东方美谷

整体而言，男性受访者日常护肤的习惯比较简单，63%的受访男性习惯只用洗面奶、乳液或面霜；只有37%的受访男性表示有自己一套的护肤流程

中国内地消费水平不断提高，加上与国际商务交往越趋频繁，在职男女越来越注重个人仪容，内地护肤品及化妆品的市场增长潜力不容忽视。随着文化的转变，内地男性对护肤品的需求不仅逐渐提升，更对护肤产品的功效开始细分化。根据欧睿讯息谘询有限公司的预测，2016-2019年，中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均将按年增长13.5%，比全球的5.8%要高。预计到2019年，中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将达19亿元人民币 。为了解中国护肤品及化妆品市场的特点和发展趋势，贸发局于2015年10月至12月，在内地进行企业访问、消费者座谈会及网上消费者问卷调查;深入探讨内地消费者对护肤品及化妆品的消费观念及需求特征、购买的考虑因素及渠道。本文将集中分析中国男性消费者对护肤品的消费观念及需求特征。男性护肤流程3部曲：洁肤、爽肤及润肤这次调查中，受访男性分为年轻(20-30岁)和成熟(31-45岁)两个组别。整体而言，男性受访者日常护肤的习惯比较简单，63%的受访男性习惯只用洗面奶、乳液或面霜;只有37%的受访男性表示有自己一套的护肤流程(例如使用爽肤水和面膜等);整体男性受访者平均每天使用约3.4

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为了解中国护肤品及化妆品市场的特点和发展趋势，贸发局于2015年10月至12月，在内地进行企业访问、消费者座谈会及网上消费者问卷调查；深入探讨内地消费者对护肤品及化妆品的消费观念及需求特征、购买的考虑因素及渠道。本文将集中分析中国女性消费者对化妆品的消费观念及需求特征。

中国内地消费水平不断提高，加上与国际商务交往越趋频繁，在职男女越来越注重个人仪容，内地护肤品及化妆品的市场增长潜力不容忽视。根据欧睿讯息谘询有限公司的预测，2016-2019年，中国内地护肤品及化妆品市场的零售额平均将按年增长12.8%，比全球的6.0%要高。预计到2019年，中国内地护肤品及化妆品市场的零售额将达2,870亿元人民币。为了解中国护肤品及化妆品市场的特点和发展趋势，贸发局于2015年10月至12月，在内地进行企业访问、消费者座谈会及网上消费者问卷调查;深入探讨内地消费者对护肤品及化妆品的消费观念及需求特征、购买的考虑因素及渠道。本文将集中分析中国女性消费者对化妆品的消费观念及需求特征。年轻受访者化妆比例较成熟受访者高这次调查中，受访女性分为年轻(20-30岁)和成熟(31-45岁)两个组别。当中年轻受访者(88%)有化妆习惯的比例比成熟受访者(83%)高。座谈会的受访者表示，在平常日子会倾向以“淡妆”为主，但在出席重要的场合时(例如宴会、与商业客户会面)会以“全妆”赴会。年轻受访者认为化妆是表现自己和取悦自己的方式之一，不单纯因工作或特殊场合的需要。整体而言，有27%的

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韩束用前十年完整地走过了本土化妆品公司所走过的所有路，又用三年站住了位置，接下来呢？

