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三精牙膏市场占有率

三精牙膏市场占有率
导语

2005年横空出世,在短短一年时间,销售额便突破1亿元,10年时间,累积销售121亿元,在高端市场云南白药独领风骚,秒杀佳洁士、高露洁等洋品牌

云南白药10年卖出121亿 攻占高端牙膏市场的秘诀是什么?

2005年横空出世,在短短一年时间,销售额便突破1亿元,10年时间,累积销售121亿元,在高端市场云南白药独领风骚,秒杀佳洁士、高露洁等洋品牌

云南白药10年卖出121亿 攻占高端牙膏市场的秘诀是什么?

一支牙膏(约130g)居然卖二十几块钱,而且还供不应求,10年累计卖了121亿!对于绝大部分消费者来说,这绝对难以置信,但这就是事实。它就是云南白药,堪称日化领域民族品牌一枝独秀。回顾10年前,在高端市场被洋品牌垄断,低端市场低迷的情况下,云南白药“剑走偏锋”,2005年横空出世,在短短一年时间,销售额便突破1亿元,10年时间,累积销售121亿元,在高端市场云南白药独领风骚,秒杀佳洁士、高露洁等洋品牌,连续多年夺得中国高端牙膏市场第一的桂冠,它成功的秘诀又是什么?1、品牌你得会讲故事:一张被列为国家机密的神秘配方!同样是牙膏,你凭什么卖得比别人贵?而且是高出一倍甚至好几倍的贵?要想让用户买单,你至少得有贵的理由!即我们常说的,品牌你得会讲故事!云南白药的品牌故事就是那张“被列为国家机密的神秘配方”,国家机密配方,你说要不要这么贵!云南白药历史悠久,是由云南名医曲焕章于1902年创制,由名贵药材制成,问世至今已百余年,因神奇的疗效而享誉海内外,被誉为“中华瑰宝,伤科圣药”,其配方于1956年被列为国家机密。就像可口可乐公司那张神秘配方一样,云南白药的神秘配方也是带给了人们无穷的想象,这也

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宝洁结束“亲民式”扩张 牙膏定价159元!

宝洁旗下口腔护理品牌欧乐B宣布以价位高达159元的专业护龈双管牙膏强势进军中国市场,这款产品在中国市场几乎没有竞争对手,且彻底摆脱了宝洁旗下佳洁士所打造的亲民品牌形象。

宝洁结束“亲民式”扩张 牙膏定价159元!

在将高端纸尿裤推向中国市场后,宝洁又祭出一款新的高端产品。近日,宝洁旗下口腔护理品牌欧乐B宣布以价位高达159元的专业护龈双管牙膏强势进军中国市场,这款产品在中国市场几乎没有竞争对手,且彻底摆脱了宝洁旗下佳洁士所打造的亲民品牌形象。记者采访发现,消费者对于159元的高价位接受程度较低,但是宝洁自身却信心十足。业内人士认为,这款产品可以为宝洁的全垄断超高端打下基础,宝洁也将通过高端战略,重新尝试掌握中国市场的主动权。牙膏定价159元“我们被困在市场中间了。消费者越来越高端,这意味着我们在往下走。”这是宝洁公司董事长兼首席执行官雷富去年接受媒体采访时的发言。为了挽回这一经营决策上的失误,继在中国市场推出高价纸尿裤后,宝洁又将高端化的触手伸向了牙膏领域。宝洁相关负责人告诉记者,欧乐B此次推出的洁齿护龈家用双管牙膏套装主要是针对中国的高端消费人群和都市精英阶层。从产品线上讲,欧乐B在中国市场最为消费者所熟悉的是电动牙刷产品线,产品从入门级的399元到高端3D蓝牙智能的1899元均有选择,能够全面满足消费者的需求。有消费者向记者表示,相比于宝洁旗下的老牌子佳洁士,欧乐B推出的新牙膏将洗和护分开,

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化妆品低价竞争背后是什么压力造成的?

国内专柜价格远高于原产国,是消费者不愿光顾正规渠道的重要原因,然而,平台为了追求业绩流量和“最低价”揽客,频繁被曝出假货风波。

化妆品低价竞争背后是什么压力造成的?

