在京东、聚美优品、小红书等一系列对手大举布局跨境电商，并将美妆作为突破口的这片红海市场中，天猫为何能一骑绝尘？
在京东、聚美优品、小红书等一系列对手大举布局跨境电商，并将美妆作为突破口的这片红海市场中，天猫为何能一骑绝尘？
一个多月前，阿里巴巴宣布与韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团签署战略合作协议。该协议意味着，雪花秀、艾诺碧这些在韩国市场热卖的高端化妆品将进驻天猫旗舰店。作为韩国最大的化妆品集团，中国市场的重要性对爱茉莉太平洋来说已经越来越高。数据显示，该集团在2015年的海外市场收入大幅提升44.4%，来自中国市场的销售暴涨是业绩大涨的主要原因。为了体现对中国市场的重视，爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌IOPE艾诺碧除了进驻天猫外，还将推出网络肌肤测试系统，用户可以根据自身肌肤情况在线上定制解决方案。在天猫平台购买IOPE艾诺碧的用户还将参与其全国会员积分体系，在多类琳琅满目的电商平台中，只有天猫用户可以享受到这一待遇，该集团对天猫的重视度由此可见。事实上，爱茉莉太平洋集团并非个案。第一财经发布的《2016中国美妆消费趋势报告》显示，截至2015年12月，天猫平台已经有超过1000个海内外化妆品牌实现自营。2015年全年中国美妆线上交易规模达1767亿元，天猫美妆以69.8%的市场占有率继续领先。天猫美妆事业部总经理古迈直言，中国市场线下渠道大约有40个左右国外高端美妆品牌。而线上的天猫平台已经有29个欧
“随着互联网的发展，年轻人对于各种颠覆传统的现象已经习以为常，更加推崇个性化”，赛恩资本创始合伙人、日化天使投资人夏天表示。
“乖，做个高 eyeQ女生”，手持雅诗兰黛小棕瓶的当红小生王凯出现在雅诗兰黛官方微博的置顶位置；SK-II官方微博的热门头条是另一名当红男星霍建华，链接的广告视频中，霍建华使出“摸头杀”等各种撩妹招式，敦促你快点买买买；逃过了王凯、霍建华，打开兰蔻的官方微博，拿着兰蔻气垫CC霜的鹿晗又出现在了头条；如果美好的容颜都动摇不了你的钱包，雪花秀则选择了让才子蔡康永站台劝你去天猫……看到没有，化妆品的微博头条都被男明星抢走了，男明星代言传统意义上的女人专利——化妆品，下已经成为一种时髦。男明星出现在化妆品广告中，貌从韩国涌现。李敏镐是悦诗风吟的全球代言人，兰芝也聘请了宋再临做代言人。不过要追溯到更早的男星代言，却是在日本，1996年木村拓哉为佳丽宝拍摄的口红广告堪称化妆品广告中的景点。当时还是小鲜肉的木村拓哉将不同颜色的口红涂抹在嘴唇、脸上，魅惑气息甚至胜过女人。在那个数码照片尚未盛行的年代，这款张贴在地铁口的海报被接二连三偷走。据报道，广告播出后那款口红就卖到脱销再脱销。当时的佳丽宝公司宣传部主管说：“当初大胆起用木村拓哉当代言人是正确的选择。在这个行业，口红只要卖出50万支就算是热卖商品了
从自家的 LINE FRIENDS STORE 到与优衣库、悦诗风吟、谜尚的合作，只要跟 LINE FRIENDS 那些萌物沾边，似乎就是和“大卖”划上了等号。
