雕牌案例

雕牌？这不是一个很老的品牌吗？居然能做出这么时尚个性的广告，我伙呆。

以80、90后为主的新一代家庭，已然成为日化快消品的主力消费人群。原本高高在上的日化品牌，如今都在思索如何与这群新人类建立链接。去年以来，资生堂、韩后等知名品牌都对品牌进行了年轻化塑造，希望能够在新时代里拥抱新人类。作为家喻户晓的国民洗衣粉品牌雕牌，虽然在销量和品牌力指数方面屡得佳绩，但其仍然在不断寻求突破创新之路。3月8日，雕牌联合了全国8城市（北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、沈阳、苏州）38列地铁放出了#雕牌新家规#。80张年轻、走心、个性的新家规将地铁装扮得妙趣横生，引起了乘客们的激烈讨论。同时，上海《新民晚报》整份报纸都被#雕牌新家规#覆盖，将话题再度升温。当日的活动还引起了李小鹏、陆毅、鲍蕾等明星在微博上热议。个性时尚的插画风、热点讨论话题、线上线下传播，使此次雕牌营销事件成为了朋友圈热门刷屏事件，也使广大消费者对雕牌品牌有了重新的认识。但不变的是，雕牌还是以有情有家为品牌理念，只不过，此时的它相比于多年前那句：妈妈，我可以帮你干活了！多了几分潮流与时尚。当然，那句话在当时深深影响了亿万中国家庭，在现在看来仍然令人感慨。但如今，消费者变了，中国家庭观念也逐渐发生了改变。雕

阅读全文

8号早间，日化圈传来重磅消息，蓝月亮因合同谈判破裂遭KA系统全线下架，范围波及全国多个大区。据悉，蓝月亮无法满足大卖场的某些条件，所以导致双方谈判破裂，而蓝月亮本身自己在经营着微商活动，更是引起线下实体店的不满。

8号早间，日化圈传来重磅消息，蓝月亮因合同谈判破裂遭KA系统全线下架，范围波及全国多个大区。事件进一步发酵中，记者将持续关注…… 蓝月亮事件动态 1、西南反馈，家乐福整个西区蓝月亮下架，导购于上月28日起陆续退场 2、西安人人乐也是在陆续清场中! 3、广东反馈，蓝月亮近期趋势: a：大润发总部合同没谈好，现在已经停止进货。 b：6月份开始，所有KA门店停止费用，导购员会缩减3分之2。 c：与所有KA系统的合同谈判原则：租赁门店货架，定价由蓝月亮自己主导，谈不妥就撤场，目前人人乐系统已经谈崩，大润发，家乐福系统正在谈判。未来趋势是租赁商场物业，开蓝月亮直营店。4、广东反馈，蓝月亮在大润发已经没进货，并且所有导购已办退场手续清远大润发蓝月亮导购员明天已确认全部退场，跟她们谈过，说是蓝月亮跟京东签了协议，做网上销售，并且找外面的人送货，100元提成8个点。成都家乐福蓝月亮货已基本下架，其正常货架被雕牌2000元每月购买。促销员也离场。其他卖场暂时未下架，另本周雕牌在成都的沃尔玛，北京华联，家乐福，欧尚等卖场做包场周末围叫卖活动，并且低价特价促销员的周末活动。促销员全部从区县调到成都各卖场，家

阅读全文