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广州山寨护肤品

广州山寨护肤品
导语

韩束用前十年完整地走过了本土化妆品公司所走过的所有路,又用三年站住了位置,接下来呢?

光靠广告砸不出个一线品牌,韩束要逆袭还是得先把产品做足

韩束用前十年完整地走过了本土化妆品公司所走过的所有路,又用三年站住了位置,接下来呢?

光靠广告砸不出个一线品牌,韩束要逆袭还是得先把产品做足

其实这是个中国的传统公司的一个传统意义上的成功故事:找当红明星代言,电视上大手笔地投放硬广、冠名最热的综艺节目……每年为此砸出几亿元直到十几亿元。这其中包括了雄心勃勃、勇气和魄力、洋洋自得的计算、聪明人的捷径……然后依赖一个庞大而茫然的消费群体,成功了,在市场上获得了胜利。我们说的是韩束。2015 年,韩束称当年零售额达到 90 亿,接近巴黎欧莱雅品牌在中国的销售额,这让它的拥有者上美化妆品有限公司(下称“上美”)成为销售规模仅次于上海家化的本土化妆品公司。如今,韩束成为这样一种存在:谈中国本土化妆品牌崛起的时候,会说到它;在人们说到微商让人致富的时候,会说到一个有品牌的微商是多重要(包括微商的衰落);在说一些不知所云的“痛点”的时候,会提到它的红 BB,或巨补水;在说到把握市场机会的时候,还是会提到它……这个好像突然冒出来闯到我们生活中的公司,是如何把韩束做成了一线品牌?它究竟做了什么?在暴得大名之前,它把本土化妆品品牌走的路几乎完整地走了一遍韩束这个公司的创办时间比你想像的要早得多。2002 年成立到 2010 年,韩束走的路跟大多数中国本土化妆品公司没有什么两样。那个时候,中

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造假老板仅凭鼻子闻即可调制高仿化妆品 成本仅2元

凭着20多年的技术经验,下海开公司研发产品,并把产品销售到了国际市场。如果不告诉你他做的是什么生意,这几乎是一个创业成功的案例。

造假老板仅凭鼻子闻即可调制高仿化妆品 成本仅2元

而现实是,这名老技术工,用自己一双巧手和经验来研发的,是国际大牌产品的山寨货,连直接关系到人身健康的药品,他也敢接单生产。 近日,余姚市市场监管部门和公安部门联合破获了这起涉及5个省市、涉案金额2600万元的特大生产销售假药、伪劣产品案,抓获含生产、销售、包装在内的主要犯罪嫌疑人9名。而他们扣押的假冒国际知名品牌的药膏、化妆品、牙膏等,共10种18万余件,运送的时候,货车装了9车。专在晚上开工的小工厂 仓库里堆满“国际大牌”化妆品和药品 余姚三七市镇相岙村,地处余姚、慈溪和江北三地交界,是一个宁静小山村。2013年开始,这个小山村里开了一家奇怪的工厂。 “白天大门紧闭,晚上灯火通明,机器全开,常常是大桶大桶运进来,整车整车被运走。”2014年11月下旬,余姚市市场监管局丈亭市场监管所执法人员在一次例行排查时,一位当地妇女说起了这家工厂的奇怪之处。说者无心,听者有意。发现这个地址没有公司登记信息后,12月1日,办案人员对工厂进行突击检查。 走进厂房,只见几名工人正在灌装铝管装膏剂,车间内堆满了大量已经打开的化学药品桶,里面盛满了红黄白各种颜色的膏状化学品,桶身上贴满了各种花缭乱的化学

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国产化妆品差异化突围

2014年,佰草集、自然堂、百雀羚等诸多国产化妆品市场表现夺人眼球,与欧美和日韩系产品形成三足鼎立之势。有业内人士表示,国产化妆品的突围与主打文化牌有关,互联网的繁荣也为本土品牌逆袭提供了良机。

国产化妆品差异化突围

广告轰炸、高性价比、主打怀旧、多重渠道……2014年,佰草集、自然堂、百雀羚等诸多国产化妆品市场表现夺人球,与欧美和日韩系产品形成三足鼎立之势。有业内人士表示,国产化妆品的突围与主打文化牌有关,互联网的繁荣也为本土品牌逆袭提供了良机。动作不断 国产化妆品崛起 “最近身边的很多朋友都开始回归国货,所以我也打算买来试试。”1月30日,家住北京市东城区的罗小姐正在超市采购,自然堂冰肌水、相宜本草红景天面膜、百雀羚凡士林保湿润肤霜都被她装进了购物车。据《2015-2019年中国护肤品行业投资分析及前景预测报告》显示,截至2013年底,全国有正式注册的化妆品生产企业3400余家,2014年上半年,化妆品零售收入达到886亿元,同比增长10%。近日,记者走访位了于北京市东城区的新世界商城、国瑞购物中心等多家大型综合商场了解到,曾经一度被主流货架抛弃的国产化妆品如今又重回市场,开始重夺市场半壁江山。佰草集、相宜本草、自然堂、谢馥香、阿芙精油、玛丽黛佳等品牌不仅在超市内销售的风生水起,随着专卖店的建立,更是成功摆脱了“百货”概念,提高了市场定位。“国产化妆品企业在2014年接连获得风投,这使得本土产品

