2010中国化妆品零售增速

我国美妆零售经历了专营店、商超百货、美妆连锁后迈入了电商时代，美妆零售的历史从来不缺参与者，未来也是美好而不可测。亿欧网以文献资料为主，为大家简单梳理了我国美妆零售的4个时代以及每个时代的典型模式。

我国美妆零售经历了专营店、商超百货、美妆连锁后迈入了电商时代，这期间国产品牌经过万众推崇、外品冲击到后来主动转型升级、走出国门，各零售商积极探索线上线下相互融合，国外日化企业更是以高质量产品、先进的管理和营销手段抢占中国内陆市场……美妆零售的历史从来不缺参与者，未来也是美好而不可测。亿欧网以文献资料为主，为大家简单梳理了我国美妆零售的4个时代以及每个时代的典型模式。‍改革开放前——国货的兴盛与停滞改革开放前，以百雀羚、雙妹、谢馥春为代表的国产美妆品牌一直在国民心中占据主导地位，其中谢馥春的历史可追溯到1830年，有“中国lamer”之称的雙妹诞生于1898年，被当今国母赠于国际友人的百雀羚创立于1931年。到了20世纪30年代，这些品牌一时成为沪上美颜翘楚，得到众多名媛贵族的推崇。但由于政治局势不稳定，化妆品厂商并不多且集中在大城市，产品质量低；解放后，虽然化妆品在轻工业部旗下已是一个独立的体系，但由于化妆被印上“资产阶级”的色彩，化妆品发展停滞了近30年。反观二战后的日本，其化妆品工业逐渐从战争中复苏过来，随着广告在日本的兴起，本土企业开始学习西方的营销模式，并加紧技术创新，到20世

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国内化妆品市场规模由 2011年 2051.87 亿元增长至2014年的 3180.3 亿元，预计未来三年国内化妆品市场规模将保持约每年 12.3%的增长率，预计 2016 年市场规模将至 4000亿元，2018年将突破5000亿元。

一、中国化妆品市场规模统计及预测国内化妆品行业市场规模较大，年复合增长率 12.3%。化妆品零售市场一直在稳定增长，虽然 14 年增速有所放缓，但仍是全球范围内增长最快速的地区之一。国内化妆品市场规模由 2011年 2051.87 亿元增长至2014年的 3180.3 亿元，预计未来三年国内化妆品市场规模将保持约每年 12.3%的增长率，预计 2016 年市场规模将至 4000亿元，2018年将突破5000亿元。随着城镇化率的提升、人口结构的变化、收入水平的提升以及化妆品使用习惯的培育，我们认为国内化妆品行业仍然处于快速增长期。相关报告：中国产业信息网发布的《2016-2022年中国化妆品市场深度分析及未来投资前景预测报告》2010-2018年国内化妆品行业市场规模统计及预测（单位：亿元，数据来源：国家统计局，中国产业信息网整理）2010-2018年国内化妆品行业线上、线下规模对比（单位：亿元，　数据来源：WIND，中国产业信息网整理）　二、中国化妆品交易规模分析及预测国内化妆品线下交易规模保持相对低速的稳定增长。2011 年国内化妆品线下渠道交易规模为 1902.8 亿元，截止至

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根据化妆品行业从业资历，技术设备，团队组织，合作案例以及管理水平，进行了长达一周的收编与整理，特列出以下雄踞中国化妆品市场的幕后生产厂商-《化妆品OEM榜中榜-国内》，以供本土人士参考。

