越来越多“小而美”的品牌在各个细分领域侵蚀着包括宝洁在内的日化巨头们的领土，而追求规模效应的大公司们却很难找到一个攻守平衡点，即讨好大众，又满足个性。
越来越多“小而美”的品牌在各个细分领域侵蚀着包括宝洁在内的日化巨头们的领土，而追求规模效应的大公司们却很难找到一个攻守平衡点，即讨好大众，又满足个性。
1今年以来不到3个月的时间里，宝洁集团新上任的首席执行官大卫·泰勒(David Taylor)已经两度来中国了。这位56岁的CEO对于中国区的业绩极为不满且忧心忡忡，两次短暂的中国之旅，他和中国区管理层沟通最多的是如何想方设法“增加新用户”(grow new users)。令人心焦的现状是，宝洁正在不断流失消费者。泰勒今年第一次到中国区考察工作是在2月18日出席纽约消费者分析集团年度会议(The Consumer Analyst Group of New York Conference，下称CAGNY会议)的数周前，包括宝洁首席财务官Jon Moeller在内的数位高管与之同行。宝洁一直有做消费者家访的传统，这次他们一行人去到了一名中国典型的“一级消费者”(tier 1 consumer)家里，这位33岁的妈妈平时不太常用宝洁的各种品牌，她说宝洁的产品陈旧过时，不够高端。很多类的消费者反馈让这位新CEO强烈意识到，在中国这样一个快速迭代的市场，宝洁在高端化上的反应实在太过迟缓。错过消费升级直接导致了宝洁中国在所有核心产品类别上持续丧失市场份额。欧睿国际咨询公司的数据显示，在中国美容
近一年来，宝洁在产品研发方面加速布局，在口腔护理、护肤、护发等多条产品线上推出高端新品，意在抓住中国消费升级趋势，重新掌握市场的主动权。
日前，以“洞悉未来 互联生活”为主题的“宝洁之家”首次在宝洁北京研发中心举办。近一年来，宝洁在产品研发方面加速布局，在口腔护理、护肤、护发等多条产品线上推出高端新品，意在抓住中国消费升级趋势，重新掌握市场的主动权。近期，宝洁旗下口腔护理品牌欧乐-B宣布以159元的洁齿护龈家用双管套装及牙龈专护系列进军中国高端牙膏市场。除了口腔护理，目前，宝洁旗下洗护品牌沙宣、潘婷、海飞丝、飘柔已全线升级，推出“超轻感”护发素。在低估中国中产阶级消费力后，宝洁已开始启动弥补行动。过去一年，宝洁已经通过“弃子”的方式简化公司来加速销售的增长，此外，依托高端产品进行战略升级。
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理肤泉发力线上业务 推出皮肤护理APP3月30日消息，2016年1月，法国护肤品牌理肤泉宣布发力线上业务，并于近日推出皮肤护理APP。此前一项调查表明，70%的青年人都存在痤疮等炎症性皮肤病。而“理肤泉模式”(en mode Posay)APP的主要目的就是帮助青少年用户解决皮肤问题。日本个护市场不断增长，“三高”的产品很受欢迎从外媒近日报道中了解到，日本牙膏、洗发水及其他日用品市场不断扩大，针对个人使用，而不是全家使用的高端产品的需求不断增加，高价高质高性能产品很受欢迎。据市场调研机构欧睿国际数据显示，2014年日本牙膏的销售额达1136亿日元，比2013年上涨了10%。美妆界韩流来袭 面向美国市场的韩妆平台上线美妆界韩流来袭。近日洛杉矶咨询公司Landing International宣布将联手韩国美妆电商 SkinRX推出线上美妆平台，搭建美国美妆零售商与韩国新兴品牌之间的桥梁，推动韩妆在美普及。据美国网站 WWD 报道，平台将于周三正式启动，约有20个美妆品牌进驻，包括：Cosrx, Thank You Farmer, Vant 36.5, Acwell, MadeCera
刚过去的2015年对于美容行业来说是创造性的一年，大型并购、数字营销等热点层出不穷。与经济、环境等息息相关的化妆品行业在2016年趋势几何？
刚过去的2015年对于美容行业来说是创造性的一年，大型并购、数字营销等热点层出不穷。与经济、环境等息息相关的化妆品行业在2016年趋势几何?2016年伊始，美国Cosmetics design公布了2016年十大化妆品行业趋势，其中可持续发展、有机产品、收购、创新包装等成为热词。1 可持续性发展成共识2015年12月初，联合国气候大会在巴黎召开，各大消费品制造商也纷纷响应节能减排号召，共同签署并设定排放指标，并承诺努力开发可再生资源等。在2016年，Cosmetics design认为可持续性发展依然是化妆品行业需要注意的问题。比如包装方面，许多企业已经在使用环境友好型及可回收的材料。水资源也将是美容行业重视的问题，许多企业表示会在美容用品的生产过程中节约用水。且据英敏特介绍，未来的美容产品必须有明确的环保立场，向消费者表明品牌解决水资源短缺的方案，帮助他们控制个人用水。塑料微珠也会逐渐淡出视野。2015年12月初，美国众议院通过一项提案：从 2017年7月1日起，禁止在肥皂、牙膏及其他身体护理用品中添加塑料微粒;2015年底，奥巴马签署该法案，规定将逐步淘汰含有塑料微珠洗护产品在
