2016年10月20日，阿里巴巴旗下的B2C电商平台——天猫，在香港九龙启德游轮码头举办第八届天猫双11全球狂欢节的官方发布会，宣布天猫的全球化战略升级，以及2016年双11正式启动。
阿里巴巴集团副总裁靖捷、CFO武卫、CEO张勇、董事局执行副主席蔡崇信、首席市场官张无忌共同出席发布会。
今年双11将从消费娱乐化、海内海外全面打通、线上线下全面融合、大数据服务个性化消费四个方面重点展开。
消费娱乐化：以互动为载体、消费为代表将狂欢进行到底
今年的天猫双十一除了是购物狂欢节，同时也是直播狂欢节。
从10月21号到11月11日，天猫直播总场数将超过6万场，大家最爱的杨洋、张艺兴等100多为娱乐明星，50位体育明星，300多网红达人都将在直播中与消费者互动。喜欢看直播的人可以蹲点准备起来了。
10月23日，天猫将举办一场8小时“即秀即买”国际时装周，包括Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、RIMOWA、莱卡等50个全球顶级品牌，超150名国外名模参与其中。在国内也可以看见国际范十足的时装周啦。
在双11期间天猫引入“寻找狂欢猫”首个全球AR互动游戏，弥补国人无法玩Pokémon Go的遗憾。届时消费者可在2000+家星巴克，4000+KFC，500+电影院，以及苏宁易购，银泰百货，北京西单大悦城、深圳海岸城等数万家线下门店扑捉各大品牌的猫猫，获取双11红包以及其它大奖。
网购体会不到购物的乐趣?别担心，今年双11期间天猫将首次开设VR专场，虚拟实现购物商场。不出国门，甚至不用出家门就能感受各种海外购物的真实场景!
11月10号，延续上一年“双11狂欢夜”的热潮，今年双11引入更国际化的运作，打造比肩“超级腕”的国际IP。去年没看过瘾的人，今年可以期待一下。
最后，今年马云爸爸提供的红包数量将达到5亿。
海内海外全面打通：提供更贴心跨境服务
双11全球商业基础设计首先在香港台湾“公测”。来自台湾糖村牛轧糖首次线上销往香港，在台湾也能买到香港德国宝破壁机。
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