当前，全球化妆品原材料共享，国产与国际化妆品制造技术和设备上，距离越拉越近，品质差异也在不断地缩小。特别是近年来，国产护肤品行业发展增速快，已经超过外资。尽管遭遇全球经济放缓的挑战，中国的化妆品零售市场增速强劲势头依然不减。据相关统计显示，2015年中国化妆品零售交易规模接近5000亿元人民币，其中，国产化妆品异军突起。预计到2018年，这一规模将超过8000亿。按照科特勒预见式营销的说法，越来越多具备化妆品销售资源的企业抓住了这一趋势和机遇，或零售连锁销售或电商销售，在国内大力发展自有品牌。而化妆品贴牌生产也早已不是业内的秘密。作为化妆品质量的把关者，选择一家优秀的化妆品OEM企业合作，至关重要。如何在全国约3000家具备生产能力的化妆品企业中，以及冗杂的推广信息中挑选具备实力的企业，成为所有品牌主的战略难题。本站根据化妆品行业从业资历，技术设备，团队组织，合作案例以及管理水平，进行了长达一周的收编与整理，特列出以下雄踞中国化妆品市场的幕后生产厂商-《化妆品OEM榜中榜-国内》，以供本土人士参考。1、绵俪日化来自深圳的绵俪日化成立于1996年，其工厂总面积超过3万平方米，员工逾千人，

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不论跨境电商新政的细节如何，未来降低关税和提高行邮税，减少灰色地带的盈利空间，引导跨境B2B，都是一个大势趋。

跨境电商发展或将遭遇高空气流。最近一个月来，一场行业性的担忧正在进口B2C跨境电商蔓延。“春节之后，突然感觉变天了，我们的寒冬要来了。”一位专做进口B2C跨境电商的消息人士这样对《第一财经日报》记者描述说，各种消息渠道都表明，对“保税行邮”模式进口跨境电商的政策已经发生逆转。由之前的明确鼓励，变成了限制和制约。多位接近决策程序人士及从业者对本报记者证实了这一点。这些行业人士有的参与了前期的调研，有的虽未参与，但均通过各自的可靠渠道逐步得到反馈，由财政部、商务部、海关总署等部门主导的跨境电商新政，已经原则上获得国务院批准，一些细节仍在商议，并将于4月初落地。细数这些传闻细则，除了全面取消“免征50元以内的行邮税”这样的前期税务领域优惠政策之外，真正让一些行业人士担忧的是，各部委正拟议的“正面清单”到底该如何确定。这被上述人士视为关乎整体中国进口跨境电商行业发展的命门。新政背后的原因是复杂的。一方面，是席卷全球的以消费者为核心的创新商业模式带来的巨大产业发展潜力;另一方面，则是海关等监管部门，面临以几何级数增长的碎片化包裹的监管难题。而那些已经响应政府号召，“阳光化”的进口跨境B2C电商，

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在2015年，自然堂以点带面正在实现全局性突破，全渠道市场销售额在全国31个省和直辖市中，有17个省份排名第一；在全国335个地级市中，有240个城市中排名第一；在各个渠道上，自然堂在百货商场渠道、化妆品专营店渠道、KA专柜渠道中，均中国品牌第一。

今日(3月17日)，在象征着中国高度、世界高度的上海中心大厦，伽蓝集团JALA15周年商业零售客户大会隆重举行，千余位百货渠道客户出席此次会议，共同见证了中国品牌崛起的力量。‍据统计，2015年，JALA伽蓝集团在中外品牌的激烈竞争中，跻身中国化妆品市场份额第五，成为前五名中唯一的中国化妆品企业。与发达国家化妆品市场十分稳定相比，中国的化妆品行业正处于一个历史性的发展阶段。中国品牌的增速已远远高于进口品牌，中国市场增长驱动力源于中国品牌的崛起。现如今，外资品牌在全国所有级别城市的市场份额均有所下降，即便在外资品牌占据较大优势的一线城市亦是如此。与之相反，中国品牌则表现得可圈可点。据统计，中国品牌整体化妆品类销售在2014年增长了18%，2015年又增长了22%，而国际品牌连续两年均只增长了3%，中国品牌快速跻身中国市场化妆品前十榜单。公开数据显示，伽蓝集团旗下主力品牌自然堂在补水保湿面霜品类中全渠道排名位列第一，30个主要的中国品牌对中高端护肤品市场金额成长贡献73%，其中，仅自然堂就对中档和中高档价位的护肤品市场金额成长贡献了9%。成功逆袭 深耕十年自然堂成商超渠道第一品牌自然堂

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在欧莱雅全球版图里，中国市场首次超过法国市场，跃升该集团全球第二大市场。它是如何挑起了中国消费者爱美之心的?