日本牙膏、洗发水及其他日用品市场不断扩大，针对个人使用，而不是全家使用的高端产品的需求不断增加，高价高质高性能产品很受欢迎。
从外媒近日报道中了解到，日本牙膏、洗发水及其他日用品市场不断扩大，针对个人使用，而不是全家使用的高端产品的需求不断增加，高价高质高性能产品很受欢迎。据市场调研机构欧睿国际数据显示，2014年日本牙膏的销售额达1136亿日元，比2013年上涨了10%。日本第一三共健康事业株式会社(Daiichi Sankyo Healthcare)的调查发现，2014财年里，在2014年4月1日消费税上涨之前，售价在1000日元及以上的牙膏销售量比2012财年上涨了12.4%，售价低于500日元的牙膏却下降了1.4%。该公司发言人表示，随着想要护理牙齿的老年人数量增加，对牙膏的需求呈现出多元化，他们不仅需要防蛀牙产品，还希望牙膏有预防牙周病、牙槽脓溢和口腔异味等功能。因此牙膏制造商正在促进牙膏的开发和营销策略，打造高性能产品。例如去年10月份，花王推出了一款能够很好地对抗齿龈炎和口腔异味的牙膏，并添加到Oure Oral系列中。就洗发水和沐浴露市场而言，针对40几岁男性的产品卖得很好，特别是那些担心头发稀少或有体味的人。减轻或遮掩体味的产品包括Mandam的Lucido和乐敦的De Ou。味道好而且
面对行业挑战者和日韩品牌在中国的大举扩张，上海家化“失声”了。
这个3月，上海家化董事长谢文坚食言了。2015年3月26日，谢文坚首次以上海家化董事长的身份出席公司新品发布会，在上海浦东丽思卡尔顿酒店大宴会厅的台上，他表示以后每年家化将举办春、秋两次新品发布。同时，对媒体、供应商和经销商伙伴披露了对家化的业绩预期——2018年实现营业收入120亿元，跻身中国化妆品市场份额前五位。彼时，家化2014年营业收入只有53.35亿元。但是，一年后的2016年3月，上海家化却取消了本该在月末举办的春季新品发布，仅在7月底对公司新品进行集中发布。家化公司对外的解释是：为了建立更加灵活的市场反应机制，集中资源提升效率。取消这场原定发布会的一个更关键原因，是上海家化缺少一些可以拿出来说的产品，无论是六神、美加净还是它最著名的品牌佰草集。面对行业挑战者和日韩品牌在中国的大举扩张，上海家化失声了。比这个默默取消的发布会更让谢文坚尴尬的，是上海家化2015年的业绩。3月11日，上海家化发布2015年年报，营业收入58.46亿元，同比增长9.58%，净利润增长22.09亿元，同比增长146.12%。看上去还不错？要知道在2014年年报中，上海家化对自己2015年的收入增
在变化万千的时代，宝洁始终紧跟消费者步伐，甚至比他们走得更快，并通过消费者最熟悉的平台和方式，不断践行亲近生活、美化生活的承诺。
3月24日，以“洞悉未来 互联生活”为主题的第三届“宝洁之家”活动在京举行。今年，“宝洁之家”首次在宝洁北京研发中心举办，以探访消费者学习中心、试点工厂及临床实验室等重要研发场所的形式，实地展现宝洁产品从无到有的诞生过程。宝洁的众多资深专家和研发人员用生动有趣的讲解和演示，为大家展示了宝洁百年来的消费者知识积淀以及行业领先的技术设施和科学手段。“宝洁一直在说以消费者为中心，这并不是一句空话，而是深入到公司的每一个环节中。”北京宝洁技术有限公司董事长刘一谦博士先生在致辞中表示，“在变化万千的时代，宝洁始终紧跟消费者步伐，甚至比他们走得更快，并通过消费者最熟悉的平台和方式，不断践行亲近生活、美化生活的承诺。”北京宝洁技术有限公司董事长刘一谦博士致欢迎辞秉承工匠精神 专注需求本质179年来，宝洁只专注于一件事，那就是挖掘消费者最本质的需求，以精益求精的态度打造满足消费者需求的创新产品。进入宝洁北京研发中心后，最吸引目光的就是宝洁公司的根基部门——消费者学习中心，这里还原了迷你超市、客厅、卧室等消费者真实的生活场景，几乎每天都有消费者来到这里，参与各种各样的调研、测试。消费者学习中心的高级
