中国女性对护肤品的需求特征

为了解中国护肤品及化妆品市场的特点和发展趋势，贸发局于2015年10月至12月，在内地进行企业访问、消费者座谈会及网上消费者问卷调查；深入探讨内地消费者对护肤品及化妆品的消费观念及需求特征、购买的考虑因素及渠道。本文将集中分析中国女性消费者对化妆品的消费观念及需求特征。

中国内地消费水平不断提高，加上与国际商务交往越趋频繁，在职男女越来越注重个人仪容，内地护肤品及化妆品的市场增长潜力不容忽视。根据欧睿讯息谘询有限公司的预测，2016-2019年，中国内地护肤品及化妆品市场的零售额平均将按年增长12.8%，比全球的6.0%要高。预计到2019年，中国内地护肤品及化妆品市场的零售额将达2,870亿元人民币。为了解中国护肤品及化妆品市场的特点和发展趋势，贸发局于2015年10月至12月，在内地进行企业访问、消费者座谈会及网上消费者问卷调查;深入探讨内地消费者对护肤品及化妆品的消费观念及需求特征、购买的考虑因素及渠道。本文将集中分析中国女性消费者对化妆品的消费观念及需求特征。年轻受访者化妆比例较成熟受访者高这次调查中，受访女性分为年轻(20-30岁)和成熟(31-45岁)两个组别。当中年轻受访者(88%)有化妆习惯的比例比成熟受访者(83%)高。座谈会的受访者表示，在平常日子会倾向以“淡妆”为主，但在出席重要的场合时(例如宴会、与商业客户会面)会以“全妆”赴会。年轻受访者认为化妆是表现自己和取悦自己的方式之一，不单纯因工作或特殊场合的需要。整体而言，有27%的

阅读全文

在这份调查显示，受访的中国女性平均每天要使用约7.7种护肤品。

中国内地消费水平不断提高，加上与国际商务交往越趋频繁，在职男女越来越注重个人仪容，内地护肤品及化妆品的市场增长潜力不容忽视。根据欧睿讯息谘询有限公司的预测，2016-2019年，中国内地护肤品及化妆品市场的零售额平均将按年增长12.8%，比全球的6.0%要高。预计到2019年，中国内地护肤品及化妆品市场的零售额将达2,870亿元人民币。为了解中国护肤品及化妆品市场的特点和发展趋势，香港贸发局于2015年10月至12月，在内地进行企业访问、消费者座谈会及网上消费者问卷调查;深入探讨内地消费者对护肤品及化妆品的消费观念及需求特征、购买的考虑因素及渠道。本文将集中分析中国女性消费者对护肤品的消费观念及需求特征。晚间的护肤流程比早上较仔细这次调查中，受访女性分为年轻(20-30岁)和成熟(31-45岁)两个组别。整体而言，85%的受访女性在日常护肤时，都有自己一套的护肤流程，显示她们有明显的护肤意识。同时，她们护肤时使用的产品种类多样化，不是单纯只用洗面奶、乳液或面霜。更会分别在早晚的护肤流程中，使用不同种类的产品护肤，整体受访者平均每天使用约7.7种产品。年轻受访者在早上护肤的步骤较少，使用

阅读全文

屈臣氏将中国大陆的目标消费群锁定在18岁35岁，月收入在2500元人民币以上的时尚女性。它为何偏爱的是这一人群呢？原来年龄更长一些的女性大多早已有了自己固定的品牌和生活方式，很难做出改变。

