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上海家化前三季度净利润下滑45.17%,预计四季度亏损2亿

10 10 抱爷
上海家化前三季度净利润下滑45.17%,预计四季度亏损2亿
聚评 利润持续下滑,三季度预告四季度大幅亏损,怎么回事?

今日(2016.10.26)下午,上市公司上海家化公布了Q3季度财务报表。报告期内,共实现营业收入12.2亿元,同比去年下滑12.83%;实现净利润0.61亿元,同比去年下滑59.06%;前三季度公司实现营业收入42.87亿元,同比下降7.14%;实现净利润4.33亿元,同比下滑45.17%。

根据公司财务部门初步测算,预计公司2016年年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比,将减少80%到90%。

一、传统渠道增长乏力,线上渠道寻求出路

根据年报显示,年初至报告期末,公司电商业务实现营业收入5.68亿元,占总收入13.24%,同比增长50.25%。主要原因在于,上海家化去年在天猫平台开启了“1家集团旗舰店+N个品牌旗舰店”的电商布局。更为重要的原因是,上海家化今年全方面加大了对电商渠道和数字营销的投入。如,去年末与阿里巴巴集团达成了战略合作;今年7月,与京东签署战略协议,与京东上线平台、物流体系、大数据整合运用等方面展开合作。

此外,上海家化继去年特约赞助天猫“双11”狂欢夜后,今年再度与天猫牵手,以亿元投入拿下天猫2016“双11”狂欢夜独家冠名权。

虽然,上海家化在电商业务上的营业收入连年增长,但背后的营销费用也在翻倍增长,加上线上商品大力度折扣,这样的大投入小利润,目前还难以扭转上海家化的尴尬局面。

也有人认为,线上营销投入,实际上是向全渠道进行了传播,也会提升线下渠道的销售增长。对此,各家观点不一,只能等待时间的验证。

二、销售、管理费用持续上升,净利润持续下降

剔除2015年天江药业股权投资收益因素的影响,年初至报告期末归属于上市公司股东的净利润同比减少35.65%,主要原因是:1.销售收入减少;2.费用投入力度加大。

根据年报显示,上海家化q3季度销售费用支出5.05亿元,前三季度销售费用总支持16.61亿元,比去年同期增长5.5%。在管理费用上,由于2015年没有实现股权激励的业绩增长目标,公司取消了股权激励,而为了弥补股权激励未能实现的遗憾,公司包括董事长在内的多数高管2015年的年薪被生生提高了一大截,董事长谢文坚的年薪从2014年的400万涨至624万元。

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评论(5)

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@夏天童鞋
抱 爷-聚美丽
抱 爷-聚美丽
家化三季报的问题只是开始暴露,问题只是冰山露出的一角,深层次的问题还在下面。谢到家化后除了斗争,整人,不抓业务也不懂业务,14年就开始塞货,每个季度“做”报表,用各种办法掩盖问题。原有的业务系统被破坏,招了一倍的员工,(因为他从来没看到这么多的钱,他心中知道家化是个极好的公司,但要扮演救世主,有野心让家化历史从他开始)随心所欲的工资制度,他的人可以月薪十五万,原家化总监有的只有三万,一线的业务经理只有二万,二种工资制度破坏了人心。对持续下滑的业务一筹莫展,(一推形势不好,二承认自己不会做化妆品,向平安申请做医疗器械)却以洪荒之力(家化员工语)花钱,(我在时才2亿多固定资产,他造一个新工厂,弄三个办公楼,花十几亿,二个老办公楼敲光,傢具扔光,大买进口家具)因为知道自己不长久。我离开后,平安是想搞好家化,不但要赚钱,还要向上海政府(11月与上海政府五年合同就到期了)和舆论交待。但找錯了人,家化员工说,当时家化业务基础那么好,憨徒来当领导也不会坏得那么快!平安应赶快采取措施,制止进一步的破坏行为,不能有“在家化问题上不可丢脸”,想掩盖问题的想法。证监会应加强监管,查账,规范性的问题,薪酬等委
benny.fu
发龙
Yilia@.@喵~

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