回顾过去几年的零售电商行业，似乎陷入了一个为快速抢占用户而打造爆款，打价格战的怪圈，而在经历2015年经济趋势下滑，资本遇冷的环境下，各大商家也开始意识到应当回归理性，遵循商业本质。
回顾过去几年的零售电商行业，似乎陷入了一个为快速抢占用户而打造爆款，打价格战的怪圈，而在经历2015年经济趋势下滑，资本遇冷的环境下，各大商家也开始意识到应当回归理性，遵循商业本质。
“上有天堂，下有苏杭”，杭州这座充满古韵和文化气息的城市，还真如苏轼笔下那般如人间仙境。2016年3月1日，阿里巴巴组织的“2016天猫全球商家大会”在杭州阿里西溪园区盛大召开，记者受邀来到大会现场。整观2015年中国零售电商行业竞争可谓是外激烈，产业并购风起云涌，而曾经以线上为主的商业模式逐渐开始走向线下，“线上线下全渠道融合”乎成为了2015年零售电商行业的关键词之一，甚至是整个电商行业的关键词。随着中国网民数量的不断增加，众多传统商家也慢慢的开始探索电商渠道，中国的零售业正在由曾经的卖方市场向买方市场过渡。2016年，电商群体的需求正在走向一个新的拐点：PC向无线转型后的衍伸价爆发，线上线下全渠道融合加剧，IT到DT时代的转变带来的思维方式嬗变…种种迹象表明，电商和电商服务商们也亟需一场观念、服务和商业价的升级。此次大会围绕“赋能商家，共创新电商”的主题展开，汇集了零售界各路大咖，其中包括雅诗兰黛集团网络营销总经理朱正华、丹麦绫致时装集团(中国)副总裁张一星、海尔集团电子商务有限公司总裁曾庆俐、韩国LG总裁Lan Kwon、宝洁集团大中华区电子商务及品牌运营总裁许敏等大型跨国
除了美国业务持续多年增长疲软，在中国宝洁也未能利用好中国消费者收入不断提高的机遇。宝洁近段时间在中国也在牙膏等多个领域推出了一系列高端产品，但是亡羊补牢还来得及吗?
正在瘦身和削减成本的全球最大的消费品公司宝洁，在中国市场也正遭遇困境。宝洁公司在其最新财季业绩报告中公布，中国市场的销售额下滑了高个位数百分点，降幅与上个财季差不多。3个月前正式接替雷富(A.G. Lafley)就任宝洁公司CEO的大卫·泰勒(David Taylor)，日前首次公开讲话时表示，宝洁目前正面临许多不容易解决的问题。除了美国业务持续多年增长疲软，在中国宝洁也未能利用好中国消费者收入不断提高的机遇。宝洁太把中国当成一个发展中市场，而不是当作全世界光最敏锐的市场。在截至2015年6月30日的2015财年，宝洁旗下所有业务部门的销售额均出现下滑，销售额同比下降5%至763亿美元(约合4973.69亿元人民币)，而净收益则同比下降了40%至70亿美元(约合456.30亿元人民币)。而在最新的第二财季盈利32.1亿美元，按年增长35%，但收入减少8.5%至169.2亿美元。得注意的是，宝洁近段时间在中国也在牙膏等多个领域推出了一系列高端产品，但是亡羊补牢还来得及吗?错失消费升级去年10月份，宝洁表示，在创新高价位产品方面已落后对手，这导致公司整体收入增长疲弱。在中国市场上，日本品牌
有日化行业专家指出，外资日化品牌之所以在中国越来越重视数字营销，一方面是紧跟变化着的消费习惯，另一方面也受中国本土日化品牌竞争影响。
