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导语

为什么要进军护肤行业?或许也是瞄准了这块巨大的蛋糕。所以不少本业做得好好的品牌,也都看准这一市场,跨界玩起了护肤彩妆系列。

这些本业做得好好的品牌,都跨界做起了护肤彩妆?

为什么要进军护肤行业?或许也是瞄准了这块巨大的蛋糕。所以不少本业做得好好的品牌,也都看准这一市场,跨界玩起了护肤彩妆系列。

这些本业做得好好的品牌,都跨界做起了护肤彩妆?

全球最大的食品生产商雀巢集团近日大幅动作,收购了美国公司Guthy-Renker旗下一家合资公司的多数股权,将全球最畅销的抗痘品牌Proactive收入囊中。Proactive作为一款综合性祛痘产品,水乳三件套齐全,分别有果酸、过氧化苯甲酰和水杨酸,对于痘痘来说功效很强,销量居高不下,国外祛痘产品也会将这个品牌作为广告语中的对比,可见经典地位。雀巢这次的收购是为了提升子公司Nestlé Skin Health在皮肤健康领域的综合实力。为什么要进军护肤行业?或许也是瞄准了这块巨大的蛋糕。如果说女人的衣柜里永远少一件的衣服,那么她们的梳妆台上也同样少了很多件护肤彩妆品,且购买力不可低估。同样色号出了新的质地,买;惯用的护肤品换了新的包装,买;甚至一个系列所有款式通通买齐也大有人在。所以不少本业做得好好的品牌,也都看准这一市场,跨界玩起了护肤彩妆系列。FUJIFILM富士胶片集团:ASTALIFT艾诗缇曾经风光一时的富士胶片,随着数码影像技术的普及而慢慢走向没落,逐渐转型为研发医疗、光学元器件、高性能材料等多领域产品的多元化公司。艾诗缇就是他们顺应原本的制作胶片时的抗氧化技术,推出的化妆品品

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这些本业做得好好的品牌,怎么都跨界做起了护肤彩妆?

同样色号出了新的质地,买;惯用的护肤品换了新的包装,买;甚至一个系列所有款式通通买齐也大有人在。所以不少本业做得好好的品牌,也都看准这一市场,跨界玩起了护肤彩妆系列。

这些本业做得好好的品牌,怎么都跨界做起了护肤彩妆?

全球最大的食品生产商雀巢集团近日大幅动作,收购了美国公司Guthy-Renker旗下一家合资公司的多数股权,将全球最畅销的抗痘品牌Proactive收入囊中。Proactive作为一款综合性祛痘产品,水乳三件套齐全,分别有果酸、过氧化苯甲酰和水杨酸,对于痘痘来说功效很强,销量居高不下,国外祛痘产品也会将这个品牌作为广告语中的对比,可见经典地位。雀巢这次的收购是为了提升子公司NestléSkinHealth在皮肤健康领域的综合实力。为什么要进军护肤行业,或许也是瞄准了这块巨大的蛋糕。如果说女人的衣柜里永远少一件的衣服,那么她们的梳妆台上也同样少了很多件护肤彩妆品,且购买力不可低估。同样色号出了新的质地,买;惯用的护肤品换了新的包装,买;甚至一个系列所有款式通通买齐也大有人在。所以不少本业做得好好的品牌,也都看准这一市场,跨界玩起了护肤彩妆系列。FUJIFILM富士胶片集团:ASTALIFT艾诗缇曾经风光一时的富士胶片,随着数码影像技术的普及而慢慢走向没落,逐渐转型为研发医疗、光学元器件、高性能材料等多领域产品的多元化公司。艾诗缇就是他们顺应原本的制作胶片时的抗氧化技术,推出的化妆品品牌。

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经典香水广告语盘点:哪句最合你心意

香水散发出的魅力,虽说看不见摸不着,却能带来极致的魅惑。各大香水品牌的香水广告奔放火爆,直至心底,魅力何在?这里搜集了十大香水品牌经典广告语录,一起来欣赏吧,看哪句最戳你心!

