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资生堂创意广告

资生堂创意广告
导语

越来越多“小而美”的品牌在各个细分领域侵蚀着包括宝洁在内的日化巨头们的领土,而追求规模效应的大公司们却很难找到一个攻守平衡点,即讨好大众,又满足个性。

【深度】宝洁的错误::忽视细分用户 错失高端市场

越来越多“小而美”的品牌在各个细分领域侵蚀着包括宝洁在内的日化巨头们的领土,而追求规模效应的大公司们却很难找到一个攻守平衡点,即讨好大众,又满足个性。

【深度】宝洁的错误::忽视细分用户 错失高端市场

1今年以来不到3个月的时间里,宝洁集团新上任的首席执行官大卫·泰勒(David Taylor)已经两度来中国了。这位56岁的CEO对于中国区的业绩极为不满且忧心忡忡,两次短暂的中国之旅,他和中国区管理层沟通最多的是如何想方设法“增加新用户”(grow new users)。令人心焦的现状是,宝洁正在不断流失消费者。泰勒今年第一次到中国区考察工作是在2月18日出席纽约消费者分析集团年度会议(The Consumer Analyst Group of New York Conference,下称CAGNY会议)的数周前,包括宝洁首席财务官Jon Moeller在内的数位高管与之同行。宝洁一直有做消费者家访的传统,这次他们一行人去到了一名中国典型的“一级消费者”(tier 1 consumer)家里,这位33岁的妈妈平时不太常用宝洁的各种品牌,她说宝洁的产品陈旧过时,不够高端。很多类的消费者反馈让这位新CEO强烈意识到,在中国这样一个快速迭代的市场,宝洁在高端化上的反应实在太过迟缓。错过消费升级直接导致了宝洁中国在所有核心产品类别上持续丧失市场份额。欧睿国际咨询公司的数据显示,在中国美容

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资生堂玩转创意新广告 结局你真想不到

短短8秒钟,8位女生齐齐卸好以素颜示人,可是这时,广告才开始进入重点。

资生堂玩转创意新广告 结局你真想不到

资生堂的广告向来都颇具创意,上一次那些“女高中生们”已经让我们大跌镜了,这一次资生堂发布的新广告,不知道又要玩什么让人想不到的点子。视频刚开始,八位风不尽相同的女孩整齐地出现在你面前:有日常会看到的OL、有彭薇薇同款少女、有酷酷的HIP HOP女孩儿、有画着晒伤妆的文艺萝莉、甚至还有日本传统的艺伎……这八位女孩儿坐在这儿,你还真猜不出来接下来的发展是什么。不一会儿,画面开始加速倒放。嚯,原来是广大人民群众最喜闻乐见的卸妆环节啊,美女妆前的样子,这可是不论男女直弯都会好奇的事情。八位女生一起卸妆,一时间你还真不知道该看哪个好。短短8秒钟,八位女生齐齐卸好以素颜示人,可是这时,广告才开始进入重点。具体怎么回事儿?原来,这八位女孩竟然是同一个人。资生堂这支广告的意义就在于:你可以根据你的心情和想法自由自在地成为你想成为的人,享受每天化妆的过程。而要是想化妆,当然是买我们资生堂的化妆品最好啦。不得不说,资生堂还是会玩,玩着好玩的创意,就顺便把产品宣传了。你看,我们这不也是自觉转发了吗?

