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化妆品“定制风”即将来袭?

化妆品“定制风”即将来袭?
导语

在赞助《第三种爱情》首映礼取得不错反响之后,植美村再次投注电影资源——与《坏蛋必须死》强强联合,不仅举行神秘活动关注点十足,同时又将互动营销渗透到双11活动中,植美村的网到底是如何编织的?

“打坏蛋,做女神”植美村双11将互动营销进行到底

在赞助《第三种爱情》首映礼取得不错反响之后,植美村再次投注电影资源——与《坏蛋必须死》强强联合,不仅举行神秘活动关注点十足,同时又将互动营销渗透到双11活动中,植美村的网到底是如何编织的?

“打坏蛋,做女神”植美村双11将互动营销进行到底

昨日,天气大好,小编闲来无事地在杭州某处游玩,被一场神秘活动吸引住球——某女生高高举起“打坏蛋,做女神”的宣传牌,周围的群众蹲在地上,持续时间1分钟左右,便各自散开。紧接着某人的胖友圈也有不少好友分享着这一活动。后得知,在北京、广州、上海、杭州、济南的中心地带同时爆发同样的活动,同时神秘数字“7”引起网络热议。今日,虽然因为上班心情不是那么美丽,但太阳依旧大好。昨日的神秘活动也揭开神秘面纱——植美村官方微博微信公开了此次快闪事件缘由,植美村在10月将赞助华谊兄弟电影《坏蛋必须死》首映,植美村将站在全新的消费视角,倡导正能量,打倒肌肤坏蛋,女性不仅可以美美做女神,同时也能保护自己,打倒坏蛋。全新私人定制,打造3D护肤效果随着“互联网”时代的快速发展,国内电影市场也呈现大热之势,《煎饼侠》等凭借“互联网”模式推进,一度刷新票房。随即,植美村敏锐地将光放在形势大热的电影资源上,借势营销发挥,在电影《第三种爱情》上映之际,赞助首映引起舆论话题,并为电影《第三种爱情》结合《秘密花园》制作私人定制盒。在首次尝试取得不错市场反响后,植美村延续“我就出色”定制盒的风,此次与电影《坏蛋必须死》的强强联合

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微商变形记:微商4大演变形态和4种未来模型

总而言之,微商是始于品牌,乱于个人,兴于社群,重构于平台

微商变形记:微商4大演变形态和4种未来模型

今天,越来越多的企业开始讨论微商,无论是传统企业还是新型产业,他们越来越将目光聚焦在微商这一全新的商业生态上。从朋友圈代购到微信小店的开放再到各大微商开店平台的兴起,微商经历了一个C2C到B2C的转合。人们对微商的讨论不再局限于朋友圈卖货,零售终端的渠道拓展,而是作为一种新的去中心化的移动社交电商的探索。下面笔者将从微商指数、分布地区、商品品类以及市场规范方面作一个全面的分析。 从百度指数来看,微商真正的爆发始于去年6月,其中在14年10月、15年1月和3月达到了鼎盛时期。这一段时间主要由于一些大型的化妆品品牌韩束、思埠、韩后开始入驻微商,以及今年万达、苏宁、国美等传统品牌企业开始试水微商。各种营销事件、媒体报道、微商大会等将微商推向了顶峰。通过百度指数以及第三方数据的调查,笔者发现目前微商主要集中在北京、广东、江浙地带。主要因为这些地方改革开放的前沿阵地、创业氛围浓厚、有独特的地域优势。从交易额和购买率来看,目前微商的商品类目主要还是以美妆为主,逐渐辐射到食品、母婴、服装等领域。通过对思埠、韩束、韩后、百雀羚等品牌的指数分析,笔者发现美妆微商品牌关注度跟风走高。从2014年下半年至2

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一天进款至少一亿,思埠欲与幸美打造“名族企业“

【聚.评】今日,在广州市从化市城郊街横江路静美科技工业园,召开了由广东思埠集团与幸美股份联合举办“植美村微商事业部成立仪式”新闻发布会。一家是拥有全国领先研发能力和十几年品牌文化沉淀的品牌,一家是微商大咖,行业新贵,并且不断刷新行业数据的公司,两者深情牵手,…

