菲诗小铺化妆品竞争

娇兰佳人董事长蔡汝青曾预言，未来十年，单品牌店会成为“强劲的化妆品零售模式”。

细心的消费者可能已经注意到，最近几年，专卖店这种形式已经不再只是鞋服配饰品牌的天下，很多护肤品和化妆品品牌也开出了高大上的专卖店。在广州的几家高端商场，以Dior迪奥、Fresh馥蕾诗、JoMalone祖·玛珑、Innisfree悦诗风吟、ETUDEHOUSE伊蒂之屋以及本土品牌佰草集等为代表的美妆品牌都已经开出了各具特色的专卖店，成为商场中一道新的风景。其实，在业内，专卖店模式被非常看好，被认为将在未来十年从“后起之秀”成长为“渠道主流”。连本土化妆品专营店娇兰佳人董事长蔡汝青都公开预言，未来十年，单品牌专卖店会成为一个“强劲的化妆品零售模式”，十年后的中国市场上，美妆品牌开出的专卖店会像我们今天看到的服装品牌专卖店一样随处可见，可能一条街上就有六七家。在现在看来，他所预言的前景已经初现端倪。为什么专卖店的模式会成为美妆品牌渠道选择中的“新宠”呢?这要从这一模式的起源说起。在业界，“单品牌化妆品专卖店”指专门经营或授权经营某一个化妆品品牌，或同属该品牌旗下的多个子品牌的店铺形式。尽管在中国的美妆业界它还算是个后起之秀，但在国外则早已蔚然成风。隶属于欧莱雅集团Thebodyshop美体

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最近几年，专卖店这种形式已经不再只是鞋服配饰品牌的天下，很多护肤品和化妆品品牌也开出了高大上的专卖店。

专卖店模式被非常看好，被认为将在未来十年从“后起之秀”成长为“渠道主流”。细心的消费者可能已经注意到，最近几年，专卖店这种形式已经不再只是鞋服配饰品牌的天下，很多护肤品和化妆品品牌也开出了高大上的专卖店。在广州的几家高端商场，以Dior迪奥、Fresh馥蕾诗、JoMalone祖·玛珑、Innisfree悦诗风吟、ETUDEHOUSE伊蒂之屋以及本土品牌佰草集等为代表的美妆品牌都已经开出了各具特色的专卖店，成为商场中一道新的风景。其实，在业内，专卖店模式被非常看好，被认为将在未来十年从“后起之秀”成长为“渠道主流”。连本土化妆品专营店娇兰佳人董事长蔡汝青都公开预言，未来十年，单品牌专卖店会成为一个“强劲的化妆品零售模式”，十年后的中国市场上，美妆品牌开出的专卖店会像我们今天看到的服装品牌专卖店一样随处可见，可能一条街上就有六七家。在现在看来，他所预言的前景已经初现端倪。为什么专卖店的模式会成为美妆品牌渠道选择中的“新宠”呢?这要从这一模式的起源说起。在业界，“单品牌化妆品专卖店”指专门经营或授权经营某一个化妆品品牌，或同属该品牌旗下的多个子品牌的店铺形式。尽管在中国的美妆业界它还算是个后

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这里汇聚了一周所有的热点事件！欢迎大家查看~

上海家化2015年度报告出炉，“洋董事长”表现糟糕3月10日下午，上海家化发布了2015年年度业绩报告。报告显示，2015年上海家化实现营业收入58.46亿元，营业收入仅增长9.58%，远低于2015年百雀羚、自然堂、韩束等主要竞争对手，在民族品牌强势崛起与外资品牌分庭抗的背景下，上海家化的表现不尽人意。上海家化2015年净利润高达22.09亿元，而剔除出售天江药业的投资收益，上海家化2015年扣除非经常性损益的净利润仅为8.17亿元，与去年同期相比甚至下滑了6.38%，出现了11年来的首次下滑。与此同时，财报中其余各项数都十分不理想，详情请点击阅读原文……2月天猫数据报告，韩束领头国货打下9成江山，韩后重回前三2月份对于很多人来说，一半是闲暇一半是忙碌，而尽管2月份有近一半时间处于年假中，各个品牌的销售额却没有停滞不前。根据生意参谋，聚美丽整理了2016年2月天猫平台美妆热销品牌排行榜，发现原本占据半壁江山的本土品牌，在2月持续发力，在2月护肤总排名TOP10中竟占得9个位置，此前一直在排行榜中的雅诗兰黛继2015年12月后再次被挤出榜单，跌至22名;另外防晒、洁面等也有不同程度的排