经典香水广告语盘点:哪句最合你心意

香水散发出的魅力,虽说看不见摸不着,却能带来极致的魅惑。各大香水品牌的香水广告奔放火爆,直至心底,魅力何在?这里搜集了十大香水品牌经典广告语录,一起来欣赏吧,看哪句最戳你心!1、Chanel No.5 香奈儿5号女士香水我只穿香奈儿五号入睡。I wear nothing but a few drops of Chanel No. 5.美国好莱坞影星玛丽莲梦露身前并没有正式为香奈儿5号香水代言,但她那句“我只穿香奈儿五号入睡”却不折不扣的成立香奈儿5号香水的最佳广告。一句简单的“ Chanel No. 5”,道出梦露对5号的喜爱之情,将香水比喻成有形的衣服和饰品,可以穿着在身上体味她的美好,有一种无限芬芳的超脱,点滴即可创造之感,十分美妙。2、Chanel No.5 香奈儿5号女士香水每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。Every woman alive wants Chanel No. 5.每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。这句广告词直接明了,表达出香奈儿香水品牌的精髓,香奈儿5号女士香水是每个女人的追求,CHANEL的创始人可可·香奈儿(coco Chanel)曾说过:“不

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香水的性别标签已经过时,中性香水更加流行

香水一直被用来强化性别:女人选择果香或花香,男人则选择有香根草、烟草、皮革等气味的产品,而且这些男士香水的广告语也不外乎于“粗狂古典,卓然不群,英勇骑士”一类的辞藻。但现在,中性香水(unisex perfume)正大肆扩张领土,香水性别的区隔在逐渐消失。

香水的性别标签已经过时,中性香水更加流行

在过去的一个世纪里,香水行业一直遵循着一个简单的逻辑:区分市场,男女有别。香水一直被用来强化性别:女人选择果香或花香,男人则选择有香根草、烟草、皮革等气味的产品,而且这些男士香水的广告语也不外乎于“粗狂古典,卓然不群,英勇骑士”一类的辞藻。但现在,中性香水(unisexperfume)正大肆扩张领土,香水性别的区隔在逐渐消失。看看近一两年来香水市场的新动作吧。Lady Gaga 曾于 2012 年推出了号称具有“血液和精液的气味”的香水 Fame ,2014年她再次与香水公司 Coty 集团合作,推出Eau de Gaga ,这是一款中性香水, Moschino 推出了 Toy , Pharrell 推出了Girl …它们瞄准的都是男女皆宜的香水市场。Moschino 的香水广告 Lady Gaga 的第二款香水 Eau de Gaga “这场行进中的香水革命,其实和男女社会角色的变化相一致。为什么女人不能选择带麝香和烟草味的香水?为什么男人不能带有玫瑰花香?许多香水正在消除这个男女式的区隔。”Holt Renfrew 化妆品部的副总裁 Wayne Peterson 在接受媒体的采

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天猫正吸引越来越多大牌 但它仍需要消除一些成见

天猫的“时尚”之路走得并不平坦,无论是在应付一些卖家的抗议还是在消除国际品牌的成见方面,它还有很多工作要做。

天猫正吸引越来越多大牌 但它仍需要消除一些成见

阿里巴巴旗下的天猫正变得越来越时尚,但这条路走得并不容易。这一过程凸显了这家中国最大的电子商务公司在提升国际形象方面遭遇的一些挑战。 截至目前,欧碧泉、雅诗兰黛等超过20个国际美妆品牌,Paulfrank、GAP、Levi's、Esprit、GUESS等270余个服饰类国际品牌在天猫开设了旗舰店,这其中不乏Burberry等奢侈品牌。今年双十一之后,CK、欧舒丹、Hugo Boss旗下BossOrange等多个国际知名品牌入驻天猫。就在上周,法国高端护肤品娇韵诗(Clarins)也和天猫签署战略合作备忘录,双方还计划打通CRM会员管理系统和线上线下的服务,目的是在服务天猫买家和线下专柜消费者方面不再有区别。这些事实都表明天猫的“时尚”变身计划正在取得成效。它也是阿里巴巴当初创建淘宝商城、继而更名为天猫商城,并借此逐步摆脱淘宝低端形象中的重要步骤。天猫内部人士对记者透露,早在2011年,天猫的品牌拓展人员就已邀请欧舒丹入驻天猫。但那时天猫刚刚更名,自身处于亟待提高认知度的阶段,当时电子商务覆盖的人群也远不及今天,阿里巴巴也只是一家在港交所上市的互联网公司。“进口品牌担心天猫上的消费群体不

