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品牌年轻化

品牌年轻化
导语

男朋友觉得你的化妆品多少钱?who care!我只关心背后所影射的行业现象!

微博热门话题“男朋友觉得你的化妆品多少钱” 哪些答案值得行业思考

男朋友觉得你的化妆品多少钱?who care!我只关心背后所影射的行业现象!

微博热门话题“男朋友觉得你的化妆品多少钱” 哪些答案值得行业思考

嘿,姑娘们,你男朋友知道你每天往脸上涂涂画画的东西是干什么的?多少钱吗?近日,就有好奇宝宝在新浪微博发起了这样的话题——#男朋友觉得你的化妆品多少钱#。许多姑娘拿着自己日常必备的化妆品去拷问自家男朋友:“这是什么?多少钱?”男人们自然是一脸懵,看到娇兰幻彩流星粉盒说是十几块钱的樟脑丸,看到雅诗兰黛小棕瓶说是几十块钱指甲油,还有人拿着范思哲的香水感叹:“我擦,星巴克居然出香水了?!”△范思哲和星巴克(你别说,还真有点像)目前,这个微博话题已经引发了超过3亿的阅读,还有诸多微博大V也参与其中。不过,话题虽然有趣,但背后所反应出来的一些现象,却得我们深思。1.国产品牌出镜几乎为0,国际大牌普及率较高视频里,姑娘们纷纷拿出自己的化妆品考验男朋友,从妆前乳到卸妆水一应俱全。然而,在这一大堆化妆品中,国产品牌的身影少之又少,YSL、迪奥、香奈儿、娇兰这样的国际大牌却几乎人手一份。同样,在这么多品牌中,男人们最容易认出的也是香奈儿、迪奥这些国际大牌。这与参与话题的活跃群体不无关系。这些人大多受过良好的教育或生活在国外,经济条件较好,消费水平也比较高,追求品牌、品质生活,因此更青睐于国际大牌。2.国产

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用一颗执着的心,去征服4亿二次元消费者,胜算大吗?

“在理想的执着里,从心出发”这句话似乎有魔性,这是记者听完一天悠姿新品发布会后脑子里一直盘旋的话。用悠姿的话说,他们的目标人群为潜力最大的4亿90后消费人群,但是仅凭这一颗执着的心去虏获二次元的90后,他们有胜算么?

用一颗执着的心,去征服4亿二次元消费者,胜算大吗?

前几日,记者收到一封“聚力@U时代”的邀请函,“邀请函”告知记者——4.12悠姿要和U时代谈一谈。今日,在万邦集团工厂参加完2016年悠姿全新战略探讨、品牌新品创意发布会后,记者不禁想@悠姿,去抢占这个4亿人口的消费群体,你有多大胜算?如邀请函里面悠姿所说:“除了一个小秘密,我是一个极其平凡的,对这个现实世界,再现实的人,也有自己的狂想。”在这个互联网横行的时代,谁抓住年轻的消费者,谁就意味着抓住了未来。对于自己狂想,悠姿将TA归于三个词——梦想、创新、执念。梦想:8年市场累积,从心出发天勤总经理罗文琴站在第三方角度分析化妆品行业局时说道:这是一个看脸的时代,新生代对“时尚与美”的追求远远大于对生活的追求。而在全国13.9亿的总人口中国,90后的占比在30%以上,达到4亿左右。目前,18-24岁的彩妆消费人群振臂为52%,中国彩妆已经步入年轻化时代!基于这个市场考察,悠姿以一句“在理想的执着里,从心出发”走向品牌革新焕变之路。而万邦集团董事长周昭扬在开场致辞中说道:经过8年市场积累,悠姿已经进入新的发展时期。2016年,通过品牌的全方位革新,悠姿将会与所有合作伙伴一起实现新的飞跃。万邦