化妆品、奢侈品已经成为网购平台上的假货重灾区。国内专柜价远高于原产国,是消费者不愿光顾正规渠道的重要原因,然而,平台为了追求业绩流量和“最低价”揽客,频繁被曝出假货风波。平台商假货频现北京商报记者在网上搜索“化妆品”字样,网页上便会显示“100%正品、正品行货超低价”等关键词。但这显然与事实情况不符。最近有某主营化妆品的网购平台,因自家员工爆料称,其海外货源来路不明,甚至出现假货,由此导致该品牌货仓被有关部门调查。虽然调查结果尚未对外公布,不过这一事件也反映出化妆品平台的货源混乱。记者在新浪微博上看到,一位名为“A_周小虫”的网友贴图并称,“大二在某化妆品网站买的一瓶Q版Dior香水,不仅颜色不对味道也恶心,生气了很久,因为网站上说是正品可是寄到手里确实就是假货啊。可是现在再看到这瓶小香水我只会笑,笑自己为什么当时贪小便宜花了30多元去买……”以前,被假冒的化妆品多集中在价较高的知名品牌,如欧莱雅、迪奥、雅诗兰黛、香奈儿、兰蔻、GUCCI等。但是如今,不仅欧美大牌,近来连日韩美妆也频现假货问题。上个月,韩国专利厅在韩国本土查获了一处假货制造窝点,虽然该窝点已被关闭,但仍有超过10万张假

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两面针净利亏损亮红灯, 市场份额跌至不足1%

业内认为,目前国内牙膏市场的产品种类不断增多,各类口腔护理概念频出,在沉寂多年重新回归牙膏主业的两面针已经丧失了最佳发展机会,很难再占领过多市场份额。

两面针净利亏损亮红灯, 市场份额跌至不足1%

被寄予厚望的中药系列牙膏乎并没有将国产牙膏第一品牌两面针带出泥潭。两面针日前发布的业绩预告显示,2015年两面针由盈转亏,且亏损额度达到了1.69亿元,另外北京商报记者走访市场发现,两面针的牙膏产品在超市里已被边缘化。业内认为,目前国内牙膏市场的产品种类不断增多,各类口腔护理概念频出,在沉寂多年重新回归牙膏主业的两面针已经丧失了最佳发展机会,很难再占领过多市场份额。净利亏损亮红灯日前,两面针发布的2015年业绩预亏公告显示,预计2015年度经营业绩将出现亏损,实现归属于上市公司股东的净利润为-1.69亿元左右。而2014年两面针还在盈利2190万元。对于业绩大幅下滑,两面针公告表示,公司2015年度加大牙膏新品市场进场铺货速度,加大公司品牌宣传和广告投入,销售费用同比增加。据了解,两面针2013年高调宣布以售价59.9元/支的牙膏回归主业。为此,两面针在2014年、2015年可谓下了很大功夫。这其中包括通过定增筹集资金用于中高端牙膏的研发,签约明星代言人,烧钱增加销售渠道。虽然大笔费用抛了出去,但是两面针牙膏的市场反响却一般。北京商报记者近日在走访北京地区包括家乐福、BHG、物美等多家

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继纸尿裤后再推高端牙膏 宝洁结束“亲民式”扩张

近日,宝洁旗下口腔护理品牌欧乐B宣布以价位高达159元的专业护龈双管牙膏强势进军中国市场,这款产品在中国市场几乎没有竞争对手,且彻底摆脱了宝洁旗下佳洁士所打造的亲民品牌形象。

继纸尿裤后再推高端牙膏 宝洁结束“亲民式”扩张

在将高端纸尿裤推向中国市场后,宝洁又祭出一款新的高端产品。近日,宝洁旗下口腔护理品牌欧乐B宣布以价位高达159元的专业护龈双管牙膏强势进军中国市场,这款产品在中国市场几乎没有竞争对手,且彻底摆脱了宝洁旗下佳洁士所打造的亲民品牌形象。记者采访发现,消费者对于159元的高价位接受程度较低,但是宝洁自身却信心十足。业内人士认为,这款产品可以为宝洁的全垄断超高端打下基础,宝洁也将通过高端战略,重新尝试掌握中国市场的主动权。牙膏定价159元“我们被困在市场中间了。消费者越来越高端,这意味着我们在往下走。”这是宝洁公司董事长兼首席执行官雷富去年接受媒体采访时的发言。为了挽回这一经营决策上的失误,继在中国市场推出高价纸尿裤后,宝洁又将高端化的触手伸向了牙膏领域。宝洁相关负责人告诉北京商报记者,欧乐B此次推出的洁齿护龈家用双管牙膏套装主要是针对中国的高端消费人群和都市精英阶层。从产品线上讲,欧乐B在中国市场最为消费者所熟悉的是电动牙刷产品线,产品从入门级的399元到高端3D蓝牙智能的1899元均有选择,能够全面满足消费者的需求。有消费者向记者表示,相比于宝洁旗下的老牌子佳洁士,欧乐B推出的新牙膏将洗和

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【美日要闻】1月12日:美容美发沙龙背后,欧莱雅、施华蔻等大品牌“暗战”

行业微新闻,你我共关注!