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资生堂带着它的杂志《花椿》一起老了

这本杂志的读者,和购买资生堂产品的顾客产生了偏离。杂志本来希望读者是那些三四十岁的女性顾客,但网络版调查却显示,7成访问者都是男性。

资生堂带着它的杂志《花椿》一起老了

这个品牌与它的内刊,都想要遮住“欧巴桑”的化妆盒。资生堂企业文化杂志《花椿》(Hanatsubaki)的主编樋口昌树正面临一个令他感到意外的局面——这本杂志的读者,和购买资生堂产品的顾客产生了偏离。杂志本来希望读者是那些三四十岁的女性顾客,但网络版调查却显示,7成访问者都是男性。“一些购买化妆品的顾客会觉得,有时候看不懂《花椿》想要表达什么。”樋口昌树说。可是另一方面,他任教的美术大学的一个学生,每个月跑去日本资深堂专柜拿免费杂志。这局面与《花椿》的地位不入。在日本它可能是认知度最高的一本企业内刊了——由资生堂公司制作,并不公开售卖,只在资生堂专柜或者合作书店里免费发放,却有极佳口碑。1969年,其发行量曾达到680万册的巅峰。对日本人来说,这本创刊于1920年代至1930年代的杂志的地位类于“西洋文化先锋”。就像当年三得利为日本引入了红酒与威士忌,资生堂也为日本人带来了西药、西式化妆品,甚至洋装。那时的《花椿》月刊,将网球、化学、高尔夫、驾驶、露营等生活方式,带给了仍然穿着和服坐在榻榻米上吃饭的日本人。但这悠久的历史也说明了另一件事,它的拥趸也在逐渐变老,就像资生堂本身那样。最近一段

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他是Dior的御用造型师 他的成名经历是一部中国美妆发展史

从化妆品柜哥到秀场造型督导,Andy Koh 入行三十年来所走每一步都踩在亚洲美妆行业变迁的节点上。

他是Dior的御用造型师 他的成名经历是一部中国美妆发展史

一场时装秀能引起围观者注意的,除了衣服,通常就是模特,T台布置甚至秀场音乐。关于模特脸上的妆容,你总是很难在媒体报道上找到太多的描述。于是乎相比起时装设计师,如非行内人,化妆师总是一个很神秘、外界知之甚少的角色。Andy Koh 就是这样的一个角色。12月末,Dior 在北京复刻了 2016 春夏系列大秀,模特干净透明的妆容和简单别致的马尾,便是出自 Andy Koh 的工作室 Andy Creation 之手。复刻秀上共有 35 位模特,给她们上妆上发的造型师人数超过 60 人。这样的规模对于国内化妆团队来说极其不易——他们人手拖着工作专用的大号、甚至超大号行李箱,里面装着粉底液、保养品、刷具、唇膏、大小剪刀等化妆工具,外加药水、创可贴之类的救急物件,重量近20 公斤。Andy Creation 的每位彩妆师需要负责 1-2 名模特,听上去乎很轻松,但实际工作却是无比细碎繁复。 “造型师需要在灯光、秀台上观察模特妆容是否过油或暗沉,而最终把关的品牌创意总监有时只能在开秀前的十来分钟结束媒体采访为每位模特把关。” 大秀过去半个月,Andy Koh 可以很从容地坐在工作室的黑沙发上回

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除了梁朝伟的“眼”, 丸美是如何造就眼霜第一品牌?

第一个7年,丸美创新启航,品牌定位聚焦于眼部护理;第二个7年,丸美成为中国第一阵营的品牌;接下来第三个7年,要成为世界级的“丸美”,销售额过百亿。

除了梁朝伟的“眼”, 丸美是如何造就眼霜第一品牌?

MARUBI丸美,以卓越的部护理著称化妆品界,成为中国霜销量第一品牌。在丸美收获超高品牌销量和美誉度的同时,其强大的品牌实力和迅速发展的战略也随之被各大主流媒体和广大公众所关注。Now,随着小编的视角,一起来看看丸美在过去的2015年里都折腾起了哪些浪花儿吧~~事件一:首开先河,丸美推出主打“抗污染”概念新品 3月,著名媒体人柴静的抗雾霾纪录片《穹顶之下》一经推出,在不到三天的时间里网络点击过亿,各大社交网络更是被疯狂刷屏。几乎就在《穹顶之下》上线几个小时之后,丸美一款主打“抗污染”概念的新品,火速“刷屏”了微信朋友圈。这款号称为“丸美第一款抗污染真保湿系列”新品,原本定于4月10日首发,此刻,却借助柴静抗霾热潮提前上市。丸美这款保湿新品,也成为了其现有产品系列中最与众不同的一款,自此,“抗污染”概念首次走向台前,将“抗污染保湿”科技应用到护肤品的,丸美还属第一家!事件二:一季四连冠!丸美冠名根本停不下来翻看丸美的广告投入“账簿”,让笔者不禁感慨真是“任性大牌”,2015年,其豪砸了5亿广告投入,牵手国内主流卫视,掀起一场又一场丸美风潮。 2015年1季度尚未结束,丸美继独家冠名浙

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小而美品牌席卷而来,那些大公司怎么可能还活得好?

这个行业看起来是让人对抗时间和外部环境带来的损伤,现在它们自己要先解决这个问题:如何防老?