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急速的扩张下暗藏危机，最具代表性的是一直存在于韩国化妆品市场中的“Me Too”潜规则，消费者已经很难进行分辨。

△The Saem(左)和魔法森林的水蜜桃护手霜外观几乎一模一样 韩国近年来正在成为最受全球美容业界瞩目的市场，韩方化妆品、气垫粉底、创意彩妆等热销产品层出不穷，K-Beauty风头正劲。连久负盛名的国际大牌也对之侧目，雅诗兰黛集团日前首次对韩国中小企业品牌进行投资，迪奥也亲自来访韩国化妆品企业“取经”。据预测，今年韩国化妆品出口规模将历史首次突破20亿美元。急速的扩张下暗藏危机，最具代表性的是一直存在于韩国化妆品市场中的“Me Too”潜规则，即某种品牌的某一特定产品取得良好市场反映的话，立刻会出现从产品概念、到外包装甚至细节一模一样的“抄袭”产品，近来“元祖”产品于“抄袭”产品上市的时间差越来越短，消费者已经很难进行分辨。受害企业和加害企业的界限也在逐渐模糊，A模仿B的产品，B模仿C的产品，C又模仿A的产品，形成恶性循环，一家企业本身是受害企业的同时也在加害于其他企业。拿今年的热门产品竹子凝胶举例，先后有魔法森林、The Saem、菲诗小铺、碧漾、Niveola、IVEOLA、自然晨露多个品牌推出类产品。均号称化妆品成分萃取自天然竹子，外形均为竹节，每家企业都称是通过自主研发推

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曾在中国市场独占鳌头的资生堂，如今却在逐渐丧失优势。品牌形象趋于老化、管理体系繁冗、渠道变革迟缓，这家百年日化企业在激烈的市场竞争中有些不知所措。

作为最早进驻中国市场的日系化妆品，资生堂曾凭借准确的市场定位和优良的产品一度成为市场的宠儿。但近年来，资生堂却面临品牌形象老化、机构臃肿、渠道转型缓慢等问题。不仅是中国市场，过去的几年中，整个资生堂在全球市场都陷入了增长乏力的泥潭，这家百年日化企业亟待创新。2014财年资生堂在中国的收入下跌4.8%。从表面看来跌幅并不明显，但在数字背后，反映出行业环境和资生堂自身都发生了深刻的变化。品牌：变与不变 上世纪80年代，资生堂率先进入中国，凭借优异品质和专业服务逐步赢得了中国消费者的认可，资生堂的品牌价也获得了极大提升。在品牌竞争相对缓和的阶段，资生堂根据中国市场的渠道特征，开发出针对性很强的子品牌，如欧珀莱、悠莱、泊美、Za等进驻百货店、专营店、药妆店等渠道销售。凭借SHISEIDO品牌价的背书，这些子品牌也获得了不俗的销售成绩。但是随着欧莱雅、宝洁等欧美企业不断加强对中国市场的投入，资生堂等日资企业原有的品牌优势开始遭遇严重威胁。在多品牌策略上，欧莱雅集团十分注重旗下子品牌的独立性。从2001年巴黎欧莱雅与美宝莲完全“分家”开始，欧莱雅旗下21个子品牌在中国市场具备了完全独立的组织架构和

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韩国贸易协会和化妆品行业最新统计称，今年1至7月中国进口韩国化妆品规模达3.7083亿美元，同比剧增250.6%，韩国化妆品在华市场份额达22.1%，同比提高12.3个百分点，韩国仅次于法国成为中国第二大化妆品进口来源国。

