2015年度事件：互联网全面变革化妆品行业 看这几大现象

要说2015各大行业会议上被提及频率最高的词汇，不是“移动电商”就是“互联网思维”。时代的变革已悄然影响着化妆品行业，伴随着用户从PC端向移动端的转移，上到品牌方，下到化妆品店，通过互联网手段来加强消费者互动，提高消费者粘性，未来一切将互联网化!

2015年1月26日，微信迎来了朋友圈开放商业化后的第一批广告。除了迪奥作为首个化妆品品牌登陆朋友圈做推广，纪梵希、娇兰、海飞丝、立白、悦诗风吟等13个品牌陆续跟进，希望通过社交平台与消费者近距离的沟通。不仅如此，欧莱雅三次圈投，以视频广告的形式，打破了原有H5的广告方式，传播形态上更加亲民。

自朋友圈开放商业化后，广告主角曾经在一段时间被日化行业扛下，除迪奥、娇兰、雅诗兰黛等国际大牌之外，海飞丝、奥妙等大日化品牌和立白、自然堂等国货纷纷在社交平台刷脸传播。值得注意的是，除了企业，唯品会、小红书和京东等电商平台也来刷屏，零售商丝芙兰也来凑热闹了。【详细】

2015年11月11日0时，迎来了天猫双11全球狂欢节，1分钟破10亿，12分钟破百亿，全天交易额912.17，那么作为超人气的美妆大涨近300%成为最大赢家之一，其中国货品牌成交大涨近130%。

从天猫美妆类目来看，11月11日上午8点，双十一销售额突破17亿元，超过去年双十一天猫美妆全天销售额，平均客单价比去年提升三成。当时，国货品牌百雀羚销售额6100万，暂列美妆类目第一，超过去年双11该类目第一商家的全天销售额，全体销售额破亿。【详细】

移动电商发展也迎来里程碑时刻，开场仅17分58秒，无线交易额就超过100亿元。值得注意的是，无线交易额一度超过90%的峰值。

2015年天猫双11全球狂欢节从一开始就注定是一场疯狂的数字竞争，不断刷新的数字让我们看到了中国互联网的快速迭代发展。【详细】

在经历了一整年的孕育之后，2015年，国内的跨境电商行业迎来了大爆发的局面。随着各大政策的出台，阿里、京东、苏宁等电商巨头陆续入场，消费者日益提高的消费需求等因素的出现，跨境电商逐渐陷入红海纷争。

当然，跨境电商平台的大爆发最重要的还是要归结于目前电商用户对于境外品质商品的刚需。目前，跨境电商平台上基本上都是具备中等收入的白领中产家庭，他们更加追求生活品质，也对更高品质商品的刚性需求。其次，目前新崛起的跨境电商平台当中，有不少都是全新的电商平台，这就需要进行更多的品牌推广和用户引流工作。【详细】

还记得双12当天线下的情景吗?除了满街的“5折”虽然简单粗暴，却把一个月前刚在线上“剁了一次手”的消费者们又拉回了超市、饭店、电影院，甚至是路边小摊。从支付宝和口碑方面拿到的最新统计数据显示，全国共有2800万人参与了线下30多万家商户的双12促销活动，“80后”、“90后”参与者占比超79%，上海参与的用户最多。

今年双12通过支付宝支付共为全国线下商家带去了1951万新增会员。在“支付即会员”的营销思路下，只要用户使用支付宝在线下结账，系统会在用户点击同意的前提下将其拉成商家的会员。使得线上线下结合越发紧密，不仅是商户端的一次信息化升级，而是互联网对传统线下商业的渗透中，让商家服务能力和消费者体验来一次华丽升级。【详细】

以中国连锁百强企业为调查基数，我们发现，82%的企业已经开展电子商务业务，18%的企业尚未开始。在已开展电子商务业务的企业中，自建平台的有54%，其中，开设跨境电商频道的占比13%，有做移动APP重点布局移动端的占比达20%。【详细】

从双11、跨境电商、O2O等几个现象来看，我们的世界正在以前所未有的速度在变革。推动这个变革的正是互联网，特别是移动互联网技术，正引导着人类社会最为深远的变革，化妆品行业也不例外，正被互联网思维一步步地颠覆和重构。