2016化妆品发展趋势

中国的消费者基数大，消费能力强，能图资本非常看好未来十年化妆品在中国的机会。

“消费升级”是当下投资人口中的热词，越来越多的风险投资机构开始把目光从TMT(数字新媒体产业)转向消费领域，然而，玩转“消费升级”却不是一件轻松的事。“华丽志”将陆续推出投资人系列专访，深度探寻消费升级时代的资本动向。能图资本于2015年4月诞生于上海陆家嘴金融贸易区，是一家国际化的专注于消费服务产业互联网深度资本整合的精品投资基金管理公司。管理团队来自复星集团、红杉资本、欧莱雅集团等全球知名企业高管，以及国内知名企业家。创始团队平均产业运营经验超过20年。Q=记者 A=熊芬Q1：能图资本在时尚消费领域的投资思路是怎样的?A：消费服务行业涉及面广，我们会专注在一些细分领域做上下游整合，如比如珠宝、化妆品、娱乐营销、文化旅游等。因为能图的团队之前曾从事珠宝和化妆品行业，珠宝及化妆品是能图资本当前首要聚焦的领域。我们的投资理念始终是，带着产业资源和战略思维去找到最合适的创业者。如果除了资金外，我们不能给目标公司带来其他额外价，我们可能就不会去投资。所以我们对创业者、对项目有很严的考量。我也从不讳言，能图资本是一家投资风偏保守的公司，但我们所投资的项目多是代表行业创新和转型的趋势。Q2：化妆

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“在理想的执着里，从心出发”这句话似乎有魔性，这是记者听完一天悠姿新品发布会后脑子里一直盘旋的话。用悠姿的话说，他们的目标人群为潜力最大的4亿90后消费人群，但是仅凭这一颗执着的心去虏获二次元的90后，他们有胜算么？

前几日，记者收到一封“聚力@U时代”的邀请函，“邀请函”告知记者——4.12悠姿要和U时代谈一谈。今日，在万邦集团工厂参加完2016年悠姿全新战略探讨、品牌新品创意发布会后，记者不禁想@悠姿，去抢占这个4亿人口的消费群体，你有多大胜算?如邀请函里面悠姿所说：“除了一个小秘密，我是一个极其平凡的，对这个现实世界，再现实的人，也有自己的狂想。”在这个互联网横行的时代，谁抓住年轻的消费者，谁就意味着抓住了未来。对于自己狂想，悠姿将TA归于三个词——梦想、创新、执念。梦想：8年市场累积，从心出发天勤总经理罗文琴站在第三方角度分析化妆品行业局时说道：这是一个看脸的时代，新生代对“时尚与美”的追求远远大于对生活的追求。而在全国13.9亿的总人口中国，90后的占比在30%以上，达到4亿左右。目前，18-24岁的彩妆消费人群振臂为52%，中国彩妆已经步入年轻化时代!基于这个市场考察，悠姿以一句“在理想的执着里，从心出发”走向品牌革新焕变之路。而万邦集团董事长周昭扬在开场致辞中说道：经过8年市场积累，悠姿已经进入新的发展时期。2016年，通过品牌的全方位革新，悠姿将会与所有合作伙伴一起实现新的飞跃。万邦

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行业微新闻，你我共关注！

日本最大的药妆经销商Paltac将进驻天猫随着赴日游客逐渐成为日本药妆店消费主力军，那些日系药妆与保健食品业也开始打中国本土市场的主意了。据日媒报道，日本全国性的化妆品、日用品批发商Paltac(百陆达)将与中国最大的药品流通企业国药控股合作，登陆中国电商销售日系日用品和健康食品。据了解，Paltac将为国药控股在天猫国际的“国药控股海外旗舰店”供应商品，最早将于4月中旬在该平台上架10家公司约60种商品，包括化妆水、洗发用品以及健康保健食品等。报告：63%中国男性护肤3部曲 需求逐渐细分化中国内地消费水平不断提高，加上与国际商务交往越趋频繁，在职男女越来越注重个人仪容，内地护肤品及化妆品的市场增长潜力不容忽视。随着文化的转变，内地男性对护肤品的需求不仅逐渐提升，更对护肤产品的功效开始细分化。根据欧睿讯息谘询有限公司的预测，2016-2019年，中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均将按年增长13.5%，比全球的5.8%要高。预计到2019年，中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将达19亿元人民币 。为了解中国护肤品及化妆品市场的特点和发展趋势，本文将集中分析中国男性消费者对