小而美品牌席卷而来,那些大公司怎么可能还活得好?

在我们开始谈论变化之前,先来看几个问题: 现在的人都怎么挑洗发水? 什么人会热衷买国产化妆品? 韩国货是怎么崛起的? 丝芙兰错过了发展机会,电商可以拯救它吗? 那些卖面膜、卖减肥产品的微商让很多人不胜其扰,它们会做大吗? 男人真的开始化妆了吗? 以及,所谓有机护肤会成为下一个行业机会吗? 说起来你可能并不相信,对于这些问题,大公司的见识可能不会比普通消费者高多少。它们依赖市场调查公司和某些部门的运作来做决策,速度不可能快,目标也不会太精准——顾及绝大多数大众消费者的偏好还是它们优先考虑的事情。然而在希望探讨“这一年的美妆行业到底发生了怎样的变化”的时候,我们发现种种现象其实最终指向一个很多行业同时面临的问题:渠道变革和小众品牌的崛起分流了大公司大量消费者。臃肿而庞大的大公司措手不及,只能用收购这样的资本运作方式来应对。而对于美妆行业来说,本来“高广告投入、高销售回报”的模式即将被打破,它们表现得尤为被动而茫然。拿宝洁举个例子。2015年,宝洁将旗下香水、护发和化妆品等 43 个美容品牌卖给香水制造商科蒂公司,包括 Max Factor 、Cover Girl 、Wella 护发用品

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2015年化妆品行业发生了哪些趋势性变化

探讨“这一年的美妆行业到底发生了怎样的变化”的时候,我们发现种种现象其实最终指向一个很多行业同时面临的问题:渠道变革和小众品牌的崛起分流了大公司大量消费者。

2015年化妆品行业发生了哪些趋势性变化

在我们开始谈论变化之前,先来看几个问题: 现在的人都怎么挑洗发水? 什么人会热衷买国产化妆品? 韩国货是怎么崛起的? 丝芙兰错过了发展机会,电商可以拯救它吗? 那些卖面膜、卖减肥产品的微商让很多人不胜其扰,它们会做大吗? 男人真的开始化妆了吗? 以及,所谓有机护肤会成为下一个行业机会吗? 说起来你可能并不相信,对于这些问题,大公司的见识可能不会比普通消费者高多少。它们依赖市场调查公司和某些部门的运作来做决策,速度不可能快,目标也不会太精准——顾及绝大多数大众消费者的偏好还是它们优先考虑的事情。然而在希望探讨“这一年的美妆行业到底发生了怎样的变化”的时候,我们发现种种现象其实最终指向一个很多行业同时面临的问题:渠道变革和小众品牌的崛起分流了大公司大量消费者。臃肿而庞大的大公司措手不及,只能用收购这样的资本运作方式来应对。而对于美妆行业来说,本来“高广告投入、高销售回报”的模式即将被打破,它们表现得尤为被动而茫然。拿宝洁举个例子。2015年,宝洁将旗下香水、护发和化妆品等43个美容品牌卖给香水制造商科蒂公司,包括MaxFactor、Cover Girl、Wella护发用品及Gucci

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资生堂SHISEIDO2015品牌革新会,发布全新柜台与logo

国际品牌老化,本土品牌崛起的话题不断地涌现在我们耳边。注重科技与创新的资生堂品牌也面临着品牌老化的问题。今年,资生堂品牌经过长久时间对市场、消费者进行定时定量的调研、洞察消费者的需要,对品牌进行了一次全新的革命,使品牌更加亲近消费者,更加年轻化。