虽然LINE作为即时通讯软件可能在中国的发展遇到了阻碍，但这并不妨碍他们的可妮兔、布朗熊等卡通人物火遍大江南北，从自家的 LINE FRIENDS STORE 到与优衣库、悦诗风吟、谜尚的合作，只要跟 LINE FRIENDS 那些萌物沾边，乎就是和“大卖”划上了等号。联名不断的 LINE FRIENDS 最近又有新动作，他们将与悦诗风吟推出环保合作系列支持 4 月 22 日地球日。此次合作包含一款绿茶系列旅行套装和两款气垫 BB 粉盒，可妮、布朗、萨利等 LINE FRIENDS 萌物悉数出现在塑料瓶、粉盒和化妆包上，估计以 LINE FRIENDS 的号召力和悦诗风吟平价的定位，上市之后遭到疯抢是肯定的。得一提的是，本次合作系列以环保为概念，除了印有“Save the Earth”的标语，包装方面也以再生纸和济州岛柑橘皮为原料响应主题。支持环保，或许能成为你把它们带回家的另外一个理由。据悉此系列只赠不卖，购买气垫粉饼及达到购物金额即可得到，可惜活动区域只有韩国和台湾。感兴趣的同学可能需要联系当地朋友或代购了。
2月天猫美妆数据出炉，国货再次发力，拿下9成江山！另外，什么品类出现爆发式增长，什么品类增速趋缓，请看下文！
2月份对于很多人来说，一半是闲暇一半是忙碌，而尽管2月份有近一半时间处于年假中，各个品牌的销售额却没有停滞不前。根据生意参谋，聚美丽整理了2016年2月天猫平台美妆热销品牌排行榜，发现原本占据半壁江山的本土品牌，在2月持续发力，在2月护肤总排名TOP10中竟占得9个位置，此前一直在排行榜中的雅诗兰黛继2015年12月后再次被挤出榜单，跌至22名;另外防晒、洁面等也有不同程度的排名变化，下面是详细排名!天猫美妆2月护肤TOP10：1. 韩束以微弱的优势压过百雀羚，获得2月份天猫数据护肤品类销售第一的位置;较上个月相比，交易增长幅有小范围的上升。据上美公司官方透露，韩束品牌的关注度(百度搜索指数)有达20%的提升，2016年也是上美与湖南卫视广告深度合作之年，韩束冠名的芒果TV《我是歌手4》以及一叶子冠名的《天天向上》都陆续开播，看来这个广告有一定的效益。2. 在护肤排名前10的榜单中，大部分品牌的交易增长幅为负增长。除韩束外，2月份交易增长幅度较大的品牌为韩后和御泥坊，分别位于第三和第七。刚刚在杭州庆祝10岁生日的韩后，尽管各个新拍广告都未正式发布，但仅新签约代言人金秀贤、韩艺瑟、盛
旗下拥有雪花秀、兰芝等品牌的韩国化妆品企业爱茉莉太平洋公布的2015年财报显示，在韩国本土外的海外市场，爱茉莉太平洋2015财年的销售总额为12573亿韩元，增速达到44.4%，这一增速秒杀一众欧美大牌化妆品企业。
在中国的年轻一代对韩剧和韩国综艺节目的迷恋中，韩国化妆品企业完成了在中国市场的逆袭。旗下拥有雪花秀、兰芝等品牌的韩国化妆品企业爱茉莉太平洋公布的2015年财报显示，在韩国本土外的海外市场，爱茉莉太平洋2015财年的销售总额为12573亿韩元，增速达到44.4%，这一增速秒杀一众欧美大牌化妆品企业。中国已经成为韩国化妆品企业海外市场强劲增长的坚实力量。尽管并未单独公布中国市场的具体销售数据，爱茉莉太平洋集团2015年财报显示，在亚洲市场销售额实现了51.5%的同比高增长。爱茉莉太平洋相关负责人对北京晨报记者表示，公司从2002年进入中国市场，近10年来始终保持40%以上的年均增长。“从近期外部环境来看，韩流的兴起和中韩自贸协定有一定推动作用。”即使在中国经济进入新常态、日化行业增速放缓之际，韩国化妆品依然能保持高增长态势。相比之下，欧美化妆品巨头在中国市场的发展却变得缓慢，入华19年的欧莱雅最新财报显示，2015年欧莱雅中国全年销售总额149.6亿元，较去年增长4.6%，虽然连续保持19年增长，但增速明显下滑。在中国消费者的追捧下，韩国化妆品品牌加速进入中国市场。2015年爱茉莉太平洋在
日前，欧莱雅在2015-2016中国财报会上宣布，其2015年在华全年销售总额达149.6亿元人民币，较去年增长4.6%。
