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有一种蓝瘦叫品牌彩妆师的养成记

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有一种蓝瘦叫品牌彩妆师的养成记
聚评 To 所有彩妆行业者们,你家的彩妆师化妆技术过硬吗?以下提到的三个问题,中了几枪?

彩妆消费市场的变化时刻引人关注,彩妆师的成长却甚少有人留意。但正如3 CONCEPT EYES(以下简称3CE)品牌首席彩妆师小新所说,终端彩妆师才是决定一个彩妆品牌到底能走多远的关键因素。从某种意义上来讲,彩妆市场需求与彩妆人才的供给出现断层,形成国内彩妆发展的瓶颈。

通过走访彩妆品牌,我们发现彩妆品牌在彩妆师的管理上出现以下三个疑问。

△3CE首席彩妆师小新

去哪找合适的彩妆师?

市场不缺彩妆销售人员,但急缺专业的彩妆营销人员,这其中道出许多彩妆品牌的心声。彩妆市场人员从业门槛低,导致人才良莠不齐。但是优秀的彩妆师对彩妆品牌的成长又至关重要。因为,彩妆品牌对消费者的吸引力不仅仅集中在产品上,还集中在彩妆师的服务与形象上。

集完美的妆容,专业的解说,优秀的销售能力,合格的化妆技术于一身的彩妆师不仅能直观地改变顾客对品牌的认知,而且能有效促使顾客购买产品。但是这样的彩妆师去哪找?

首选是彩妆培训机构,但实际情况并不允许。小新介绍道,虽然国内彩妆培训学校遍地开花,但是很少有专业彩妆师走入市场,其中大部分去了影楼、剧组、造型机构等。即使走入彩妆市场,大多集中在百货商场中。

所以,作为彩妆小白的我,即使不会化妆也很难接受日化店的化妆服务,感觉效果并不咋样啊!

品牌培养的彩妆师去哪了?

专业的彩妆师不进入市场,于是彩妆品牌自力更生开始培养彩妆师。

彩妆企业与代理商会培养彩妆师团队,但是品牌方与代理商团队的彩妆师在培训、化妆等方面会出现断层。比如品牌方的彩妆师能根据顾客需求有针对地选择造型,并且整个化妆过程控制在合理时间内。而代理商彩妆师几乎对所有顾客同等对待,且整个化妆过程耗时久。由此可见,代理商与终端之间,彩妆师在培训、化妆等方面的服务能力差距就更加大了。

针对培训断层的问题,品牌方也在积极地配合代理商做补救,然而效果不尽如人意。拿3CE为例,为了能让彩妆培训服务全面、准确的渗透到终端,3CE定期开展终端彩妆师培训活动,但由于时间有限,效果并不理想。

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