数字化改变了消费者的购物习惯，也为品牌传播提供了更丰富的平台和多样化的手段。在近日举行的“首届中国数字营销大会暨中国数字营销表彰大会”上，宝洁连获“领军企业奖”、“品牌成就奖”和“影响力人物奖”三项大奖。事实上，为适应不断变化的消费习惯，宝洁、欧莱雅、科蒂等外资日化集团近年来纷纷加码数字营销。在移动互联网发展飞速的中国，这种现象乎更加明显。上述“影响力人物奖”获得者是宝洁大中华区电子商务及品牌运营总裁许敏。据她介绍，宝洁在微信平台的“宝洁生活家”会员俱乐部已积累约2200万用户，是日化行业中最大的公众服务号。自去年以来，宝洁旗下多个品牌在微信朋友圈、天猫等数字渠道进行营销。作为首家亮相微信朋友圈广告的日化品牌，海飞丝推出的“我不屑”微信系列主题广告;SK-II联动多平台发布“改写命运”大片等。欧莱雅也为其市场营销团队打造在线学习平台，为数字营销战略布局培养人才，近年来在中国持续增加数字化营销渠道的投入，预算经费正在以每年两位数的速度增长。德国拜尔斯道夫与阿里巴巴旗下大数据营销平台“阿里妈妈”达成战略合作，借助互联网巨头在中国布局数字营销;法国科蒂集团则收购英国尖端数字营销公司Beaml
宝洁旗下的众多品牌都在积极尝试各种新玩法，第一时间响应消费者的习惯变化，在他们最熟悉的平台、用他们最熟悉的方式来对话沟通。
近日，由中华人民共和国商务部主管的中国商务广告协会数字营销委员会举办的“首届中国数字营销大会暨中国数字营销表彰大会”在北京圆满落幕。大会针对当前中国品牌建设在“互联网”时代遇到的新的问题和挑战，结合当前数字营销行业发展现状，表彰了积极通过数字化创新的企业。一举将“领军企业奖”“品牌成就奖”和“影响力人物奖”三项大奖收入囊中的宝洁可谓是本届大会的大赢家。组委会对宝洁在数字营销方面的创新成就给予了很高的评价：“在消费者日益年轻化与时尚化的今天，宝洁创新性地使用数字化技术和手段与年轻用户沟通互动，彰显品牌核心价，在内容营销(含自媒体)、大数据营销、社会化传播、移动营销、PC程序化精准营销及视频与电商营销等各方面都处于行业领先地位。”此次共有228家候选公司参选，历经一个月的行业协会审核、数字营销专家评选以及社会公众投票等多方评选，宝洁在各申报奖项中均以高分胜出。百年企业领跑数字营销“互联网”为品牌传播注入了新活力，带来了营销的“黄金时代”，已经179岁的品牌管理鼻祖 -- 宝洁，如今一跃成为数字营销的弄潮儿。在数字时代，这个“百年老字号”不断尝试最新的数字化手段，一步步拉近与消费者之间的
这里汇聚了一周所有的热点事件！欢迎大家查看~
“双11”大赢家是怎样炼成的 美妆大涨近300%2015年的双十一再次成为美妆与日化品牌的盛宴。尽管多位业内人士预计今年双十一的成交额同比增长20%~40%，达到800亿左右，但是美妆这样的人气品类，或将以总成交同比大涨近300%成为最大赢家之一。快快点击阅读原文查看各大美妆品牌双十一战况!详情请点击阅读原文查看……日化巨头瞄准海淘族 中国成为宝洁最大电商市场全球品牌宝洁把跨境电商带到了中国。“在过去五年中，宝洁在中国的电商销售额增长百倍。从去年开始，中国已经成为宝洁全球最大的电商市场。” 据宝洁大中华区电子商务总裁许敏透露，未来宝洁还将为线上消费者量身定制新的品牌和产品，并把电商作为首发平台甚至唯一的销售平台。阿芙、韩后助百雀羚夺冠，美业电商越来越会玩今年双11，国货美妆品牌表现突出，均超过预期，百雀羚、韩束、阿芙等都表现出众。而一直领跑的韩束和百雀羚更是相爱相杀，竞争激烈。然后在双11快结束时，韩后、阿芙纷纷加入支持百雀羚的队伍，美业电商乎变得越来越好玩。天猫美妆8小时破17亿超去年谁暂列美妆类目第一?截至11月11日上午8点，天猫美妆类目双11销售额突破17亿元，超过去年双11天
