跨境电商终结免税 或将加速市场洗牌

3月24日晚间，三部委发布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》称，自2016年4月8日起，我国将实施跨境电子商务零售进口税收政策，并同步调整行邮税政策。在新规中，母婴、食品、保健品等品类税负会有所增加，但化妆品、电器类根据价格区间不同，税负有升有降。

调整：个人单次交易限值为人民币2000元，全年为人民币20000元;

进口环节增值税、消费税取消免征税额，即不管有没有超过限值，均按照法定应纳税额的70%征收;

超过单次限值、累加后超过个人年度限值的单次交易，以及完税价格超过2000元限值的单个不可分割商品，均按照一般贸易方式全额征税;

跨境商品购买人(订购人)身份信息应与付款人一致。

此外，为优化税目结构，方便旅客和消费者申报、纳税，提高通关效率，还将同步调整行邮税政策，将目前的四档税目(对应税率分别为10%、20%、30%、50%)调整为三档，税率将分别为15%、30%、60%。

进口化妆品是海淘中的一项大品类，由于对这类商品由之前的按照商品价值不同而区别税率变为了统一税率，因此对于不同价位的化妆品影响也截然相反。

根据新税法，对于进口化妆品统一执行32.9%的税率，而在目前如果按照行邮税来算，对于100元以下的进口化妆品是可以免税的，但对于100元以上的则按50%的税率征税。因此，新政后利空最大的当属100元以下的低档进口化妆品，这其中以很多人最青睐的韩国化妆品受影响最大，届时电商网站涨价几乎不可避免。

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如小红书和聚美上销量最高的化妆品多数售价在百元以下，以前在免征范围内，现新政上台之后三税并收，成本增加不少。以banila co.卸妆膏为例，现在在网易考拉上它的售价98元包邮，税费已免，在新税之后势必无法免掉32.9%的关税，价格要抬到百元以上。

另目前含税价格588元的雅诗兰黛小棕瓶为例，目前的税率为50%，但新规定后反而降到了32.9%，这就意味着税负降低，照此推算其未来含税价格应在519元，下降了70元左右。

而个人洗护用品，原来低于100元的进口洗护用品也是免除行邮税的，但新政后则要按11.9%缴税;而对于价格超过100元的个人洗护用品，目前要缴纳高达70%的税，新政后则按32.9%执行，降幅比高档化妆品更大。以菲利普B白松露特效滋润洗发水为例，目前的含税价格在298元左右，如果按照新税率，则有望降价到184元，降幅能接近四成!

根据调整后政策，跨境电商零售进口商品单次交易限值为人民币2000元，个人年度交易限值为人民币20000元。在限值以内，关税税率暂设为0%;进口环节增值税、消费税取消免征税额，暂按法定应纳税额的70%征收。

天猫国际、京东全球购等大的电商平台，可能会采取与供应商积极协调、重新整合供应链、减少货物品类、优化成本等方式积极应对，但一二十人甚至更小的跨境电商团队，则可能会面临重新洗牌。“这些小团队因为在供应链上议价能力弱，最终可能被兼并或被淘汰。

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天猫国际：海外品牌商可自身消化10%左右税率调升

天猫国际表示，为了保证进口消费体验更好过渡，天猫国际海外商家尤其海外品牌暂无调价计划。天猫国际上拥有品牌溢价的海外品牌商可以自身消化掉10%左右税率调升。另外，此前入驻天猫国际的海外品牌商为更好开拓中国市场，一直有做补贴，让国内消费者享受“免邮免税”。

鲜life： 母婴类或受影响最大，爆款将越来越少

鲜life CEO肖欣说，受跨境新政影响最大的是保税模式，直邮模式相对小。具体到品类，食品、保健、母婴、日用品类成本会受较大影响，从过去的基本免征税到现在要交购物总价11.9%的跨境税，此类商品不可避免地会提价。

贝贝网：税改改善品类结构对母婴类目影响不大

贝贝网相关负责人表示，现有跨境电商的最大问题是品类结构 不均衡，税改后对平台品类丰富度是利好，尤其对原来弱势品类而言，将是一个发展机遇。而税改后奶粉、纸尿裤等母婴品类的税率上升，对于贝贝网影响不大。

蜜芽：免税价差不是跨境电商价值核心

对于跨境新政，刘楠指出，这次改革将跨境贸易和一般贸易对立的局面适当扭转，对于有国际供应链能力和国际贸易能力的企业来讲，可以很灵活地选择跨境、直邮和一般贸易的复合形式。

新的税收政策出台对于去年盛极一时的跨境电商以及众多海外代购影响比较大，很多海外买手表示新政一旦实施必然导致涨价，因此未来消费者在选择海外代购商品时必将有所取舍。从行业角度来看，此次税改对低价的韩国化妆品打击最大;而对于同等价位的中国化妆品品牌来说，则是最好的竞争机会。同样，对于众多本土化妆品渠道经营者来说，或许可以期待部分消费者的回流。