其实这是个中国的传统公司的一个传统意义上的成功故事：找当红明星代言，电视上大手笔地投放硬广、冠名最热的综艺节目……每年为此砸出几亿元直到十几亿元。这其中包括了雄心勃勃、勇气和魄力、洋洋自得的计算、聪明人的捷径……然后依赖一个庞大而茫然的消费群体，成功了，在市场上获得了胜利。我们说的是韩束。2015 年，韩束称当年零售额达到 90 亿，接近巴黎欧莱雅品牌在中国的销售额，这让它的拥有者上美化妆品有限公司(下称“上美”)成为销售规模仅次于上海家化的本土化妆品公司。如今，韩束成为这样一种存在：谈中国本土化妆品牌崛起的时候，会说到它;在人们说到微商让人致富的时候，会说到一个有品牌的微商是多重要(包括微商的衰落);在说一些不知所云的“痛点”的时候，会提到它的红 BB，或巨补水;在说到把握市场机会的时候，还是会提到它……这个好像突然冒出来闯到我们生活中的公司，是如何把韩束做成了一线品牌?它究竟做了什么?在暴得大名之前，它把本土化妆品品牌走的路几乎完整地走了一遍韩束这个公司的创办时间比你想像的要早得多。2002 年成立到 2010 年，韩束走的路跟大多数中国本土化妆品公司没有什么两样。那个时候，中

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越来越多“小而美”的品牌在各个细分领域侵蚀着包括宝洁在内的日化巨头们的领土，而追求规模效应的大公司们却很难找到一个攻守平衡点，即讨好大众，又满足个性。

1今年以来不到3个月的时间里，宝洁集团新上任的首席执行官大卫·泰勒(David Taylor)已经两度来中国了。这位56岁的CEO对于中国区的业绩极为不满且忧心忡忡，两次短暂的中国之旅，他和中国区管理层沟通最多的是如何想方设法“增加新用户”(grow new users)。令人心焦的现状是，宝洁正在不断流失消费者。泰勒今年第一次到中国区考察工作是在2月18日出席纽约消费者分析集团年度会议(The Consumer Analyst Group of New York Conference，下称CAGNY会议)的数周前，包括宝洁首席财务官Jon Moeller在内的数位高管与之同行。宝洁一直有做消费者家访的传统，这次他们一行人去到了一名中国典型的“一级消费者”(tier 1 consumer)家里，这位33岁的妈妈平时不太常用宝洁的各种品牌，她说宝洁的产品陈旧过时，不够高端。很多类的消费者反馈让这位新CEO强烈意识到，在中国这样一个快速迭代的市场，宝洁在高端化上的反应实在太过迟缓。错过消费升级直接导致了宝洁中国在所有核心产品类别上持续丧失市场份额。欧睿国际咨询公司的数据显示，在中国美容

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尽管香水没有统一的香型（或称香调）划分标准，不过常见的可归纳为 9 类，了解这几种基本香型，会对挑选香水及送人香水有很大帮助。

可可·香奈儿曾说过：“不用香水的女人没有将来。”可香水这么多，怎么挑?有人说看你自己的心情或是看出席的场合，不过还是得先了解香水基本上有些什么味吧。尽管香水没有统一的香型(或称香调)划分标准，不过常见的可归纳为以下 9 类，了解了这几种基本香型，不论是为自己挑选香水还是送人香水都会有很大帮助。(以下按浓郁度从轻到重依次介绍)1.柑橘调柑橘调是指用柠檬、橙子、佛手柑之类带有淡淡酸甜的香料构筑的香气，能引起愉快的心情，所以很受欢迎，基本没有性别限制。但由于挥发性较强，留香时间较短，比较适合喜爱运动、旅行的人，夏天出行也非常适用。△CK one的前调会有香柠檬味2.果香果香型一般走清新风，一般不会是单一的调性，通常包括苹果、桃子、浆果、芒果等多汁水果香气。得一提的是，这里还有一种花果香，它既有花香的柔美，又有果香的清新，比果香浓郁，又比花香清新，在市场上很多见，有多种组合，比如玫瑰 荔枝、白花 梨子等。第一次约会或烛光晚餐，不妨试试这种香型。△Anna Sui La Vie de Boheme有很明显的酸甜红莓味3.花香这是最受女性欢迎的香味，总体而言甜美而浪漫，可以算是所有香型中最乖巧