行业微新闻，你我共关注！
“双11”大赢家是怎样炼成的 美妆大涨近300%2015年的双十一再次成为美妆与日化品牌的盛宴。尽管多位业内人士预计今年双十一的成交额同比增长20%~40%，达到800亿左右，但是美妆这样的人气品类，或将以总成交同比大涨近300%成为最大赢家之一。快快点击阅读原文查看各大美妆品牌双十一战况!日化巨头瞄准海淘族 中国成为宝洁最大电商市场全球品牌宝洁把跨境电商带到了中国。“在过去五年中，宝洁在中国的电商销售额增长百倍。从去年开始，中国已经成为宝洁全球最大的电商市场。” 据宝洁大中华区电子商务总裁许敏透露，未来宝洁还将为线上消费者量身定制新的品牌和产品，并把电商作为首发平台甚至唯一的销售平台。韩国成光棍节最大赢家化妆品受到热捧据《朝鲜日报》12日报道，阿里巴巴旗下的天猫国际令韩国企业在中国“光棍节”喜笑颜开，业界甚至评价称“韩国是光棍节的最大受惠国家”。韩国化妆品卖到断货——爱茉莉太平洋旗下的悦诗风吟(Innisfree)在活动开始30分钟就卖出了18亿韩元的商品;这是去年光棍节一天的销售额。将“韩国邀请券”作为赠品的梦妆在昨天上午就超过了去年光棍节一天的销售额。爱丽小屋的面膜、眉笔等产品活
据宝洁大中华区电子商务总裁许敏透露，未来宝洁还将为线上消费者量身定制新的品牌和产品，并把电商作为首发平台甚至唯一的销售平台。
全球品牌宝洁把跨境电商带到了中国。 “在过去五年中，宝洁在中国的电商销售额增长百倍。从去年开始，中国已经成为宝洁全球最大的电商市场。”11月11日，宝洁大中华区电子商务总裁许敏接受21世纪经济报道采访时认为，本月4日，宝洁天猫海外旗舰店的落成，让宝洁的海外产品通过跨境电商迅速登陆中国。据其透露，未来宝洁还将为线上消费者量身定制新的品牌和产品，并把电商作为首发平台甚至唯一的销售平台。 品牌大佬做跨境电商 据许敏介绍，宝洁于3月前后筹划海外旗舰店。“我们在前期做了很多消费者调研，还跟电商合作伙伴一起借助大数据来挑选有潜力的产品。”许敏表示，目前海外旗舰店所售产品主要有母婴、美发护发、身体护理、衣物护理等品类。“产品选择的标准首先是参考最受欢迎的跨境品类，所以其中占比最大的是母婴产品。其次是在当地最受欢迎的。”许敏认为，随着海外旅游、海归群体日渐增多，购买和使用海外产品的消费习惯辐射范围越来越广。目前，中国的中产阶级电商用户在5亿人左右，消费升级需求旺盛，越来越多人将目光投向更广阔的全球市场。跨境电商成消费者测试平台 去年8月，曾被誉为多品牌鼻祖的宝洁正式启动“瘦身”，计划通过出售、停产
2015年的双十一再次成为美妆与日化品牌的盛宴。尽管多位业内人士预计今年双十一的成交额同比增长20%~40%，达到800亿左右，但是美妆这样的人气品类，或将以总成交同比大涨近300%成为最大赢家之一。
2015年的双十一再次成为美妆与日化品牌的盛宴。尽管多位业内人士预计今年双十一的成交额同比增长20%~40%，达到800亿左右，但是美妆这样的人气品类，或将以总成交同比大涨近300%成为最大赢家之一。宝洁公司内部人士告诉记者，其今年再次突破双十一纪录，3分钟销售突破一千万，12分钟破五千万，37分钟破亿，3小时50分超过去年全天销售额，不到12小时销售额突破3亿。