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相宜本草2015年

相宜本草2015年
导语

3月天猫美妆数据出炉,韩束继续领跑护肤排行;3月份销售额较2月份有较大的幅度的增长,国货品牌中增长较快的为自然堂和美肤宝,另外外资品牌雪花秀、水宝宝也获得大幅度增长!

3月天猫数据:除了自然堂和美肤宝上升快,还有什么黑马飞速上升?

3月天猫美妆数据出炉,韩束继续领跑护肤排行;3月份销售额较2月份有较大的幅度的增长,国货品牌中增长较快的为自然堂和美肤宝,另外外资品牌雪花秀、水宝宝也获得大幅度增长!

3月天猫数据:除了自然堂和美肤宝上升快,还有什么黑马飞速上升?

根据生意参谋,聚美丽发现与2月份相比,3月份天猫美妆的访客数、浏览数都有较大幅度的上升,天猫美妆下品类如面膜、男士护肤、乳液、化妆水等,支付金额都有超过50%的上升。同时,聚美丽整理了2016年3月天猫平台美妆热销品牌排行榜,发现与2月相同,韩束仍然带头与许多本土品牌一起攻下多成江山;随着防晒季节的来临,防晒品类迎来新的竞争,交易指数再次猛涨;另外面膜、洁面等品类也有不同程度的排名变化,下面是详细排名!‍‍天猫美妆3月护肤TOP10:‍‍1.与2月份比,3月份天猫美妆护肤品类TOP10总排名变化不大,但与2月份多数交易增长幅为负的情况相反,各品牌交易都有不同程度的增长,其中增长幅度最大的为自然堂和美肤宝,交易增长幅度分别为136.8%和101.12%!2.韩束继续领跑,拿下3月总排名第一。3月初,湖南卫视官方曾透露数据:#我是歌手#新浪微博话题阅读量近200亿,参与讨论人数达到2800万,芒果TV总播放量近8亿。随着《我是歌手4》越来越接近尾声,观众的关注度也有一定程度的提高,韩束则借势进行多维度传播“肌肤巨补水”的概念。这一举措,对这一销售额的带动作用有多大呢?3.阿芙退出前10排名

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【深度】宝洁的错误::忽视细分用户 错失高端市场

越来越多“小而美”的品牌在各个细分领域侵蚀着包括宝洁在内的日化巨头们的领土,而追求规模效应的大公司们却很难找到一个攻守平衡点,即讨好大众,又满足个性。

【深度】宝洁的错误::忽视细分用户 错失高端市场

1今年以来不到3个月的时间里,宝洁集团新上任的首席执行官大卫·泰勒(David Taylor)已经两度来中国了。这位56岁的CEO对于中国区的业绩极为不满且忧心忡忡,两次短暂的中国之旅,他和中国区管理层沟通最多的是如何想方设法“增加新用户”(grow new users)。令人心焦的现状是,宝洁正在不断流失消费者。泰勒今年第一次到中国区考察工作是在2月18日出席纽约消费者分析集团年度会议(The Consumer Analyst Group of New York Conference,下称CAGNY会议)的数周前,包括宝洁首席财务官Jon Moeller在内的数位高管与之同行。宝洁一直有做消费者家访的传统,这次他们一行人去到了一名中国典型的“一级消费者”(tier 1 consumer)家里,这位33岁的妈妈平时不太常用宝洁的各种品牌,她说宝洁的产品陈旧过时,不够高端。很多类的消费者反馈让这位新CEO强烈意识到,在中国这样一个快速迭代的市场,宝洁在高端化上的反应实在太过迟缓。错过消费升级直接导致了宝洁中国在所有核心产品类别上持续丧失市场份额。欧睿国际咨询公司的数据显示,在中国美容

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中国女性芳心归于何处 日韩品牌宠冠后宫

艾瑞咨询发布的数据显示,2015年中国化妆品零售交易规模为4843.9亿元。那么中国女性在选择化妆品品牌时,芳心又归于何处呢?

