2015年度事件：史上最严广告法推出 日化行业需要注意哪些？

广告是消费者了解产品最直接的渠道，但是，那些百出花样的文案总会把人绕的迷迷糊糊。一天美白、无化学成分、中国及全球口腔护理专家一致推荐……种种惊人功效、特殊成分把产品渲染的神乎其神，而真实情况却往往大打折扣。

随着近几年化妆品屡屡爆出重金属超标、添加禁用成分、明星假代言等安全问题，化妆品规范开始渐渐得到人们的重视，国家对化妆品的安全监管也日趋严格。

今年9月1日，号称中国史上最严格的新《中华人民共和国广告法》正式实施。这是广告法实施20年来的首次修订，它对企业在宣传过程中打“擦边球”的广告行为将起到限制作用。

通过对比可以发现，新广告法的修改幅度非常大，不仅细化了重点商品和服务广告内容准则、广告活动规范，还加大了对虚假违法广告的惩治力度，强化了广告市场监管部门的职责。

而其中，最引人瞩目的就是对极限用语的处罚，由原来的退一赔三，变更为罚款二十万元起。这使得美妆行业众多词语躺枪：如祛(去)黄、祛(去)斑、美白、抗敏、消炎等。除此之外，“药妆”、“药用”这类词国内产品不能使用，“有机xx”、“专业xx”、“含xx精华”、“敏感xx”、“纳米xx”、“生态xx”这些词无事实资料证明即为虚假。【详情】

除了品牌会受到极限用语的影响，电商平台也必须为此买单。根据新广告法规定，企业在宣传过程中将不允许使用最大、最低、独家等一系列极限用语。对于使用极限用语的店铺，一经发现，店铺将给予扣分并进行罚款，情节严重者将直接进行封店处理。而一旦遇到顾客投诉极限用语并维权成功，赔付金额将由商家全部承担。【详情】

一时间，各大品牌、电商纷纷对原有的违规词语进行修改，以避免不必要的处罚。更有品牌还趁机借势营销了一把，打出“多到违反广告法”、“好到广告法不让说”这样的语句，从侧面反映产品的热销程度。

新法实施，受到巨大冲击的还有大大小小的明星们，代言不能再像之前一样无所顾忌。

根据新广告法的规定，广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务做代言;医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人做推荐、证明;未满10周岁的未成年人不得代言。【详情】

同时，新法还对明星代言作了法律责任规定。只要明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任。

除了在广告法上大刀阔斧，国家对化妆品的安全监管也日趋严格。今年8月12日，国家食品药品监督管理局在其官网发布《关于征求<化妆品安全技术规范>意见的函》，对《化妆品卫生规范》(2007年版)进行修订，并更名为《化妆品安全技术规范》。

在新版的安全规范中，国家食品药品监督管理总局对化妆品进行了严格把控，主要表现在三个方面：定义更全面更精准化;禁限用成分调整，儿童化妆品要求提高;更符合国际趋势，与欧盟标准接轨。【详情】

此次新广告法和化妆品安全技术规范的推出，意味着行业安全逐渐得到重视，品牌管理趋于规范化。品牌方们也纷纷表示会对宣传进行规范，不打擦边球，加强自身产品的研发力和生产力。【详情】

最后借用某业内人士的一句话：“或许华丽的辞藻能够起到美化产品的作用，但是，国民安全、良心产品才是作为民族企业及中国品牌更应该重视的未来。”