欧莱雅集团内部人士告诉记者，截至上午8点，其包括巴黎欧莱雅、美宝莲、美即在内的欧莱雅CPD(ConsumerProductDivision)大众化妆品事业部已经超过去年的销量，按目前的情况看，应该可以达成甚至超越目标，也就是1.11亿元。而本土美妆品牌继续是今年双十一的赢家。11日凌晨，双十一大战正式打响，韩束一骑当先，十分钟内成交额破1000万，紧接着百雀羚在00:20分破2000万，交易额上涨速度相差无几。随后在01:28和01:35，韩束、百雀羚先后闯过4000万大关，前后仅差7分钟。下午3时左右，韩束快速涨至7900万，百雀羚7000多万紧咬。从天猫美妆类目来看，11月11日上午8点，双十一销售额突破17亿元，超过去年
无论是专注线上的电商企业，还是扎根实体的传统零售企业，未来，能真正以消费者体验为中心，调动一切技术手段做到线上与线下资源整合，才能最终从这轮无缝零售大战中胜出。
2015年的双十一再次成为美妆与日化品牌的盛宴。尽管多位业内人士预计今年双十一的成交额预计同比增长20%-40%，达到800亿左右，但是美妆这样的人气品类，或将以总成交同比大涨近300%增长成为最大赢家之一。在11月11日疯狂的前90分钟，沙宣洗护已售出16万瓶，可供全体北京市民洗一次头;护舒宝超净棉已售出42万包，足够10万女生使用一整年;碧浪洗衣凝珠售出30万颗，最多能搞定400万件脏衣;舒肤佳沐浴乳售出超过2万套，可以填满1300个浴缸。宝洁公司内部人士告诉记者，其今年再次突破双十一记录，3分钟销售突破一千万，12分钟破五千万，37分钟破亿，3小时50分超过去年全天销售，不到12小时销售额突破3亿。欧莱雅集团内部人士告诉记者，截至上午8点，其包括巴黎欧莱雅、美宝莲、美即在内的欧莱雅CPD(ConsumerProduct Division) 大众化妆品事业部已经超过去年的销量，按目前的情况看，应该可以达成甚至超越目标，也就是1.11亿元。而本土美妆品牌继续是今年双十一的赢家。11日凌晨，双十一大战正式打响，韩束一骑当先，十分钟内成交额破1000万，紧接着百雀羚在00:20分破2
这里汇聚了一周所有的热点事件！欢迎大家查看~
科蒂宣布重组计划 美妆帝国排兵布阵“近”欧莱雅半年内大手笔收购了近50个品牌(包括从全球最大的消费品公司宝洁收购来的43个品牌)、并因此成为仅次于欧莱雅集团和雅诗兰黛集团的全球第三大美妆公司科蒂，日前宣布了新的组织架构调整以及总部搬迁等重组计划，并从欧莱雅、宝洁、利洁时等竞争对手挖来了一系列高管，为其美妆帝国排兵布阵。点击阅读原文查看详情……豪掷84亿的平安系拟绝对控股上海家化是为了拦截选举变数?11月1日晚间，上海家化公告称，公司大股东“平安系”拟向股东发出部分收购要约，所需最高资金总额为人民币83.6亿元。本次要约收购期限届满后，“平安系”最多合并持有上海家化58.87%的股份，达到绝对控股。“作为日化行业的标杆企业，家化一度是资本市场的明星。最近几年公司发展除了受整个大环境的影响，也与人事纷争、渠道调整等内部因素有关。”某券商研究员对记者分析，葛文耀的猜测并非没有道理，此次增持“平安系”应该有提前布局董事会的考虑。Sephora丝芙兰2016年进军中东第二大美容市场法国美容连锁巨头Sephora SA丝芙兰欲在伊朗核制裁解除后立即进驻伊朗市场。据称Sephora SA丝芙兰正
洞察全球美妆趋势
探索行业增长新路
聚美丽2023年度主题：科学品牌计划
夯实品牌技术基础，建立产品研发壁垒
建立科学传播体系，塑造新时代强势品牌