中国女性芳心归于何处 日韩品牌宠冠后宫

据人民日报报道,2015年中国人口总数达到了137462万人,其中女性人口67048万人。同时,艾瑞咨询发布的数据显示,2015年中国化妆品零售交易规模为4843.9亿元。假设中国的女性同胞每人都用化妆品,那么2015年的化妆品人均消费也达到了722.45元。如果排除一些偏远地区,或是没有化妆习惯的女性,部分人群的化妆品年消费额已非常可观。那么中国女性在选择化妆品品牌时,芳心又归于何处呢?欧美品牌:均试水中国 表现一般1、欧莱雅——中国业务量极大增长 全年营收同比增长12.1%2015年欧莱雅全年营收252.574亿欧元,同比增长12.1%。税前利润达43.877亿欧元,同比增长10%。毛利润达179.800亿欧元,同比增长12.2%。欧莱雅方面指出,彩妆品类的发展极大地提振了旗下品牌的销售业绩,专业美容市场业务也得到了稳步的提升。旗下品牌YSL、科颜氏、阿玛和Urban Decay表现出色,中国业务量出现极大增长。2、伊丽莎白雅顿——中国市场营业额增长18% 但总体业绩不佳伊丽莎白雅顿2015年Q2营收3.162亿美元,同比下跌5.2%,低于市场预期的3.423亿美元。其中北美市

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干货:妮维雅、施华蔻是如何做好移动端的个性化

“在移动时代,所有人的消费体验都应该是千人千面的。”这并不是一个新名词,从首焦、搜索到手淘的猜你喜欢、有好货,阿里已经在多个流量分发渠道实现了个性化推荐。

干货:妮维雅、施华蔻是如何做好移动端的个性化

▲粗放的流量运营已经out了,在移动端占比不断扩大的今天,精准的用户个性化运营才是王道。▲通过年货节期间的A/B测试,妮维雅的店铺转化率提升了44.2%,页面跳出率降低了34.54%,销售转化率提高了70.34%。▲ 传统的CRM方式已趋于成熟,永远是在平衡维持老客和吸引新客的成本,形式比较单一,“千人千面”将C的定义从Consumer(消费者)扩展到Customer(顾客),就有了更灵活的空间。▲如果将商家吸引消费者的方式比喻为相亲,传统的模式可能是发广告或者做促销,而“千人千面”则能帮助商家把自己打扮成消费者最喜欢的样子,而不是用同样的脸面对不同的消费者。对阿里零售平台上的商家们来说,有一件事可能是他们最关心的:流量,流量,还是流量。无论是直通车、钻展,或是双11主会场的一个推荐位,都能为店铺带来流量,继而转化成交易。不过,这种简单粗暴的流量运营方法可能正被时代所抛弃。2015年双11,移动端交易额占比68%,在小小的手机屏幕上,用户更希望能快速找到自己感兴趣的商品,购买路径更短,用阿里巴巴商家事业部总经理张阔的话来说,“在移动时代,所有人的消费体验都应该是千人千面的。”这并不是一

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上海家化2015年主营下滑严重 未来存在哪三大隐忧

2015年上海家化净利润达22.09亿元,暴增146.12%,事实证明这也是上海家化年报之后大力宣传的内容。但是记者研读年报后发现,高达22.09亿的净利润有刻意粉饰业绩之嫌。

上海家化2015年主营下滑严重 未来存在哪三大隐忧

近日,上海家化发布了2015年年报。报告显示,2015年上海家化实现营业收入58.46亿元,仅增长9.58%,远低于2015年百雀羚、自然堂等竞争对手,而高达22.09亿元的净利润中,剔除出售天江药业的投资收益等,上海家化2015年扣除非经常性损益的净利润仅为8.18亿元,与去年同期相比甚至下滑了6.38%,出现了11年来的首次下滑。暴增的净利润或有粉饰业绩之嫌经历了2013年底葛文耀离开,2014年的人事变动及经营策略调整,2015年的业绩应该说是上海家化新管理层交出的第一份答卷。这份答卷咋看起来很是光鲜。2015年上海家化净利润达22.09亿元,暴增146.12%,事实证明这也是上海家化年报之后大力宣传的内容。但是记者研读年报后发现,高达22.09亿的净利润有刻意粉饰业绩之嫌。年报显示,2015年上海家化向中国中药出售江阴天江23.84%的股权,确认投资收益17.35亿元,增加净利润14.73亿元,占利润总额的66.43%。也就是说,上海家化去年净利润的大幅增长主要来自出售天江药业所得。而在扣除非经常性损益后,净利润仅为8.18亿元,与去年同期相比甚至下滑了6.38%。对此,上海家

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被青岛金王收购的山东博美打算三年实现营业收入4亿 许宝同想这么干

3月15日,刚刚被青岛金王收购的山东博美化妆品有限公司在山东济南召开了战略发布会。在完成与青岛金王的收购后,山东博美对未来有怎么的发展规划?