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据美国网站 WWD 报道，爱茉莉太平洋公司表示，这是迄今韩国最大的单品牌美妆旗舰店，同时也是雪花秀的第一家独立门店(此前品牌产品只在百货店销售)。

周三，韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团( AmorePacific )旗下顶级品牌雪花秀(Sulwhasoo)在首尔著名时尚街区 Dosan-daero 开设旗舰店，楼高6层、面积达 16146平方英尺(合 1.5万平米)。据美国网站 WWD 报道，爱茉莉太平洋公司表示，这是迄今韩国最大的单品牌美妆旗舰店，同时也是雪花秀的第一家独立门店(此前品牌产品只在百货店销售)。店内设有两个温泉理疗间、屋顶休闲区和品牌展示区(展示品牌历史沿革及季节性商品)。得一提的是，这间超级旗舰店的设计出自中国上海的如恩设计研究室(Neri & Hu )，总体设计灵感来自于带有东方韵味的“灯”，加入金铜元素，寓意雪花秀品牌兼收亚洲女性智慧，引领美妆行业走向光明大道。据爱茉莉太平洋介绍，雪花秀以草本药妆闻名，2015年成为首个销售收入突破一万亿韩元大关(约合 8.8亿美元，或 57亿人民币)的韩妆品牌。

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在微博昭告天下，广邀媒体粉丝，全程现场见证……欧阳娜娜携众男神高调表白自然堂。自然堂凭什么魅力虏获女神、男神，获得这场别开生面的表白仪式？

在一曲时而悠扬时而激昂的旋律中，15岁的欧阳娜娜开始人生的第一次表白。凭借欧阳娜娜和神秘表白对象的超高人气，这场告白仪式也同样吸引一众男神悉数到场支持：演艺圈名导郭敬明、主持界大佬蔡康永、最全能的三栖前辈何炅、艺术界的钢琴王子李云迪……有着如此魅力的TA，正是同样十五周岁的——自然堂。前日，自然堂宣布15岁的欧阳娜娜成为其新晋代言人，一时间引起微博热议。有人不禁疑惑，备受万千宠爱的欧阳娜娜为何倾情于自然堂?其实，缘分匪浅的她们或许相遇早就是命中注定。国货新标杆，迸发15岁青春活力代表本土品牌领跑国内美妆行业，伽蓝用十五年的匠人精神，重新定义了国货的崛起。2015年，自然堂斩获了两个市场份额第一名，自然堂保湿乳霜类产品销售稳居全渠道第一，自然堂冰肌水市场份额成为化妆水细分类的第一。16款单品销售过亿元，有2个系列销售过十亿元，强劲的市场表现，稳固的市场根基，自然堂以开拓者的姿态成功实现逆袭商超渠道。自然堂不仅成为国货新标杆，也成为中国品牌“领跑者”，带动了一批中国品牌的快速崛起。自然堂秉承并专注于“科技演绎自然之美”的研发理念，给世界美业注入一撇独特的东方美。15岁——年轻，就要争上位十

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笔者曾做过零售业2014年、2015年的趋势预测，斗胆再数数2016年的九个趋势：体验式购物中心大行其道，拥抱互联网+或被互联网碾压，大时代、微创新，再不练内功就老了，资本加速融合，员工寻求成就感，“供不应求”今又来，电商稍息、O2O重启，跨境贸易抢戏。

