11月14日（周一），雅诗兰黛集团发表声明，它将以14.5亿美元的价格收购美国彩妆品牌Too Faced。据了解，最新的这起收购案将于下个月完成，此外，雅诗兰黛已完成对当红彩妆品牌Becca的收购。
14.5亿美元是雅诗兰黛收购史上的最大手笔。回顾化妆品行业其他几例收购案，今年10月，科蒂集团收购了宝洁集团40多个化妆品品牌，收购总价为125亿美元。而今年6月，露华浓收购伊丽莎白.雅顿的价格为4.19亿美元，远低于14.5亿美元。
这么大手笔的收购背后是什么原因？
小众才是王道
NPD咨询公司的数据显示，2015年，美国高级化妆品市场达到了160亿美元的规模。其中，最大的赢家是彩妆，占到了其中的13%，这主要归功于80 后90后对Instagram、Facebook等社交媒体上的彩妆博主及个性品牌的追逐。
另外，TABS Analytics的报告显示，欧莱雅、美宝莲、雅诗兰黛、倩碧等品牌涨势依然强劲。但是，它们不再独领风骚， Group的报告显示，诸如 IT Cosmetics、 Too Faced、 NARS 和Tarte等小众品牌都表现不错。
不错到什么地步呢？
今年7月，欧莱雅集团正式宣布以12亿美元现金收购美国新锐彩妆品牌IT Cosmetics，成为欧莱雅八年来最大手笔收购。
△IT Cosmetics
IT Cosmetics是深受美国彩妆博主喜爱的小众彩妆，由整形外科医生开发，这个品牌创新地将临床经验、抗老技术、高性能及对肌肤温和的成分带入化妆品。
无独有偶，此次雅诗兰黛对Too Faced的大规模收购也是多年来最大手笔。
美国加州独立彩妆品牌Too Faced成立于1998年，总部位于洛杉矶，由雅诗兰黛前员工Jerrod Blandino和Jeremy Johnson创立，Too Faced有着个性鲜明的品牌调性，包装也很独特，是好莱坞女星们非常青睐也是美国市场非常有知名度的彩妆品牌。
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