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相宜本草2015年销售额

相宜本草2015年销售额
导语

3月天猫美妆数据出炉,韩束继续领跑护肤排行;3月份销售额较2月份有较大的幅度的增长,国货品牌中增长较快的为自然堂和美肤宝,另外外资品牌雪花秀、水宝宝也获得大幅度增长!

3月天猫数据:除了自然堂和美肤宝上升快,还有什么黑马飞速上升?

3月天猫美妆数据出炉,韩束继续领跑护肤排行;3月份销售额较2月份有较大的幅度的增长,国货品牌中增长较快的为自然堂和美肤宝,另外外资品牌雪花秀、水宝宝也获得大幅度增长!

3月天猫数据:除了自然堂和美肤宝上升快,还有什么黑马飞速上升?

根据生意参谋,聚美丽发现与2月份相比,3月份天猫美妆的访客数、浏览数都有较大幅度的上升,天猫美妆下品类如面膜、男士护肤、乳液、化妆水等,支付金额都有超过50%的上升。同时,聚美丽整理了2016年3月天猫平台美妆热销品牌排行榜,发现与2月相同,韩束仍然带头与许多本土品牌一起攻下多成江山;随着防晒季节的来临,防晒品类迎来新的竞争,交易指数再次猛涨;另外面膜、洁面等品类也有不同程度的排名变化,下面是详细排名!‍‍天猫美妆3月护肤TOP10:‍‍1.与2月份比,3月份天猫美妆护肤品类TOP10总排名变化不大,但与2月份多数交易增长幅为负的情况相反,各品牌交易都有不同程度的增长,其中增长幅度最大的为自然堂和美肤宝,交易增长幅度分别为136.8%和101.12%!2.韩束继续领跑,拿下3月总排名第一。3月初,湖南卫视官方曾透露数据:#我是歌手#新浪微博话题阅读量近200亿,参与讨论人数达到2800万,芒果TV总播放量近8亿。随着《我是歌手4》越来越接近尾声,观众的关注度也有一定程度的提高,韩束则借势进行多维度传播“肌肤巨补水”的概念。这一举措,对这一销售额的带动作用有多大呢?3.阿芙退出前10排名

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【深度】宝洁的错误::忽视细分用户 错失高端市场

越来越多“小而美”的品牌在各个细分领域侵蚀着包括宝洁在内的日化巨头们的领土,而追求规模效应的大公司们却很难找到一个攻守平衡点,即讨好大众,又满足个性。

【深度】宝洁的错误::忽视细分用户 错失高端市场

1今年以来不到3个月的时间里,宝洁集团新上任的首席执行官大卫·泰勒(David Taylor)已经两度来中国了。这位56岁的CEO对于中国区的业绩极为不满且忧心忡忡,两次短暂的中国之旅,他和中国区管理层沟通最多的是如何想方设法“增加新用户”(grow new users)。令人心焦的现状是,宝洁正在不断流失消费者。泰勒今年第一次到中国区考察工作是在2月18日出席纽约消费者分析集团年度会议(The Consumer Analyst Group of New York Conference,下称CAGNY会议)的数周前,包括宝洁首席财务官Jon Moeller在内的数位高管与之同行。宝洁一直有做消费者家访的传统,这次他们一行人去到了一名中国典型的“一级消费者”(tier 1 consumer)家里,这位33岁的妈妈平时不太常用宝洁的各种品牌,她说宝洁的产品陈旧过时,不够高端。很多类的消费者反馈让这位新CEO强烈意识到,在中国这样一个快速迭代的市场,宝洁在高端化上的反应实在太过迟缓。错过消费升级直接导致了宝洁中国在所有核心产品类别上持续丧失市场份额。欧睿国际咨询公司的数据显示,在中国美容

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中国女性芳心归于何处 日韩品牌宠冠后宫

艾瑞咨询发布的数据显示,2015年中国化妆品零售交易规模为4843.9亿元。那么中国女性在选择化妆品品牌时,芳心又归于何处呢?