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【深度】宝洁的错误::忽视细分用户 错失高端市场

越来越多“小而美”的品牌在各个细分领域侵蚀着包括宝洁在内的日化巨头们的领土,而追求规模效应的大公司们却很难找到一个攻守平衡点,即讨好大众,又满足个性。

【深度】宝洁的错误::忽视细分用户 错失高端市场

1今年以来不到3个月的时间里,宝洁集团新上任的首席执行官大卫·泰勒(David Taylor)已经两度来中国了。这位56岁的CEO对于中国区的业绩极为不满且忧心忡忡,两次短暂的中国之旅,他和中国区管理层沟通最多的是如何想方设法“增加新用户”(grow new users)。令人心焦的现状是,宝洁正在不断流失消费者。泰勒今年第一次到中国区考察工作是在2月18日出席纽约消费者分析集团年度会议(The Consumer Analyst Group of New York Conference,下称CAGNY会议)的数周前,包括宝洁首席财务官Jon Moeller在内的数位高管与之同行。宝洁一直有做消费者家访的传统,这次他们一行人去到了一名中国典型的“一级消费者”(tier 1 consumer)家里,这位33岁的妈妈平时不太常用宝洁的各种品牌,她说宝洁的产品陈旧过时,不够高端。很多类的消费者反馈让这位新CEO强烈意识到,在中国这样一个快速迭代的市场,宝洁在高端化上的反应实在太过迟缓。错过消费升级直接导致了宝洁中国在所有核心产品类别上持续丧失市场份额。欧睿国际咨询公司的数据显示,在中国美容

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“国民老公”宋仲基或被珀莱雅妹纸拿下啦!为何品牌都好“男色”了?

今日,有消息称宋仲基接下了国内某知名品牌的代言,小编也对此进行了一番推理分析。近年来,为了跟随年轻消费者的步伐,越来越多的品牌开始选用年轻人喜爱的男明星作代言人,开启品牌的年轻化路程。

“国民老公”宋仲基或被珀莱雅妹纸拿下啦!为何品牌都好“男色”了?

今日,有消息称国内某知名化妆品品牌签下当红小生宋仲基为新的代言人,目标直指那一票冲着宋仲基喊“老公”的80、90后粉丝群体。一石激起千层浪。不过,淘气的品牌主居然隐藏了自己的身份,让我们去猜一猜这个“国民老公”到底花落谁家。好!那就来八一八!说到国内知名的化妆品牌,无外乎是珀莱雅、自然堂、佰草集、韩束、百雀羚、韩后、温碧泉、相宜本草等等。可以看到,这些品牌里面能花大价钱请到韩流明星的并不多。而自然堂和百雀羚又分别刚刚签下欧阳娜娜和周杰伦为新的代言人,马上又签一个代言人的可能性不大。韩束选择的代言人都是国内明星,佰草集走中国风路线,因此,这两个品牌请韩星的可能性也不大。消息中还有一条关键信息:这个品牌目前已经有了一线的国际知名明星做代言了。再瞅瞅上面这份名单。本宝宝脑中一道灵光闪过:很可能签下宋仲基欧巴的这个国内知名化妆品品牌就是珀莱雅!你问我为什么?因为它有个国际章啊!不难发现,近两年越来越多的品牌开始启用“男明星”作为品牌推广的新出口。如霍建华成为SK-II中国区的品牌代言人,王凯成为雅诗兰黛的品牌大使,李易峰代言植村秀,金秀贤、盛一伦代言韩后。最近,天王周杰伦也被百雀羚签下成为新代

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金秀贤女友曝光!韩后愚人节新玩法再度霸屏成最大赢家

又到一年一度愚人节,各大品牌借势大打营销。从热门话题来看,不按常理出牌的韩后又有了新玩法,再度霸屏成为“撩妹”大赢家。

金秀贤女友曝光!韩后愚人节新玩法再度霸屏成最大赢家

每到节日之际,便是各大品牌大打营销之时,愚人节也不无例外地成为了大家借势的重头戏。且从热门话题来看,今年愚人节声量最大的莫过于#金秀贤女友曝光#了,话题一出便引发热议,粉丝们表示心碎了,整个新媒体圈也纷纷传播,韩后的话题营销新玩法再度“撩妹”无数。“都教授”女友揭秘,过山车式的愚人节体验待到答案终于揭晓时,#金秀贤女友#再次引起轩然大波,原来她竟然是——韩后新升级的茶蕊系列,粉丝们表示再次晕倒,路人纷纷表示“万万没想到”。韩后愚人节开这个玩笑犹如让大家坐了一次过山车,体验了一把大起大落。不过作为发起人,韩后着实赚了一把球,不仅成功引起大众对话题的关注和热议,还被网友调侃是愚人节最会开玩笑的品牌。愚人节霸屏,韩后创意功底可见一斑就这个愚人节事件本身来说,韩后在精准了解自身品牌所针对的用户人群特点后所做出的创意可谓“别具一”。一部《来自星星的你》使得成千上万的女性为之癫狂,也因此让都教授的扮演者金秀贤有了国民男友的形象,知名度迅速上升至国际,成为一线明星。韩后巧妙抓住用户心理找到金秀贤作为代言人,并发起了此次#金秀贤女友曝光#这一话题,其影响力从微博话题的高达440多万的阅读量便能感受到。

