四年一次的奥运会是全世界关注的焦点，对于一个有实力、有眼光、有野心的品牌来说，这是一个不可多得的展示自己、营销自己的绝好机会。而对于众多中国企业来说，尤其是化妆品企业，如何利用规则打一些擦边球可能是更实惠的想法。当奥运会遇到了社交媒体，这样的机会似乎更多了。

总结：伦敦奥运会="社交奥运会"（socialympic）伦敦奥组委负责传播事务的主管杰基-布洛克·多伊尔说："2000年悉尼奥运会时，互联网上网速度还很慢；2004年雅典奥运会时，智能手机还未出现；2008年北京奥运会时，社交媒体还没成气候。（现在）一切都变了。在伦敦，万事俱备，每个人都可以用社交媒体这种前所未有的方式来关注奥运会的比赛。"

国际奥委会TOP赞助商

每四年为一个周期，包括一次冬季奥运会和一次夏季奥运会。每期在全球范围内选择8—12家企业，每家企业都是所在行业内的唯一入选赞助商。

情感高于成绩 >>

　　社交媒体赋予了传统奥运竞技残酷一面更多的柔情。我们的关注点不仅仅局限于奖牌的个数，运动员个人的状况变得似乎更为重要。广告商为此展开了一场以关注人性人情为主题的竞技。

　　宝洁公司这次创意了"感谢你，妈妈"的主题。 同时制作了全球多个版本表现添犊亲情的广告和电视短片，并在传统和新媒体上同时投放。而奥运会期间，宝洁更是在伦敦建立了全球母亲之家，使其温暖指数飙升。

占领关注要素 >>

　　如果说电视和网络还有把关人的存在，还能够设置和规划你得视野，那么进入到移动互联的自媒体时代，人的视线也变得分散起来。

　　因此在关注奥运的间歇，人们还会关注诸如运动员的八卦、奥运举办地的风光之类的花边新闻。并且与过去相比，新媒体的力量让这些花边新闻的关注度有了相当大的提高。

　　本土企业，例如自然堂就充分的利用了这一点。

渗透潜伏敌后 >>

　　受经济危机影响近期颇显低调的李宁，在伦敦奥运会也玩起了小花招。如果你还记得邹凯和陈一冰在比赛后举起的书法标语，那就是亲自策划这一事件的李宁的成功。

　　而另一个现象是，几乎所有的中国一二线品牌都出现在了伦敦奥运会现场，只不过它们可能未必是中国的赞助商。

游击防止触电

　　伦敦奥运会开幕式之前，一个由律师和执法官员组成的"奥运会品牌警察"曾处于高度戒备状态，以打击在促销材料中使用"奥运会"、"2012"、"伦敦"、"奖牌"和"金牌"等字眼的小企业以及使用奥运五环标志的行为。

　　7月25日，Nike在全球统一的广告片"活出你的伟大"先是在社交媒体上预热，随后在奥运会开幕式的当天，这支TVC正式登陆全球25个国家的电视台。

编后：在不久前，我们的广告营销资源还被类似电视台或者奥组委一类的组织牢牢控制，在资源稀缺的情况下，一本正经的砸钱似乎是唯一的出路。但是当自媒体时代到来，那些颇受关注的个体成了星星之火，一统天下的电视广告受到了冲击，广告创意也从面目可憎向乖巧讨好转变。而对于相对更加难以掌控的自媒体，奥组委的发财大计是否应该有新的调整？