尽管走在全球经济缓慢复苏的崎岖道路上，但欧莱雅中国去年依旧领先同行。同时，在欧莱雅全球版图里，中国市场首次超过法国市场，跃升该集团全球第二大市场。它是如何挑起了中国消费者爱美之心的?新上任的欧莱雅中国CEO斯铂涵表示，欧莱雅要以全力创新打造中国消费者挚爱的品牌，在不断适应来自消费者、渠道、接触点以及地域的千变万化中迈向新高度。成就150亿帝国当2014年欧莱雅中国销售增幅首次低于两位数时，很多人以为，即使是来自时尚之都的欧莱雅，面对消费疲软的大环境，其在中国的增长神话也将破灭。但从欧莱雅日前公布的2015年度业绩来看，这一说法不攻自破。财报显示，欧莱雅去年在华销售总额达到149.6亿元人民币，较上一年度同比增长4.6%，而2011年欧莱雅中国刚刚突破100亿元大关。事实上，这已是欧莱雅中国连续19年保持业绩增长。在这个零售行业普遍叫冷的时间节点，日化零售企业业绩下跌属于意料之中，逆势增长则算得上是意外之喜。欧莱雅集团执行副总裁贝瀚青表示，欧莱雅在中国的业绩基数逐年在变大，增速变慢也可以理解。若以欧元计算，整个中国市场去年销售额同比增长22.7%，在集团全球销售的比重越来越大，过去五年欧

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根据中国专业商业地产全程服务机构RET睿意德统计，去年有超过一半比例的百货业者，其关店速度快于开店速度，万达百货光在2015年就关店56家。

[面积、租赁期限、改造瓶颈等硬伤让百货业难以转型，只能看着客源流失。而联营扣点和定价权难以掌控更令百货业毫无价优势][根据中国专业商业地产全程服务机构RET睿意德统计，去年有超过一半比例的百货业者，其关店速度快于开店速度，万达百货光在2015年就关店56家。]走在上海繁华的商业街淮海路上，可以看到哈尔滨食品这类“老字号”食品店门口排着长队，而在附近的iapm购物中心内也是人头攒动，唯独位于交叉路口“黄金位置”的百盛百货内人流稀少。“现在消费者对于吃饭、娱乐都很注重，只有百货店内的生意很差，我们员工倒是很忙，因为要不停地写报告和开会，研讨究竟如何提升业绩，并且分析业绩下滑的理由。”从事百货行业工作超过10年的张勇疲惫地说。过去的一年间，百货业者一直经营惨淡。记者近期多方调研和采访后了解到，在成本高企和电商冲击之下，百货业绩大量遭遇“滑铁卢”，消费者如今更注重的是具有体验感的大型购物中心或者索性“小而美”的便利型商业。面积、租赁期限、改造瓶颈等硬伤让百货业难以转型，只能看着客源流失。而联营扣点和定价权难以掌控更令百货业毫无价优势。根据中国专业商业地产全程服务机构RET睿意德统计，去年有超过

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行业微新闻，你我共关注！

《2015百度化妆品无线报告》：护肤占66.4% 美白产品占七成1月18日百度公司在2016年中国化妆品领袖高峰论坛上发布了《2015百度化妆品无线报告》，其中，化妆品搜索飙升，美白产品占七成，显示国人仍以白为美。根据报告，2015年化妆品搜索增速远超往年，同比增长37%;化妆品分品类搜索份额中，护肤占66.4% ，彩妆30.9%，香水及其他不足3%。在护肤功效选项中，67%中国女性注重美白。台食药署预告：今年5月起化妆品禁用雌激素卫生福利部食品药物管理署18日预告订定今年5月起，禁止化妆品使用含雌激素Estradiol、Estrone及Ethinylestradiol成分。世界卫生组织将雌激素列为第一级致癌物，食药署原预定公告7月起化妆品禁用雌激素，不过立法委员有意见，卫福部长蒋丙煌曾表示将研议并配合将禁用时程提早。详情请点击阅读原文……国内市场需求不断增加 化妆品进口上涨36.2%今年10月份，我国进口美容化妆品及护肤品数量为6745吨，比去年同期增长41.7%;进口金额为159868万元，比去年同期增长43.5%。今年1~10月我国累计进口美容化妆品及护肤品数量为61252吨