日前，欧莱雅在2015-2016中国财报会上宣布，其2015年在华全年销售总额达149.6亿元人民币，较去年增长4.6%(除去汇率因素)，中国市场跃升为欧莱雅集团在全球的第二大市场。同样在中国市场上赚得盆满钵满的，还有韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋，多年来其在华销售业绩一直保持着40%以上的年增长率。还有更多的国际日化巨头摩拳擦掌，加大力度巩固在华地盘，以期成为下一个欧莱雅或者爱茉莉太平洋。中国市场重要性不断提升尽管化妆品行业2015年充满挑战和变化，但欧莱雅中国仍然连续第19年录得业绩增长，中国市场在欧莱雅全球市场局中的地位也不断攀升，2005年仅排名第十，2010年成功攀升至第三，2015年则更进一步成为欧莱雅全球第二大市场。不仅如此，欧莱雅旗下诸多品牌也进一步赢得了中国消费者的青睐：巴黎欧莱雅稳居中国第一大美妆品牌，兰蔻成为中国第一高档美妆品牌，同时，广受新兴消费者追捧的品牌YSL圣罗兰、科颜氏和理肤泉等也取得强劲增长。另外在渠道方面，过去5年间，电商渠道跃升为欧莱雅中国分销渠道前三位，2015年电商渠道销售同比增长60%。欧莱雅集团执行副总裁兼中国首席执行官贝瀚青表示：“如果
近十年来，爱茉莉太平洋在中国的销售始终保持40%以上的年均增长，2015年我们的产品已通过百货店、购物中心、品牌店、专营店、电商平台等多种渠道向中国消费者销售。
△高祥钦于2013年10月出任爱茉莉太平洋中国总经理，2015年1月起，任爱茉莉太平洋中国及台湾地区总裁。此前，他曾就职于宝洁、雅诗兰黛等国际化妆品公司。高祥钦在化妆品行业拥有超过20年的丰富从业经验。作为爱茉莉太平洋集团海外事业中份额最大的中国地区的负责人，高祥钦使公司在中国市场保持了高速增长的强劲势头。△爱茉莉太平洋中国及台湾地区总裁高祥钦2015年，爱茉莉太平洋集团庆祝了公司诞生70周年，并明确了迈向“2020年卓越的全球化品牌公司”的发展战略。近十年来，爱茉莉太平洋在中国的销售始终保持40%以上的年均增长，2015年我们的产品已通过百货店、购物中心、品牌店、专营店、电商平台等多种渠道向中国消费者销售。在中国市场的积极贡献下，2015年公司在韩国本土以外的亚洲市场销售额实现了51.5%的高增长。在2015年，我们主要做了以下事情：重点一，贴近消费者。中国的美妆市场日益成熟，顾客对化妆品的需求越来越细分化，需要我们对中国消费者的需求变化迅速做出反应。例如，我们在雪花秀、兰芝、梦妆等品牌中启动了“神秘顾客”项目，旨在通过“神秘顾客”的随机暗访，掌握BA现场执行度。这些制度实施至今，各
天猫金妆奖总共推出十一个品牌大奖,将为你解析:为啥是这11个品牌，斩获了今年的金妆大奖
天猫金妆奖不同于目前行业中以用户投票、达人评审或者第三方机构调研定量的评选模式，奖项基于2015年，上亿消费者与上千美妆品牌在天猫平台发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生，将为不同年龄、不同性别、不同护肤偏好的消费者提供最具价的美妆指南。天猫金妆奖总共推出年度网络人气大奖、年度三冠王、情有“独”钟奖、当“红”不让奖、年度营销大奖、年度热搜品牌、年度最佳会员服务体验品牌、90后最爱品牌、年度男性最爱品牌、年度覆盖力最强品牌、APASS会员至爱品牌十一个品牌大奖。年度网络人气奖• 兰芝作为年轻高档化妆品牌，她深受全球时尚女性挚爱。在过去的2015，天猫兰芝官方旗舰店取得了新的历史成绩!作为气垫时代的引领者，兰芝气垫BB霜风靡全球，每3秒售一只，天猫旗舰店一年销量达几十万;店铺关注粉丝2015年突破155万，一年增长70W。SNS新媒体微博、微信上芝粉不断暴涨，共同参与见证天猫兰芝官方旗舰店每一次惊喜，愿未来更多女性能拥有自然水润的美肌!· 兰蔻2015年1月13日兰蔻盛大入驻天猫，上线之初，即受到众多粉丝追捧，开幕三天斩获近800万成交