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整体而言，男性受访者日常护肤的习惯比较简单，63%的受访男性习惯只用洗面奶、乳液或面霜；只有37%的受访男性表示有自己一套的护肤流程

中国内地消费水平不断提高，加上与国际商务交往越趋频繁，在职男女越来越注重个人仪容，内地护肤品及化妆品的市场增长潜力不容忽视。随着文化的转变，内地男性对护肤品的需求不仅逐渐提升，更对护肤产品的功效开始细分化。根据欧睿讯息谘询有限公司的预测，2016-2019年，中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均将按年增长13.5%，比全球的5.8%要高。预计到2019年，中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将达19亿元人民币 。为了解中国护肤品及化妆品市场的特点和发展趋势，贸发局于2015年10月至12月，在内地进行企业访问、消费者座谈会及网上消费者问卷调查;深入探讨内地消费者对护肤品及化妆品的消费观念及需求特征、购买的考虑因素及渠道。本文将集中分析中国男性消费者对护肤品的消费观念及需求特征。男性护肤流程3部曲：洁肤、爽肤及润肤这次调查中，受访男性分为年轻(20-30岁)和成熟(31-45岁)两个组别。整体而言，男性受访者日常护肤的习惯比较简单，63%的受访男性习惯只用洗面奶、乳液或面霜;只有37%的受访男性表示有自己一套的护肤流程(例如使用爽肤水和面膜等);整体男性受访者平均每天使用约3.4

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根据国家统计局发布的数据，2015年我国限额以上企业化妆品类零售额同比增长8.8%，增速相比上年回落了1.2个百分点，也是自2012年以来增速的连续第四年回落。

2015年度全国大型零售企业主要经济指标及主要商品销售情况信息发布会上谈到，化妆品销售增速连续第四年回落，出境游、海淘进一步分流国内市场。一、零售额增速连续第四年回落根据国家统计局发布的数据，2015年我国限额以上企业化妆品类零售额同比增长8.8%，增速相比上年回落了1.2个百分点，也是自2012年以来增速的连续第四年回落。中华全国商业信息中心对重点商场的监测数据也显示出同样的趋势，据统计，2015年全国重点大型零售企业化妆品类商品零售额同比增长1.0%，相比上年回落了3.2个百分点，增速自2012年以来连续第四年回落，也是自1995年中华全国商业信息中心有统计以来化妆品市场的最低增速。二、化妆品市场中“节假日经济”消费特点仍突出2015年化妆品市场中，“节/假日经济”消费特点突出，根据中华全国商业信息中心的统计，2015年全国百家重点大型零售企业月度销售中，1-2月(元旦、春节、情人节)、3月(妇女节)、5月(母亲节)，6月(端午节)、10月(国庆节)等月份化妆品销售情况良好，零售额同比正增长，而其余月份均为零售额同比下降。三、香水继续领涨2015年化妆品市场根据统计，2015年全国

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包括BB霜在内的字母霜家族已经明确被划入彩妆行列，现在的妹子们却也不再羞于表露自己脸上擦了“霜”的事实。