一天进款至少一亿,思埠欲与幸美打造“名族企业“

前的红不是红,你说的蓝是什么蓝?去年年末时,小美还傻傻分不清思埠旗下品牌黛莱美推出的蓝紫&粉红BB霜,与幸美红蓝配7小时不脱妆BB霜的细微差别。紧接着就爆出了幸美用49%股份引入思埠的新闻,原来两家是一家,这样说来就不足为奇了。一月份两家联姻正式举行发布会,对于两者结合之后的“婚姻”生活情况,外界也是肯定和质疑态度皆有。今日,两者终于公布他们婚后的第一个孩子的降世——植美村微商事业部成立!现场,媒体、代理商、客户等近百位来宾与幸美股份董事长郭雷平先生、思埠集团吴召国先生共同见证了植美村强势进军微商渠道具有历史意义的时刻。今天的新郎是位豪气又年轻有为的财主,现场吴召国宣布:4月份开始,思埠一天至少进款1亿,目标是两亿。而郭雷平同样宣誓称:幸美目标是做中国“名族”企业,做科技创新企业!两人信誓旦旦,信心来自哪里?来听听我们的分析:孕育多年,蓄势爆发 幸美股份3年潜心产品研发,创新品类技术,陆续推出多款拥有独立研发能力和专利品类大单品——7小时不脱妆BB霜、矿泉温和卸妆喷雾、幸美“裸洗”系列洁面乳,每一个极致大单品及其相关盒的推出预售,都引来朋友圈的一阵轰动和爆炸性转发。此外,凭

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强强联手,欧莱雅授权小也香水开辟电商

【聚.评】欧莱雅携手小也香水,授权开辟电子商务,是博弈全渠道还是强强联手?

强强联手,欧莱雅授权小也香水开辟电商

知名化妆品品牌,一直信奉传统商超专柜渠道之王道。日前巴黎欧莱雅官方授权小也香水开辟电子商务。 为了回馈广大消费者的厚爱与支持,巴黎欧莱雅将携手小也香水推出一系列夏季、秋季美妆特惠活动。届时,除 2014夏季、秋季重磅美妆新品将在小也香水旗舰店发售之外,巴黎欧莱雅还将在小也香水的售卖平台一举推出近20款当季最佳热销美妆产品,以满足广大消费者旺盛的美肤、彩妆等需求。一个是业内领先化妆品在线零售商,一个是全球最大的化妆品公司品牌。小也香水与巴黎欧莱雅的这次“联姻”到底如何解读?业内人士指出,原先外界“过早支持全渠道营销将影响与传统渠道的合作度”的论断时期已站不住脚,随着各大牌纷纷选择天猫、小也香水等一线电商进驻,这是一个时间点和机会点的博弈,更是强强联手的“暗示”。化妆品网购即将迎来沸腾时期小也香水与巴黎欧莱雅的“一家人”宣言专辟一方净土 雅漾2011年全线清理网络“假货”,之前LVMH旗下贝玲妃,入驻天猫试水半年,同样悄然撤出……知名化妆品在电商大潮中经历了跌跌撞撞时期,也随着大浪淘沙的市场竞争战果找到了志同道合的小伙伴。向来低调的小也香水经营的风生水起,是不争的事实。这次巴黎欧莱雅品

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马年化妆品行业迎新格局 肌底液火爆

【聚.评】随着肌底护肤理念的不断传播,肌底液已逐渐变成消费者日常护肤中不可或缺的一个重要步骤,市场需求将井喷式爆发,迅速引爆品类小时代,在中国化妆品市场中掀起新一轮强劲“爆品”飓风。

马年化妆品行业迎新格局 肌底液火爆

2014,马年,对于化妆品行业来说,这注定是不平凡的一年。化妆品行业专家将2013年称为中国化妆品行业的“品类元年”,因为化妆品专营店变成全方位的品类驱动,店铺开始注重品类的引进。这意味着2014将是一个改革年,一个崭新的行业局即将来临,化妆品行业将进入“品类时代”,通过小品类引流,差异化定位,专业化服务,把中国化妆品引向新的发展机遇。而随着肌底护肤理念的不断传播,肌底液已逐渐变成消费者日常护肤中不可或缺的一个重要步骤,市场需求将井喷式爆发,迅速引爆品类小时代,在中国化妆品市场中掀起新一轮强劲“爆品”飓风。小瓶子缔造销量神话肌底液有多火?当初兰蔻小黑瓶在成都上市的时候,不得不全国调货以应对抢购狂潮,与之同期叫响的,还有肌底液这一火热的概念。欧莱雅的全球CEO安巩在出席2013财富全球论坛时高兴的表示,兰蔻30毫升肌底精华液小黑瓶以780元人民币的价平均每两分钟就出售一瓶。以致于在欧莱雅2013财报发布会上,欧莱雅中国CEO贝瀚青动情的表示,其在华高达100多亿元的销售额和高达两位数的增长率首先得感谢兰蔻小黑瓶等明星产品。当然,一枝独秀不是春。创造了肌底液传奇神话的,除了兰蔻小黑瓶,九美

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