中国女性芳心归于何处 日韩品牌宠冠后宫

据人民日报报道,2015年中国人口总数达到了137462万人,其中女性人口67048万人。同时,艾瑞咨询发布的数据显示,2015年中国化妆品零售交易规模为4843.9亿元。假设中国的女性同胞每人都用化妆品,那么2015年的化妆品人均消费也达到了722.45元。如果排除一些偏远地区,或是没有化妆习惯的女性,部分人群的化妆品年消费额已非常可观。那么中国女性在选择化妆品品牌时,芳心又归于何处呢?欧美品牌:均试水中国 表现一般1、欧莱雅——中国业务量极大增长 全年营收同比增长12.1%2015年欧莱雅全年营收252.574亿欧元,同比增长12.1%。税前利润达43.877亿欧元,同比增长10%。毛利润达179.800亿欧元,同比增长12.2%。欧莱雅方面指出,彩妆品类的发展极大地提振了旗下品牌的销售业绩,专业美容市场业务也得到了稳步的提升。旗下品牌YSL、科颜氏、阿玛和Urban Decay表现出色,中国业务量出现极大增长。2、伊丽莎白雅顿——中国市场营业额增长18% 但总体业绩不佳伊丽莎白雅顿2015年Q2营收3.162亿美元,同比下跌5.2%,低于市场预期的3.423亿美元。其中北美市

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百雀羚“返老还童”,和年轻一代的共鸣与互动

老品牌之“老”,不在于年龄,而在于固步自封。在产品源头、营销方式上做变革,百雀羚“返老还童”,找到了与年轻一代的共鸣与互动。如果企业是一个媒体,那么我们要仔细研究它在向读者传递什么样的信息。

百雀羚“返老还童”,和年轻一代的共鸣与互动

创立于1931年的美妆品牌百雀羚,已经整整85岁高龄。2008年,人们谈起百雀羚时,想起来的还只有那款铁盒香脂。七年后,2015年7月,一份《2015中国化妆品品牌50强》榜单里,百雀羚高居本土品牌榜首,其年零售额已直奔120亿元。如何甩掉传统的包袱吸引新一代人的目光?表面上,百雀羚的营销主要是借助电视广告与客户沟通。但是,工夫在细节,百雀羚将“年轻”“关怀”等诉求做到了实处,制造了许多的“内容”口碑。混战“草本”营销的源头是产品本身。为了摆脱传统老式国货品牌的帽子,百雀羚从2008年开始推出草本系列护肤产品,并启用全新的品牌定位:草本护肤。一方面,消除人们对老国货产品的固有印象,如香味过于浓郁,质地不够清爽等;另一方面,也迎合了年轻消费者的追求。国内不少护肤品牌打的都是“草本”概念,如佰草集、相宜本草等,因此百雀羚想要用品牌定位区隔同属性品牌。它需要做的是突破,是在众多的草本品牌里,找到一个更加独一无二的点来脱颖而出,而不陷入“草本混战”之中。2013年11月,百雀羚天圆地方瓶系列新包装获亚洲规模XX的广告创意大奖“金投赏”金奖。这个系列原本是百雀羚为进一步结合产品理念而设计。一方面

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晒晒2015年国际化妆品巨头“成绩单”:深耕布局中国市场

近来,国际化妆品巨头纷纷发布2015年的业绩报告,在全球范围来看,中国市场仍旧强劲,特别是日韩品牌。

晒晒2015年国际化妆品巨头“成绩单”:深耕布局中国市场

尽管中国经济增长放缓,但是国际巨头在这个市场所尝到的甜头仍是有目共睹的。近来,国际化妆品巨头纷纷发布2015年的业绩报告,在全球范围来看,中国市场仍旧强劲,特别是日韩品牌。爱茉莉太平洋集团财报就显示,其以中国为主的海外市场2015财年收入上涨44.4%,上年同期为22.5%。但也有巨头, 例如欧莱雅集团,其2015年在华全年销售总额达人民币149.6亿元,同比增长4.6%(除汇率因素,以欧元计提升22.7%),较此前7.7%的增速 继续放缓,不过这并不妨碍中国去年首次超过法国本土市场跃升至该集团在全球的第二大市场。因此,毋庸置疑,国际巨头在中国的布局将继续加快并深耕。晒业绩欧美巨头稳步增长 日韩巨头显后发之势全球最大的化妆品公司欧莱雅集团日前发布财报显示,其2015财年依旧稳健增长。营收252.6亿欧元,增幅达到12.1%,由于欧元疲软,可比增幅为 3.9%;营业利润增幅达到12.8%,营业利润率增长了10个基点,达到17.4%。该集团称,彩妆品类的发展极大地提振了旗下品牌的销售业绩,专业美 容市场业务也得到稳步提升。雅诗兰黛集团在截止到2015年12月31日的第二季度,营收为31

