2013年，可口可乐推出了昵称瓶。
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