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欧乐B双管牙膏

欧乐B双管牙膏
导语

越来越多“小而美”的品牌在各个细分领域侵蚀着包括宝洁在内的日化巨头们的领土,而追求规模效应的大公司们却很难找到一个攻守平衡点,即讨好大众,又满足个性。

【深度】宝洁的错误::忽视细分用户 错失高端市场

越来越多“小而美”的品牌在各个细分领域侵蚀着包括宝洁在内的日化巨头们的领土,而追求规模效应的大公司们却很难找到一个攻守平衡点,即讨好大众,又满足个性。

【深度】宝洁的错误::忽视细分用户 错失高端市场

1今年以来不到3个月的时间里,宝洁集团新上任的首席执行官大卫·泰勒(David Taylor)已经两度来中国了。这位56岁的CEO对于中国区的业绩极为不满且忧心忡忡,两次短暂的中国之旅,他和中国区管理层沟通最多的是如何想方设法“增加新用户”(grow new users)。令人心焦的现状是,宝洁正在不断流失消费者。泰勒今年第一次到中国区考察工作是在2月18日出席纽约消费者分析集团年度会议(The Consumer Analyst Group of New York Conference,下称CAGNY会议)的数周前,包括宝洁首席财务官Jon Moeller在内的数位高管与之同行。宝洁一直有做消费者家访的传统,这次他们一行人去到了一名中国典型的“一级消费者”(tier 1 consumer)家里,这位33岁的妈妈平时不太常用宝洁的各种品牌,她说宝洁的产品陈旧过时,不够高端。很多类的消费者反馈让这位新CEO强烈意识到,在中国这样一个快速迭代的市场,宝洁在高端化上的反应实在太过迟缓。错过消费升级直接导致了宝洁中国在所有核心产品类别上持续丧失市场份额。欧睿国际咨询公司的数据显示,在中国美容

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宝洁加速强化高端品牌 意抓住中国消费

近一年来,宝洁在产品研发方面加速布局,在口腔护理、护肤、护发等多条产品线上推出高端新品,意在抓住中国消费升级趋势,重新掌握市场的主动权。

宝洁加速强化高端品牌 意抓住中国消费

日前,以“洞悉未来 互联生活”为主题的“宝洁之家”首次在宝洁北京研发中心举办。近一年来,宝洁在产品研发方面加速布局,在口腔护理、护肤、护发等多条产品线上推出高端新品,意在抓住中国消费升级趋势,重新掌握市场的主动权。‍近期,宝洁旗下口腔护理品牌欧乐-B宣布以159元的洁齿护龈家用双管套装及牙龈专护系列进军中国高端牙膏市场。除了口腔护理,目前,宝洁旗下洗护品牌沙宣、潘婷、海飞丝、飘柔已全线升级,推出“超轻感”护发素。在低估中国中产阶级消费力后,宝洁已开始启动弥补行动。过去一年,宝洁已经通过“弃子”的方式简化公司来加速销售的增长,此外,依托高端产品进行战略升级。

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探秘宝洁研发中心:紧跟时代步伐 刷新消费体验

在变化万千的时代,宝洁始终紧跟消费者步伐,甚至比他们走得更快,并通过消费者最熟悉的平台和方式,不断践行亲近生活、美化生活的承诺。

探秘宝洁研发中心:紧跟时代步伐 刷新消费体验

3月24日,以“洞悉未来 互联生活”为主题的第三届“宝洁之家”活动在京举行。今年,“宝洁之家”首次在宝洁北京研发中心举办,以探访消费者学习中心、试点工厂及临床实验室等重要研发场所的形式,实地展现宝洁产品从无到有的诞生过程。宝洁的众多资深专家和研发人员用生动有趣的讲解和演示,为大家展示了宝洁百年来的消费者知识积淀以及行业领先的技术设施和科学手段。“宝洁一直在说以消费者为中心,这并不是一句空话,而是深入到公司的每一个环节中。”北京宝洁技术有限公司董事长刘一谦博士先生在致辞中表示,“在变化万千的时代,宝洁始终紧跟消费者步伐,甚至比他们走得更快,并通过消费者最熟悉的平台和方式,不断践行亲近生活、美化生活的承诺。”北京宝洁技术有限公司董事长刘一谦博士致欢迎辞秉承工匠精神 专注需求本质179年来,宝洁只专注于一件事,那就是挖掘消费者最本质的需求,以精益求精的态度打造满足消费者需求的创新产品。进入宝洁北京研发中心后,最吸引目光的就是宝洁公司的根基部门——消费者学习中心,这里还原了迷你超市、客厅、卧室等消费者真实的生活场景,几乎每天都有消费者来到这里,参与各种各样的调研、测试。消费者学习中心的高级

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到底是哪些消费者在为高端牙膏买单?