资生堂SHISEIDO2015品牌革新会,发布全新柜台与logo

2015年11月17日,资生堂SHISEIDO于上海举办了品牌革新发布会,本次发布会有来自亚太地区的近百位媒体参与。据了解,自2016年1月开始,SHISEIDO将在世界上88个国家和地区进行全面的品牌革新。SHISEIDO相信,美是世界上一种积极的力量,“共感”美丽将成为品牌与消费者沟通的全新接触点。全新的品牌理念——“共感”美丽 追溯至品牌建立初始,SHISEIDO始终将尖端的护肤科技与艺术相融合,带给消费者更丰富的美的体验与感受,同时激发内在的美力,这也是SHISEIDO对广大消费者的真诚承诺。为了引起世界各地的消费者对美丽的“共感”,SHISEIDO将于2016年1月对产品、广告视觉效果、模特形象、商店柜台、品牌logo等进行革新。另外,品牌已任命在设计领域获得多项奖项的RubaAbu-Nimah成为其新的创意总监。当美容与艺术相碰撞,“共感”的不只是对美肌的渴望,更是对美丽健康生活的升华。品牌启用新代言人——多样性的美丽为了激发世界各地爱美女性的共鸣,SHISEIDO在全球范围内选择三位全新代言人。她们来自不同国度、拥有不同肤色、展现不同的美丽,或优雅、或内敛、或性感。这是美

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丸美孙怀庆:下一个7年丸美销售额要过百亿

第一个7年,丸美活了下来;第二个7年,丸美成为中国第一阵营的品牌;接下来第三个7年,要成为世界级的“丸美”,销售额过百亿。

丸美孙怀庆:下一个7年丸美销售额要过百亿

前不久,梁朝伟拍摄的一条广告片想必闺蜜们都记忆犹新,在这条引起轰动的短片中,伟仔用深情双对着全国女性说情话,双眸的表现力堪称表演系教科书! 其实,这条长达3分钟的广告片来自中国知名化妆品品牌“丸美”,这样的拍摄方式也创下了业界记录。这次,iLady有幸请到“丸美”背后的男人——CEO孙怀庆,聊聊他的“丸美”梦想。见到孙怀庆的第一,有点不敢相信前这位白TEE配球鞋、步伐轻快的运动潮男,竟是“丸美”化妆品帝国的掌门人,但这却是他生活中最喜欢的装扮。没有西装革履的严谨、没有老板架子,亲切随和,还很有幽默感,笑起来有种孩子气的率真,谈到丸美,一秒钟又变得认真起来,言语间流露出发自内心的热爱。采访定在上海时尚地标K11艺术大厦,现代传播执行董事暨上海地区总经理Amy邀请孙怀庆一同参观了56楼K11×ModernmediaGallery的郑志刚、邵忠个人收藏展,两人相谈甚欢,对艺术有着共同的理解。谈及艺术,孙怀庆感言那是另一种“丸美”创作,最难忘巴塞罗那的高迪艺术,因为圣家族大教堂是通往天堂的路,令人心生敬仰。不忘初心,做最快乐的事 毫无疑问,孙怀庆是业界的一个传奇。从2000年创立“丸美”开

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资生堂的“伪娘”广告告诉我们 化妆真的很神奇

资生堂的“伪娘”广告为了宣传产品,在另一个幕后花絮视频里,资生堂重现了整个化妆过程:假发、假睫毛一样都不能少,制造美女的粉底液、睫毛膏、眼影、唇彩等十几种资生堂产品一一展示,并附上商品名和介绍。

资生堂的“伪娘”广告告诉我们 化妆真的很神奇

说起日本高中生,你的脑海里会浮现什么?无论是青春的面容,萌萌哒的发型,还是标志性的校服短裙,搭配得都是女孩子吧。等等,先别那么肯定,看看下面这个“毁三观”的资生堂的广告视频,它会让你大吃一惊。在这个名为“高中女生的化妆秘密”的短片里,伴随着舒缓轻柔的歌声,一位女教师走进教室,镜头慢慢扫过一个个身穿短裙的女孩,有的调皮眨,有的低眸浅笑。这时镜头定在一位长发女生拿的书上,一页写着:你注意到了教室里的男生吗?什么?音乐立刻转换成快节奏的说唱,画风突变,快速变换的镜头里,“女生”们渐渐卸去伪装:原来他们都是男孩子,就连门口的老师都是男性。更心机的是,老师手里的画只不过是倒转了一下,给人的视觉印象就由女变男。广告最后定在资生堂的化妆品上,中间打出了口号:“人人都能变可爱。”为了宣传产品,在另一个幕后花絮视频里,资生堂重现了整个化妆过程:假发、假睫毛一样都不能少,制造美女的粉底液、睫毛膏、影、唇彩等十几种资生堂产品一一展示,并附上商品名和介绍。噱头十足的广告在Youtube上发布一周后,点击量已经超过了400万。世界各地的网友们除了夸赞资生堂的创意,还纷纷谈论起了关于性别变化的社会话题,瞬间让这则

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