2005年横空出世，在短短一年时间，销售额便突破1亿元，10年时间，累积销售121亿元，在高端市场云南白药独领风骚，秒杀佳洁士、高露洁等洋品牌
一支牙膏(约130g)居然卖二十几块钱，而且还供不应求，10年累计卖了121亿!对于绝大部分消费者来说，这绝对难以置信，但这就是事实。它就是云南白药，堪称日化领域民族品牌一枝独秀。回顾10年前，在高端市场被洋品牌垄断，低端市场低迷的情况下，云南白药“剑走偏锋”，2005年横空出世，在短短一年时间，销售额便突破1亿元，10年时间，累积销售121亿元，在高端市场云南白药独领风骚，秒杀佳洁士、高露洁等洋品牌，连续多年夺得中国高端牙膏市场第一的桂冠，它成功的秘诀又是什么?1、品牌你得会讲故事：一张被列为国家机密的神秘配方!同样是牙膏，你凭什么卖得比别人贵?而且是高出一倍甚至好几倍的贵?要想让用户买单，你至少得有贵的理由!即我们常说的，品牌你得会讲故事!云南白药的品牌故事就是那张“被列为国家机密的神秘配方”，国家机密配方，你说要不要这么贵!云南白药历史悠久，是由云南名医曲焕章于1902年创制，由名贵药材制成，问世至今已百余年，因神奇的疗效而享誉海内外，被誉为“中华瑰宝，伤科圣药”，其配方于1956年被列为国家机密。就像可口可乐公司那张神秘配方一样，云南白药的神秘配方也是带给了人们无穷的想象，这也
AC尼尔森数据显示，竞争最为充分的牙膏市场中，高端和超高端新品越来越多（注：高端产品是指高于品类平均价格120%～140%的产品，超高端产品是指超过140%以上的产品)，二者加起来的销量已占据市场20%的份额，年销售额增长率超过40%”。
商超作为口腔护理产品最重要的销售主阵地，占领该渠道资源就意味着拥有先发制人的优势，耕耘商超渠道多年的樊波深谙此理。自2009年接手国内某口腔护理品牌Y后，武汉至圣贸易便拿出公司最重要的渠道资源——武汉中百系统，一边培育一边练兵，在武汉及其周边地区排兵布阵，进驻当地大型商超，以品类经营的思路开始着手打理。先天的渠道优势，加上成熟的团队运作经验，使得该品牌在武汉中百的销售表现十分抢。据樊波介绍，一年平均下来其单个SKU的销售就能达到100万，这一坪效即便是同系统内的高露洁也望尘莫及。特别得一提的是，其中一个条码为1524的单品更是贡献了总销量的45%，当之无愧的属于真正的黄金单品。樊波表示，之所以能取得这样的成绩，首先一个是产品本身具有较高的性价比，另外一个不可或缺的因素是厂商联合主打的单品突破策略，在促销和推广时起到了很大作用，二者缺一不可。据悉，该款单品被建议零售价为13.8元，上文提到的内部人士表示一般国产牙膏产品的实际情况是各地并未统一零售价，以上价仅作参考。随后记者查阅天猫购物平台后发现，高露洁旗下光感白、360度备长炭、全面防蛀三款单品的售价为10.9元、12.9元、13.9元
有商超负责人甚至向记者透露，三精双黄连牙膏在入驻该超市期间，平均每个店面的日销售量不到一支。对于该数据，三精双黄连牙膏母公司三精英美市场部相关负责人未给出回应。
对于已步入市场三年的三精双黄连牙膏，日前，记者走访北京多家大型超市，并未发现其身影。有商超负责人甚至向记者透露，三精双黄连牙膏在入驻该超市期间，平均每个店面的日销售量不到一支。对于该数据，三精双黄连牙膏母公司三精英美市场部相关负责人未给出回应。三精加入牙膏混战2005年云南白药[0.13% 资金 研报]集团的云南白药牙膏上市并逐渐打开高端牙膏市场后，中药药企看到了中药牙膏市场的广阔前景，纷纷推出牙膏产品。北京商报记者了解到，三精双黄连牙膏自2011年入市，定位中草药除菌去火功效，价在20元左右，与云南白药牙膏定价相。但与云南白药市场表现不同的是，三精双黄连牙膏推出三年来，市场终端甚至找不到相关产品。日前，北京商报记者走访多家物美、家乐福、京客隆等大中型超市，并未看到三精双黄连牙膏的踪影;淘宝商城一家认证为三精双黄连牙膏全国总代理的店铺，所有商品销售量显示均为零。有分析数据表示，中国市场排名前五的牙膏品牌占据全国75%的市场份额，排名前十的品牌能占到90%，而三精双黄连牙膏并不在前十的行列，与其他品牌争夺剩余不到10%的市场份额。日均卖不出一支北京商报记者查询三精制药[3.00% 资
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聚美丽2023年度主题：科学品牌计划
夯实品牌技术基础，建立产品研发壁垒
建立科学传播体系，塑造新时代强势品牌
