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市场调查 中国不同年龄女性 皮肤问题

市场调查 中国不同年龄女性 皮肤问题
导语

在这份调查显示,受访的中国女性平均每天要使用约7.7种护肤品。

关于中国女性护肤需求特征 这份调查说了5个真相

在这份调查显示,受访的中国女性平均每天要使用约7.7种护肤品。

关于中国女性护肤需求特征 这份调查说了5个真相

中国内地消费水平不断提高,加上与国际商务交往越趋频繁,在职男女越来越注重个人仪容,内地护肤品及化妆品的市场增长潜力不容忽视。根据欧睿讯息谘询有限公司的预测,2016-2019年,中国内地护肤品及化妆品市场的零售额平均将按年增长12.8%,比全球的6.0%要高。预计到2019年,中国内地护肤品及化妆品市场的零售额将达2,870亿元人民币。为了解中国护肤品及化妆品市场的特点和发展趋势,香港贸发局于2015年10月至12月,在内地进行企业访问、消费者座谈会及网上消费者问卷调查;深入探讨内地消费者对护肤品及化妆品的消费观念及需求特征、购买的考虑因素及渠道。本文将集中分析中国女性消费者对护肤品的消费观念及需求特征。晚间的护肤流程比早上较仔细这次调查中,受访女性分为年轻(20-30岁)和成熟(31-45岁)两个组别。整体而言,85%的受访女性在日常护肤时,都有自己一套的护肤流程,显示她们有明显的护肤意识。同时,她们护肤时使用的产品种类多样化,不是单纯只用洗面奶、乳液或面霜。更会分别在早晚的护肤流程中,使用不同种类的产品护肤,整体受访者平均每天使用约7.7种产品。年轻受访者在早上护肤的步骤较少,使用

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男士化妆品广告传播的“四宗罪” 你该如何应对

由于发展时间很短,男士化妆品广告在国内市场中存在很多问题,如目标受众过于单一、内容同质化等等。

男士化妆品广告传播的“四宗罪” 你该如何应对

国内男士化妆品市场的发展时间不算很长,大概也就十来年吧。而针对男士化妆品市场的广告发展时间则更短,也就最近几年才逐渐被业内重视,发展势头也渐渐迅猛起来。但是,由于发展时间很短,男士化妆品广告在国内市场中存在很多问题,如目标受众过于单一、内容同质化等等。本文从四个方面来谈谈男士化妆品广告传播的“罪证”问题,并给出“赎罪策略”(解决方案),希望能带来启示。罪证一:广告忽视女性目标受众由于是男士化妆品广告,因此很多商家一厢情愿地认为男士化妆品广告的目标人群定位应该只是男性,从而忽视了女性受众。其实在日常生活中,男士化妆品的购买有很大一部分是受到女性消费者如女友、妻子对化妆品购买习惯的影响,或者直接是这些女性帮男性所购买的。同时,在男士化妆品市场还未完全开放之际,早有男性已经重视到护肤这个观念,但迫于国内市场还未出现专门针对男性的化妆品,他们一般都是使用女友和妻子买回来的女士化妆品,女性买什么他们就用什么。由此也可以看出,女性在对男性购买、使用化妆品方面的影响是非常大的。据相关市场调查显示,目前有61%的女性在为她们的爱人、亲朋好友购买男士化妆品。因此,男士化妆品广告必须要重视女性受众,加强对

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昆明市发布《护肤品消费行为调查报告》 洗面奶使用率高

近日,中国消费者报社、昆明市消协等20家单位共同发布了《护肤品消费行为调查报告》,其中显示补水产品最受青睐,洗面奶使用率最高,男士护肤品市场蕴藏着巨大的发展潜力。