【美日要闻】1月12日:美容美发沙龙背后,欧莱雅、施华蔻等大品牌“暗战”

专业美容美发沙龙背后:欧莱雅、施华蔻等大品牌“暗战”在周末或下班后去美发沙龙做个头发保养,或去美容店做个脸部护理是不少白领女性的习惯,不过你可能不太会留意到这些专业美容美发沙龙背后的品牌“暗战”。相比大众零售业务,专业美发沙龙业务往往是利润更高的领域,大多数国际护肤品和化妆品公司都有相关业务,部分并随着消费升级继续布局这一业务。全球最大化妆品公司欧莱雅集团日前进行了2016年首宗收购,其美国子公司宣布收购从Hafetz家族手中购得专业沙龙产品批发分销商Raylon公司的主要资产,交易细节并未披露。SaSa莎莎三季度继续衰退 销售暴跌14.2%受强势港元及内地游客减少和消费力减弱影响东南亚最大美容连锁零售商SA SA International Holding Ltd.莎莎国际三季度加速衰退,收入大跌14.2%至21.418亿港元,跌幅较中期的10.6%进一步扩大,而今年前九个月集团总营业额录得11.9%的跌幅至59.197亿港元。详情请点击阅读原文……美业要升温!一号美店获千万级pre-A轮融资2016年1月11日消息,“一号美店”获得由诺辉投资领投的近千万元pre-A轮融资。资金

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云南白药牙膏占有国内市场率第二 是如何延续“创奇”

白药牙膏如何延续“创奇”?我想还得靠“创新驱动”:我们正围绕消费者需求,从品牌、产品、渠道和传播等方面谋变。

云南白药牙膏占有国内市场率第二 是如何延续“创奇”

今年三四月份以来,云南白药牙膏系列产品在国内市场占有率达16%,升至第二位,在和海外牙膏品牌的竞争中“再下一城”;今年上半年,线上国内市场云南白药牙膏的销售额高居榜首。“十二五”期间,正是白药牙膏的“黄金五年”。背靠“云南白药”这棵民族医药的大树,我和我对团队饱尝不断创新超越的艰辛和喜悦。牙膏行业准入门槛不高,但市场相对饱和,品牌集中度极高——约200亿的市场份额,前五家的销售额即可占去七成市场。面对老牌海外日化品牌巨头们,我和我的团队从未退缩,凭着一股子“亮剑精神”不断“过关斩将”,成为国内牙膏市场前五位里唯一的民族品牌。爱拼才会赢——我们的“十二五”就是这么一天天过来的。要我说,一支白药牙膏的“传奇”,是一个企业创新的故事。11年前云南白药牙膏问世,本身就是云南白药“跨界试水”日化领域的结果。当时有消费者把云南白药粉洒在牙膏上,可以减缓口腔溃疡和牙龈出血等——这是白药牙膏的灵感来源。“专业口腔保健”的定位,让我们既规避了一般竞争对手,又开辟了市场的“蓝海”。当时20多元的定价貌“贵族”,其实是对品质严苛的把握——我们用的磷酸钙磨料,价是一般碳酸钙磨料的十几倍。其实,云南白药“转方式

