为什么女性化妆品让男神代言

今日，有消息称宋仲基接下了国内某知名品牌的代言，小编也对此进行了一番推理分析。近年来，为了跟随年轻消费者的步伐，越来越多的品牌开始选用年轻人喜爱的男明星作代言人，开启品牌的年轻化路程。

今日，有消息称国内某知名化妆品品牌签下当红小生宋仲基为新的代言人，目标直指那一票冲着宋仲基喊“老公”的80、90后粉丝群体。一石激起千层浪。不过，淘气的品牌主居然隐藏了自己的身份，让我们去猜一猜这个“国民老公”到底花落谁家。好！那就来八一八！说到国内知名的化妆品牌，无外乎是珀莱雅、自然堂、佰草集、韩束、百雀羚、韩后、温碧泉、相宜本草等等。可以看到，这些品牌里面能花大价钱请到韩流明星的并不多。而自然堂和百雀羚又分别刚刚签下欧阳娜娜和周杰伦为新的代言人，马上又签一个代言人的可能性不大。韩束选择的代言人都是国内明星，佰草集走中国风路线，因此，这两个品牌请韩星的可能性也不大。消息中还有一条关键信息：这个品牌目前已经有了一线的国际知名明星做代言了。再瞅瞅上面这份名单。本宝宝脑中一道灵光闪过：很可能签下宋仲基欧巴的这个国内知名化妆品品牌就是珀莱雅！你问我为什么？因为它有个国际章啊！不难发现，近两年越来越多的品牌开始启用“男明星”作为品牌推广的新出口。如霍建华成为SK-II中国区的品牌代言人，王凯成为雅诗兰黛的品牌大使，李易峰代言植村秀，金秀贤、盛一伦代言韩后。最近，天王周杰伦也被百雀羚签下成为新代

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在股价低迷时选择私有化的中概股并不少见，而像聚美优品这样，面临大规模中小股东集体抵制和抗议，甚至机构投资者加入的在国内尚属首次。

在股价低迷时选择私有化的中概股并不少见，而像聚美优品这样，面临大规模中小股东集体抵制和抗议，甚至机构投资者加入的在国内尚属首次。而一向高调宣传的陈欧在此事上始终保持缄默，回避投资者质疑，让公司形象跌落谷底毕业于“创业名门”斯坦福大学，以一则“我为自己代言”广告进入公众视野的聚美优品CEO陈欧，曾经是集帅气、阳光、正能量于一身的青年代表，如今因聚美优品私有化价问题，成为中小股东控诉的众矢之的。2月17日，聚美优品宣布，收到来自CEO陈欧、产品副总裁戴雨森以及红杉资本等递交的私有化要约，拟以每ADS(ADS，是指根据存托协议，发行企业在美国本土上市的股票)7美元的价进行私有化。而这一价与聚美优品2014年上市的22美元发行价相比，缩水达68.2%，上市初期投资人损失近七成。私有化方案一经宣布，立马引发大量投资者不满。对于广大投资者质疑的私有化时间节点、是否有先操纵股价再提出私有化等问题，《投资者报》记者向聚美优品方面致电询问，令人遗憾的是，陈欧本人电话一直无人接听，而聚美优品一位曹姓公关总监则始终处于关机状态。对于为何折价退市，在宣布私有化之后，陈欧随即发布了一封内部信给出三点原因：首先，

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对于整个化妆品行业而言，短期内传统线下渠道仍是销售主体，但随着网购化妆品市场规模持续增大，各大化妆品品牌商通过在线上建立官方商城或开设平台旗舰店似乎已成为不可阻挡的趋势。

