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时隔920多天 露华浓用经典唇膏再吻中国市场

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时隔920多天 露华浓用经典唇膏再吻中国市场
聚评 昨日,露华浓以经典唇膏为核心产品,重新回归中国市场。

2013年最后一天,露华浓官微上写了一句话:“涂上一支心爱的唇膏&Kiss Goodbye!”吻别中国市场。

2016年9月27日,露华浓在天猫国际上说:“别说话,吻我!”再吻中国市场。

时隔920多天,露华浓以唇膏为定情信物,想重新赢回中国女性消费者的心。

以唇膏领衔重新回归

1996年,Revlon进入中国中文名字“露华浓”,出自李白名句“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”。但与贴切的名字相比,露华浓在中国并没有做很多本土化的改进,在重点发展的彩妆、美甲、美发类目中,只有唇膏和甲油两类产品的表现较为突出。

纵观往年财报,露华浓在2013年只在美国本土市场略有增长,在亚太地区、欧洲、中东、非洲、拉丁美洲和加拿大市场均处于负增长,其负增长主要出现在中国内地和中国香港地区,这也是离开中国市场的首要原因。

而此次再次回归中国市场,也是拿出当家花旦经典唇膏,并表示,回来了就再也不会走了。

在中国还没有改革开放的时候,广州友谊商店就开始销售露华浓唇膏了,这家进入中国最早的外资彩妆品牌,离开时却没有取得出彩的成绩。现在,露华浓从哪里跌倒就从哪里爬起来,以经典唇膏为首的产品突围矩阵,在上海根据地重新开始。

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