依靠精准消费群定位，专业化服务，物美价廉的自有品牌产品，专业和系统化的促销等一系列环环相扣的精细经营举措，屈臣氏牢牢捉住了大量的忠诚顾客，并有效避免了与购物中心、大型综合超市、便利店、专卖店和网店等零售形态的同质化竞争，着实有效地实现了自己的经营特色。精准锁定目标消费群在日益同质化竞争的零售行业，只有为消费者提供合适的产品选择和优质的购物体验才能赢得市场。而实现这一切的首要基础就是正确锁定目标消费群。屈臣氏将中国大陆的目标消费群锁定在18岁35岁，月收入在2500元人民币以上的时尚女性。它为何偏爱的是这一人群呢?原来年龄更长一些的女性大多早已有了自 己固定的品牌和生活方式，很难做出改变。而40岁以下的这个人群则富有挑战精神，比较注重个性，喜欢体验优质新奇的产品。同时，又是女性中收入增长最快的一个群体，有较强的消费能力，但通常又时间紧张，不太喜欢去大卖场或大超市购物，追求的是舒适的购物环境。这些消费者特征都与屈臣氏的商品定位非常吻合。塑造“专家”形象走进屈臣氏，你会发现给人的感觉不是走进了一家超市，而是一家专业的个人护理店，为什么会有这种感觉呢?这是由于精确锁定目标消费群后，屈臣氏进

阅读全文

尽管武商广场位于经济不够发达的中部省份，但从2012年起，已连续三年坐稳“中国单体百货化妆品零售第一”宝座。更值得一提的是，在武商广场的化妆品销售中，兰蔻、迪奥、香奈儿、资生堂、纪梵希、植村秀等多个品牌，还取得全国单店销售第一的业绩。

“南武广，北新光”，是网友对中国百货业总结出的一句顺口溜。 没人知道是谁发明了这句顺口溜，但网友们很清楚，与武侠小说《天龙八部》里“南慕容，北乔峰”这两位武林高手一样，“南武广，北新光”所指的，是两家很“牛”的商场。“牛”到什么程度?“北新光”，即北京新光广场(现更名为“北京SKP”)，是中国百货业公认的龙头老大，连续多年蝉联中国百货业销售总额第一。 与“北新光”齐名的“南武广”，指的是位于武汉市的武商广场，系武商集团旗下一家高级百货商场，自1996年开业以来连年蝉联经济效益第一即坪效(营业额÷专柜所占总坪数)和利润总额双冠。尽管武商广场位于经济不够发达的中部省份，但从2012年起，已连续三年坐稳“中国单体百货化妆品零售第一”宝座。更得一提的是，在武商广场的化妆品销售中，兰蔻、迪奥、香奈儿、资生堂、纪梵希、植村秀等多个品牌，还取得全国单店销售第一的业绩。人们疑惑，高级化妆品全国单店销售冠军的业绩，为什么没有发生在北上广深等消费能力更强的一线城市，而是在武汉?正如武侠小说里高手都有成名于江湖的绝技一样，武商广场的化妆品能卖到全国第一，必定也有它的绝招。 提供多样选择，营造极致体验 “

阅读全文

“中国的品牌要想成为世界的品牌，放弃模仿吧，成功无可复制。”“相信在不久的将来，中国的本土化妆品品牌必会踏出国门，走向世界。而在这其中，也必然会有韩后的身影!”王国安自信满满地说道。

2013年8月，南方都市报上一则“天下无三”的广告引爆了网络，也让许多人记住了“韩后”这个本土的化妆品品牌，而这则“出位”广告的策划者正是韩后的创始人王国安。16年前，大学毕业的王国安不愿继续当老师，于是怀揣400元现金南下淘金，他的第一份工作就是化妆品销售。在经历了前后数次的不如意之后，终于凭借着自己敢为人先的商业战略以及沉稳可靠的合作伙伴，从2005年开始一飞冲天。之后只用了短短十年，就让一个新生品牌成长为销售数十亿的知名品牌。王国安的大胆出是业内闻名，江湖人称“王敢敢”。他总是定下一个高得令人质疑的目标，而等真正实现的时候大家才发现，这随心所欲不按常理出牌的背后有着他的深谋远虑。从“做生意”到“做品牌”“2005年我与彭卫华联合创立公司;十年来，我们实现了韩后从无到有，品牌从0到10亿级的突破，我们完成了韩后打基础的第一阶段使命。” 虽然王国安的公司是在2005年成立的，但“韩后”品牌真正意义上的成立是在2009年，2009年之前经营的品牌是“十长生”。 “因为十长生的商标没有被成功注册下来，所以在09年，启动了全新的品牌战略----韩后”，王国安说。“以2009年为分水岭，