中国互联网诞生至今已经历20余年，可谓是发展极其凶猛，已经渗透到各行各业，零售电商市场更是风起云涌，竞争外激烈，巨头横行，尸横遍野的现象早已司空见惯。尽管如此，依旧不断的涌现新进的勇者。在这个行业趋势几乎瞬息万变时代下，这些个不怕死的新角儿们当如何在大战当中得以保全呢?根据Analysys易观智库发布的《中国网络零售市场趋势预测2016-2018》数据显示，2015年中国网络零售市场规模达到38351.7亿元人民币，较2014年增长33.9%。预计到2018年，中国网络零售市场规模将达到约65045.7亿元人民币。Analysys易观智库分析认为，2016年，整个网络零售市场将呈现如下趋势和特点：1、企业间收购、合并案例增多2、企业间竞争变得激烈3、线上线下融合步伐加速化妆品篇正“3.7女生节”“3.8妇女节”来临之际，各大电商平台早已摩拳擦掌，纷纷全力筹备这个“她经济”时代下难得的购物狂欢节，“蝴蝶结”“301六周年庆”“桃花节”等。咱就先从“化妆品电商”开始。2008年及以前，化妆品以实体流通为主，国际中高端品牌下沉二三线城市谨慎，成本收益控制严，国内中小品牌难以进入主流百货渠道，

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从化妆品柜哥到秀场造型督导，Andy Koh 入行三十年来所走每一步都踩在亚洲美妆行业变迁的节点上。

一场时装秀能引起围观者注意的，除了衣服，通常就是模特，T台布置甚至秀场音乐。关于模特脸上的妆容，你总是很难在媒体报道上找到太多的描述。于是乎相比起时装设计师，如非行内人，化妆师总是一个很神秘、外界知之甚少的角色。Andy Koh 就是这样的一个角色。12月末，Dior 在北京复刻了 2016 春夏系列大秀，模特干净透明的妆容和简单别致的马尾，便是出自 Andy Koh 的工作室 Andy Creation 之手。复刻秀上共有 35 位模特，给她们上妆上发的造型师人数超过 60 人。这样的规模对于国内化妆团队来说极其不易——他们人手拖着工作专用的大号、甚至超大号行李箱，里面装着粉底液、保养品、刷具、唇膏、大小剪刀等化妆工具，外加药水、创可贴之类的救急物件，重量近20 公斤。Andy Creation 的每位彩妆师需要负责 1-2 名模特，听上去乎很轻松，但实际工作却是无比细碎繁复。 “造型师需要在灯光、秀台上观察模特妆容是否过油或暗沉，而最终把关的品牌创意总监有时只能在开秀前的十来分钟结束媒体采访为每位模特把关。” 大秀过去半个月，Andy Koh 可以很从容地坐在工作室的黑沙发上回

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爱茉莉太平洋集团董事长兼CEO徐庆培称，“行业无所谓增长或下滑。会增长和下滑的只有公司。而无论你的公司是增长还是下滑，你都要负起责任”。

在最近从首尔飞往北京的韩亚航班上，刘亚男(音)搜索着头顶行李箱，为她那鼓囊囊的购物袋找地方放。这位28岁的广告文案员刚去首尔看完她最喜爱的男子乐团“神话”的演唱会，回程的时候，她又在一家免税店买足了折扣化妆品。除了香奈儿和兰蔻等经典国际品牌外，她还抢购了在不断上进的中国年轻女性中人气越来越高的护肤品：悦诗风吟(innisfree)和兰芝(Laneige)，它们都来自韩国化妆品公司爱茉莉太平洋(AmorePacific)。她说，之所以迷上韩国化妆品，是因为对韩国情有独钟。她从十几岁起就是韩国流行音乐的忠实粉丝，对风靡亚洲的韩国电视剧(又称韩剧)也是如饥渴。看到明星们在剧中和广告中使用韩国化妆品后，她自己作了尝试，结果对价和质量都很满意。她说，相比许多西方产品，这些化妆品及面霜的颜色和配方更适合亚洲人的皮肤。而对各种韩国货情有独钟的远不止她一个人。塞在她购物袋里的很多小盒子都是国内的朋友托她买的。“我们喜欢韩国的风，”她说，“既然喜欢那就得出点力支持。”△爱茉莉太平洋集团董事长兼CEO徐庆培近日被《福布斯》亚洲版评选为2015年度亚洲商业人物 正是像她这样的消费者，让爱茉莉太平洋集团董

