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聚优美上海家化

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导语

由于发展时间很短,男士化妆品广告在国内市场中存在很多问题,如目标受众过于单一、内容同质化等等。

男士化妆品广告传播的“四宗罪” 你该如何应对

由于发展时间很短,男士化妆品广告在国内市场中存在很多问题,如目标受众过于单一、内容同质化等等。

男士化妆品广告传播的“四宗罪” 你该如何应对

国内男士化妆品市场的发展时间不算很长,大概也就十来年吧。而针对男士化妆品市场的广告发展时间则更短,也就最近几年才逐渐被业内重视,发展势头也渐渐迅猛起来。但是,由于发展时间很短,男士化妆品广告在国内市场中存在很多问题,如目标受众过于单一、内容同质化等等。本文从四个方面来谈谈男士化妆品广告传播的“罪证”问题,并给出“赎罪策略”(解决方案),希望能带来启示。罪证一:广告忽视女性目标受众由于是男士化妆品广告,因此很多商家一厢情愿地认为男士化妆品广告的目标人群定位应该只是男性,从而忽视了女性受众。其实在日常生活中,男士化妆品的购买有很大一部分是受到女性消费者如女友、妻子对化妆品购买习惯的影响,或者直接是这些女性帮男性所购买的。同时,在男士化妆品市场还未完全开放之际,早有男性已经重视到护肤这个观念,但迫于国内市场还未出现专门针对男性的化妆品,他们一般都是使用女友和妻子买回来的女士化妆品,女性买什么他们就用什么。由此也可以看出,女性在对男性购买、使用化妆品方面的影响是非常大的。据相关市场调查显示,目前有61%的女性在为她们的爱人、亲朋好友购买男士化妆品。因此,男士化妆品广告必须要重视女性受众,加强对

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