牙膏成了快消品市场中最有趣的风向标产品。购买小众牙膏的顾客成了众人追逐的目标。

到底是哪些消费者在为高端牙膏买单?

当Ann被问到为什么会买进口牙膏的时候,她的第一反应是“有钱任性”,然后随即补充说这是一句玩笑话。Ann在一家外资快消公司工作,却基本不怎么使用自己公司生产的日化产品。她家的洗漱台上已经很久没有出现过高露洁之类的牙膏了。三年前在日本旅游的时候,她在药妆店买了一支狮王,“因为新鲜感吧”。这种新鲜感会扩散到生活中的各种细枝末节里,从洗发水到洗衣液,牙膏仅仅是其中一部分。用厦门姑娘Small的话说,她第一次购买进口牙膏只是因为代购需要凑单,而且“价也没有比佳洁士全优7效之类高多少”。后来有一次逛屈臣氏的时候,又发现了另一个进口品牌,买回家试试感觉还不错。现在,她固定使用两个牌子,都直接从日本海淘。△狮王最为畅销的一款牙膏,淘宝上的平均售价为25-30元/130g快消公司市场部对这样的消费者应该抱有一种复杂的心情。这群人“不可捉摸”。他们的消费行为没有规律可言:你不知道他们最终是因为什么购买、会在哪里购买、仅仅是尝鲜还是会形成依赖,或者有朝一日更换品牌的时候,又是出于什么别的目的。尽管市场调研可以解决一部分问题,但收集上来的依然是“新鲜感”,“质感比较好”之类模糊的理由。当我们问Small她怎

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【美日要闻】3月10日:广州美博会盛大开幕、宝洁结束“亲民式”扩张

行业微新闻,你我共关注!

【美日要闻】3月10日:广州美博会盛大开幕、宝洁结束“亲民式”扩张

私有化再起波澜,当当转型去何方?据报道,3月9日,iMeigu Capital Management Ltd(iMeigu)宣布已向当当 (E-Commerce China Dangdang Inc, NYSE: DANG)呈递关于以全现金方式收购其全部流通股份的非约束性要约。收购价为每ADS8.8美元,即每普通股1.76美元。此价相对此前管理层的内部收购要约价每ADS7.8美元高出12.6%。受这一消息影响,当当早盘一度报6.96美元,上涨0.35美元,涨幅为5.30%。如同不久前宣布私有化的聚美,当当的低价私有化也曾引发股东不满,被指“吃相难看”丽人丽妆CEO黄韬:闺蜜经济是女性经济的升级版月6日,2016年优谈第二届全球闺蜜联盟大会于上海国际会议中心盛大举行。本次大会获得上海市商务委员会、上海市浦东新区妇女联合会等政府机构的支持,邀请到优谈创始人兼CEO李瑜女士、俏江南创始人张兰女士、唯众传媒创始人杨晖女士等重量级嘉宾参与活动。丽人丽妆作为大会的合作方亦应邀参加,与全球女性共同商讨“闺蜜经济”。晚间时分全球闺蜜联盟举行了盛大的颁奖典,丽人丽妆再次登上领奖台,收获女性互联网行业领袖

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宝洁结束“亲民式”扩张 牙膏定价159元!

宝洁旗下口腔护理品牌欧乐B宣布以价位高达159元的专业护龈双管牙膏强势进军中国市场,这款产品在中国市场几乎没有竞争对手,且彻底摆脱了宝洁旗下佳洁士所打造的亲民品牌形象。

宝洁结束“亲民式”扩张 牙膏定价159元!

