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看了这么多大牌收购案 有一个趋势显而易见

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看了这么多大牌收购案 有一个趋势显而易见
聚评 近来美业品牌收购热度持续走高,各类品牌发展史上最大收购案层出不穷,这背后潜在的市场发展趋势你看出来了吗?

本周一,雅诗兰黛集团发表声明,公司已与美国彩妆品牌 Too Faced 达成收购协议,交易金额约为14.5亿美元。据了解,最新的这起收购案将于下个月完成。

此次能让雅诗兰黛再次出手并且或将成为将雅诗兰黛集团历史上最大的并购交易,Too Faced凭借的是创新的配方、有趣的品牌、独特的包装、俏皮的营销方式。

据悉该品牌无论在多品牌地面零售渠道还是电商渠道,都是增长最快的彩妆品牌之一。此外,Too Faced在 Instagram 的粉丝数量也高达 730万人,被誉为美国多渠道专业美妆零售领域最火爆的八个彩妆品牌之一,深受年轻消费者的喜爱。

近年来,美妆业收购大潮持续升温,各大集团巨头都纷纷出手,企图竞争行业领军地位。

雅诗兰黛

今年2月,雅诗兰黛集团还收购了高端香水品牌By Kilian,该香水品牌年销售达2500万美元。By Kilian 的独立零售门店、指定专卖店和香水店主要集中在北美、欧洲和中东地区,一些香水系列只在特定地区销售。

其实早在2014年,雅诗兰黛集团就一直活跃在品牌交易市场上,收购了多家小众香水品牌和独立护肤品牌。2014年1月收购了法国独立香水企业Editions de Parfums Frédéric Malle、法国高端独立香水品牌Le Labo和意大利护肤品品牌 Rodin Olio Lusso。

欧莱雅

雅诗兰黛集团的竞争对手欧莱雅集团在今年7月正式宣布以12亿美元现金收购一家炙手可热的美国美妆创业品牌IT Cosmetics,成为欧莱雅八年来最大手笔收购。

6月底,欧莱雅宣布收购法国小众香水品牌 Atelier Cologne,着力高端美妆市场。交易金额暂未披露,但据业内知情人士预测,Atelier Cologne的年批发销售额在 5500~6000万美元左右。

欧莱雅集团在2014年9月也宣布其收购巴西小众护发品牌 Niely Cosmeticos。Niely由Daniel Fonseca de Jesus创立于1981年,是巴西最大的独立染发和护发公司。

LVMH

自1987年与酩悦轩尼诗合并以来,LVMH集团就一直以“贪吃蛇”的形象活跃在奢侈品市场,从刚合并时旗下只有两大品牌,这二十年间,LVMH共进行了62笔收购。

与之前奉行“高贵”的全球收购策略不同,近年来LVMH集团不再只紧盯那些散落于世界各地的顶级品牌,转而开始通过旗下的美妆孵化器 Kendo ,发展各类小众美妆品牌。

日前,有业内消息源表示,LVMH 集团计划收购法国香水品牌 Maison Francis Kurkdjian。该公司推行一种名为“香水衣柜”的理念,提供包括淡香水,香氛泡泡和纺织品洗涤剂等各类香水有关的产品,为消费者提供全天候的香气体验。

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