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美即抢先一步“勾搭”papi酱 欧莱雅破得了中国品牌收购即毁灭的魔咒吗

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美即抢先一步“勾搭”papi酱 欧莱雅破得了中国品牌收购即毁灭的魔咒吗
聚评 本文肯定不是由一言不合来赞助的美即面膜冠名的。谢谢阅读!

这两天,美即品牌再次成为了媒体关注的焦点。

首先,上周末欧莱雅集团公布了2016财年上半年数据。其中欧莱雅在2013年以65.4亿港元收购的美即在2016上半财年录得2.13亿欧元的减值亏损,这一消息受到了媒体的广泛关注。中国品牌被国际集团收购即走向灭亡的说法重回大众视野。

而在本周初,欧莱雅集团发出消息,近年来最受关注的IP——papi酱的首个视频广告贴片被美即拿下。消息一出,立刻有声音质疑当初豪掷2200万的丽人丽妆去哪儿了?有分析称,作为欧莱雅的线上运营商以及美即的合作伙伴,当初丽人丽妆的2200万就是打算这样花的;更有大胆猜测说,丽人丽妆的2200万实际上就是美即出的……

但是无论是丽人丽妆还是美即,对这类猜测都予以了否定。

欧莱雅方面对聚美丽记者表示,本次美即与papi酱的合作是由美即品牌以及欧莱雅集团的媒体采购传利公司共同发起和策划的……和丽人丽妆没有任何关系。

而丽人丽妆CEO黄韬则通过媒体表示,美即面膜的这支广告和丽人丽妆拍下的广告没有任何关系,但这次papi酱和美即的合作的确是丽人丽妆促成了……也就是说丽人丽妆当初投入的2200万权力尚未行使。

从当初丽人丽妆中标papi酱的拍卖会开始,外界就猜测这是阿里系一场自娱自乐的表演。到现在,再度变成了一段剪不断理还乱的关系。

美即究竟是如何拿下papi酱的第一条贴片广告的?恐怕一时半会很难得到正确的答案。

但是,美即成为papi酱视频的第一个贴片广告客户,这本身就是信息量略大的新闻。

8月1日,在papi酱推送的《papi酱的周一放送——奥运跟我涨姿势》视频中,papi酱在视频片头插入了美即面膜的广告,并亲自配音:“本期视频由一言不合来赞助的美即面膜冠名”。该视频发布之后,关键词“papi”一度登上微博热搜榜第三名。相信papi酱一定程度上为美即面膜带来了相对可观的曝光量。

其实早在7月18日,在美即面膜召开的首届面膜峰会上,papi酱和另外25位“面膜达人”就受邀参观体验了美即面膜实验室,并全程在淘宝和美拍上进行了直播。这可能是所有公开报道中,papi酱首次与美即品牌的直接联系,也有媒体猜测,这就是papi酱接下美即面膜广告的先兆。

当然,事情的真相如何,只能等“柯南”名侦探出手相助了。但至少,我们可以从这一新闻事件中感受到欧莱雅对于美即面膜的诚意。欧莱雅似乎正在向中国市场释放出一个信号,美即是未来欧莱雅在中国尝试以新的传播方式力推的品牌之一。而这一信号的释放似乎与传统的“中国品牌收购即被雪藏”的说法并不相符。

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