在将高端纸尿裤推向中国市场后,宝洁又祭出一款新的高端产品。近日,宝洁旗下口腔护理品牌欧乐B宣布以价位高达159元的专业护龈双管牙膏强势进军中国市场,这款产品在中国市场几乎没有竞争对手,且彻底摆脱了宝洁旗下佳洁士所打造的亲民品牌形象。记者采访发现,消费者对于159元的高价位接受程度较低,但是宝洁自身却信心十足。业内人士认为,这款产品可以为宝洁的全垄断超高端打下基础,宝洁也将通过高端战略,重新尝试掌握中国市场的主动权。牙膏定价159元“我们被困在市场中间了。消费者越来越高端,这意味着我们在往下走。”这是宝洁公司董事长兼首席执行官雷富去年接受媒体采访时的发言。为了挽回这一经营决策上的失误,继在中国市场推出高价纸尿裤后,宝洁又将高端化的触手伸向了牙膏领域。宝洁相关负责人告诉记者,欧乐B此次推出的洁齿护龈家用双管牙膏套装主要是针对中国的高端消费人群和都市精英阶层。从产品线上讲,欧乐B在中国市场最为消费者所熟悉的是电动牙刷产品线,产品从入门级的399元到高端3D蓝牙智能的1899元均有选择,能够全面满足消费者的需求。有消费者向记者表示,相比于宝洁旗下的老牌子佳洁士,欧乐B推出的新牙膏将洗和护分开,

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宝洁误读消费市场,错失消费升级“亡羊补牢”还来得及吗?

除了美国业务持续多年增长疲软,在中国宝洁也未能利用好中国消费者收入不断提高的机遇。宝洁近段时间在中国也在牙膏等多个领域推出了一系列高端产品,但是亡羊补牢还来得及吗?

宝洁误读消费市场,错失消费升级“亡羊补牢”还来得及吗?

正在瘦身和削减成本的全球最大的消费品公司宝洁,在中国市场也正遭遇困境。宝洁公司在其最新财季业绩报告中公布,中国市场的销售额下滑了高个位数百分点,降幅与上个财季差不多。3个月前正式接替雷富(A.G. Lafley)就任宝洁公司CEO的大卫·泰勒(David Taylor),日前首次公开讲话时表示,宝洁目前正面临许多不容易解决的问题。除了美国业务持续多年增长疲软,在中国宝洁也未能利用好中国消费者收入不断提高的机遇。宝洁太把中国当成一个发展中市场,而不是当作全世界光最敏锐的市场。在截至2015年6月30日的2015财年,宝洁旗下所有业务部门的销售额均出现下滑,销售额同比下降5%至763亿美元(约合4973.69亿元人民币),而净收益则同比下降了40%至70亿美元(约合456.30亿元人民币)。而在最新的第二财季盈利32.1亿美元,按年增长35%,但收入减少8.5%至169.2亿美元。得注意的是,宝洁近段时间在中国也在牙膏等多个领域推出了一系列高端产品,但是亡羊补牢还来得及吗?错失消费升级去年10月份,宝洁表示,在创新高价位产品方面已落后对手,这导致公司整体收入增长疲弱。在中国市场上,日本品牌

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单价贵过白银 高端牙膏市场争夺升温

目前国内高端牙膏单价多在30元~40元,但也有海外购牙膏价格远超159元/支,有75克牙膏价格竟达500元,卖家称其为“牙膏中的爱马仕”。

单价贵过白银 高端牙膏市场争夺升温

最近,宝洁推出了一款新牙膏,售价达到了159元/支。而记者在购物平台发现,目前国内高端牙膏单价多在30元~40元,但也有海外购牙膏价远超159元/支,有75克牙膏价竟达500元,卖家称其为“牙膏中的爱马仕”。宝洁大中华区口腔护理品类总经理邓胜蓝表示,希望借此款由宝洁旗下口腔护理品牌欧乐B推出的牙膏,帮助更多追求高品质生活的中国消费者,实现专业口腔护理的国际化和日常化。但消费者对此是否买账呢?在记者随机采访的消费者中,有超过半数表示价过高。‍记者从宝洁相关人士获得的资料显示,新推出的专业护龈双管牙膏分为清洁牙膏(113克)和洗牙啫喱(65克),双管搭配使用,主要是针对中国的高端消费人群和都市精英阶层,宝洁方面宣传称:“睡前刷牙后,第二天醒来感觉像刚刷完牙一样干净。”对于这么贵的牙膏,消费者给出了不同的选择。定期做牙齿护理的朱女士告诉记者,欧乐B推出的新牙膏将清洁和修护分开,这种双管的新模式让人前一亮,“有点像洗发护发分开的感觉。如果好用的话,会考虑用,因为我平时花在牙齿上的钱就不少了。”但也有消费者也表示,两支牙膏加起来178克,售价却高达159元,平均下来,超过0.9元/克的价有些吓人