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杰威尔、欧莱雅、妮维雅 互联网营销时代男士护肤三国演义

在不久前的1月9日,杰威尔与欧莱雅、妮维雅两大品牌一同摘得天猫美妆“年度最受欢迎男士品牌”大奖,作为国内最大的电商平台,天猫颁出的这组奖项,兼具了人气口碑和各项数据指标的权威性,也代表了中国男士护肤品牌在电商领域的领导品牌格局。“从数据来看,中国电商男妆领域…

杰威尔、欧莱雅、妮维雅 互联网营销时代男士护肤三国演义

在女士护肤领域,百雀羚、韩束、丸美、韩后等本土品牌已占据舞台中心,和国际品牌分庭抗。而另外的半边天,却一直被国际品牌牢牢统治着,但互联网营销和电商时代的到来,让竞争局有了改变的机会。而撕开这个口子的,是异军突起的本土品牌——杰威尔。在不久前的1月9日,杰威尔与欧莱雅、妮维雅两大品牌一同摘得天猫美妆“年度最受欢迎男士品牌”大奖,作为国内最大的电商平台,天猫颁出的这组奖项,兼具了人气口碑和各项数据指标的权威性,也代表了中国男士护肤品牌在电商领域的领导品牌局。“从数据来看,中国电商男妆领域,杰威尔是领导品牌,这是业内的一致评价。”中国化妆品行业资深业内人士、盛世传美首席营销顾问吴志刚点评。数据是最好的说明,2014年11月11日的淘宝销售数据,杰威尔仅仅凭一家旗舰店的销售业绩10912194元,就超越其他竞争品牌在天猫旗舰店、专卖店、淘宝C店所有店加起来的业绩。欧莱雅以9667485元成交额排名第二。妮维雅则是8444320元。凭借连续两年占据天猫男士护肤销量头把交椅的强势,杰威尔直面挑战欧莱雅、妮维雅,中国男士护肤第一阵营的三分天下局宣告形成。男士护肤第一阵营引领中国男士形象消费升级目前中

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【汇聚名品·国货变革】小品类代表——魔力鲜颜的创新之路,从哪里突破?

【聚.评】发家五年,魔力鲜颜专注于面膜市场,靠小品类崛起,独创疗程模式销售,在一次次百店联动中不断创造奇迹,踏实如他,魔力鲜颜还可以怎样创新?汇聚名品第二站——魔力鲜颜总部,在护肤领域叱诧风云的葛文耀对于小品类面膜又有怎样的独到见解?

【汇聚名品·国货变革】小品类代表——魔力鲜颜的创新之路,从哪里突破?

在中国化妆品市场,护肤品毫无疑问占据大比重,许多品牌要求品类多而全。今年却有许多品牌依靠一个单一品类迅速发展,小蜜坊、魔力鲜颜……都在证明奇迹。今日,我们关注面膜市场。作为一个新生的化妆品品牌,集面膜研发、生产、销售为一体的魔力鲜颜自2009年正式注册以来,就志在研发属于中国人自己的专业护肤面膜。在一次次动销中,魔力鲜颜创造一个个奇迹,在前几日的温州百店联动中,更是创造了单店单人单次50452的奇迹。2015年魔力鲜颜携手时尚芭莎,创意推出“快时尚,快补水”的概念,与五大卫视深度合作、战略发展不断升级。汇聚名品第二站来到上海峻熙生物有限公司,与魔力鲜颜董事长李经济等,就小品类发展、魔力鲜颜前景发展进行讨论分析。因涉及企业机密,故只分享部分内容。葛文耀:魔力鲜颜的包装非常有新意,使用方法也非常仔细,你们的细节做得很好,还把一滴水的形象注册下来了!品牌就是需要注重细节。李经济:我们就是想以创新取胜。葛文耀:你准备怎么做你的店,给代理商多大的优惠?李经济:我们让代理商来开,在政策上首先考虑让代理商赚钱。葛文耀:我想和你分析一下财务。你现在代理商是怎么做的?李经济:代理商和我一样,首先开第一家

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从小护士被收购消失 到洋品牌溃败于电商年代

洋品牌溃败,本土土豪恰好相反,打着鸡血,昂然向上。

从小护士被收购消失 到洋品牌溃败于电商年代

“2013年最后一天,涂上一支心爱的唇膏,kissgoodbye!”2013年12月31日,露华浓中国在官方微博上留下“遗书”。仅仅7日后,另一个美妆巨头欧莱雅旗下洋品牌卡尔也收拾包袱要跟中国掰掰。戏剧性的是,再过了7日,旁氏从全国的专营店以及大型卖场专柜“滚蛋”。中国化妆品市场好玩的地方,就是你永远无法预测下一秒会发生什么。唯一确认的是,化妆品市场真是块大肥肉。 2013年GDP同比增长7.7%,然而化妆品市场同比增长了13.3%,零售规模为1328亿,这仅是2013年1月至10月的数据。据日化商会的预测,到2020年,中国化妆品市场将突破5000亿人民币的市场份额。在华日化巨头转动的飞轮却慢了下来。欧莱雅2013年三季报显示,前三季度实现销售额172.1亿欧元,增长2.9%。其中,第三季度实现销售额54.75亿欧元,下降0.8%。这是欧莱雅亚太市场近6年来首次出现单季度负增长。雅芳公布的2013年三季度财报显示,其在中国市场的营收同比大幅下降67%。 联合利华宣布在2014年底前裁员2000人,裁减幅度为12%。不得不提醒诸位看官,宝洁也曾在一年多前宣布全球大幅裁员5000人的

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