Pony(朴慧敏)来中国的频率越来越高了。作为韩国知名彩妆达人，Pony因为在网上教授各种韩式美妆视频而被中国女生追捧。最近一次，她是在上海向中国女生推荐韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋集团旗下的彩妆品牌伊蒂之屋(Etude House)的101美妆笔，Pony一边试妆一边告诉粉丝们，“这能打造出目前韩国最流行的妆容”。走在中国的北京、上海等城市，你会越来越多地看到像Pony这样的韩国人气明星出现在地铁、商场的广告牌上。通过在中国曾热播的《大长今》、《天国的阶梯》、《来自星星的你》等电视剧，韩国品牌Whoo(后)的李英爱，HERA(赫拉) 代言人金泰熙、THE FACE SHOP代言人金秀贤、兰芝代言人宋慧乔等都与中国消费者混了个脸熟，甚至不少人成为这些韩星的粉丝，而他们代言的韩国品牌也逐渐走入中国消费者的视野。韩国贸易协会和化妆品行业最新统计称，今年1至7月中国进口韩国化妆品规模达3.7083亿美元，同比剧增250.6%，韩国化妆品在华市场份额达22.1%，同比提高12.3个百分点，韩国仅次于法国成为中国第二大化妆品进口来源国。今年1至7月，中国进口韩国化妆品规模已远远超过去年全

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近日，一则中国化妆品行业调研显示，今年1至7月中国进口的韩国化妆品规模达3.7083亿美元，同比增加250.6%。且韩国化妆品在华市场份额增至22.1%，同比提高12.3%，韩国成为仅次于法国的中国第二大化妆品进口来源国。

“我们希望到2020年海外市场的销售额占到总销售额的50%，2014年这一占比仅仅是17.6%，而中国市场将是我们最重要的发力点。”爱茉莉太平洋化妆品集团董事长徐庆培温文尔雅地说。作为全球有一定名气的韩国化妆品品牌，他的预期底气在于，韩流正在崛起。一则中国化妆品市场调研消息披露，韩国已经成为中国第二大化妆品进口来源国，今年1月份到7月份的市场份额已由之前的9.8%迅猛上升至22.1%。这其中有韩系化妆品自身的实力因素，也有2014年年底中韩两国自由贸易协议包括化妆品在内的22个领域中90%以上商品撤销关税的利好因素。而1945年创立的爱茉莉本身，热衷创造需求。从全球第一款睡眠面膜，到粉底放入简装盒随身携带，再到火山泥的纯植物面膜，这些创造出的新消费模式得到消费者认可的同时，也使其保持韩国超人气品牌的称谓。从这些角度看，或许，徐庆培的希望有实现的可能。而在韩系化妆品凶猛来袭之时，中国化妆品市场结构正在重构。欧莱雅在2014年增长速度下降的背景下，今年也正在努力企稳回升，而雅诗兰黛在去年出现增幅低迷的背景下，二季度却反击回升，这也正是激烈竞争中的市场的暂时性表现，或许一场大的局调整正在进行

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在品牌混战的背景下，面膜销售代表一个门店成长性的指标受到质疑。“面膜促销疲软顾客不接招，体验老化失去新鲜感”，“面膜在中岛的陈列达不到该有的坪效”，有人说面膜疲软了。

在品牌混战的背景下，面膜销售代表一个门店成长性的指标受到质疑。“面膜促销疲软顾客不接招，体验老化失去新鲜感”，“面膜在中岛的陈列达不到该有的坪效”，有人说面膜疲软了。回想2012年，面膜成为独立的品类，成为终端门店吸客、拓客的利器。当时，前方美即面膜成功的经验给了各大企业勇气，促使他们也加入面膜市场抢滩份额，加大研发，进行产品功能创新，甚至有的企业寻求一些代工厂家提供些原料，就加入面膜领域，绘制出面膜第一品牌的宏伟蓝图。当时，面膜市场可谓是品牌遍地开花。疲软?待挖掘? 日化店演变过程中，从传统夫妻店到精品店模式曾一度出现中岛区的说法，再到更加规范、标准的专营店，中岛区域的重要性更是被凸显出来。作为该区域销售的典范——屈臣氏，其中岛区销售已占到总体销售的3/4。相对于封闭式的背柜与前台，方便、快捷、开放的中岛区对消费者的吸引力正逐渐增强，则出现了企业抢占中岛的说法，有洗护发、口腔护理、美妆工具、面膜等品类，其中面膜品牌表现最甚，广东名臣直接把个人用品定位杀进专卖店中岛产品，草舍名苑、容园美面膜同样主要布局在中岛开架区。然而，记者跑市场获得消息，面膜在中岛区遇到危机。如皋万色店老板陈松柏告

