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2017美业平庸榜--反平庸系列之宝洁

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2017美业平庸榜--反平庸系列之宝洁
导语

“没有成功的企业,只有时代的企业”,这是一个颠覆的时代,你不颠覆自己,就会被别人颠覆。

基础动摇:昔日龙头陷安全风波

近六年,事关宝洁消费安全的舆论风波连年不断,旗下多个品牌产品备受争议:舒肤佳抗菌皂效果被质疑、玉兰油去角质微珠污染环境、帮宝适湿巾含防腐剂、纸尿裤含有二噁英、息可舒感冒药含咖啡因遭禁售……

对于争议的处理,宝洁一直不能给出让消费者满意的态度。【详情

防线陷落:老中青三代出走的“宝洁人”

宝洁机制里的每个人都如一个螺丝钉,分工越来越细,流程越来越复杂,内耗很大:

一、传统快销思维

二、被诟病的慢节奏

三、“阳春白雪”的象牙塔文化

作为个体的人的创造性被窒息造成赶集状的“跳槽热”,如今的宝洁被贴上“人才流失之罪”标签。【详情

转型迟缓:沉睡的营销巨人

从最早的品牌地主,到砍掉300多个品牌,到削减广告经费,到全面转向数字营销,到质疑数字营销的效果,曾经宝洁的营销手法是行业一本活的教科书,如今在消费升级的互联网时代中陷入了困局:

迷思一:快消品投放应该走大众化还是精准化之路?

迷思二:单薄的产品诉求广告如何满足用户“与众不同”的需求?详情

结语

新时代下,宝洁的对手早已不再是当年的联合利华、欧莱雅等,跟他们一起争抢消费者口袋的还有游戏、电商、社交网络等等各种风马牛不相及的其他行业,或者是一些同行业特色小众产品。同时,还有一个不能忽略的对手就是自己。【详情

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