昆明市发布《护肤品消费行为调查报告》 洗面奶使用率高

在拼“颜”的今天,人们越来越重视自己的“面子”问题。然而,面对琳琅满目、功能繁多的护肤品,爱美的人们是怎样想,又是怎样做的呢?护肤品拼什么才能赢得消费者的青睐呢?近日,中国消费者报社、昆明市消协等20家单位共同发布了《护肤品消费行为调查报告》,其中显示补水产品最受青睐,洗面奶使用率最高,男士护肤品市场蕴藏着巨大的发展潜力。市场 中档化妆品需求高 男士护肤品未旺销 调查结果显示,年龄在18岁~40岁的消费者对护肤品的关注度较高,他们相信,在动不动拼“颜”的当下,选择一款适合自己的护肤品无疑可以在保“颜”之路上祝其一臂之力。但他们更青睐哪个价位的护肤品呢?统计数据显示,每月在护肤品上投入超过500元的消费者仅占14.85%,这说明,消费者对于中档化妆品的消费需求占据了市场主流。此外,近8成的消费者并不十分了解自己的肤质状况。而对于肤质可以进行专业检测,有47.86%的消费者也表示“不了解”。 得一提的是,护肤品不再是女性的专属,越来越多的男性也开始注重“面子”工程,但调查结果显示,男性护肤品市场尚未出现“旺销态势”,仅有35.65%的男性使用男士专用护肤品,有86.15%的消费者认为男

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19城市消协发布《护肤品消费调查报告》: 微商不受待

日前,北京、上海、天津、重庆、大连、厦门、青岛、深圳、沈阳、长春、哈尔滨、南京、杭州、济南、武汉、广州、成都、西安、昆明等19座城市消协(消委会、消保委)联合中国消费者报社,共同发布了《护肤品消费行为调查报告》。

19城市消协发布《护肤品消费调查报告》: 微商不受待

在拼“颜”的今天,人们越来越重视自己的“面子”问题。然而,面对琳琅满目、功能繁多的护肤品,爱美人士们是怎样想,又是怎样做的呢?护肤品拼什么才能赢得消费者的青睐呢? 日前,北京、上海、天津、重庆、大连、厦门、青岛、深圳、沈阳、长春、哈尔滨、南京、杭州、济南、武汉、广州、成都、西安、昆明等19座城市消协(消委会、消保委)联合中国消费者报社,共同发布了《护肤品消费行为调查报告》。在此之前,以上机构开展了历时一个月的“护肤品消费行为有奖调查”活动。保颜不差钱 市场须深耕 爱美之心人皆有之,花钱来给美丽加分,消费者是乐意尝试的。调查结果显示,年龄在18岁-40岁的消费者对护肤品的关注度较高,他们相信,在动不动拼“颜”的当下,选择一款适合自己的护肤品无疑可以在保“颜”之路上祝你一臂之力。但他们更青睐于哪个价位的护肤品呢?统计显示,有46.96%的消费者平均每月购买护肤品的支出在100元-500元,有38.19%的消费者平均每月支出在100元以下,11.10%的消费者平均每月支出在500元-1000元,仅有3.75%的消费者每月支出在1000元以上。从数据上可以看出,每月在护肤品上投入超过500元的

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多芬社会化营销欠佳 品牌理念缺乏本土化

多芬在中国的社会化营销乏善可陈,原因也许错综复杂,比如广告预算的分配、或营销战略的牵制。但我认为,接下来,多芬可以朝以下三个方向思考:

多芬社会化营销欠佳 品牌理念缺乏本土化

品牌理念是产品面向消费者时,传递的精神。当有了明确的品牌理念,怎么落地?怎么因地制宜?又怎么在社会化媒体上传播?联合利华旗下的“多芬”品牌,可以从两个方面带给我们启示:1、多芬的品牌理念(简约而真实的美丽)是坚定和鲜明的。长久以来,它贯穿了多芬的各种创意广告和campaign。 2、但是,该品牌理念落地中国,并不成功。而且,多芬在中国的社交媒体上,整体表现欠佳。 本文将从这两方面进行分析。 品牌背景 1957年,多芬(Dove)美容香块在美国面市。它向女性承诺,不会像普通香皂那样让她们的皮肤干燥,而且确实如此。2002年,多芬来到中国。多芬的品牌理念倡导一种“简约而真实的美丽”。它反对过度推崇“标准化美丽”的社会氛围。多芬相信:美丽的定义不应仅局限于狭隘的标准,每个女性都是一个充满个性的特殊存在,真正的美丽存在于不同的外形、身材、年龄和肤色中……多芬希望扩大美的含义、强化美的多元化、激励更多的女性为自身的美丽而自豪。真美行动 基于此品牌理念及对女性的普世洞察(人们认为美的标准和自身的长相,总有落差。不少女性不满自己的单皮、较胖的体型等身体缺点),2004年,多芬开始了“真美行动”(