阅读全文

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。然而，许多本土品牌不管是LOGO还是包装都充斥着抄袭国际品牌的影子，也有许多品牌慢慢形成了自己的设计风格，走上国际化的道路。

上个星期小编为大家盘点分析了近几年化妆品品牌的LOGO变化，本期小编收集整理了本土化妆品品牌在产品包装设计上做得十分突出的几个品牌。 产品包装作为产品的外衣，如同女人的相貌一样，有着非常重要的作用。许多消费者就是冲着包装而买，产品质量再好也可能因为包装而让人失去兴趣。在某种程度上，包装代表着安全感。本次所列到的几款产品只是在小编的审美角度看来觉得非常不错，并不代表它真的不错，萝卜青菜各有所爱，没有被列入的也不要灰心。因为个人审美能力有限，所以本次盘点并没有把彩妆类放入~最有文化的设计：用“中国智慧与文化”打造的国际时尚品牌第一个登场的是目前我认为最具代表性的中国品牌——佰草集无论从它的品牌名、产品工艺、原料提取、产品包装、宣称……各个方面无不透露着博大精深的中国文化。 早在01年佰草集就曾登陆过香港市场，但发展一直不太理想。 07年，佰草集试图登陆欧洲市场，但是因为品牌形象问题遭到了丝芙兰的拒绝。 而后，佰草集品牌就开始重新定位与梳理，之后与法国设计公司合作共同设计了新形象和这套产品。 △佰草集新七白系列 佰草集新形象融汇了国际时尚元素和中华传统文韵，新LOGO更简约精致，时尚而不

阅读全文

在日新月异的市场环境和强大的竞争压力下，隆力奇凭借独特的力量带领民族品牌，通过理论与实践完美结合，保持品牌长青，实现百年品牌，也踏准时代步伐，走出一条独特的制胜之路。

日化行业是一个竞争比较激烈的战场。近几年，营销费用不断地增加，但同时利润却在下滑，许多日化企业的日子也是如履薄冰，谋求转型成为当务之急。然而，有一些日化品牌却在竞争中找到了生存法则，最终发展壮大起来，让我们看到了民族日化的希望，隆力奇便是其中的领军者。作为民族日化企业的代表，隆力奇近年来呈现出了良好的发展态势，国内市场经营业绩呈现逐年稳步增长。在今年10月中国企业联合会、中国企业家协会第11次推出的中国制造业企业500强名单的排行中，江苏隆力奇生物科技股份有限公司上榜本土日化前三名，领跑日化巨头。江苏隆力奇生物科技股份有限公司董事长徐之伟表示，在日新月异的市场环境和强大的竞争压力下，隆力奇凭借独特的力量带领民族品牌，通过理论与实践完美结合，保持品牌长青，实现百年品牌，也踏准时代步伐，走出一条独特的制胜之路。“互联网健康美丽”说起隆力奇，很多人的印象是其蛇油护手霜，几乎每个人都用过。事实上，隆力奇是一家产品线非常庞大的企业，隆力奇是国内日化产品及保健品研究、开发、产销基地，从单一品种经营，到旗下拥有化妆品、家用洗涤品、养生保健品等上千个品种。“21世纪是一个崇尚健康、美丽的时代，人类愈发