被青岛金王收购的山东博美打算三年实现营业收入4亿 许宝同想这么干

3月15日,刚刚被青岛金王完成收购的山东博美2016战略发布会在山东济南舜和酒店召开。青岛金王日用化学股份有限公司董事总经理、青岛金王产业链管理有限公司董事长唐凤杰,山东博美化妆品有限公司总经理许宝同,以及来自山东省内的代理商、经销商和来自全国的合作伙伴逾1000人出席了这次发布会。2月底,青岛金王发布公告称,收购了包括山东博美在内的3家化妆品行业极具分量的渠道运营公司,完成了对3个省份的化妆品行业渠道的整合工作。而在经济状况普遍不尽人意的环境下,这样的整合对于渠道经营者来说,不啻于一种雪中送炭。青岛金王日用化学股份有限公司董事总经理、青岛金王产业链管理有限公司董事长唐凤杰向与会的嘉宾介绍了青岛金王与山东博美未来的发展方向和战略。唐凤杰说,青岛金王的核心战略是打造颜经济,2015年中国颜产业的规模已经超过1万亿,其中化妆品占4000多亿。而青岛金王作为一家上市公司,需要以联邦、联盟的方式才能把产业的各个细分板块联合起来。目前,青岛金王已经实现了从生产到品牌到线上、线下渠道相对完整的化妆品产业的布局。青岛金王的产业投资是带着管理、资源以及资金进入的,最终将帮助行业企业真正提升自己的实力。

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唠唠315被曝光的那些事 众多知名品牌上黑榜

化妆品产品质量是很多女性关心的问题,2016年315曝光不合格化妆品有哪些呢?跟着小编一起来看看吧

唠唠315被曝光的那些事  众多知名品牌上黑榜

前段时间强生的爽身粉致癌事件将“产品质量安全问题”推到风口浪尖,除了强生,哪些品牌上了黑榜?借以315消费者维权日,想给那些不合的品牌提个醒,诚信何在?在近段时间内,面膜的不合次数有增无减,还有原料的安全性问题,实在让人揪心,在一次一次的曝光中,品牌将陷入信任危机。化妆品产品质量是很多女性关心的问题,2016年315曝光不合化妆品有哪些呢?跟着小编一起来看看吧。以下为不完全整理。强生婴儿爽身粉被指致癌素以产品安全性能而闻名的强生,陷入“质量门”。美国密苏里州的一名女子因罹患卵巢癌而去世,而她的去世与其在长达数十年的时间里持续使用强生生产的婴儿爽身粉(Baby Powder)和优润佳(Shower To Shower)沐浴露有关,其中均含有滑石粉成分。这些产品在中国市场上也有销售。强生在长达数十年的时间里未向消费者发出警告,该公司以滑石粉为基本原料的产品可能会引发癌症。因在滑石粉爽身粉可能致癌的问题上“隐瞒产品风险”,美国当地法院判决强生赔偿约合4.7亿元人民币的巨额赔偿。欧莱雅宝洁产品被指含有害物质 曝光185种产品法国消费者保护团体全国消费者联合会发布研究报告称,欧莱雅、宝洁公司

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百雀羚“返老还童”,和年轻一代的共鸣与互动

老品牌之“老”,不在于年龄,而在于固步自封。在产品源头、营销方式上做变革,百雀羚“返老还童”,找到了与年轻一代的共鸣与互动。如果企业是一个媒体,那么我们要仔细研究它在向读者传递什么样的信息。

