在2015年取得中国市场份额第一的骄人业绩后，百雀羚未来3年立志实现全渠道零售额超越200亿元目标。
在2015年取得中国市场份额第一的骄人业绩后，百雀羚未来3年立志实现全渠道零售额超越200亿元目标。
距离国务院总理李克强在2016年博鳌论坛高屋建瓴地发声：“亚洲今非昔比，中国信心不可动摇”令众国货品牌为之一振，仅仅几天过后，同是在海南三亚，中国化妆品行业最具文化底蕴的国货品牌——百雀羚，在3月28日举行“进无止境 · 从新出发”2016全国合作商启市峰会上，正式启动全渠道布局，宣布发力化妆品专营店渠道，推出美白、男士、多系列面膜等全新产品，升级经典草本系列，回馈几代国人对品牌的信赖与支持，来自全国各地的经销商、主要零售系统客户代表近2000人，汇聚海棠湾，见证喜迎85周年华诞的百雀羚品牌，更时尚、更年轻、更国际化的战略新远航。大会现场，百雀羚集团品牌管理中心品牌总监胡钦海强调：“2015年是护肤品市场风云变幻的一年，但无论市场如何多变，百雀羚始终陪伴在消费者左右、与各界合作伙伴共同奋进，正是这种进无止境的精神，陪伴品牌度过八十五年大浪淘沙，迎来民族国货繁荣的发展春天。”精耕细作，第一国货实至名归百雀羚作为国内第一护肤品牌究竟有多受消费者欢迎?现场百雀羚分享了2015年单品牌销售成绩单，可谓惊艳绝伦：全年零售完成销售额108亿元，破百亿领跑众国货，仅“双十一”天猫商城百雀羚旗舰店单日
老品牌之“老”，不在于年龄，而在于固步自封。在产品源头、营销方式上做变革，百雀羚“返老还童”，找到了与年轻一代的共鸣与互动。如果企业是一个媒体，那么我们要仔细研究它在向读者传递什么样的信息。
创立于1931年的美妆品牌百雀羚，已经整整85岁高龄。2008年，人们谈起百雀羚时，想起来的还只有那款铁盒香脂。七年后，2015年7月，一份《2015中国化妆品品牌50强》榜单里，百雀羚高居本土品牌榜首，其年零售额已直奔120亿元。如何甩掉传统的包袱吸引新一代人的目光?表面上，百雀羚的营销主要是借助电视广告与客户沟通。但是，工夫在细节，百雀羚将“年轻”“关怀”等诉求做到了实处，制造了许多的“内容”口碑。混战“草本”营销的源头是产品本身。为了摆脱传统老式国货品牌的帽子，百雀羚从2008年开始推出草本系列护肤产品，并启用全新的品牌定位：草本护肤。一方面，消除人们对老国货产品的固有印象，如香味过于浓郁，质地不够清爽等;另一方面，也迎合了年轻消费者的追求。国内不少护肤品牌打的都是“草本”概念，如佰草集、相宜本草等，因此百雀羚想要用品牌定位区隔同属性品牌。它需要做的是突破，是在众多的草本品牌里，找到一个更加独一无二的点来脱颖而出，而不陷入“草本混战”之中。2013年11月，百雀羚天圆地方瓶系列新包装获亚洲规模XX的广告创意大奖“金投赏”金奖。这个系列原本是百雀羚为进一步结合产品理念而设计。一方面
天猫金妆奖总共推出十一个品牌大奖,将为你解析:为啥是这11个品牌，斩获了今年的金妆大奖
天猫金妆奖不同于目前行业中以用户投票、达人评审或者第三方机构调研定量的评选模式，奖项基于2015年，上亿消费者与上千美妆品牌在天猫平台发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生，将为不同年龄、不同性别、不同护肤偏好的消费者提供最具价的美妆指南。天猫金妆奖总共推出年度网络人气大奖、年度三冠王、情有“独”钟奖、当“红”不让奖、年度营销大奖、年度热搜品牌、年度最佳会员服务体验品牌、90后最爱品牌、年度男性最爱品牌、年度覆盖力最强品牌、APASS会员至爱品牌十一个品牌大奖。年度网络人气奖• 兰芝作为年轻高档化妆品牌，她深受全球时尚女性挚爱。在过去的2015，天猫兰芝官方旗舰店取得了新的历史成绩!作为气垫时代的引领者，兰芝气垫BB霜风靡全球，每3秒售一只，天猫旗舰店一年销量达几十万;店铺关注粉丝2015年突破155万，一年增长70W。SNS新媒体微博、微信上芝粉不断暴涨，共同参与见证天猫兰芝官方旗舰店每一次惊喜，愿未来更多女性能拥有自然水润的美肌!· 兰蔻2015年1月13日兰蔻盛大入驻天猫，上线之初，即受到众多粉丝追捧，开幕三天斩获近800万成交