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兰蔻·莱莎丽假冒法国兰蔻品牌 涉嫌欺诈

兰蔻乃源自法国的国际著名化妆品品牌,正所谓越是著名的,盗版,山寨也就越多,正如明星模仿秀一样,但是山寨兰蔻,并且欺骗,欺诈消费者则属于违法行为了,北京就出现了一家自称是“兰蔻”品牌的养生会所,并且拦截顾客,让我们一起来看一下。

兰蔻·莱莎丽假冒法国兰蔻品牌 涉嫌欺诈

当前,注重美容养生的人越来越多,美容养生市场也逐年发展起来。但美容养生行业由于缺少行业管理规范,市场处于无序状态,各种美容店、美容养生会所鱼龙混杂。有的美容店在不具备专业技术的情况下,拿着“养生”当卖点,到处强拉顾客,不择手段掏消费者的腰包,采取消费欺诈的手段侵害消费者合法权益。兰蔻?莱莎丽养生会所冒充国际大品牌法国兰蔻 强拉顾客 去年冬天某日,程小姐在逛北京华联时,刚一进门就被站在门口的一男一女拦住了,他们自称是兰蔻品牌的美容养生会所,让程小姐去店面参观,被程小姐婉言谢绝了。第二次,程小姐再逛北京华联,这一对男女又上来和程小姐打招呼,边夸奖程小姐有气质边介绍说“兰蔻”店里今天有活动,让去捧捧人气。见程小姐没这个意思,男的便紧跟上来,不停地说“是法国兰蔻,国际大品牌,您这么有气质法国兰蔻还不去看看,就耽误您几分钟……”纠缠不过,程小姐问“是国际品牌法国兰蔻吗?”两人均说“是,就是法国兰蔻。”于是,在二人的带领下,程小姐来到他们所说的“法国兰蔻”店,此美容养生会所位于北京华联(天通苑店)内,店名为“兰蔻。莱莎丽养生会所”,店门口巨幅广告牌上赫然打着“法国兰蔻化妆品国际集团”。正周末,门口

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韩国第一大化妆品集团如何参透中国女人心?

按照韩国旅游组织统计,2014年超过300万名中国游客抵达济州岛,而每位中国游客平均在岛上花费2000美元,其中购物占了大头。化妆品又是他们的主要购买对象,据韩亚大投证券公司预测,中国游客对韩国化妆品市场的贡献度,将从2013年的18.2%提升到2020年的30.1%。“的确,流行文化…

韩国第一大化妆品集团如何参透中国女人心?

在进行人生第一次出国游,踩上济州岛散发着淡淡牛粪味的土地时,很多中国人感到失望,“这里就是乡下嘛”。他们心不在焉地呼吸着新鲜空气,欣赏了火山山峰、品尝了黑猪肉,直到被大巴送到免税店门口,才迅速兴奋起来。拜这些中国游客所赐,济州岛最大的新罗免税店里时常人流如洪。一名15岁的中国姑娘被人流挤到爱茉莉太平洋的柜台前,果断拿起一瓶标价9美元的悦诗风吟洗面奶,“我看了韩国电视节目后,就想买这个牌子。”她随后补充说,“韩国化妆品出名的好。”在她身边,销售人员正不厌其烦地为另一个顾客挑选口红,“你确定这跟千颂伊的橙红色唇膏一样吗?”这位姑娘犹豫不决地问。按照韩国旅游组织统计,2014年超过300万名中国游客抵达济州岛,而每位中国游客平均在岛上花费2000美元,其中购物占了大头。化妆品又是他们的主要购买对象,据韩亚大投证券公司预测,中国游客对韩国化妆品市场的贡献度,将从2013年的18.2%提升到2020年的30.1%。“的确,流行文化对于化妆品的影响非常大,有助于提升我们在亚洲的品牌知名度。”爱茉莉太平洋的第三代传人、董事长徐庆培说。除了济州岛,爱茉莉在首尔的免税店生意也大受中国人追捧,以至于这家韩

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作为韩国第一大化妆品集团 如何参透中国女人心?