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十年风云，丸美证明了一种可能性：无论外部竞争多么激烈，本土品牌依旧可以通过前瞻性的市场运作完成自我救赎。相比这片日化森林中的其他品牌，丸美敢于高位起跑，并最终完成了“单品——品牌——系列”的经典开发模式。

窗外天高云淡，在这幢中国最高的摩天大楼里，来自全球各地的摄影记者们正放下他们肩上的背包，准备着手里的相机。会场里，几十位国内主流百货公司的高管们端坐在白色的座椅上。有人甚至开玩笑说，如果这个地方发生什么事情，整个中国日化行业都会倒退。这是2013年的7月10日，上海陆家嘴，环球金融中心93层。 孙怀庆登场了，他打着蝴蝶领结，身穿黑色西装，疾步走过以波尔多红为背景的酒店幕墙，而另一边，身材微胖的Ravi Thakran也已经登上了舞台。Ravi Thakran是LVMH旗下L Capital Asia基金的管理合伙人。在这个大牌云集的场合，外界终于明确了LVMH在亚洲日化行业的第一个选择——是丸美。旗下拥有LV、Dior、轩诗等顶级品牌的LVMH，是名副其实的全球奢侈品帝国。早在2010年，其就对中国日化市场表现出浓烈兴趣，一度有传言称其有意收购上海家化。只是三年的寻觅接触之后，它最终成为了丸美的第二大股东。为什么会是丸美? 与其回答这个问题，不如将此问题换个角度变作“丸美为什么”。十年来，从浅滩奔赴深海，作为本土最高端的日化品牌，丸美讲述了一个足以打动投资者的故事—— 身处跨国巨头

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爱茉莉太平洋集团董事长兼CEO徐庆培称，“行业无所谓增长或下滑。会增长和下滑的只有公司。而无论你的公司是增长还是下滑，你都要负起责任”。

在最近从首尔飞往北京的韩亚航班上，刘亚男(音)搜索着头顶行李箱，为她那鼓囊囊的购物袋找地方放。这位28岁的广告文案员刚去首尔看完她最喜爱的男子乐团“神话”的演唱会，回程的时候，她又在一家免税店买足了折扣化妆品。除了香奈儿和兰蔻等经典国际品牌外，她还抢购了在不断上进的中国年轻女性中人气越来越高的护肤品：悦诗风吟(innisfree)和兰芝(Laneige)，它们都来自韩国化妆品公司爱茉莉太平洋(AmorePacific)。她说，之所以迷上韩国化妆品，是因为对韩国情有独钟。她从十几岁起就是韩国流行音乐的忠实粉丝，对风靡亚洲的韩国电视剧(又称韩剧)也是如饥渴。看到明星们在剧中和广告中使用韩国化妆品后，她自己作了尝试，结果对价和质量都很满意。她说，相比许多西方产品，这些化妆品及面霜的颜色和配方更适合亚洲人的皮肤。而对各种韩国货情有独钟的远不止她一个人。塞在她购物袋里的很多小盒子都是国内的朋友托她买的。“我们喜欢韩国的风，”她说，“既然喜欢那就得出点力支持。”△爱茉莉太平洋集团董事长兼CEO徐庆培近日被《福布斯》亚洲版评选为2015年度亚洲商业人物 正是像她这样的消费者，让爱茉莉太平洋集团董

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