11月11日零点刚过，剁手党们立刻开启“颜值狂欢”，天猫美妆双11销售额2分钟内迅速突破亿元。今年双11日开启8个小时，天猫美妆销售额即超过2015年双11全天交易额。独家入驻天猫的25大高端美妆品牌全量参加今年天猫双11全球狂欢节，截至11日10时许，百雀羚、SK-II领跑国货及高端品牌，销售额突破一亿，率先加入天猫双11“亿元俱乐部”。
“颜值狂欢”花式玩转天猫双11
天猫美妆以“颜值狂欢”为主题，携手雅诗兰黛、SK-II、兰蔻等近千个优质品牌，为消费者带来天猫独家首发新品、全球同价、买正装送正装等超值活动。
凌晨1点，预售产品尾款开始支付，众多高端美妆品牌瞬间超过去年双11全天总成交额，其中SK-II仅用5分钟，海蓝之谜、资生堂、芭比波朗仅用10分钟;全球最大奢侈品集团LVMH旗下品牌表现亮眼：12分钟，首次参战天猫双11的法国娇兰品牌交易额已超过其入驻天猫时全月预售额+“超级品牌日”全天销售额;15分钟，MAKE UP FOR EVER成交额达去年双11全天的3倍。
首次参战双11的多个高端美妆品牌表现强劲，其中修丽可仅用15分钟，SISLEY用30分钟成交额已突破品牌入驻天猫时全月+“超级品牌日”全天销售额; 20分钟，CPB肌肤之钥销售额高达“超级品牌日”全天的三倍; 30分钟，植村秀已破天猫旗舰店开业全月业绩!
截至11日10时许，天猫美妆“亿元俱乐部”已迎来国货品牌领跑者百雀羚、高端品牌领跑者SK-II两名成员。
作为最“会玩”的行业之一，美妆品牌“花式”玩转天猫双11。例如，消费者可以一边选购DHC品牌迪士尼公主全球限量款唇膏，一边憧憬着参加天猫双11迪士尼奇妙家庭狂欢日;也可以边欣赏天猫双11晚会中维密天使的惊艳亮相，边抢购维多利亚的秘密与蜜丝佛陀品牌合作定制的翅膀系列产品……此外，雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻、SK-II等高端美妆品牌纷纷推出天猫首发独家定制礼盒，备受消费者追捧。
△蜜丝佛陀维多利亚的秘密合作定制限量版翅膀系列产品
超级IP助力美妆品牌娱乐升级
2016年“天猫双11”晚会，上海家化已然是最大的品牌赢家之一。美妆行业的目标人群以80、90后的年轻用户群体为主，这也和综艺娱乐节目的受众契合度颇高。数据显示，截止晚会开始后38分钟，高夫凭借SNH48的精彩演出，流量迅速爆增至行业第一，高夫连续两年在晚会中表现亮点，可谓实在的流量神器。截止晚会开始54分钟，上海家化旗下美妆品牌高夫流量暴涨为日常的100倍，佰草集为日常40倍，更值得一提的是高夫100万优惠券1小时被抢空。上海家化无疑是当天晚上晚会的最大赢家。
△高夫凭借SNH48的精彩演出，流量迅速爆增至行业第一
IP和直播的大热为广告商、品牌在推广及传播层面提供了新的思路。11月9日晚，首次汇集了以PAPI酱为首的超级网红大IP，三位千万级粉丝量网络红人同台直播首秀，引发关注高潮。PAPI酱在直播中分享自己的双十一购物清单、买买买等心得，该直播创下了153.4万的收视热潮及1203.5万点赞量，在创造直播收视率的同时，也在同时段提升了丽人丽妆旗下70多个美妆品牌的双十一预售销量。
9500元限量款面霜全球独家开售
LVMH旗下奢侈品牌法国娇兰(GUERLAIN)今年9月7日刚刚登陆天猫，就在双11为败家女带来大礼。据介绍，娇兰在双11全球首发了一款售价高达9500元的“御廷兰花卓能焕活臻兰面霜”，早于其他渠道两周发售，全球限量300套。截至预售结束时，天猫平台备货已售罄，品牌为满足高端消费者，立即协调补货。除娇兰外，LVMH集团旗下玫珂菲(MAKE UP FOR EVER)、丝芙兰等品牌也组团拥抱天猫。
为打造线上线下无缝切换的会员体验服务，天猫美妆携手国际一线大牌，全面推进会员通计划、推动品牌权益升级，目前已有超过90%国际一线大牌在天猫平台开通会员中心，超过20个品牌为会员提供包含高端SPA、肌肤护理、积分兑换、试用装等专享服务;超过27家国际一线大牌为双11消费者提供超过2000万会员权益，包括首次启用以0.01元购的方式换领品牌试用装等。今年会员通更大胆尝试创新玩法，联合阿芙等品牌打造“信任游戏”，10月21日-10月23日，只需预付任意三款预售商品的定金，品牌会在付款次日提前给会员发货。这项权益可以帮消费者有效避开双11物流高峰。此外，天猫美妆还联手多家高端品牌商，在双11前开发了“BA(美容顾问)在线”，让品牌BA通过FaceTime为用户提供指导。
25家高端大牌独家入驻天猫，附上独家入驻高端大牌名单：
Estee Lauder雅诗兰黛官方旗舰店
Lancome兰蔻官方旗舰店
Clinique倩碧官方旗舰店
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