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我国本土化妆品主要产地

我国本土化妆品主要产地
导语

本土品牌嗅觉敏锐,且适时抓住中国电商发展契机,在线上扩张迅速,甚至份额可媲美欧美品牌,但有被市场需求牵着鼻子走之势,仍缺乏自身特色。

赶欧美超日韩 本土化妆品牌还缺哪些方面?

本土品牌嗅觉敏锐,且适时抓住中国电商发展契机,在线上扩张迅速,甚至份额可媲美欧美品牌,但有被市场需求牵着鼻子走之势,仍缺乏自身特色。

赶欧美超日韩 本土化妆品牌还缺哪些方面?

在中国的化妆品零售市场上,目前有几千个品牌,截至2014年底,外资合资企业的名牌产品达70%的市场份额,占据了化妆品品牌市场的主要地位。 而星图数据监测显示,2015年10月的线上化妆品零售市场,外资企业品牌的市场份额合计为61%;在之后的双十一网购狂欢节当天,外资品牌的市场份额更是被挤压至22%,虽然大促的表现有其特殊性,相较市场普遍规律难免有失偏颇,但总体而言,本土品牌的扩张之势仍令人瞠目。当前,线上化妆品零售市场主要被本土品牌和欧美品牌瓜分,星图数据监测数据显示,10月份,二者拿走超过80%的市场份额,此外,韩(9.3%)、日(6.4%)两系的品牌先后分得些许羹食,其他产地的化妆品合计仅占4.2%。那么本土品牌的优劣势主要体现在哪里?基础护肤——本土品牌掘金利器星图数据发现,2015年10月的线上化妆品零售市场,本土品牌68.5%的销售额来自护肤品类,比其彩妆品类交易额的2倍还多,同时,其销售数字均高于欧美、韩、日系护肤产品,仅比后三者合计销售额低2.7%。可见在我国线上护肤品市场,国产品牌具有一定地位。而在彩妆市场上,本土品牌无论是跟自身的护肤产品相比,还是与欧美彩妆品牌作比较

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韩国品牌“杀入”国内市场

【聚.评】韩国化妆品宣称:“专为亚洲人的肌肤研发设计,所以效果会更好。”韩剧的盛行,也引起了大众对剧中男女主人的妆容及化妆品的好奇,因此众多韩国品牌“杀入”国内。商家的营销亮点也以“韩国进口”、“韩国研制”等为主。

韩国品牌“杀入”国内市场

“韩国进口”成卖点近日,记者走访了京城多家化妆品连锁店,并对比了聚美优品、天猫美妆、唯品会、1号店等电商平台的化妆品销售情况,了解到市面上打着“韩国进口”旗号的化妆品更受消费者青睐。据了解,在消费需求日益庞大的国内化妆品市场,我国本土化妆品企业只占30%的市场份额,剩下70%则被外资品牌占有,其中,韩国化妆品占据较大的市场份额。据娇兰佳人劲松店的有关负责人介绍,进口韩国护肤品近年来一直受到顾客欢迎,尽管产品价相对较高,但消费者更看重的是韩国化妆品的天然成分和实际效果。“婵真的这款银杏天然乳液是韩国正品,好的时候一天能卖出去十多瓶,虽然比其他品牌乳液贵一点,但确实很好用。”该负责人向记者推荐一款价为159元的韩国原装乳液时这样说道。在走访中记者看到,不论是实体连锁店还是电商平台,“韩国进口”成为化妆品成了吸引球的一大卖点,部分国产化妆品也打着“韩国进口”的旗号宣传。比如,芳丹薄罗的一款多效修复精华液(120毫升、99元/瓶)尽管产地为广州,但依旧打着“韩国进口”的旗号宣传,只因产品含有“韩国进口蜗牛粘液、韩国进口红参提取物等珍贵成分”。产品针对性更强?在走访中,记者随机采访的多位消费者表

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