对爱茉莉在中国市场成功起决定作用的,是它对本地环境的尊重和适应。经过两次挫败后,爱茉莉形成了今天的经营战略:战略一是专注化和差异性,战略二是用本土化策略拓展海外市场.

作为韩国第一大化妆品集团 如何参透中国女人心?

除了这几年韩剧的“洗脑”,韩国第一大化妆品集团爱茉莉太平洋还有什么绝招来撬动中国市场的销售? 在进行人生第一次出国游,踩上济州岛散发着淡淡牛粪味的土地时,很多中国人感到失望,“这里就是乡下嘛”。他们心不在焉地呼吸着新鲜空气,欣赏了火山山峰、品尝了黑猪肉,直到被大巴送到免税店门口,才迅速兴奋起来。拜这些中国游客所赐,济州岛最大的新罗免税店里时常人流如洪。一名15岁的中国姑娘被人流挤到爱茉莉太平洋的柜台前,果断拿起一瓶标价9美元的悦诗风吟洗面奶,“我看了韩国电视节目后,就想买这个牌子。”她随后补充说,“韩国化妆品出名的好。”在她身边,销售人员正不厌其烦地为另一个顾客挑选口红,“你确定这跟千颂伊的橙红色唇膏一样吗?”这位姑娘犹豫不决地问。千颂伊的橙红色唇膏迅速走红按照韩国旅游组织统计,2014年超过300万名中国游客抵达济州岛,而每位中国游客平均在岛上花费2000美元,其中购物占了大头。化妆品又是他们的主要购买对象,据韩亚大投证券公司预测,中国游客对韩国化妆品市场的贡献度,将从2013年的18.2%提升到2020年的30.1%。“的确,流行文人对于化妆品的影响非常大,有助于提升我们在亚洲的品

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男士护理市场竞争激烈 够不够Man是大忌

研究报告显示,中国男士面部护理市场将在 5 年内实现成倍增长。至 2019 年,市场总值将增至 154亿元人民币,几乎相当于 2014 年 80 亿元人民币总值的 2 倍。

男士护理市场竞争激烈 够不够Man是大忌

如果身为男性,你还停留在每天只用一支洗面奶的 Level,那么恭喜你!你就是未来众多护肤品牌竞相争夺的对象。 根据今日市场调研机构英敏特(Mintel)发布的研究报告显示,中国男士面部护理市场将在 5 年内实现成倍增长。至 2019 年,市场总将增至 154亿元人民币,几乎相当于 2014 年 80 亿元人民币总的 2 倍。而过去 5 年间,中国男性面部护理市场以 20.1%的年复合增长率迅猛发展,比是女性市场增速的 2 倍。这意味着男性已经成为推动中国面部护理市场发展的新生力量。国际大牌、本土品牌提供了更多选择和购买理由这些成绩是过去 10 年国际和本土品牌共同努力的结果。从 2004 年妮维雅试图让中国男人意识到洗脸要用洗面奶开始,到2013年欧莱雅推出中国第一款男士 BB霜,这中间可以看出市场的成熟度的变化。欧莱雅、妮维雅、联合利华这些国际大牌在其中起到引领潮流的作用,而类霸王、高夫这样的国产品牌也在过程中不断涌入,它们帮助这些男士产品迅速推广普及到全国。相比年轻人,大叔才是主要购买力 根据英敏特全球新产品数据库(GNPD)的数据显示,过去 5 年在全球面部护理市场,男女护肤

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