阅读全文

曾在中国市场独占鳌头的资生堂，如今却在逐渐丧失优势。品牌形象趋于老化、管理体系繁冗、渠道变革迟缓，这家百年日化企业在激烈的市场竞争中有些不知所措。

作为最早进驻中国市场的日系化妆品，资生堂曾凭借准确的市场定位和优良的产品一度成为市场的宠儿。但近年来，资生堂却面临品牌形象老化、机构臃肿、渠道转型缓慢等问题。不仅是中国市场，过去的几年中，整个资生堂在全球市场都陷入了增长乏力的泥潭，这家百年日化企业亟待创新。2014财年资生堂在中国的收入下跌4.8%。从表面看来跌幅并不明显，但在数字背后，反映出行业环境和资生堂自身都发生了深刻的变化。品牌：变与不变 上世纪80年代，资生堂率先进入中国，凭借优异品质和专业服务逐步赢得了中国消费者的认可，资生堂的品牌价也获得了极大提升。在品牌竞争相对缓和的阶段，资生堂根据中国市场的渠道特征，开发出针对性很强的子品牌，如欧珀莱、悠莱、泊美、Za等进驻百货店、专营店、药妆店等渠道销售。凭借SHISEIDO品牌价的背书，这些子品牌也获得了不俗的销售成绩。但是随着欧莱雅、宝洁等欧美企业不断加强对中国市场的投入，资生堂等日资企业原有的品牌优势开始遭遇严重威胁。在多品牌策略上，欧莱雅集团十分注重旗下子品牌的独立性。从2001年巴黎欧莱雅与美宝莲完全“分家”开始，欧莱雅旗下21个子品牌在中国市场具备了完全独立的组织架构和

阅读全文

人们疑惑，高级化妆品全国单店销售冠军的业绩，为什么没有发生在北上广深等消费能力更强的一线城市，而是在武汉？

“南武广，北新光”，是网友对中国百货业总结出的一句顺口溜。 没人知道是谁发明了这句顺口溜，但网友们很清楚，与武侠小说《天龙八部》里“南慕容，北乔峰”这两位武林高手一样，“南武广，北新光”所指的，是两家很“牛”的商场。“牛”到什么程度?“北新光”，即北京新光广场(现更名为“北京SKP”)，是中国百货业公认的龙头老大，连续多年蝉联中国百货业销售总额第一。 与“北新光”齐名的“南武广”，指的是位于武汉市的武商广场，系武商集团旗下一家高级百货商场，自1996年开业以来连年蝉联经济效益第一即坪效(营业额÷专柜所占总坪数)和利润总额双冠。尽管武商广场位于经济不够发达的中部省份，但从2012年起，已连续三年坐稳“中国单体百货化妆品零售第一”宝座。更得一提的是，在武商广场的化妆品销售中，兰蔻、迪奥、香奈儿、资生堂、纪梵希、植村秀等多个品牌，还取得全国单店销售第一的业绩。人们疑惑，高级化妆品全国单店销售冠军的业绩，为什么没有发生在北上广深等消费能力更强的一线城市，而是在武汉?正如武侠小说里高手都有成名于江湖的绝技一样，武商广场的化妆品能卖到全国第一，必定也有它的绝招。 提供多样选择，营造极致体验 “

阅读全文

美容行业现阶段主要依靠个体美容院作为最终销售终端。具备连锁能力的美容机构地域性特征明显，在中国能突破地界，扛起美容产业大旗的美容销售终端企业尚未真正形成。中国美容行业要进一步发展不可能还停留在一个单打独斗的时期，未来行业上下游整合的趋势会愈发明显。

对于大部分奢侈品牌而言，过去的2014年是其在中国最为难过的一年。贝恩发布的《2014年中国奢侈品市场研究》显示，2014年中国内地奢侈品市场规模降至约1150亿元，较2013年下滑1%。这也是该市场8年来首次出现下滑。有业界人士表示，中国的奢侈品零售业增速放缓，预计很多奢侈品门店都将关闭。未来的两到三年，将是奢侈品零售业的冬天。在奢侈品牌化妆品领域，6月23日，雅诗兰黛公司在上海宣布，自7月1日起旗下众多品牌将下调部分明星产品的建议零售价。这是继6月初欧莱雅及资生堂宣布下调价之后，又一家高档外国化妆品宣布降价。在这种背景下，7月2日，作为欧洲皇室和奥斯卡明星们的挚爱，西班牙国宝级奢华护肤SPA品牌NaturaBissé悦碧施，联合其中国运营商Joy Plus嘉悦国际共同宣布全面进入中国。中国商报记者日前对嘉悦国际董事长王文标进行了专访，让其谈谈其对中国当下奢侈品市场的看法，以及如何在国内成功运营国际高端品牌并寻找到与加盟商互利共赢的商业模式。中国商报：是什么原因促使品牌方在中国奢侈品市场低迷之际，下定决心进军中国市场，把一家高档化妆品品牌引入中国市场?作为品牌运营商，嘉悦国际是否

阅读全文