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男性护肤品推广

男性护肤品推广
导语

根据淘宝美妆负责人状元的介绍,跨境电商、内容驱动模式和细分市场是2016淘宝美妆关注的重点。

2016淘宝美妆类目规则全曝光:聚焦3大关键词

根据淘宝美妆负责人状元的介绍,跨境电商、内容驱动模式和细分市场是2016淘宝美妆关注的重点。

2016淘宝美妆类目规则全曝光:聚焦3大关键词

在3月29日的淘宝美妆商家大会上,根据淘宝美妆负责人状元的介绍,跨境电商、内容驱动模式和细分市场是2016淘宝美妆关注的重点。同时,淘宝积极建设淘宝美妆自己的品牌:美范儿。大会上,淘宝美妆各类目小二逐一向商家明确了类目的重点运营方向,综合各个类目小二的介绍,各个类目根据自身不同的特点运营略有不同,但是还是绕不过对场景化营销、达人导购以及个性化推荐的强调和重视。跨境商品,日韩和中高端品牌更受欢迎重点类目:面部护肤、彩妆、身体护肤-精油面部护肤小二千湄在会上向商家展示了资生堂品牌的一组销售数据,从14年到15年,资生堂品牌奢侈护肤品类目的销售增长明显大于整个品牌的增长,以此说明在消费者不断升级的当下,大品牌和高品质的海外产品受到了越来越高的关注,高端护肤品和彩妆产品增速急速上升,消费者在搜索护肤品和彩妆的时候会高频率涉及国外高端品牌。千湄提到:“今年跨境商品50元免税额度被取消之后,商品走正规渠道销售,高客单价的商品将比低客单价的商品更有优势。高端护肤品将迎来春天。”负责身体护肤类目的小二可娟表示,目前国内的精油市场整体构成大部分为国外低端品牌和国内的淘品牌。然而精油市场有非常大的拓展空间

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“国民老公”宋仲基或被珀莱雅妹纸拿下啦!为何品牌都好“男色”了?

今日,有消息称宋仲基接下了国内某知名品牌的代言,小编也对此进行了一番推理分析。近年来,为了跟随年轻消费者的步伐,越来越多的品牌开始选用年轻人喜爱的男明星作代言人,开启品牌的年轻化路程。

“国民老公”宋仲基或被珀莱雅妹纸拿下啦!为何品牌都好“男色”了?

今日,有消息称国内某知名化妆品品牌签下当红小生宋仲基为新的代言人,目标直指那一票冲着宋仲基喊“老公”的80、90后粉丝群体。一石激起千层浪。不过,淘气的品牌主居然隐藏了自己的身份,让我们去猜一猜这个“国民老公”到底花落谁家。好!那就来八一八!说到国内知名的化妆品牌,无外乎是珀莱雅、自然堂、佰草集、韩束、百雀羚、韩后、温碧泉、相宜本草等等。可以看到,这些品牌里面能花大价钱请到韩流明星的并不多。而自然堂和百雀羚又分别刚刚签下欧阳娜娜和周杰伦为新的代言人,马上又签一个代言人的可能性不大。韩束选择的代言人都是国内明星,佰草集走中国风路线,因此,这两个品牌请韩星的可能性也不大。消息中还有一条关键信息:这个品牌目前已经有了一线的国际知名明星做代言了。再瞅瞅上面这份名单。本宝宝脑中一道灵光闪过:很可能签下宋仲基欧巴的这个国内知名化妆品品牌就是珀莱雅!你问我为什么?因为它有个国际章啊!不难发现,近两年越来越多的品牌开始启用“男明星”作为品牌推广的新出口。如霍建华成为SK-II中国区的品牌代言人,王凯成为雅诗兰黛的品牌大使,李易峰代言植村秀,金秀贤、盛一伦代言韩后。最近,天王周杰伦也被百雀羚签下成为新代

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【美日要闻】3月7日:中国男士化妆品消费滞后 或成市场增长新热点

行业微新闻,你我共关注!

