防晒市场趋势

整体而言，男性受访者日常护肤的习惯比较简单，63%的受访男性习惯只用洗面奶、乳液或面霜；只有37%的受访男性表示有自己一套的护肤流程

中国内地消费水平不断提高，加上与国际商务交往越趋频繁，在职男女越来越注重个人仪容，内地护肤品及化妆品的市场增长潜力不容忽视。随着文化的转变，内地男性对护肤品的需求不仅逐渐提升，更对护肤产品的功效开始细分化。根据欧睿讯息谘询有限公司的预测，2016-2019年，中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均将按年增长13.5%，比全球的5.8%要高。预计到2019年，中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将达19亿元人民币 。为了解中国护肤品及化妆品市场的特点和发展趋势，贸发局于2015年10月至12月，在内地进行企业访问、消费者座谈会及网上消费者问卷调查;深入探讨内地消费者对护肤品及化妆品的消费观念及需求特征、购买的考虑因素及渠道。本文将集中分析中国男性消费者对护肤品的消费观念及需求特征。男性护肤流程3部曲：洁肤、爽肤及润肤这次调查中，受访男性分为年轻(20-30岁)和成熟(31-45岁)两个组别。整体而言，男性受访者日常护肤的习惯比较简单，63%的受访男性习惯只用洗面奶、乳液或面霜;只有37%的受访男性表示有自己一套的护肤流程(例如使用爽肤水和面膜等);整体男性受访者平均每天使用约3.4

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为了解中国护肤品及化妆品市场的特点和发展趋势，贸发局于2015年10月至12月，在内地进行企业访问、消费者座谈会及网上消费者问卷调查；深入探讨内地消费者对护肤品及化妆品的消费观念及需求特征、购买的考虑因素及渠道。本文将集中分析中国女性消费者对化妆品的消费观念及需求特征。

中国内地消费水平不断提高，加上与国际商务交往越趋频繁，在职男女越来越注重个人仪容，内地护肤品及化妆品的市场增长潜力不容忽视。根据欧睿讯息谘询有限公司的预测，2016-2019年，中国内地护肤品及化妆品市场的零售额平均将按年增长12.8%，比全球的6.0%要高。预计到2019年，中国内地护肤品及化妆品市场的零售额将达2,870亿元人民币。为了解中国护肤品及化妆品市场的特点和发展趋势，贸发局于2015年10月至12月，在内地进行企业访问、消费者座谈会及网上消费者问卷调查;深入探讨内地消费者对护肤品及化妆品的消费观念及需求特征、购买的考虑因素及渠道。本文将集中分析中国女性消费者对化妆品的消费观念及需求特征。年轻受访者化妆比例较成熟受访者高这次调查中，受访女性分为年轻(20-30岁)和成熟(31-45岁)两个组别。当中年轻受访者(88%)有化妆习惯的比例比成熟受访者(83%)高。座谈会的受访者表示，在平常日子会倾向以“淡妆”为主，但在出席重要的场合时(例如宴会、与商业客户会面)会以“全妆”赴会。年轻受访者认为化妆是表现自己和取悦自己的方式之一，不单纯因工作或特殊场合的需要。整体而言，有27%的

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越来越多“小而美”的品牌在各个细分领域侵蚀着包括宝洁在内的日化巨头们的领土，而追求规模效应的大公司们却很难找到一个攻守平衡点，即讨好大众，又满足个性。

1今年以来不到3个月的时间里，宝洁集团新上任的首席执行官大卫·泰勒(David Taylor)已经两度来中国了。这位56岁的CEO对于中国区的业绩极为不满且忧心忡忡，两次短暂的中国之旅，他和中国区管理层沟通最多的是如何想方设法“增加新用户”(grow new users)。令人心焦的现状是，宝洁正在不断流失消费者。泰勒今年第一次到中国区考察工作是在2月18日出席纽约消费者分析集团年度会议(The Consumer Analyst Group of New York Conference，下称CAGNY会议)的数周前，包括宝洁首席财务官Jon Moeller在内的数位高管与之同行。宝洁一直有做消费者家访的传统，这次他们一行人去到了一名中国典型的“一级消费者”(tier 1 consumer)家里，这位33岁的妈妈平时不太常用宝洁的各种品牌，她说宝洁的产品陈旧过时，不够高端。很多类的消费者反馈让这位新CEO强烈意识到，在中国这样一个快速迭代的市场，宝洁在高端化上的反应实在太过迟缓。错过消费升级直接导致了宝洁中国在所有核心产品类别上持续丧失市场份额。欧睿国际咨询公司的数据显示，在中国美容

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根据淘宝美妆负责人状元的介绍，跨境电商、内容驱动模式和细分市场是2016淘宝美妆关注的重点。