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有人欢喜有人忧 国货化妆品品牌境遇大不同

中国本土化妆品品牌近些年发展趋势跌宕起伏,有些品牌被外资企业收购,淡出视线;有些着力于技术创新,厚积薄发。国货振兴,本土品牌发展之路正在逐日宽广。

有人欢喜有人忧 国货化妆品品牌境遇大不同

中国本土化妆品品牌近些年发展趋势跌宕起伏,有些品牌被外资企业收购,淡出视线;有些着力于技术创新,厚积薄发。国货振兴,本土品牌发展之路正在逐日宽广。 中高端市场国货崛起 双妹是诞生于1898年的上海老牌化妆品,由上海家化前身——广生行创始人冯福田所创建,2010年重回大众视线,并邀请到蒋友柏为其做视觉设计与整体视觉包装,走高端时尚跨界品牌,在双妹的官方网站及专柜不难发现,50g面霜售价1000元人民币,双妹的价直希思黎、兰蔻等国际大牌化妆品。而师出同门的佰草集价虽不及双妹高,但是品牌美誉度和国际知名度却走在国产化妆品的前列,早在2008年,佰草集便已走出国门,登陆法国巴黎的丝芙兰全球旗舰店,2015年4月17日,佰草集首家海外旗舰店于法国巴黎的歌剧院大道38号盛大揭幕。在权威数据调研公司中怡康2014年对38个城市百货渠道的数据统计中,佰草集在总体中占据第七位,成为前20品牌中唯一的民族品牌,2015年1-8月佰草集在国产品牌中持续保持市场份额第一。本土彩妆市场具有很大的潜力中国本土彩妆品牌并不像护肤品牌那样发展的如火如荼,在品观网最新出炉的《2015中国化妆品品牌50强完整榜单》中,只

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2015中国化妆品蜜蜂设计奖TOP10重磅揭晓

历时数月,经过三轮,超过30万人次参与评选,蜜蜂设计奖TOP10获奖品牌重磅揭晓。蜜蜂设计奖是化妆品行业独立的创意促进奖项。

2015中国化妆品蜜蜂设计奖TOP10重磅揭晓

保持前瞻视野——以鼓励创造,引导新生为目的。在中国经济“新常态”的大背景下,发现全球竞争局的新未来,关注中国美妆品牌在“大设计趋势”中的突破性表现——涵盖创意设计、模式创新、营销创举、渠道变革、产品研发、盈利增长方式突破等方面的贡献与成就。(2015评选倾向是创意与设计)体现业界诚意——评选方式保密(结果呈现前),评委基数庞大,职业多样,不收取任何费用,不受任何机构干扰! 全程不与参选品牌面谈或接洽。 极具专业高度——每期四位不同领域或时代的专业观察员,在评选过程中发表自己的评选意见。并参与专家评审环节。设计竞争力“蜜蜂设计奖·TOP10”的评选活动流程由三个环节组成——一、由100位行业专家与500位消费者每人提交3个设计竞争力品牌。在1800份品牌提名中依照不同评分规则,选出前20名入围品牌。二、公示20名设计竞争力入围品牌。展示20个品牌的设计资料、近一年设计投入及其参选理由! 三、进行行业人不记名现场投票,公开进行专家投票。 (评分标准:两次公开投票排名50%两次专业(专家)投票排名50%,前10名获得2015设计竞争力大奖) 获奖品牌将获得特质蜜蜂奖杯。同时获得使用蜜蜂设

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阵痛还在继续 宝洁再战光明顶

2015年11月1日,大卫泰勒接替元老雷富礼出任宝洁新的CEO;而在6年前,麦睿博也正是接过了雷富礼的权杖,宣布了向新兴市场进军的蓝图。时光荏苒,英雄迟暮,豪情万丈的宝洁缘何遭遇四面楚歌?

