说到2017年的水密码，很多人或许会想到：赵丽颖、水水兔、水CC、中科院南海海洋所……是的，这些词无一例外是解读水密码2017全年表现的关键词。
2017年，行业不少品牌都提出了“年轻化”战略，水密码也是其中之一。不过，比起部分品牌空有其表、而无其实的“年轻化”而言，水密码在这方面的营销推广要更走心细致。
或许，这与作为品牌操盘者之一的丹姿集团副总裁张伟杰不无关系。“张总心态很年轻，能拥抱和接受各种变化，而且认真，注重品质，具有匠人精神。”在某次私下交流中，水密码工作人员这样形容张伟杰。操盘者本身的性格特征对品牌文化基调的影响毋庸置疑，应该说，张伟杰具备的心态年轻、注重品质等特点在水密码的各方面均有体现。
在营销层面，“年轻化、时尚化”是水密码2017年的营销核心，它的所有营销方式都围绕这一点展开。这一年，水密码在代言人、全剧定制、大型综艺新玩法、跨界合作等方面都有所动作。
1、代言人营销
在化妆品营销领域，代言人始终拥有比较重要的地位。因为在很大程度上，代言人的形象代表了品牌所追求、认同的风格。2017年，时下最炙手可热的新生代女演员赵丽颖成为了水密码新一代水润女神。此次合作正是水密码品牌焕新升级的一大举措，不仅彰显了水密码的品牌实力，也显示了水密码在年轻化战略上的魄力与决心。
赵丽颖在年轻消费者中拥有毋庸置疑的超高人气：微博粉丝超过5400万、电视剧播放破千亿次、2016百度沸点十大热搜女艺人第一名。2017年9月1日，赵丽颖发布代言水密码的微博，单日粉丝转发、评论和点赞超过100万，这则消息的全网总曝光量达到3亿。
赵丽颖以这个全新角色为水密码拍摄最新广告大片，这支广告无论在粉丝中还是在业内都获赞无数。
与此同时，水密码推出与赵丽颖联手定制的水水兔限量版气垫水CC。水水兔这个IP形象，由赵丽颖亲自参与设计。
10月16日是赵丽颖生日，水密码对此策划了一场生日营销，以微博微信两个社交平台为主，发起活动号召，邀请粉丝秀出对赵丽颖的祝福。水密码参与主持的#赵丽颖1016生日快乐#话题，阅读累加起来达到19.1亿，短时间内就登上了微博热搜榜。
2、全剧定制
2017年6月9日，网剧《逆袭之星途璀璨》在腾讯视频开播。水密码对该剧采取了全剧定制的方式，承包剧中所有植入广告，并且将水密码品牌融入剧情。该剧上线后，24小时播放量达6000万次、4天播放量破1亿次。
3、大型综艺新玩法
2017年7月30日，江苏卫视热门音乐综艺《蒙面唱将猜猜猜》第二季回归，水密码成为其独家护肤品特约赞助。8月，水密码又宣布夺得该节目在网络独播平台优酷的冠名权，形成网台联动。
11月19日，《蒙面唱将猜猜猜》第二季收官，收视率CSM52城1.31、CSM35城1.37，成绩亮眼。收官当晚，微博话题阅读量累计破43亿，讨论量破557万，节目上线的累计播放量破14亿。
值得一提的是，这次水密码不断挑战全新创意，不断放大招，首度试水音乐综艺创意中插。比如，包装唱将揭面直播事故作为切入点，在紧张时刻顺势引出水密码。把握观众心态，用吐槽式弹幕与观众自然产生对话，制造强互动，有效延长品牌的传播周期，打造长效品牌影响力。
4、跨界营销
2017年3月17日，迪士尼经典童话电影《美女与野兽》在全球范围内上映。3月20日，水密码推出《美女与野兽》限量定制版水CC，致敬经典。同时，水密码还举办了“《美女与野兽》特别版外观由你设计”活动，邀请网友画出自己心中的限量版。
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