据悉，欧美化妆品大牌Dior将于本月底撤出广州一老牌高端百货商场。有知情人士告诉记者，撤出的原因是品牌与商场之间对合作条件未能达成共识，而与该品牌销售业绩的不理想也不无关系。
欧美大牌化妆品在内地销售市场份额在缩小日韩化妆品销售增长势头盖过欧美品牌欧美化妆品大牌Dior将于本月底撤出广州一家老牌高端百货商场。撤出的原因是品牌与商场之间对合作条件未能达成共识，而这与品牌的吸引力下降也有关。而据记者观察，近年来，很多欧美大牌销售出现下滑，而日韩品牌却日渐受宠。记者昨日获悉，欧美化妆品大牌Dior将于本月底撤出广州一老牌高端百货商场。有知情人士告诉记者，撤出的原因是品牌与商场之间对合作条件未能达成共识，而与该品牌销售业绩的不理想也不无关系。记者采访发现，近年来，中国内地化妆品销售领域，欧美大牌与日韩品牌呈现冰火两重天，很多欧美大牌销售出现下滑，而日韩品牌却日渐受宠。撤出原因：合作条件未达共识记者了解到，Dior已向会员发送信息，称其在广州友谊环市东店的专柜将于2月29日结束营业。不过，Dior化妆品并未全面撤出广州，在广百百货及太古汇仍设有专柜。昨日记者前往该专柜，专柜销售人员表示，本月29日该专柜就结束营业。不过，记者了解到，广州友谊暂未收到相关通知。有知情人士告诉记者，Dior撤出广州老牌的高端商场，主要是因为双方对合作条件未能达成共识，品牌提出的专柜位置及面
爱茉莉太平洋贸易有限公司与阿里巴巴集团今天签署战略合作框架协议，双方将致力于共同打造领先的销售、品牌建设和创新平台，以巩固阿里作为爱茉莉太平洋领先的线上销售平台和O2O创新营销平台的地位。
(2月26日，上海)爱茉莉太平洋贸易有限公司(简称“爱茉莉太平洋”)与阿里巴巴集团今天签署战略合作框架协议，双方将致力于共同打造领先的销售、品牌建设和创新平台，以巩固阿里作为爱茉莉太平洋领先的线上销售平台和O2O创新营销平台的地位。爱茉莉太平洋中国大陆及台湾地区总裁高祥钦与阿里巴巴集团首席市场官董本洪在战略合作框架协议上签字。高祥钦表示：“爱茉莉太平洋一直致力于在研究、生产和与顾客的连接点上准确把握当今市场顾客的新需求，使更多中国消费者可以在各种渠道方便地体验到我们不同定位的优质产品。相信这次与阿里巴巴集团战略合作的启动，进一步促进我们旗下各品牌在天猫的快速成长，增强我们在数字化、移动化领域的品牌领导力，促进与消费者连接模式上的创新。”在此协议签署后，爱茉莉太平洋旗下的韩国高端草本护肤品牌雪花秀(Sulwhasoo)、高端功能性美妆品牌IOPE艾诺碧也将正式入驻天猫商城。自此，包括先前已上线的兰芝(LANEIGE)、梦妆(Mamonde)、悦诗风吟(innisfree)、伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)和吕(Ryo)在内，爱茉莉太平洋将实现旗下七大品牌在天猫平台上的集体亮相。雪花
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聚美丽2023年度主题：科学品牌计划
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