在移动互联网的高速发展下，短视频迅速“围剿”5亿人，开启了一片“营销新大陆”。短视频带来的不仅仅是载体和形式的变革，更是内容的变革。流量的获取越来越难，对于优质内容的要求越来越高，竞争日益差异化，导致了受众对于内容的形式和方式也有了不一样的期待。
所以首档美妆KOL PK的微综艺——自然堂《拜托了!冰肌大人》就在这样的背景下诞生了。这是一档打破原有内容生态模式的全新节目，把微综艺短视频场景化营销完美结合，为品牌社交营销带来了更多的可能性。
△《拜托了!冰肌大人》自然堂首档微综艺7月29日开播
首档美妆KOL PK微综艺惊艳亮相
作为首档美妆KOL PK微综艺，《拜托了!冰肌大人》推翻了之前固有的品牌和KOL的合作模式，为品牌和KOL的合作构建了不一样的沟通桥梁。
作为品牌方的自然堂全权交出主导权，众多知名KOL化身“冰肌大人”，亲自下场为用户解决真实肌肤问题。在这场PK中究竟谁能拔得头筹，考验的不仅仅是KOL的自身人气，更有对产品的诠释、节目效果的营造、消费者痛点的把控，都将成为这档节目的考量和看点。
△“冰肌大人”吸睛阵容
UGC场景化营销，开启全民分享新玩法
在以前的内容创作环节中，很多品牌都是处在自嗨，王婆卖瓜，自卖自夸的状态。对于KOL内容创作干预过大，品牌对于内容的把控度极高，做不到让产品通过KOL这种有效媒介跟消费者进行深度沟通。
而此次自然堂突破以往诸多品牌刻板的内容表现，以全新内容模式亮相，在短视频平台将内容与产品有机结合，联手一众KOL深入不同人群和场景，去解决消费者的肌肤问题。
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