【美日要闻】3月7日:中国男士化妆品消费滞后 或成市场增长新热点

中国男士化妆品消费滞后 或成市场增长新热点不久前,据报道,韩国男性平均购买护肤品的数量最多,是排名第二的丹麦男性的4倍。在韩国,这一行业规模已超过10亿美元,预计今后5年还将增长近50%。而在中国男士对化妆品的敏感度明显不如韩国,排名靠后。在中国,虽然男士护肤品还未呈“旺销态势”,但是迅猛的增长趋势却是刻不容缓的。中国男性护肤品市场还存在目标市场的多元化、产品功效的细分化、宣传推广的区别化等发展趋势。中国男士护肤品将逐渐从日化市场中的蓝海转变为红海。时尚的"弄潮儿":咖啡厅与有机化妆品组成的复合商店身处于日本青山街后的一条街,设计工作室 nendo 最近为 Nature's Way 设计了这家名为「BEAUTY LIBRARY」的复合商店,它由咖啡厅与有机化妆品店共同组成。设计师认为女人提高自己的魅力,内外皆需注重,良好服务与空间提供了一个自在的平台,同时店内提供平板电脑供顾客了解店内的每一个商品,有机化妆品即是增强美感的「外」在助力,而在此享受咖啡与食品则提供了一个「内」在动力。老牌国货蜂花也来抢无硅油市场了 价位依旧感人蜂花一直是国产洗护品牌中一个异类,但却

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中国男士化妆品消费滞后 或成市场增长新热点

在中国,虽然男士护肤品还未呈“旺销态势”,但是迅猛的增长趋势却是刻不容缓的。

中国男士化妆品消费滞后 或成市场增长新热点

一篇《中国男人配不上中国女人》乎终于让中国男性开始意识到,自己在仪表、仪态方面有所欠缺,而近段时间以来,网上秀化妆技巧、护肤技能的男士们也越来越多。这些动态在护肤品商家中则预示着,中国男士化妆品市场蕴含着巨大商机。我国男士化妆品消费排名靠后不久前,据报道,韩国男性平均购买护肤品的数量最多,是排名第二的丹麦男性的4倍。在韩国,这一行业规模已超过10亿美元,预计今后5年还将增长近50%。而在中国男士对化妆品的敏感度明显不如韩国,排名靠后。报道说,韩国男性不但买剃须泡沫和沐浴露,对抗衰老产品、面膜等化妆品的需求也在增加。欧睿信息咨询公司的数据显示,韩国男士的个人护肤品消费额居全球首位。虽然碧欧泉、雅男仕等国际品牌的商品在韩国非常畅销。同国际一线品牌相比,韩国本土品牌的化妆品同样很有竞争力。目前,几乎所有韩国本土化妆品企业都推出了男士系列。据韩国某化妆品公司的统计数据显示,由于经常在户外活动、需要进行防晒和其他皮肤护理,韩国70%的男兵都使用化妆品。对于中国本土化妆品企业来说,也在培养中国男士消费群体,国内能叫上名号的男士护肤品品牌的也仅有杰威尔、高夫等寥寥几家。根据市场研究和咨询机构英敏特去

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解析:为啥是这11个品牌,斩获了今年的金妆大奖

天猫金妆奖总共推出十一个品牌大奖,将为你解析:为啥是这11个品牌,斩获了今年的金妆大奖

解析:为啥是这11个品牌,斩获了今年的金妆大奖

天猫金妆奖不同于目前行业中以用户投票、达人评审或者第三方机构调研定量的评选模式,奖项基于2015年,上亿消费者与上千美妆品牌在天猫平台发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生,将为不同年龄、不同性别、不同护肤偏好的消费者提供最具价的美妆指南。天猫金妆奖总共推出年度网络人气大奖、年度三冠王、情有“独”钟奖、当“红”不让奖、年度营销大奖、年度热搜品牌、年度最佳会员服务体验品牌、90后最爱品牌、年度男性最爱品牌、年度覆盖力最强品牌、APASS会员至爱品牌十一个品牌大奖。年度网络人气奖• 兰芝作为年轻高档化妆品牌,她深受全球时尚女性挚爱。在过去的2015,天猫兰芝官方旗舰店取得了新的历史成绩!作为气垫时代的引领者,兰芝气垫BB霜风靡全球,每3秒售一只,天猫旗舰店一年销量达几十万;店铺关注粉丝2015年突破155万,一年增长70W。SNS新媒体微博、微信上芝粉不断暴涨,共同参与见证天猫兰芝官方旗舰店每一次惊喜,愿未来更多女性能拥有自然水润的美肌!· 兰蔻2015年1月13日兰蔻盛大入驻天猫,上线之初,即受到众多粉丝追捧,开幕三天斩获近800万成交

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小而美品牌席卷而来,那些大公司怎么可能还活得好?