在3月29日的淘宝美妆商家大会上，根据淘宝美妆负责人状元的介绍，跨境电商、内容驱动模式和细分市场是2016淘宝美妆关注的重点。同时，淘宝积极建设淘宝美妆自己的品牌：美范儿。大会上，淘宝美妆各类目小二逐一向商家明确了类目的重点运营方向，综合各个类目小二的介绍，各个类目根据自身不同的特点运营略有不同，但是还是绕不过对场景化营销、达人导购以及个性化推荐的强调和重视。跨境商品，日韩和中高端品牌更受欢迎重点类目：面部护肤、彩妆、身体护肤-精油面部护肤小二千湄在会上向商家展示了资生堂品牌的一组销售数据，从14年到15年，资生堂品牌奢侈护肤品类目的销售增长明显大于整个品牌的增长，以此说明在消费者不断升级的当下，大品牌和高品质的海外产品受到了越来越高的关注，高端护肤品和彩妆产品增速急速上升，消费者在搜索护肤品和彩妆的时候会高频率涉及国外高端品牌。千湄提到：“今年跨境商品50元免税额度被取消之后，商品走正规渠道销售，高客单价的商品将比低客单价的商品更有优势。高端护肤品将迎来春天。”负责身体护肤类目的小二可娟表示，目前国内的精油市场整体构成大部分为国外低端品牌和国内的淘品牌。然而精油市场有非常大的拓展空间

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时间会证明韩系护肤产品，是一时爆红，还是变成了新的美容标准。

从外媒近日的报道中了解到，Instagram和YouTube上展示的妆容呈现出两种截然不同的趋势：一种是夸张的彩妆效果;另一种是素淡的裸妆面容。卡戴珊姐妹引发了彩妆和修眉的网上热潮。化妆品牌比如Anastasia Beverly Hills和NARS已推出各种彩妆用品。去年9月，金•卡戴珊与她的化妆师Mario Dedivanovic一起主办了售价500美元的彩妆高级讲习班。先是一张素颜照片出现在社交平台，然后生动再现了如何画出轮廓鲜明的面部妆容。但是之后，裸妆开始受到欢迎。韩国化妆品的影响力越来越大——从密集的护肤程序，到气垫BB霜——受西方文化影响，网上消费者开始追捧裸妆效果，希望给人一种“早上醒来就是这种气色”的感觉。去年，德国时尚杂志The Cut上有篇关于韩国美容用品发展的文章称：“据韩国海关数据显示，2015年上半年，出口到美国的韩国化妆品价总额达5200万美元，比前一年增长60%。美国是韩国化妆品的第三大出口市场，紧跟中国和香港市场。”美国女性不再喜欢那种很惹的浓妆，相反，开始追求水润健康肤色。她们经常在Instagram上面展示自己使用的护肤产品。2011年，韩国化

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细致区分，满足不同人群的防晒需求，如此才能做到专业防晒。专注SPA护肤50余年的Terrake法国天芮，将V-SPA理念融入防晒霜之中，创造了一种全新的防晒体验。在肌肤得到足够防护的同时，亦能获得SPA级的滋养。防晒之余，让人尽享法式SPA护肤的魅力。

近两年来，国内防晒市场增长趋势十分明显。据尔森调研数据显示，2015年国内防晒产品销售额比2014年增长了13%，增幅十分可观。国内防晒市场稳步增长，发展空间巨大近年来，由于国际品牌与国内品牌的争相竞争、百家争鸣，使得防晒品类在各渠道的发展被提升到了与美白、保湿等产品同等待遇。其次，消费者意识得到了极大改变以及国人旅行和户外活动日趋频繁，这两个条件的同时出现，使防晒需求空前高涨。据尔森提供的相关数据来看，防晒市场的容量占到整个面部护肤市场的5%，2015年国内防晒品市场总体量大概在25亿元到30亿元左右。对于人口众多的中国来说，这样的体量明显还存在非常大的增长空间。因此，中国的防晒市场份额未来还将持续增长。国际品牌在防晒品类上优势明显虽然，防晒市场份额还在持续增长，但其中的竞争只会越来越激烈，本土品牌想要从中分得一杯羹始终还是困难重重。根据2015年3月-2016年2月的淘宝交易数据统计显示，防晒产品销量TOP10中，本土品牌仅有美肤宝和韩后上榜。而TOP30中，本土品牌也仅9个上榜。其中，日本资生堂旗下品牌安耐晒和美国水宝宝表现最为突出，分列1.2位。出现此状况的原因有以下几点：1.