阵痛还在继续   宝洁再战光明顶

这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代——对全球日化巨头宝洁而言。 曾依靠“多品牌战略”雄踞2008年全球市第6位的宝洁,此后却陷入连年下滑的尴尬境地。 2016财年第一季度,宝洁销售额同比下滑12%。在最重要的新兴市场中国,玉兰油、SK-II组成的美容阵地,落入欧莱雅、上海家化、相宜本草的围攻;汰渍、碧浪组成的洗涤防线,早已被立白、纳爱斯、蓝月亮等本土品牌击溃;就连由帮宝适、护舒宝组成的80亿元一次性卫生用品堡垒,面对花王、尤妮佳、恒安的猛攻,业已相持困苦。局势已不能再坏,2015年11月1日,大卫·泰勒接替元老雷富出任宝洁新的CEO;而在6年前,麦睿博也正是接过了雷富的权杖,宣布了向新兴市场进军的蓝图。时光荏苒,英雄迟暮,豪情万丈的宝洁缘何遭遇四面楚歌? “推塔”玉兰油 宝洁早已不是当年的宝洁。 宝洁刚入中国时,海飞丝、玉兰油等品牌按照中国的人均收入皆为“轻奢品”。2000~2005年,宝洁的老对手联合利华以奥妙洗衣粉、夏士莲洗发露为排头兵,突然祭出“腰斩价战”。为保市场霸主地位,雷富治下的宝洁以汰渍、飘柔更为疯狂的低价策略迎战,并逐渐扩张到全线在华品牌。此役过后,宝洁稳住江山

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日化业大规模“换装” 触发行业变局

更换品牌LOGO、转变营销渠道、调整品牌战略、拓宽产品线……记者统计发现,在即将过去的2015年,不只是资生堂和嘉媚乐,还有相宜本草、美即、韩束等都不约而同地对品牌和产品进行了开刀。

日化业大规模“换装” 触发行业变局

对于任何一家企业而言,换品牌LOGO、渠道变革甚至调整产品线,都意味着推翻过往,重新开始,而在过去的一年,包括资生堂、美即、韩束等多个日化品牌都走上了重塑这条路。业内认为,中国市场日趋国际化带来的竞争压力、年轻消费群体崛起带来的行业变化,正在促使企业制定新的营销策略,也推进着整个化妆品行业局势的变化。日化企业们重整旗鼓的诉求各有不同,但是消费结构向年轻化倾斜、消费诉求向“小而美”转变是这些企业共同面对的新局面。日化企业大规模“换装” 继亚洲第一日化品牌资生堂大刀阔斧地进行品牌革新之后,近日又有一家日化企业紧随其后,不仅更换了品牌LOGO,还对化妆品店等CS渠道进行了变革,这家企业就是精油品牌嘉媚乐。记者了解到,嘉媚乐对于品牌和渠道如此调整的目的与资生堂如出一辙:使品牌形象年轻化,拓宽年轻消费者人群。更换品牌LOGO、转变营销渠道、调整品牌战略、拓宽产品线……记者统计发现,在即将过去的2015年,不只是资生堂和嘉媚乐,还有相宜本草、美即、韩束等都不约而同地对品牌和产品进行了开刀。资料显示,今年3月,相宜本草在新品发布会上聘请知名设计大师陈幼坚打造全新品牌LOGO,并推出新品“相宜本草精油

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【双11特别报道】聚美丽&美妆品牌联合直播 数字和背后的故事

1分钟破10亿,12分钟破百亿,2015年天猫双11全球狂欢节从一开始就注定是一场疯狂的数字竞争。不断刷新的数字不仅是财富的竞争,更是成功的标识。而惊人的数字背后,更值得我们关注的是品牌们为达成目标所做的那些被忽略的努力。

【双11特别报道】聚美丽&美妆品牌联合直播 数字和背后的故事

2015年11月11日0时,在一片欢腾的晚会歌声中,我们迎来了天猫双11全球狂欢节。而在此之前的几个小时,聚美丽和十几个美妆品牌早已开启了属于美妆品牌自己的直播狂欢。我们认为,那些惊人的数字背后所凝结的努力和汗水更得关注。但是,数字就像苹果,一旦出现就让人忍不住地想去关注。根据天猫官方提供的数字,11月11日上午8点,天猫美妆类目双11销售额突破17亿元,超过去年双11天猫美妆全天交易额。销售额过千万的单店超过50家;国货品牌百雀羚销售额6100万,暂列美妆类目第一。当我们关注这些数字被快速刷新的时候,那些一年只做一次却要接待上百位用户的客服、临时搭起的帐篷和行军床、安静的只剩下键盘噼啪声的办公室……才是撑起这些数字背后真正的英雄。既然疯狂了一天,不如让我们安静下来,用直播回顾一下数字和它背后的故事。韩束:韩束在电视领域一直风生水起,去年双十一挤进天猫美妆品牌销售前十,今年的目标是前三。 11日凌晨,10分钟韩束破1000万销售额。 很快,在1.5小时内,立即突破4000万销售额。 凌晨2点,韩束的支付金额达到45,659,925元,其中韩束官方旗舰店37,080,437元;一叶子

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