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凯度消费者指数:消费升级促化妆品市场高速增长

全国城市家庭购买样本组的数据显示,中国快速消费品市场2015年的销额增长首次探底到3.5%。相较之下,化妆品市场12.8%的销售额增长,显得十分抢眼。

凯度消费者指数:消费升级促化妆品市场高速增长

随着中国经济进入“新常态”,快速消费品市场正式迈入增长放缓的阶段。凯度消费者指数全国城市家庭购买样本组的数据显示,中国快速消费品市场2015年的销额增长首次探底到3.5%。相较之下,化妆品市场12.8%的销售额增长,显得十分抢。消费升级促化妆品市场高速增长报告中指出,中国化妆品市场高速增长主要源于消费者的消费升级。即越来越多的消费者愿意购买更高端的产品,或者购买更多的产品种类。在护肤品市场,中高端品牌是推动消费升级的主要推手。无论是面部、身体,或者手部护理等,消费者均趋于购买更高价产品。并且这种消费升级趋势也从一线蔓延到五线城市。在彩妆市场,消费者基数扩大以及消费升级是推动彩妆市场增长的两大主要因素。 数据显示,2015年,10个中国城市家庭中,仅有4.5个家庭购买过彩妆产品。这说明中国彩妆市场仍然蕴藏着极大的成长潜力。时下风靡的裸妆风潮成功地推动BB霜、唇膏、线、眉部产品及气垫产品等相关子品类的成长,从而扩大了彩妆消费者基数。中国品牌对于推动化妆品市场的成长功不可没。数据表明,过去三年里,国际化妆品牌整体发展停滞、市场份额全线受到挤压,即便在较具优势的上线城市亦是如此。反观中国品

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百雀羚宣布周杰伦为新任代言人,2.5亿粉丝大军或成百雀羚铁粉

在3月28日举行的百雀羚“进无止境 · 从新出发”2016全国合作商启市峰会上,百雀羚官方正式公布了周杰伦为品牌的新一任代言人!不仅如此,下半年,“周董”还将携手另一位神秘女神级代言人,共同开启百雀羚双星代言闪耀新时代。

百雀羚宣布周杰伦为新任代言人,2.5亿粉丝大军或成百雀羚铁粉

What?!!百雀羚and我傲娇界的小公举?!!小编我得先冷静冷静,他俩啥时候勾搭上的啊?旁边的同事告诉我:long time ago!!不过冷静下来想了想,霍建华去年9月开始代言SKⅡ神仙水,王凯今年2月代言雅诗兰黛,李易峰2月代言植村秀,金秀贤4月代言韩后,男星代言乎成了品牌打造年轻化的必然之选。当连续三年高价独家特约选秀节目《中国好声音》的百雀羚遇上出任第四季导师的傲娇小公举,人气王周杰伦,简直就是“一见钟情,再见倾心”!天雷勾地火,百雀羚牵手周杰伦,很奇怪吗!!作为继王菲、张惠妹之后,第3位出现在著名的《时代》杂志封面的唯一一位华人男歌手,周杰伦出道多年却少有负面新闻曝光,在年轻人中间一直是正能量偶像的代表,更是华语乐坛“中国风”的创世鼻祖,由他亲自填词谱曲的多首“中国风”歌曲开启了属于全亚洲乃至世界的“周杰伦时代”!据不完全统计,周杰伦全球粉丝超过2.5亿!全球有70亿人左右,有2.5亿人是周杰伦的粉丝,20.5亿人虽然不是他们的粉丝但却很喜欢他。而百雀羚创立于1931年,是中国化妆品行业屈指可数的经典国货厂商,悠久的历史,承载着辉煌的业绩,成就了百雀羚品质如金的美誉,成为开

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2015年零售额突破108亿,百雀羚是如何成为国货第一品牌的?

在2015年取得中国市场份额第一的骄人业绩后,百雀羚未来3年立志实现全渠道零售额超越200亿元目标。

2015年零售额突破108亿,百雀羚是如何成为国货第一品牌的?