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抹茶美妆是以视频为主要载体的垂直社区，其签约的美妆达人提供优质的化妆教程视频，视频下方列有产品购买链接，进而为用户做精准推荐和导购。

刚见到黄毅的时候，他刚刚结束了一场跟联合创始人的彻夜长谈，俩人从四川飞来北京，在下榻的酒店里很是忆苦思甜了一番。他们手头上的这个项目，于今年5月份刚完成了千万元的A轮融资，此番来京，是在为B轮融资做一些准备。不过，你要是看到黄毅，绝对想不到，前这个戴一黑框睛，衣着“朴素”，一副直男作派的小伙子，做的竟然是一款女性产品，嗯，叫抹茶美妆。 这位曾在人人网做了四年产品汪的创始人告诉我，自己2012年底便按捺不住想创业的心，“想干点跟移动互联网相关的事”。至于方向，“社交是妥妥地不敢做了——所谓的社交产品大多解决情感需求，要交友也好，娱乐也好，但这些需求会有很多替代品衍生出来，一波热而已。”于是，黄毅瞄准了另一个方向：消费——这样“更能解决大家实际中的一些问题”。现在的抹茶美妆，是一个以视频为主要载体的垂直社区，其上集纳了一大波签约的美妆达人，提供优质的化妆教程视频，在视频的下方列有相关产品的购买链接，进而为用户做美妆产品的精准推荐和导购，现已拥有激活用户千万余人。然而，最开始的它，完全是依凭另外一个思路。从工具到社区 最开始的抹茶美妆，是一款针对化妆品的扫码工具，简单来说，用户使用手机读

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2014年，美丽说开始自建电商运营平台，求快求狠，但到了2015年，掌门人徐易容却换了一种打法。

临近双十一时，美丽说的办公室像过年一样。作为掌门人，徐易容的忙碌程度可想而知。在采访之前，助理拿来两瓶水，里面满满的泡了各种蜂蜜、花果。“他两天没怎么吃饭了，怕他太饿。”助理解释道。“2015年，对于美丽说太重要了。”徐易容这样形容。 在过去六年里，毕业于斯坦福大学计算机专业的徐易容硬是从淘宝、京东、唯品会这三座大山之间凿开了一条路，在垂直品类电商中主攻女性快时尚。如果不是创办了美丽说，这个处女座理工男可能一辈子想不到会成天围着妹子转，甚至“哪里买、怎么穿、变漂亮”都成为了口头禅。不久前，美丽说搬了新的办公区。在望京浦项大厦里一共有7层楼，但是徐易容却没有自己的独立办公室。同很多创业公司两边对坐的工作台一样，徐易容的桌子在整个办公区的靠中间位置，旁边坐着CMO，对面是两个普通员工。像这样的办公桌他在每层都有。从初创6人到现在公司1000多人的规模，徐易容从来没有自己的办公室。他不喜欢被关在一个小屋子里，而是更享受在外面可以和大家一起办公的感觉。改变的不仅是美丽说的办公地点，还有发展节奏。“如果说2014年求快，2015年美丽说求的则是稳。美丽说用了一年的时间，思考出新的定位，就是‘只做

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欧美系化妆品的优势在于抗衰老等方面，需要的基础研究和科技层面的能力更强，而韩系化妆品的优势在于美白与补水在亚太市场更容易得到共鸣。