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美男始终卖得动

【聚.评】美男风从未停止,如今刮得更加凶猛,关于“男色”,在美妆界总是一再被买单。

美男始终卖得动

编辑近期去了趟韩国,也算应着《来自星星的你》的热潮乘一趟美男之旅。在韩国美妆品牌聚集地明洞,依旧是与前几年相的光景,基本上所有美妆品牌店门口都是花美男代言人的大海报,现在更甚,他们已基本取代了女星们的代言地位。像目前在韩国依旧是超级巨星的元彬、玄彬,他们的代言也早已在多年前就跨入了欧美品牌行列。元彬曾被兰蔻选中代言睫毛膏,与本土韩国妹妹聊起元彬时,她们依旧会对他长长的睫毛钦羡不已。再像都教授金秀贤代言的美妆品牌THEFACE SHOP,在哪儿都被热烈抢购。还有代言Innisfree的长腿欧巴李敏镐,在前年《城市猎人》热播之际赴韩国去参加该品牌的发布会,就是见多识广的编辑们在他出场那一刻,还是没出息地尖叫合影并索要签名。男星代言女性化妆品,现在已经不是什么新鲜事儿。但打从根儿上算起,还是不能忘记1996年,木村拓哉成为日本第一位接拍口红代言的男性,广告播出后海报持续失窃,印刷数量比正常增加10倍。女性拿回家欣赏,连男人都忍不住把海报偷回家。此后,该品牌2个月卖出300万支,要知道,当时一年只要能卖出50万支口红就属大热销了。而当布拉德·皮特,这位大帅哥都在镜头前深情地说了一堆好与香水没什

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化妆品百年经典海报展亮相刊博会 全球300幅作品展出

9月14日,中国(武汉)期刊交易博览会将在武汉国际会展中心开幕,国内7000余种期刊参展。记者在展会现场看到,各界传媒大佬纷纷拿出看家本领。其中,全球首个化妆品经典海报展亮相,300幅化妆品百年经典海报依次陈列,颇具特色。

化妆品百年经典海报展亮相刊博会 全球300幅作品展出

9月14日,中国(武汉)期刊交易博览会将在武汉国际会展中心开幕,国内7000余种期刊参展。记者在展会现场看到,各界传媒大佬纷纷拿出看家本领。其中,全球首个化妆品经典海报展亮相,300幅化妆品百年经典海报依次陈列,颇具特色。据了解,参与此次“全球化妆品百年经典海报展”的国际知名化妆品公司均为首次参加第三方承办的海报展出,且仅在2013年度展出。记者看到,近300幅珍贵的化妆品百年经典海报集体亮相,跨越三个世纪,十多个国家,二十多个著名品牌,囊括雅诗兰黛、兰蔻、希思黎、CK、资生堂、双妹、雪花秀、施华蔻、妮维雅等多个品牌。之所以举办此次海报展,作为本次海报展承办方“化妆品报社”相关负责人表示,海报不止是简单的产品信息布告,它是集中反映品牌调性、品味、形象的视觉艺术,是最古老、最有效、最直接、影响最久远的无声广告,是消费者对品牌认知的第一扇窗。与此同时,9月14日下午开幕的“中国品牌传播论坛”还汇集了时代变迁中关于品牌传播最睿智、最前沿的思想火花和营销案例。本届“琴台雅集?中国品牌传播论坛”的主题是“时代变迁与品牌传播”。两百位跨国企业以及中国化妆品企业的高层人员及营销主管、全球著名广告咨询

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