这个行业看起来是让人对抗时间和外部环境带来的损伤,现在它们自己要先解决这个问题:如何防老?

小而美品牌席卷而来,那些大公司怎么可能还活得好?

在我们开始谈论变化之前,先来看几个问题: 现在的人都怎么挑洗发水? 什么人会热衷买国产化妆品? 韩国货是怎么崛起的? 丝芙兰错过了发展机会,电商可以拯救它吗? 那些卖面膜、卖减肥产品的微商让很多人不胜其扰,它们会做大吗? 男人真的开始化妆了吗? 以及,所谓有机护肤会成为下一个行业机会吗? 说起来你可能并不相信,对于这些问题,大公司的见识可能不会比普通消费者高多少。它们依赖市场调查公司和某些部门的运作来做决策,速度不可能快,目标也不会太精准——顾及绝大多数大众消费者的偏好还是它们优先考虑的事情。然而在希望探讨“这一年的美妆行业到底发生了怎样的变化”的时候,我们发现种种现象其实最终指向一个很多行业同时面临的问题:渠道变革和小众品牌的崛起分流了大公司大量消费者。臃肿而庞大的大公司措手不及,只能用收购这样的资本运作方式来应对。而对于美妆行业来说,本来“高广告投入、高销售回报”的模式即将被打破,它们表现得尤为被动而茫然。拿宝洁举个例子。2015年,宝洁将旗下香水、护发和化妆品等 43 个美容品牌卖给香水制造商科蒂公司,包括 Max Factor 、Cover Girl 、Wella 护发用品

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2015年化妆品行业发生了哪些趋势性变化

探讨“这一年的美妆行业到底发生了怎样的变化”的时候,我们发现种种现象其实最终指向一个很多行业同时面临的问题:渠道变革和小众品牌的崛起分流了大公司大量消费者。

2015年化妆品行业发生了哪些趋势性变化

在我们开始谈论变化之前,先来看几个问题: 现在的人都怎么挑洗发水? 什么人会热衷买国产化妆品? 韩国货是怎么崛起的? 丝芙兰错过了发展机会,电商可以拯救它吗? 那些卖面膜、卖减肥产品的微商让很多人不胜其扰,它们会做大吗? 男人真的开始化妆了吗? 以及,所谓有机护肤会成为下一个行业机会吗? 说起来你可能并不相信,对于这些问题,大公司的见识可能不会比普通消费者高多少。它们依赖市场调查公司和某些部门的运作来做决策,速度不可能快,目标也不会太精准——顾及绝大多数大众消费者的偏好还是它们优先考虑的事情。然而在希望探讨“这一年的美妆行业到底发生了怎样的变化”的时候,我们发现种种现象其实最终指向一个很多行业同时面临的问题:渠道变革和小众品牌的崛起分流了大公司大量消费者。臃肿而庞大的大公司措手不及,只能用收购这样的资本运作方式来应对。而对于美妆行业来说,本来“高广告投入、高销售回报”的模式即将被打破,它们表现得尤为被动而茫然。拿宝洁举个例子。2015年,宝洁将旗下香水、护发和化妆品等43个美容品牌卖给香水制造商科蒂公司,包括MaxFactor、Cover Girl、Wella护发用品及Gucci

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雅诗兰黛高管换血背后:出现16年来罕见负增长

雅诗兰黛16年来罕见负增长,让公司出现变局。雅诗兰黛宣布进行高管换血,分别由Jane Hertzmark Hudis和John Demsey担任集团总裁和执行总裁。John Demsey正对倩碧以及集团旗下男士护肤品牌进行重大调整。