随着韩剧《来自星星的你》2013年热播，女主角千颂伊使用的同款“气垫霜”从2014年开始逐渐火了起来。这种源自韩系的底妆产品，因创新的设计和便捷的体验近两年在中国大热，也成为继BB霜之后在全球美容行业最火热的产品，引发欧莱雅、卡姿兰等国内外护肤和彩妆公司与品牌的跟进。作为气垫霜的鼻祖，韩国爱茉莉太平洋集团旗下IOPE等品牌气垫产品，2014年每1.2秒销售一个，至2015年2月累计销量已超过5000万件。这种创新研发的气垫产品影响了女性化妆习惯，也推动爱茉莉太平洋2015年上半年销售额达2.857万亿韩元，同比增长了23.3%，营业利润5643亿韩元，同比增长了46.1%，在整个国际化妆品市场不振的状况下实在“亮”。与此同时，韩国贸易协会和化妆品行业最新统计称，今年1至7月中国进口韩国化妆品规模达3.7083亿美元，同比剧增250.6%，韩国化妆品在华市场份额达22.1%，同比提高12.3个百分点，韩国仅次于法国成为中国第二大化妆品进口来源国。今年1至7月，中国进口韩国化妆品规模已远远超过去年全年的规模。气垫霜到底是什么，为什么突然卖得这么火?韩系化妆品为何能逐渐取代日系、动摇欧美系化

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马睿思表示中国是极具活力的大市场，宝洁的成功秘诀就是不断的取悦消费者这位老板。

9月8日，宝洁大中华区CEO马睿思在新网商峰会上发表演讲，分享了国际品牌线上线下的融合之路。 宝洁是日用消费品的领袖，同时在商品洞察方面有长期的积累，派驻中国第一位员工就是市场研究员工。 马睿思表示中国是极具活力的大市场，宝洁的成功秘诀就是不断的取悦消费者这位老板。 在长期的实践过程中，宝洁摸索出了一套独特的真理时刻法则，能够让老板、让消费者开心的时刻：首先先有一个第0真理时刻，所谓第0真理时刻，也就是最初接触到我们的品牌和产品。然后有第1真理时刻，就是消费者来到了商店，并且看到货架上的商品，最终作出了购买选择。另外还有我们所说的第2真理时刻，也就是把这个产品买回家，并且开始真正地使用。在网络消费新时代，这套真理时刻法则同样适用，并且新增加了1.5时刻，即是在第1真理时刻和第2真理时刻之间，也就是下单购买到真正收货使用之间的过程，也就是快递过程。在峰会上，他举了卫生巾和电动牙刷的例子，讲述了宝洁如何贩卖美好的时尚生活方式，以及更为精准的抓住消费者。以下是马睿思的现场演讲实录： 早上好!非常高兴莅临本次会议，我的中文名字叫做马睿思，我来自宝洁，我是宝洁大中华地区的总裁。现在我可以看到

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7月份，关于丁家宜品牌回购以及回购者身份的猜想一直甚嚣尘上，从爆料到否认再到神秘买家现身……丁家宜重新回归大众视野就好像它离开时那么充满戏剧性。今天士齐集团已经发出声明，丁家宜正式归属庄文阳。

士齐集团总裁、士齐生物研发中心董事长庄文阳先生近日正式对外宣布：集团公司已经正式完成对“丁家宜”品牌的收购及相关工作。“丁家宜”将作为士齐集团旗下的自有品牌，由高伟淳先生出任“丁家宜(苏州工业园区)化妆品贸易有限公司”总经理，全面负责品牌的规划与市场运营工作，于2015年9月全新升级上市。这是士齐集团微信官方公众号25日发布的消息，自此关于丁家宜归属的猜测终于尘埃落定。 22日，聚美丽记者有幸参观了士齐集团位于苏州的研发中心，并采访了丁家宜品牌新任CEO高伟淳先生。这位并不为行业人士所熟悉的经理人究竟有什么魅力吸引了庄文阳?又能够为丁家宜这个品牌的重生做什么?带着这些问题，我们与这位新任的丁家宜总经理做了一次深入沟通，了解了丁家宜未来的发展计划：丁家宜品牌新任CEO高伟淳记者：其实很多人对您的身份很好奇，在负责丁家宜之前您的工作经验是什么?和庄先生有过合作吗?高伟淳：我在中国大陆有13年的工作经验，负责过迪士等国际项目，也有台湾诚品进入香港与大陆的品牌经验等，对市场和人文有很好的了解。和庄先生之前并没有过合作，唯一比较不同的是——来到丁家宜之前，与庄先生有过四次比较深入的交流。老板想要

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