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原材料价格大跌却难盈利 洗涤企业利润被谁截和

有数据显示,2015年我国洗涤用品行业所使用的原材料价格一路呈现下滑之势,甚至大跌20%。然而令人不解的是,成本的下降并没有给企业带来利润的增长。

原材料价格大跌却难盈利 洗涤企业利润被谁截和

超市里洗衣液、洗手液柜台前的产品推销和打折让利最为常见,竞争激烈可见一斑。有数据显示,2015年我国洗涤用品行业所使用的原材料价一路呈现下滑之势,甚至大跌20%。然而令人不解的是,成本的下降并没有给企业带来利润的增长。业内认为,刨除原材料成本,洗涤企业在运输物流、渠道运营和人力上的成本压力一直不小。这也正在迫使洗涤企业通过渠道转型、布局高端等方式寻找新的盈利增长点。成本利润双降谜局 近日,中国洗涤用品工业协会公布的统计数据显示,2015年1-9月,379家洗涤用品企业的应收账款同比增长14.23%,总体利润下滑15.18%。洗涤用品行业利润总额的年增长率远远落后于工业总产的年增长率。对此,中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹解释,洗涤行业整体局面不容乐观,包括一些市场占有率很大的知名本土企业,例如立白、纳爱斯、蓝月亮和上海家化等,仍然面临着较大的盈利压力。然而,令人费解的是,洗涤行业原材料成本也处于下行通道。自2014年以来,国际原油价持续暴跌,在过去的一年内下降了一半多。作为日化产品原材料的石油衍生品价也因此受到波及,大部分原料价已经降至十年来最低水平。按照常理,原料价的下降有助于日化产

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嘉媚乐2016战略发布会,用4招全力推行“精油生活+”品牌理念

精油护肤领导品牌嘉媚乐,今日在广州召开了2016品牌战略发布会。从发布会得知,嘉媚乐将从原有精油护肤专家理念转变到精油生活+,为此,嘉媚乐做了一系列的改变与升级。

嘉媚乐2016战略发布会,用4招全力推行“精油生活+”品牌理念

成立于2003年的精油护肤品牌——嘉媚乐,今日在广州召开了“在一起.“嘉”速度.创未来”2016品牌战略发布会暨2015年终答谢会。来自全国各地的经销商代表、资深媒体人、行业专家300多位来宾等共襄盛举,共同见证了嘉媚乐2016年的品牌新历程。作为国内为数不多的精油护肤品牌,一直以来嘉媚乐都在不断地为消费者提供优质的精油产品以及宣扬精油护肤理念。 经过多年的发展与沉淀,嘉媚乐已经形成百货渠道、CS渠道(o2o体验店)、电商渠道和电视购物渠道的多元化渠道布局。 在今日的品牌战略发布会上,嘉媚乐对品牌形象、渠道策略、品牌理念、营销策略、终端形象提出了全新的发展规划。LOGO全新升级,品牌形象生动活泼 LOGO(LOGO(标识)往往影响着人们对这个品牌的认知与定位,2015年有许多品牌对自己的LOGO进行了升级,嘉媚乐也不例外。 在本次发布会上,嘉媚乐发布了全新的品牌LOGO。新logo变化:去掉了原有的圆圈,代表蝴蝶破茧重生;蝴蝶朝向变化,寓意嘉媚乐向上飞翔;而新logo的拉丁文也变得更加活泼与生动。此logo的升级,也象征着嘉媚乐破茧重生向上飞翔的内蕴力。熟悉国际品牌LOGO的会发现

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“剁手节”将至 关于网购你不得不知道的五个秘密

逢年过节要促销,没有节假日也要创造节日促销。与国外感恩节周末的网购促销“黑色星期五”(Black Friday)、“网购星期一”(Cyber Monday)类似,中国电商活生生将“单(虐)身(狗)节”过成了“剁手节”。

“剁手节”将至 关于网购你不得不知道的五个秘密

距离“剁手节”11月11日还有不到一个月的时间,各大品牌已经开始紧锣密鼓地补货,以确保这一盛事的供应。各位亲的购物车是不是已经饥渴难耐了呢? 2014年中国线上电商销售额同比增长34%,尽管较前一年的41.8%的增速有所下降,但仍远远高于线下零售市场增长速度。去年中国城镇地区网购渗透率由30%增长到36%,家庭平均网购频率由每年3.6次升到4次,反映出中国消费者对在线购买的持续热情。近日,咨询管理机构贝恩公司(Bain & Company)与市场研究机构凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)共同推出《在“新常态”下赢得中国购物者》报告,通过对4万样本家庭和106个快速消费品的线上线下渠道调查,揭露了关于网购的几个少为人知的新趋势。1.近四成的网购商品是促销期间售出的调查显示,2014年近38%的线上交易都是在“双十一”、“双十二”等促销期间售出的,这一比例远远高于线下渠道对促销的依赖(14%)。 逢年过节要促销,没有节假日也要创造节日促销。与国外感恩节周末的网购促销“黑色星期五”(Black Friday)、“网购星期一”(Cyber Monday)类,中国电

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