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韩国化妆品风靡中国市场，并且蒸蒸日上。是什么样的原因导致韩国化妆品的风行，其中之一便是面对中国市场的化妆品研发生产集群，当然还有韩国化妆品的不断创新。

位于韩国忠清北道清州市的LG生活健康化妆品工厂因化妆品供不应求日夜开工。而就在距该工厂以北12公里、以西14公里处，梧仓科学产业园区和五松生命科学园区就坐落在这里。而围绕在这两个韩国尖端生物产业园区周围，分布着大大小小30余家化妆品企业的生产、研究基地。忠清北道已成为韩国的“化妆品生产集群”，乘车不到半个小时就可以穿梭于各大化妆品原料、研究所和工厂之间。专家表示，韩国化妆品称霸世界的秘诀正是由于化妆品从原料到科研、生产等设施的距离均在1小时车程以内，形成了紧密的“蜘蛛网”体系。▲“快速文化”塑造韩化妆品集群忠清北道此前并不是化妆品生产和研究基地。但随着以化妆品为主的韩流在中国及亚洲其他国家和地区的快速传播，化妆品需求上涨，研发及生产化妆品的工厂也在此“扎堆”，形成了韩国独一无二的化妆品集群。截至目前，入驻该地区的化妆品研发和生产企业和研究所共计131家。忠清北道负责化妆品领域的负责人透露，由于这里得天独厚的地理条件，不论从原料的购买再到研发、生产，车程不过30分钟，这里平均1-2周便能研发一款新式化妆品。LG生活健康相关人士表示：“公司的药用、天然原料的栽培园区和研究所，加工药材的原料

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中国年轻的女性群体对韩妆品牌青睐有加，情有独钟，究其原因，除了韩剧效应以外，韩妆品牌在产品、顾客黏合度等方面下的功夫也不可忽视，总结起来，有5点原因.

下，随着国际美妆品牌蜂拥中国跑马圈地，美妆行业市场的竞争也越来越激烈，除了提升产品品质，不少品牌开始提供增服务，想尽办法拉拢顾客，不少知名大牌放下身段，推出奢侈服务来揽客，但大多收效甚微。而中国年轻的女性群体却对韩妆品牌青睐有加，情有独钟，这不能不让其他美妆品牌羡慕妒忌恨，原因何在?原因一：韩剧效应 随着韩剧的热播，韩国的时尚潮流更深入地影响着我们的生活、发型、服饰、妆容，让年轻女性争相效仿。她们看着韩国美女们一张张完美的脸庞，实在令人好生羡慕，虽然这在很大程度上是整容的结果，但她们认为，那也是与美妆的作用分不开的。于是，韩国美女们的穿着有人学，她们的化妆有人效仿。要像韩国的美女那样漂亮，不用韩妆能行吗?这就成了她们追逐韩妆的理由。《来自星星的你》走红后，女主角千颂伊在剧中使用的唇膏产品立刻受到追捧笔者在做市场调查时，很多年轻女性表示，喜欢韩国化妆品正是受韩剧影响，觉得她们是因为用了韩国的化妆品才变得这么漂亮，而且韩国人是东方人，她们认为韩国化妆品会更适合东方人的肤质。原因二：粉丝经济注意力就是金钱，有粉丝就会产生粉丝经济。当明星出演的电视剧在中国获得很高的人气之后，大众不仅会对韩国美

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