距离国务院总理李克强在2016年博鳌论坛高屋建瓴地发声:“亚洲今非昔比,中国信心不可动摇”令众国货品牌为之一振,仅仅几天过后,同是在海南三亚,中国化妆品行业最具文化底蕴的国货品牌——百雀羚,在3月28日举行“进无止境 · 从新出发”2016全国合作商启市峰会上,正式启动全渠道布局,宣布发力化妆品专营店渠道,推出美白、男士、多系列面膜等全新产品,升级经典草本系列,回馈几代国人对品牌的信赖与支持,来自全国各地的经销商、主要零售系统客户代表近2000人,汇聚海棠湾,见证喜迎85周年华诞的百雀羚品牌,更时尚、更年轻、更国际化的战略新远航。大会现场,百雀羚集团品牌管理中心品牌总监胡钦海强调:“2015年是护肤品市场风云变幻的一年,但无论市场如何多变,百雀羚始终陪伴在消费者左右、与各界合作伙伴共同奋进,正是这种进无止境的精神,陪伴品牌度过八十五年大浪淘沙,迎来民族国货繁荣的发展春天。”精耕细作,第一国货实至名归百雀羚作为国内第一护肤品牌究竟有多受消费者欢迎?现场百雀羚分享了2015年单品牌销售成绩单,可谓惊艳绝伦:全年零售完成销售额108亿元,破百亿领跑众国货,仅“双十一”天猫商城百雀羚旗舰店单日

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中国化妆品市场销售额增长12.8% 国产品牌功不可没

中国快速消费品市场2015年的销售额增长首次探底到3.5%。相较之下,化妆品市场12.8%的销售额增长显得十分抢眼

中国化妆品市场销售额增长12.8% 国产品牌功不可没

随着中国经济进入“新常态”,快速消费品市场正式迈入增长放缓的阶段。凯度消费者指数全国城市家庭购买样本组的数据显示,中国快速消费品市场2015年的销售额增长首次探底到3.5%。相较之下,化妆品市场12.8%的销售额增长显得十分抢。近日,凯度消费者指数发布了《中国化妆品零售发展趋势洞察报告》。报告指出,中国品牌对于推动中国化妆品市场的成长功不可没,在各渠道通路都呈现出助力之势,同时,中高端化、自然科技、保湿补水、年轻化和面膜成为中国品牌推动中国化妆品市场高速发展的五大动能。△中国化妆品市场销售额增长12.8% 国产品牌功不可没消费升级让化妆品起势报告指出,中国化妆品市场高速增长主要源于消费者的消费升级,即越来越多的消费者愿意购买更高端的产品,或者购买更多的产品种类。在护肤品市场,中高端品牌是推动消费升级的主要推手。无论是面部、身体或者手部护理等,消费者均趋于购买更高价产品,并且这种消费升级趋势也从一线城市蔓延到五线城市。在彩妆市场,消费者基数扩大以及消费升级是推动彩妆市场增长的两大主要因素。数据显示,2015年10个中国城市家庭中仅有4.5个家庭购买过彩妆产 品。这说明中国彩妆市场仍然

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虏获年轻消费者,这才是正确的打开方式

近日,韩后发起“打劫”韩国欧巴 陪你过白色情人节#的活动,粉丝们不禁猜测,是不是金秀贤会现身与粉丝度过情人节,而事实上,韩后的确再次打劫韩国欧巴,主人公却不是金秀贤!但是却实实在在虏获了一大批年轻消费者。

虏获年轻消费者,这才是正确的打开方式

近日,韩后赞助的韩国天团BEAST全球粉丝见面会马拉站圆满收官,在偶像的感召和韩后的帮助下,热情的粉丝们飞赴菲律宾的蓝天碧海,与BEAST度过了一个永生难忘的白色情人节。韩后,用年轻人最认可的方式再次俘获了少女的心!深入粉丝族群,俘获一大片少女心出自于韩国顶尖娱乐公司CUBE Entertainment的韩国人气天团BEAST,自2010年出道以来,凭借着强烈的舞曲风和帅气的舞台风获得过无数韩国及亚洲音乐大奖,受到了包括日本、韩国、中国等亚洲地区大量年轻粉丝的喜爱。在粉丝见面会前一周,韩后在官方微信、微博上发起了#“打劫”韩国欧巴 陪你过白色情人节#的活动,以留言表白赢取参加BEAST菲律宾马拉粉丝见面会的方式。韩后官方表示:选择赞助BEAST全球粉丝见面会马拉站活动,也是韩后积极推动品牌年轻化战略的一个缩影。据了解,自3月12日活动发起不到1小时的时间里,韩后官方双微就引来了大量年轻粉丝的疯狂表白留言。粉丝不但自己多账号登录表白,还得安利周边的朋友为自己狂刷怒赞,甚至引爆UGC形成了表白苦情派、励志派、真爱派等阵势。一时间,活动在微信、微博等社交平台引起强烈的反响与话题,主办方韩

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