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继纸尿裤后再推高端牙膏 宝洁结束“亲民式”扩张

近日,宝洁旗下口腔护理品牌欧乐B宣布以价位高达159元的专业护龈双管牙膏强势进军中国市场,这款产品在中国市场几乎没有竞争对手,且彻底摆脱了宝洁旗下佳洁士所打造的亲民品牌形象。

继纸尿裤后再推高端牙膏 宝洁结束“亲民式”扩张

在将高端纸尿裤推向中国市场后,宝洁又祭出一款新的高端产品。近日,宝洁旗下口腔护理品牌欧乐B宣布以价位高达159元的专业护龈双管牙膏强势进军中国市场,这款产品在中国市场几乎没有竞争对手,且彻底摆脱了宝洁旗下佳洁士所打造的亲民品牌形象。记者采访发现,消费者对于159元的高价位接受程度较低,但是宝洁自身却信心十足。业内人士认为,这款产品可以为宝洁的全垄断超高端打下基础,宝洁也将通过高端战略,重新尝试掌握中国市场的主动权。牙膏定价159元“我们被困在市场中间了。消费者越来越高端,这意味着我们在往下走。”这是宝洁公司董事长兼首席执行官雷富去年接受媒体采访时的发言。为了挽回这一经营决策上的失误,继在中国市场推出高价纸尿裤后,宝洁又将高端化的触手伸向了牙膏领域。宝洁相关负责人告诉北京商报记者,欧乐B此次推出的洁齿护龈家用双管牙膏套装主要是针对中国的高端消费人群和都市精英阶层。从产品线上讲,欧乐B在中国市场最为消费者所熟悉的是电动牙刷产品线,产品从入门级的399元到高端3D蓝牙智能的1899元均有选择,能够全面满足消费者的需求。有消费者向记者表示,相比于宝洁旗下的老牌子佳洁士,欧乐B推出的新牙膏将洗和

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宝洁云南白药竞相布局高端牙膏 中国市场成必争之地

中国口腔清洁用品市场全球排名第二,市场零售额在2012年相当于美国的一半。不过,其人均年消费额仅有2.7美元,远远落后其他口腔清洁用品消费大国,只有美国人均支出的13%和日本的18%。由于人口基数巨大,以及新兴中产阶级开始使用更多样的口腔清洁用品,因此,该市场具有增长潜…

宝洁云南白药竞相布局高端牙膏 中国市场成必争之地

由于本土消费品牌崛起,在中国受到市场份额方面威胁的全球最大的消费品公司宝洁,为捕捉到正在崛起的中国口腔市场消费升级的潮流,2016年在华继续加码其高端口腔护理领域。记者了解到,在中国口腔护理领域市场份额占据第一的宝洁公司,旗下口腔护理领域共有佳洁士和欧乐B两个品牌。在进入中国已经20年的品牌佳洁士占据中国市场重要份额后,宝洁除将超高端口腔护理品牌欧乐B的电动牙刷引进中国后,日前又将欧乐B专业护龈牙膏系列引入中国,并在华首发其研发的新产品。“因为消费升级,和中国消费者对口腔健康的逐渐重视,口腔护理领域是中国消费品市场中的朝阳产业。”宝洁大中华区口腔护理品类总裁欧阳庆球对《第一财经日报》记者表示,相对于洗发水、护肤产品、洗涤产品等其他品类,口腔护理领域也是宝洁中国目前增长最快的领域之一,所以宝洁会加快这一领域的超高端业务布局。也有日化行业人士告诉记者:“由于受到中国本土高端口腔护理品牌的市场份额增长的紧,无论从自身的发展战略还是市场的竞争战略而言,宝洁都需要更多高端口腔护理品类补充进入中国市场,增强其竞争力和竞争优势。”布局高端口腔护理“牙膏已经从一个细分品类变成了人们日常生活中使用最频繁

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