近日，国家统计局公布了社会消费品零售数据。数据显示，2015年国内化妆品零售额达2049亿元，同比增加8.8%，高于同期GDP的6.9％，中国已成为全球仅次于美国的第二大化妆品市场。同时，在2016年1月天猫美妆热销榜品牌前十中，百雀羚、韩束、自然堂位居美容护肤类前三甲，榜单中仅欧莱雅、雅诗兰黛两个外资品牌。
近日，国家统计局公布了社会消费品零售数据。数据显示，2015年国内化妆品零售额达2049近日，国家统计局公布了社会消费品零售数据。数据显示，2015年国内化妆品零售额达2049亿元，同比增加8.8%，高于同期GDP的6.9%，中国已成为全球仅次于美国的第二大化妆品市场。同时，在2016年1月天猫美妆热销榜品牌前十中，百雀羚、韩束、自然堂位居美容护肤类前三甲，榜单中仅欧莱雅、雅诗兰黛两个外资品牌。与以往外资品牌“一家独大”的局面相比，中国化妆品市场正在崛起一股不容忽视的“中国力量”。“国内化妆品市场规模迅速增长，旺盛的需求促进中国本土化妆品企业产量提高、规模扩大，与此同时，消费者对产品的不同诉求催生了大量细分市场，给企业带来了商机也扩大其发展空间。作为全球最大的化妆品市场之一的中国给本土化妆品企业的发展提供了广阔的舞台。”中投顾问化工行业研究员李加楠说。本土化妆品品牌突围 “逆袭”外资品牌百雀羚1.8亿独家特约第四季好声音、上海家化与阿里巴巴达成战略合作、自然堂邀请姚晨为全新品牌代言人.......近年来，本土化妆品牌动作不断，“国货”又重新回到消费者的视线中。笔者走访多家商场化妆品
2015年11月1日，大卫泰勒接替元老雷富礼出任宝洁新的CEO;而在6年前，麦睿博也正是接过了雷富礼的权杖，宣布了向新兴市场进军的蓝图。时光荏苒，英雄迟暮，豪情万丈的宝洁缘何遭遇四面楚歌?
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代——对全球日化巨头宝洁而言。 曾依靠“多品牌战略”雄踞2008年全球市第6位的宝洁，此后却陷入连年下滑的尴尬境地。 2016财年第一季度，宝洁销售额同比下滑12%。在最重要的新兴市场中国，玉兰油、SK-II组成的美容阵地，落入欧莱雅、上海家化、相宜本草的围攻;汰渍、碧浪组成的洗涤防线，早已被立白、纳爱斯、蓝月亮等本土品牌击溃;就连由帮宝适、护舒宝组成的80亿元一次性卫生用品堡垒，面对花王、尤妮佳、恒安的猛攻，业已相持困苦。局势已不能再坏，2015年11月1日，大卫·泰勒接替元老雷富出任宝洁新的CEO;而在6年前，麦睿博也正是接过了雷富的权杖，宣布了向新兴市场进军的蓝图。时光荏苒，英雄迟暮，豪情万丈的宝洁缘何遭遇四面楚歌? “推塔”玉兰油 宝洁早已不是当年的宝洁。 宝洁刚入中国时，海飞丝、玉兰油等品牌按照中国的人均收入皆为“轻奢品”。2000~2005年，宝洁的老对手联合利华以奥妙洗衣粉、夏士莲洗发露为排头兵，突然祭出“腰斩价战”。为保市场霸主地位，雷富治下的宝洁以汰渍、飘柔更为疯狂的低价策略迎战，并逐渐扩张到全线在华品牌。此役过后，宝洁稳住江山
在这个市场上总是会有一些奇迹发生。一次被国母以国礼的名义相赠，再度勾起国人怀旧情绪。若把百雀羚比作女子，那么她就是国货化妆品后宫中的一个传奇。于线上的表现更是出类拔萃——百雀羚线上风韵，2014年5月30日美丽聚8电商沙龙与君共品。