中国零售业的2015年并不好过：顾客更挑剔，房租、税收、物流等成本居高不下，商品同质化严重，电商凶猛，跨境贸易异军突起……笔者曾做过零售业2014年、2015年的趋势预测，斗胆再数数2016年的九个趋势：体验式购物中心大行其道，拥抱互联网或被互联网碾压，大时代、微创新，再不练内功就老了，资本加速融合，员工寻求成就感，“供不应求”今又来，电商稍息、O2O重启，跨境贸易抢戏。体验式购物中心大行其道连雾霾、交通都在给城市里的购物中心捧场，中国的年轻人尤其是年轻家庭顾客，他们周末能去的地方实在不多。即使是平时，尽管很多顾客捧着手机、IPAD、笔记本电脑坐在咖啡馆，但他们毕竟是找了个购物中心里的星巴克咖啡或其他餐饮的，有点像十五年二十年前的网吧。顾客个性化，主动化，越来越需要场景感，去玩去参与。购物中心的大体量和多业态组合，天然最具场景感，像是城市里的门户站点。购物中心里百货、服饰品牌专卖店、餐饮店、电影院、溜冰场、快时尚店、便利店、超市等其他业态店齐聚。以杭州为例，有三家购物中心最受欢迎，“活力”城西银泰城，“品质”杭州万象城，“丰富”in77，“生动”西溪印象城;最得期待的是“有趣”国大城市

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在这份调查显示，受访的中国女性平均每天要使用约7.7种护肤品。

中国内地消费水平不断提高，加上与国际商务交往越趋频繁，在职男女越来越注重个人仪容，内地护肤品及化妆品的市场增长潜力不容忽视。根据欧睿讯息谘询有限公司的预测，2016-2019年，中国内地护肤品及化妆品市场的零售额平均将按年增长12.8%，比全球的6.0%要高。预计到2019年，中国内地护肤品及化妆品市场的零售额将达2,870亿元人民币。为了解中国护肤品及化妆品市场的特点和发展趋势，香港贸发局于2015年10月至12月，在内地进行企业访问、消费者座谈会及网上消费者问卷调查;深入探讨内地消费者对护肤品及化妆品的消费观念及需求特征、购买的考虑因素及渠道。本文将集中分析中国女性消费者对护肤品的消费观念及需求特征。晚间的护肤流程比早上较仔细这次调查中，受访女性分为年轻(20-30岁)和成熟(31-45岁)两个组别。整体而言，85%的受访女性在日常护肤时，都有自己一套的护肤流程，显示她们有明显的护肤意识。同时，她们护肤时使用的产品种类多样化，不是单纯只用洗面奶、乳液或面霜。更会分别在早晚的护肤流程中，使用不同种类的产品护肤，整体受访者平均每天使用约7.7种产品。年轻受访者在早上护肤的步骤较少，使用

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市民张女士在京东商城的第三方专营店买了“松竹脱丽露美白祛斑五件套”，使用后被确诊为汞中毒、肾病综合征和低蛋白血症。经鉴定，五件套中的“松竹”牌晚霜汞超标7473.1倍。

市民张女士在京东商城的第三方专营店买了“松竹脱丽露美白祛斑五件套”，使用后被确诊为汞中毒、肾病综合征和低蛋白血症。经鉴定，五件套中的“松竹”牌晚霜汞超标7473.1倍。北京市通州区法院认定，张女士的三项病症系使用涉案化妆品所致。同时认为多数消费者在京东商城上购物，是出于对京东公司的信任。现京东商城未尽到监管义务，故应承担赔偿责任。2015年，法院判决京东商城和销售商共同赔偿张女士损失5.4万余元。《法制晚报》记者获悉，京东商城会审核入驻商家的资质，但不会对产品进行检测。近日记者发现，涉案的“松竹”晚霜已被京东商城下架，在销售过这款产品的一号店、亚马逊网站也已经不见踪影，但淘宝等电商仍然有售。事发经过：上京东买化妆品使用后出现汞中毒2014年5月4日，张女士花99元在京东商城网站上买了一套名为“松竹脱丽露美白祛斑五件套(美白保湿祛斑补水去黄去黑色素)”的化妆品，套装中包括：清爽美白洁面乳、养白素、晚霜(美白祛斑霜)、日霜(深层护理霜)、玫瑰修复液。张女士就医的记录显示，使用了上述美白祛斑产品不久后，她的身体开始出现不良反应：“2014年6月13日，睑出现水肿，尤其以晨起明显”，“8月15

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