雅诗兰黛高管换血背后:出现16年来罕见负增长

雅诗兰黛16年来罕见负增长,让公司出现变局。雅诗兰黛宣布进行高管换血,分别由Jane Hertzmark Hudis和John Demsey担任集团总裁和执行总裁。John Demsey正对倩碧以及集团旗下男士护肤品牌进行重大调整。分析认为,新上任的两大高管分别擅长营销和产品创新,这也是传统品牌保持竞争力的关键。新鲜血液 面临外部消费市场萎缩以及倩碧、雅诗兰黛主线业务的全线下滑,雅诗兰黛不仅在业务架构上进行调整,在领导层结构上也进行大换血。日前,雅诗兰黛集团对外宣布,任命Jane HertzmarkHudis为集团总裁,John Demsey为集团执行总裁,原总裁Lynne Greene将于明年退休。晋升集团总裁后,Jane Hertzmark Hudis将继续负责Aerin brand的业务,同时还管理La Mer、Darphin、Origins以及Aveda的业务。据了解,Jane Hertzmark Hudis自2009年加入雅诗兰黛集团便担任全球品牌总裁,擅长市场营销。据公司透露,在她任职期内,雅诗兰黛品牌的净销售额增长超过40%。得注意的是,John Demsey此前主要

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男士化妆品市场广告投放现状:外资凶猛

巴黎欧莱雅占据男性整体护肤/化妆品广告投放的51%,妮维雅和曼秀雷敦迅速扩张,分别从2014年的32%和3%增长到38%和9%。

男士化妆品市场广告投放现状:外资凶猛

被称为“美丽经济”的中国化妆品消费在经过30多年的高速发展以后,已成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费市场。 近年来,受到经济增速放缓和宏观经济下行等大环境的影响,化妆品行业受到一定冲击。与此同时,行业中一些细分领域也呈现了消费兴趣和消费市场的转移与兴起,男性护肤/化妆品行业正是其中的代表。尔森网联AIS全媒体广告监测将根据男性护肤/化妆品行业近年来的广告投放表现,解读这一行业中各品牌的媒体选择偏好和未来市场发展趋势等关键问题。 男性女性对日常护肤的关注竟然差不多?的确如此! 根据近期屈臣氏与尔森联合发布的一份覆盖21城市的,针对18-35岁消费者的调研数据显示:83%的受访男性认为护肤十分必要,男性人均日护肤时长为24分钟,与女性人均28.3分钟护肤时间对比不相伯仲。洗面奶,爽肤水和润肤霜是男性最常使用的护肤产品。△男性日常护肤态度及行为分析报告还显示,有22%的受访男性表示自己平时有化妆,43%的受访男性表示自己日常不会化妆,但是也想尝试。BB霜是男性日常妆容中最常使用的产品。 △男性对化妆的态度及行为分析 男性对化妆品/个人卫生用品领域关注度的提高及消费热情的增长,推动了相关

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《2015年第二季度化妆品行业数据研究报告》出炉 香水增速明显

在刚刚过去的一季度里,女性们选购化妆品有了新心思:在选购护肤品时走极端,要么是选平价牌子,要么是选高端牌子,选择中等价位者占少数;同时,选购香水者明显增多,且集中在一些“经典”牌子。

《2015年第二季度化妆品行业数据研究报告》出炉 香水增速明显

近日,《2015年第二季度化妆品行业数据研究报告》出炉。报告显示,在刚刚过去的一季度里,女性们选购化妆品有了新心思:在选购护肤品时走极端,要么是选平价牌子,要么是选高端牌子,选择中等价位者占少数;同时,选购香水者明显增多,且集中在一些“经典”牌子。此外,男性成为购买化妆品的新主力。女性们爱的牌子走两极报告显示,女性们在选购化妆品时,牌子还是占据搜索关键词的首位。即女性在选购一种化妆品时,品牌是她们首要关注的因素。女性们在选购化妆品中,有一个新趋势:要么是走平价路线,要么就走高端路线,即中等价位的不太受青睐。其中,平价牌子中,女性们最爱的前5名是:欧莱雅、ZA(姬芮)、OLAY(玉兰油)、美宝莲、露得清。高端品牌中,女性们最爱的前5名是雅诗兰黛、兰蔻、倩碧、迪奥、科颜氏。在济南的一家丝芙兰超市,一名化妆品导购告诉记者,在济南,雅诗兰黛、兰蔻、倩碧等品牌拥有一群“铁粉”。这些忠实的购买者分为两类,一类是消费能力相对高的;另一类是消费能力不是很高,但因为属于“问题肌肤”,会购买这些大牌化妆品。海亮美妆馆色彩形象设计师海亮介绍,在购买护肤品时,济南女性“认牌子”的现象也比较突出,一方面,跟品牌

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