百雀羚代言女神是谁

韩束用前十年完整地走过了本土化妆品公司所走过的所有路，又用三年站住了位置，接下来呢？

其实这是个中国的传统公司的一个传统意义上的成功故事：找当红明星代言，电视上大手笔地投放硬广、冠名最热的综艺节目……每年为此砸出几亿元直到十几亿元。这其中包括了雄心勃勃、勇气和魄力、洋洋自得的计算、聪明人的捷径……然后依赖一个庞大而茫然的消费群体，成功了，在市场上获得了胜利。我们说的是韩束。2015 年，韩束称当年零售额达到 90 亿，接近巴黎欧莱雅品牌在中国的销售额，这让它的拥有者上美化妆品有限公司(下称“上美”)成为销售规模仅次于上海家化的本土化妆品公司。如今，韩束成为这样一种存在：谈中国本土化妆品牌崛起的时候，会说到它;在人们说到微商让人致富的时候，会说到一个有品牌的微商是多重要(包括微商的衰落);在说一些不知所云的“痛点”的时候，会提到它的红 BB，或巨补水;在说到把握市场机会的时候，还是会提到它……这个好像突然冒出来闯到我们生活中的公司，是如何把韩束做成了一线品牌?它究竟做了什么?在暴得大名之前，它把本土化妆品品牌走的路几乎完整地走了一遍韩束这个公司的创办时间比你想像的要早得多。2002 年成立到 2010 年，韩束走的路跟大多数中国本土化妆品公司没有什么两样。那个时候，中

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在2015年取得中国市场份额第一的骄人业绩后，百雀羚未来3年立志实现全渠道零售额超越200亿元目标。

距离国务院总理李克强在2016年博鳌论坛高屋建瓴地发声：“亚洲今非昔比，中国信心不可动摇”令众国货品牌为之一振，仅仅几天过后，同是在海南三亚，中国化妆品行业最具文化底蕴的国货品牌——百雀羚，在3月28日举行“进无止境 · 从新出发”2016全国合作商启市峰会上，正式启动全渠道布局，宣布发力化妆品专营店渠道，推出美白、男士、多系列面膜等全新产品，升级经典草本系列，回馈几代国人对品牌的信赖与支持，来自全国各地的经销商、主要零售系统客户代表近2000人，汇聚海棠湾，见证喜迎85周年华诞的百雀羚品牌，更时尚、更年轻、更国际化的战略新远航。大会现场，百雀羚集团品牌管理中心品牌总监胡钦海强调：“2015年是护肤品市场风云变幻的一年，但无论市场如何多变，百雀羚始终陪伴在消费者左右、与各界合作伙伴共同奋进，正是这种进无止境的精神，陪伴品牌度过八十五年大浪淘沙，迎来民族国货繁荣的发展春天。”精耕细作，第一国货实至名归百雀羚作为国内第一护肤品牌究竟有多受消费者欢迎?现场百雀羚分享了2015年单品牌销售成绩单，可谓惊艳绝伦：全年零售完成销售额108亿元，破百亿领跑众国货，仅“双十一”天猫商城百雀羚旗舰店单日

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微信朋友圈原本是人们交流情感、分享日常生活点滴的平台，如今已然成了重要的“商业圈”。身边越来越多人成了微商，开起微店，这种新兴的商业模式也正在一步步影响着人们的生活。

《关于积极推进“互联网”行动的指导意见》提出，推动电子商务应用创新，鼓励企业利用移动社交、新媒体等新渠道，发展社交电商、“粉丝”经济等网络营销新模式。近年来兴起的微商正是典型之一 ——很多人都会有这样的经历：打开微信，刷新一次朋友圈，衣服、美食、化妆品的图片就会迎面而来，铺满手机屏幕，这是做熟人生意的微商们在推销产品。 微信朋友圈原本是人们交流情感、分享日常生活点滴的平台，如今已然成了重要的“商业圈”。身边越来越多人成了微商，开起微店，这种新兴的商业模式也正在一步步影响着人们的生活。不过，处于发展初期的微商也出现了不少令人烦恼的乱象，恶意刷人、刷屏、刷单，甚至利用传销模式进行渠道拓展。依托移动互联网兴起的微博微信，通过微信息和微交流开创了一个“微时代”。如何利用好移动社交这些新型传播渠道，规范发展微商等新的电子商务营销模式，记者为此进行了调查采访。“微商”悄然兴起什么是微商?至今没有权威定义。在朋友圈刷屏的卖家、品牌的微信代理商，以及自媒体发展起来的微信卖家，都被视为微商。 微商正在由一种网络时尚逐步成为大众消费模式。大学生肖雅通过微信、QQ和微博，利用身边庞大的朋友圈和同学圈，做

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人们为什么还要购买国货美妆？抛开价格因素，就是一份怀旧的心理，就是要体验国货的“老”。但“老旧”从来不是时髦，“复古”才是。但国货复兴喊了这么久，却很少有国货完全进入消费者眼中，原因是什么？

国货美妆一度已经淡出人们的视线了，国际品牌疯狂涌入市场，让本来没开过什么界的中国人一下就觉得以前用的化妆品土气人。 前几年，也不知道怎么的，网络上开始兴起一股国货美妆的热潮。年轻人在各大网站、平台上讨论着国货美妆品既便宜又好用，多么多么怀念的味道，多么多么熟悉的声音，从天涯到豆瓣，无一幸免。彼时我还是一名在校大学生，天天泡网吧再加上兜里没钱，也促使着我加入了这股国货美妆热。百雀羚、大宝、安安、肤美灵……搜集各种国货品牌成为我的兴趣，也在网上晒了几回自己的“囤货”和体验。几年过去了，就在我连大学同学的脸都已经记不起来的现在，国货美妆却还是那个老样子，产品仍在原地打转，营销宣传也是半遮半掩没什么动作，只能静静地站在商超货柜的角落，少人问津。曾经那么好的契机，国货美妆为何没能复兴?产品缺乏竞争力 国货美妆有其独特的历史。那时市场不甚繁荣，消费者可选的品牌、种类都不多，不同的国货美妆都具有自己的特定消费群体，按现在的情况来看，这个阶段的美妆市场对品牌来说非常有利。市场顺境造就了品牌的惰性，这么多年过去了，小时候记忆里国货美妆品是什么样，现在它们还是什么样，主力产品从成分到包装都毫无创新。与

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