拥有近百年历史的百雀羚曾为几代中国人提供性价比极高的护肤产品，但随着外资品牌的进入，因缺乏足够的市场营销手段而退居二三线市场，随后借助“好声音”的人气，深度开展娱乐营销，从无人问津到国人争相抢购，从默默无闻到迈出国门，百雀羚就是现实版“麻雀变凤凰”。一次被国母以国的名义相赠，一次砸钱取得冠名，足以将这被遗忘的国货老品牌涅槃重生!在国货风潮还没退热之前，百雀羚更是趁胜追击，于2013年11月12日重砸1.53亿元拿下《中国好声音》特约权，借助这近年最火热的节目平台，以莫文蔚为代言人的百雀羚广告均在湖南卫视、江苏卫视等播出。持续提升百雀羚在消费者心中的品牌形象，可谓厚积薄发!在打通渠道方面对百雀羚来说，是必经之战。可喜的是2014年2月淘宝和天猫的美妆类目的销售排名被曝光，百雀羚在国货排行榜中排名第一，2月度的销售额超过3700万。在其网络旗舰店内，和“国”类的盒套装销量突然猛增，日销量增长2倍多。这一数据体现足以证明国货品牌的魅力与国人对国货品牌的自信。去年快递员在送运送货品途中猝死的事情引起了社会各方的关注。百雀羚也做了相关专题，放在店铺首页，并且发起“守护行动”。2013年双11，百
【聚.评】老字号在当下日益白热化，越来越多的年轻人开始追捧怀旧感，潮流的方向标有一种叫做复古，拥有这种复古情怀，国人的追捧也不再变得暗淡盲目，国货可以顺此大趋势开始又一翻火热买卖。
老字号 再度受国人追捧 “天然不刺激，百雀羚草本”，这句广告词可能不少国人都耳熟能详。 曾在彭丽媛出访中被选为“国”的百雀羚，起源于1931年，此后几十年中，一直很是畅销。不过，改革开放后，这个曾无限辉煌的产品形象，却渐渐淡出了消费者的视线。经历了兴衰起伏，百雀羚这个“高龄”老品牌在新世纪开始了凤凰涅槃——2000年开始改制，2008年全面重新塑造“百雀羚”新形象，2012年以7000万元拿下2013年《中国好声音》第二标王……“味道清淡，保湿效果好，而且价实惠。”“60后”山东烟台的宫琨这样解释自己重新选择“百雀羚”的原因。此外，“孩子们也开始用老牌子了”，也是一个重要原因。其实不只是百雀羚，在淘宝上搜索“国货护肤品”可发现，大宝、郁美净、谢馥春等老字号品牌的销售都不错。商务部研究院研究员梅新育在接受采访时表示：“国货复兴最基本的原因是国货制造业本身已经具备了强大的实力。‘例外’的基础是中国纺织服装出口占世界36%，‘中兴’的背后是中国手机去年产量占世界81%，中兴、华为连续数年位居全世界企业国际专利数量前三名。”怀旧也是一种时尚 回力鞋业创建于1927年，在很长一段时间里，回力
被称为“美丽经济”的化妆品行业在中国虽然只有20年的发展历程，但市场的竞争已经达到了“世界级”。国际大牌云集，在各个分领域都占尽优势，本土品牌只能分食利润有限的低端市场。是生存，还是毁灭?摆在本土企业面前的是一个逆境求生的难题。?
不要小看一张脸上的商机。被称为“美丽经济”的化妆品行业在中国虽然只有20年的发展历程，但市场的竞争已经达到了“世界级”。国际大牌云集，在各个分领域都占尽优势，本土品牌只能分食利润有限的低端市场。是生存，还是毁灭?摆在本土企业面前的是一个逆境求生的难题。产品渠道皆升级 在这个竞争与机会并存的市场，本土品牌也在产品、渠道等方面推陈出新。记者注意到，除了熟知的明星产品之外，很多本土品牌的产品门类也越来越全，适应时代的需求。例如诞生于1985年的大宝，现已陆续形成护肤、洗发、美容、香水、特殊用途共五大类100多个品种。有80多年历史的百雀羚，从产品上看也已更新换代。除了经典的扁圆蓝盒子面霜，还推出了爽肤水、乳液、精华液、面膜、霜等各种产品。在经典系列外，又推出了精纯系列、保湿系列、草本系列、男士系列等，单品价也有所提升。为与外资品牌形成差异，许多产品在定位上也走起“中国风”。比如佰草集和相宜本草，都打出“中医”“草本”的概念，从产品功能与机理上有效地与西方化妆品形成区别。除了产品的更新，销售渠道也越来越多样。在天猫上，百雀羚、佰草集、相宜本草、自然堂、丸美、春纪、美即等国产品牌都开通了官方旗舰
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聚美丽2023年度主题：科学品牌计划
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