又到了春暖花开的时节，也是人面桃花相映红的好时机，此情此境，最适合来聊聊能让妹子们在万花丛中肤若凝脂的BB霜们了。从零几年进入市场开始，BB霜，越来越成为爱美人士化妆包里的宠儿，一众原本有心无力遥望彩妆产品的妹子，终于等到了春暖花开，可以轻轻松松拥有陶瓷般肌肤的同时，还能理直气壮的说“我没化妆啊”。如今，包括BB霜在内的字母霜家族已经明确被划入彩妆行列，现在的妹子们却也不再羞于表露自己脸上擦了“霜”的事实;字母霜家族在带动爱美女性秀出自我的同时，紧跟潮流一路高歌，稳固着自己在彩妆市场的地位。在过去6个月的时间里，星图数据监测的线上字母霜销售数据充分印证了其稳步增长的势头。除却11月年终大促造成的必然的销售暴涨，线上字母霜的销量保持稳步上升的态势。与此同时，字母霜产品的平均成交价也在不断增高，暗示消费者需求爆棚的背后，对于价的敏感度正在逐渐降低，这也是中国消费升级对消费品市场带来的改变之一。而为这一点背书的最为有力的支撑，即是消费者购买字母霜产品时，在价区间选择上的变动。从价区间的变动上来看，字母霜产品正在向着高档位过度，消费者越来越愿意花高价购买更加“优质”的产品，价越来越不成为影响或

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为了解中国护肤品及化妆品市场的特点和发展趋势，贸发局于2015年10月至12月，在内地进行企业访问、消费者座谈会及网上消费者问卷调查；深入探讨内地消费者对护肤品及化妆品的消费观念及需求特征、购买的考虑因素及渠道。本文将集中分析中国女性消费者对化妆品的消费观念及需求特征。

中国内地消费水平不断提高，加上与国际商务交往越趋频繁，在职男女越来越注重个人仪容，内地护肤品及化妆品的市场增长潜力不容忽视。根据欧睿讯息谘询有限公司的预测，2016-2019年，中国内地护肤品及化妆品市场的零售额平均将按年增长12.8%，比全球的6.0%要高。预计到2019年，中国内地护肤品及化妆品市场的零售额将达2,870亿元人民币。为了解中国护肤品及化妆品市场的特点和发展趋势，贸发局于2015年10月至12月，在内地进行企业访问、消费者座谈会及网上消费者问卷调查;深入探讨内地消费者对护肤品及化妆品的消费观念及需求特征、购买的考虑因素及渠道。本文将集中分析中国女性消费者对化妆品的消费观念及需求特征。年轻受访者化妆比例较成熟受访者高这次调查中，受访女性分为年轻(20-30岁)和成熟(31-45岁)两个组别。当中年轻受访者(88%)有化妆习惯的比例比成熟受访者(83%)高。座谈会的受访者表示，在平常日子会倾向以“淡妆”为主，但在出席重要的场合时(例如宴会、与商业客户会面)会以“全妆”赴会。年轻受访者认为化妆是表现自己和取悦自己的方式之一，不单纯因工作或特殊场合的需要。整体而言，有27%的

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随着市场竞争越来越激烈，渠道的发展显得尤为重要。而对于化妆品业的发展来说，CS渠道是一个不可或缺的重要元素。

随着市场竞争越来越激烈，渠道的发展显得尤为重要。而对于化妆品业的发展来说，CS渠道是一个不可或缺的重要元素。2016年4月7日，化妆品业跨国品牌兰亭于深圳市坪山新区召开新品藻白金系列发布会，并宣布其正式入驻CS渠道。会议期间，《聚美丽》等数十家知名媒体全程跟踪报道。兰亭董事长张许昌会上，兰亭董事长张许昌针对目前国内化妆品趋势进行剖析。当今行业暗流涌动，在韩妆火热的风潮逐渐冷却后，必定会有迎来新的商机，兰亭化妆品经过多年的累积沉淀已经做足了充分的准备，预计于近期内，通过CS渠道进行局部到全国的服务范围覆盖。化妆品行业资深泰斗方征宇微商专业委员会主任委员、化妆品业资深泰斗方征宇对兰亭藻白金系列表现出认同与兴趣，随后，在关于如何突破化妆品CS渠道的问题其发表了自己的见解，凭借其数十年的渠道管理经验赢得了场内阵阵的喝彩。22年见证“大”兰亭自成立以来，兰亭科技一直专注于天然类护肤护发产品的研究，开发出了一系列功效显著、使用安全、质量稳定、性价比高的护肤护发化妆品，并获得国家颁发的三项专利证明（天然螺旋藻化妆品专利、纳米微胶囊专利等）。在渠道的开发上，兰亭更是横跨多种渠道并突破国际限制：2014

