欧莱雅中国 斯伯涵

2月25日，全球最大的化妆品集团欧莱雅公布了其中国区业绩。2015年，欧莱雅在中国实现全年销售总额149.6亿元，较去年增长4.6%，实现了进入中国以来第18年的销售增长。

今日(2月25日)，全球最大的化妆品集团欧莱雅公布了其中国区业绩。2015年，欧莱雅在中国实现全年销售总额149.6亿元，较去年增长4.6%，实现了进入中国以来第18年的销售增长。而欧莱雅集团2015年在全球共实现了252.6亿欧元(约合1845.95亿人民币)的销售业绩。这是欧莱雅中国自2013年起，连续两年销售增长下滑。2013年欧莱雅中国的销售增长为10.2%，而2014年这一数将至7.7%。与全球的情况类，欧莱雅中国的销售增长也主要得益于彩妆及电商业务的助力，而大众化妆品业务则越来越受到各国本土品牌的挤压。‍△欧莱雅中国CEO斯伯涵欧莱雅集团旗下的高端及小众品牌增速迅猛，契尔氏、YSL等均实现了两位数的增长。而根据欧莱雅集团的报告，其在中国表现最好的品牌依旧是巴黎欧莱雅。不知道是不是看到了中国市场的特殊性，在2015年初执掌大众化妆品部的斯伯涵先生，将赴任中国，成为欧莱雅中国的第三位CEO。而原CEO贝瀚青先生将作为欧莱雅集团执行副总裁与集团管理委员会成员，继续留任上海负责欧莱雅亚太地区的业务。

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大众化妆品占欧莱雅在华销售额的大部分，其中包括巴黎欧莱雅和美宝莲(Maybelline)睫毛膏。但这些产品的销售额增长率已经放缓至每年5%至6%，而且它们已经打入700座城市，经销范围已经十分广泛。高档化妆品销售额的增长速度更快，去年同比增长22%，这主要归功于扩张进入新的城市市场。

只愿透露姓氏的陈女士非常高兴：她能在自己所在的地级市镇江买到她最喜爱的化妆品了。镇江是内陆城市，距上海250公里，濒临长江。 镇江八佰伴(Yaohan)百货商店熠熠生辉。在欧莱雅兰蔻(Lanc?me)柜台，一位美容师将精华素涂抹在陈女士的脸上。她解释道：“我最初在朋友那里听说了兰蔻，去年我发现了这个柜台，试用了这里的产品。它们让我的皮肤感觉更加柔软。”镇江属于中国规模较小、不太富裕的“三线”城市。相对于北京和上海等市场较为饱和的一线城市，乃至南京等二线省会城市，这些城市的增长潜力较大。 中国是仅次于美国的世界第二大高档化妆品市场，全球销售额最高的两大高档化妆品公司欧莱雅和雅诗兰黛(EstéeLauder)在这里争夺着市场主导地位。向新城市进军是这场争夺战的关键。 尽管欧莱雅开始在中国销售高档化妆品的时间比雅诗兰黛早10年，但两家公司在这一品类的市场份额不相上下。欧睿(Euromonitor)表示，二者的市场份额均在过去10年迅速增加，而销售多种类型化妆品的直销经营商安利(AmwayCorp)成为主要的牺牲者。“随着一线城市趋于饱和，雅诗兰黛的增长预计将更多来自二线和三线城市的扩张和

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