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行业微新闻，你我共关注！

化妆品销售额增长12.8% 中国品牌增长强势随着中国经济进入“新常态”，快速消费品市场正式迈入增长放缓的阶段。凯度消费者指数全国城市家庭购买样本组的数据显示，中国快速消费品市场2015年的销售额增长首次探底到3.5%。相较之下，化妆品市场12.8%的销售额增长，显得十分抢。近日，凯度消费者指数中国区总经理虞坚发布了中国化妆品零售发展趋势洞察报告。业绩大退步受质疑 上海家化又作了如何回应?上市15年之际，饱受争议的上海家化再被投资人聚焦，这次事起家化前掌门人葛文耀的微博发声。3月15日下午，葛文耀以转发一个投资人的文章为由头，对上海家化日前发布的2015年业绩提出若干隐忧，批评上海家化基础极好的市场和财务被破坏。2015年是以谢文艰为首的新管理层交出的第一份完整的业绩成绩单，也是谢氏团队主理公司以来集中攻坚的一年，但业内对于这份成绩单并不太满意。屈臣氏发布2015财报：中国区年营收181亿 增长9%香港时间2016年3月17日，李嘉诚属下长江和记实业集团公布重组后全年业绩，全年收入达到3961亿港元，不计利息、税项、折旧及摊销前盈利达到921亿港元，税前利润达到621亿港元。屈臣氏集

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随着夏季的来临，防晒产品在各大柜台的陈列越来越丰富，各大品牌在这个领域的战争已经打响！

冬去春来，妹子们的身上的衣服越来越少，见着又到了防晒的季节!各大化妆品店也已经开始加大柜台展示，产品数也越来越多，乎都想在防晒这个领域里一较高下。防晒会引领护肤品市场吗?品牌在想在防晒领域大展拳脚，并非空穴来风。聚美丽在整理2月天猫数据资料时发现，在2月份多数品类交易指数为负增长的情况下，防晒品类却十分罕见地保持高增长，其中水密码交易增长幅达到了1224.38%!而在尔森2015年销售数据分析中也显示：防晒和保湿两个品类，尽管销售量与前一年同期相比增长不足3%，但总销售额增幅十分可观，高达13%。因此，尔森预测：防晒和保湿等品类将会随着消费升级和消费者对高端新产品的追求，继续保持可观增长。由此看来，随着中国消费者收入水平和消费能力的增长，加速了中国消费者日益成熟，也使居民对于高品质产品的诉求不断提高。这促使消费者对包括防晒在内的高端护肤需求的加大。本土VS外资，防晒竞争正式打响对于这样一个尚未完全开发的金矿，品牌们自然是虎视眈眈。不难发现2016年的防晒产品相比往年而言，产品数更多，陈列也更加丰富，而这一趋势在本土品牌上体现得尤为明显：珀莱雅以唯一企业代表的身份在联合国“2016亚太国

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一个数字可以说服你，在过去的2015年，个人护理品类呈高端化趋势，销售量增长仅1%，但销售额却增长了7%。

根据数据调查机构尔森最新发布的消费预测，2016年，中国的快速消费品(CPG)市场销售增长将略快于2015年，消费升级的趋势继续延续，消费者更青睐于购买高品质，特别是对健康有益的产品。也就是说，今年你不仅在买东西上停不下来，还会更青睐买高品质的东西。一个数字可以说服你，在过去的2015年，个人护理品类呈高端化趋势，销售量增长仅1%，但销售额却增长了7%。这些商品呈高品质，高价位，小众化趋势，他们的功能细分更加明显。以牙膏为例，高价位的高端产品例如美白和多效修护牙膏，都受到消费者青睐。截至2015年10月的数据显示，牙膏的销售量与2014年几乎持平，但是由于消费者倾向于购买更昂贵的产品，驱动其销售额增长达到6.7%。在护肤产品市场，保湿和防晒等高端产品正成为销售的主要驱动力量。尽管销售量与去年同期相比增长不足3%，但总销售额增幅十分可观，高达13%。尔森预测，在2016年，随着消费者对高端高品质产品的诉求延续，这些品类的销售额增长率将再次超过销量。所以结论是：在2016年，随着消费者对高端高品质产品的诉求延续，这些品类的销售额增长率将再次超过销量。除了要用的好，中国消费者在吃上也越来越讲

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这里汇聚了一周所有的热点事件！欢迎大家查看~

上海家化2015年度报告出炉，“洋董事长”表现糟糕3月10日下午，上海家化发布了2015年年度业绩报告。报告显示，2015年上海家化实现营业收入58.46亿元，营业收入仅增长9.58%，远低于2015年百雀羚、自然堂、韩束等主要竞争对手，在民族品牌强势崛起与外资品牌分庭抗的背景下，上海家化的表现不尽人意。上海家化2015年净利润高达22.09亿元，而剔除出售天江药业的投资收益，上海家化2015年扣除非经常性损益的净利润仅为8.17亿元，与去年同期相比甚至下滑了6.38%，出现了11年来的首次下滑。与此同时，财报中其余各项数都十分不理想，详情请点击阅读原文……2月天猫数据报告，韩束领头国货打下9成江山，韩后重回前三2月份对于很多人来说，一半是闲暇一半是忙碌，而尽管2月份有近一半时间处于年假中，各个品牌的销售额却没有停滞不前。根据生意参谋，聚美丽整理了2016年2月天猫平台美妆热销品牌排行榜，发现原本占据半壁江山的本土品牌，在2月持续发力，在2月护肤总排名TOP10中竟占得9个位置，此前一直在排行榜中的雅诗兰黛继2015年12月后再次被挤出榜单，跌至22名;另外防晒、洁面等也有不同程度的排

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