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你以为素颜霜够火了?素颜时代才刚刚开始

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你以为素颜霜够火了?素颜时代才刚刚开始
聚评 当玛丽黛佳用其素颜霜与迪奥、海蓝之谜等国际品牌竞争,并获得荣誉时,这个开始“有名有份”的新品类,正在宣告素颜时代的到来。

突然火热的素颜霜让普遍低迷的化妆品市场“躁动”了起来,不少专营店把它作为爆品吸客挽救业绩,也有越来越多本土品牌乃至护肤品牌纷纷加入角逐,推出素颜霜。

但小位发现,玛丽黛佳是国内第一个推出素颜霜、第一个把素颜霜作为主打产品、第一个能与高端国际品牌在同舞台竞争的本土彩妆品牌。

(玛丽黛佳元气橙花素颜霜与迪奥、海蓝之谜同时获得瑞丽美容大赏年度金牌修颜霜大奖)

“素颜霜是一个可以登大雅之堂的全新品类,它正在引领素颜时代的到来。”玛丽黛佳副总经理陈海军如是说。

“No Make-Up”Make-Up

“撩妹”素颜霜抓住了消费者需求

玛丽黛佳创始人崔晓红一直对彩妆趋势具有极高敏感度,她提出的“‘No Make-Up’Make-Up”理论,用来形容素颜时代的特征再形象不过。

有数据显示,现如今美国化妆品市场的彩妆渗透率已达80%以上,而国内还不到30%。不难发现,在中国彩妆市场潜力巨大的背后,轻度彩妆消费用户的体量必然不容小觑。

海军总告诉小位,“彩妆和护肤无需有太严格的界限,素颜霜是深度洞察市场、真正做到满足消费者需求的产物,甚至可以身体使用。玛丽黛佳要做的是,通过能瞬间提亮肤色的素颜霜,让消费者化妆后比不化更自然。”

确实,一方面无需化妆技巧的素颜霜符合了当今快节奏时代下,爱美女性对肤色妆容的更高要求;另一方面,它降低了护肤型消费者的使用门槛,为这个群体提供了跨越障碍走向彩妆领域的最佳捷径。

可以说,在快消时代下诞生的素颜霜,既是一款具备提亮肤色的护肤面霜,又是一款具有彩妆属性的底妆产品。

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