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根据上美公司百货渠道战略规划，2018年韩束品牌将在全国打造1000家百货店专柜，单柜平均月销售额将达到8万元以上，韩束百货渠道独享产品将占到百货渠道销售额的70%，届时韩束也将成为中国百货渠道的第一品牌。你觉得可行吗？

不久前，上美化妆品有限公司CEO吕义雄在朋友圈里表示：韩束将进军百货店，并誓言成为第一。此外他还表示，他近期最大的收获之一就是“找到了最适合韩束百货的人才。”近日，上美公司正式任命张晓琳为韩束百货渠道总经理，并且集合公司最优势资源和优秀的人才，不惜代价，誓言两年内让韩束品牌进入1000家百货店专柜，问鼎百货店渠道。上美人正用思想指挥利剑，引领着韩束品牌的百货店渠道战略渐入佳境，直奔中国化妆品第一品牌的目标而来。韩束进百货：势在必行根据专业调查机构Euromonitor最近的统计数据分析，2014年中国化妆品市场百货渠道销售占比为20.9%，稳居化妆品零售渠道第二位，而且2016年百货渠道销售也呈现回暖趋势。百货店依然是化妆品不可或缺的优质销售渠道。“百货渠道是上美集团发展的重中之重，拥有强大的百货渠道是化妆品公司实力的充分体现！”韩束百货渠道总经理张晓琳认为，百货店拥有强大的知名度和竞争力，能够精准覆盖优质消费群体，韩束品牌能够在百货店渠道进一步提升品牌形象；百货渠道还具备先进的管理经验，通过优质的服务体验，能够有效提高韩束品牌在消费者心中的美誉度。因此，对于全渠道营销的缔造者韩束品牌

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我国美妆零售经历了专营店、商超百货、美妆连锁后迈入了电商时代，美妆零售的历史从来不缺参与者，未来也是美好而不可测。亿欧网以文献资料为主，为大家简单梳理了我国美妆零售的4个时代以及每个时代的典型模式。

我国美妆零售经历了专营店、商超百货、美妆连锁后迈入了电商时代，这期间国产品牌经过万众推崇、外品冲击到后来主动转型升级、走出国门，各零售商积极探索线上线下相互融合，国外日化企业更是以高质量产品、先进的管理和营销手段抢占中国内陆市场……美妆零售的历史从来不缺参与者，未来也是美好而不可测。亿欧网以文献资料为主，为大家简单梳理了我国美妆零售的4个时代以及每个时代的典型模式。‍改革开放前——国货的兴盛与停滞改革开放前，以百雀羚、雙妹、谢馥春为代表的国产美妆品牌一直在国民心中占据主导地位，其中谢馥春的历史可追溯到1830年，有“中国lamer”之称的雙妹诞生于1898年，被当今国母赠于国际友人的百雀羚创立于1931年。到了20世纪30年代，这些品牌一时成为沪上美颜翘楚，得到众多名媛贵族的推崇。但由于政治局势不稳定，化妆品厂商并不多且集中在大城市，产品质量低；解放后，虽然化妆品在轻工业部旗下已是一个独立的体系，但由于化妆被印上“资产阶级”的色彩，化妆品发展停滞了近30年。反观二战后的日本，其化妆品工业逐渐从战争中复苏过来，随着广告在日本的兴起，本土企业开始学习西方的营销模式，并加紧技术创新，到20世

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