百雀羚“返老还童”,和年轻一代的共鸣与互动

创立于1931年的美妆品牌百雀羚,已经整整85岁高龄。2008年,人们谈起百雀羚时,想起来的还只有那款铁盒香脂。七年后,2015年7月,一份《2015中国化妆品品牌50强》榜单里,百雀羚高居本土品牌榜首,其年零售额已直奔120亿元。如何甩掉传统的包袱吸引新一代人的目光?表面上,百雀羚的营销主要是借助电视广告与客户沟通。但是,工夫在细节,百雀羚将“年轻”“关怀”等诉求做到了实处,制造了许多的“内容”口碑。混战“草本”营销的源头是产品本身。为了摆脱传统老式国货品牌的帽子,百雀羚从2008年开始推出草本系列护肤产品,并启用全新的品牌定位:草本护肤。一方面,消除人们对老国货产品的固有印象,如香味过于浓郁,质地不够清爽等;另一方面,也迎合了年轻消费者的追求。国内不少护肤品牌打的都是“草本”概念,如佰草集、相宜本草等,因此百雀羚想要用品牌定位区隔同属性品牌。它需要做的是突破,是在众多的草本品牌里,找到一个更加独一无二的点来脱颖而出,而不陷入“草本混战”之中。2013年11月,百雀羚天圆地方瓶系列新包装获亚洲规模XX的广告创意大奖“金投赏”金奖。这个系列原本是百雀羚为进一步结合产品理念而设计。一方面

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晒晒2015年国际化妆品巨头“成绩单”:深耕布局中国市场

近来,国际化妆品巨头纷纷发布2015年的业绩报告,在全球范围来看,中国市场仍旧强劲,特别是日韩品牌。

晒晒2015年国际化妆品巨头“成绩单”:深耕布局中国市场

尽管中国经济增长放缓,但是国际巨头在这个市场所尝到的甜头仍是有目共睹的。近来,国际化妆品巨头纷纷发布2015年的业绩报告,在全球范围来看,中国市场仍旧强劲,特别是日韩品牌。爱茉莉太平洋集团财报就显示,其以中国为主的海外市场2015财年收入上涨44.4%,上年同期为22.5%。但也有巨头, 例如欧莱雅集团,其2015年在华全年销售总额达人民币149.6亿元,同比增长4.6%(除汇率因素,以欧元计提升22.7%),较此前7.7%的增速 继续放缓,不过这并不妨碍中国去年首次超过法国本土市场跃升至该集团在全球的第二大市场。因此,毋庸置疑,国际巨头在中国的布局将继续加快并深耕。晒业绩欧美巨头稳步增长 日韩巨头显后发之势全球最大的化妆品公司欧莱雅集团日前发布财报显示,其2015财年依旧稳健增长。营收252.6亿欧元,增幅达到12.1%,由于欧元疲软,可比增幅为 3.9%;营业利润增幅达到12.8%,营业利润率增长了10个基点,达到17.4%。该集团称,彩妆品类的发展极大地提振了旗下品牌的销售业绩,专业美 容市场业务也得到稳步提升。雅诗兰黛集团在截止到2015年12月31日的第二季度,营收为31

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【美日要闻】1月18日:宝洁与科蒂大手笔交易遇变数 部分香水品牌拒绝入赘

行业微新闻,你我共关注!

【美日要闻】1月18日:宝洁与科蒂大手笔交易遇变数 部分香水品牌拒绝入赘

宝洁与科蒂大手笔交易遇变数 部分香水品牌拒绝入赘美国香水与美容产品制造商科蒂(COTY)以125亿美元收购全球最大消费品制造商宝洁旗下43个美容品牌的要约交易或有少许变数。日前,10个品牌的香水授权协议已经随宝洁与科蒂的交易,从宝洁旗下转移到科蒂旗下。但两个香水品牌Dolce & Gabbana、Christina Aguilera拒绝入赘科蒂,这使得科蒂该次收购的品牌总数减为41个。宝洁不得不与科蒂修改了交易协议,双方计划在2016年下半年完成全部交易。详情请点击阅读原文……露华浓主席RonaldPerelman拟出售控股股份 公司股价创三年最大升幅Ronald Perelman 通过旗下多元化控股公司MacAndrews & Forbes Inc. 控股Revlon Inc. 露华浓超过20年,目前持股份额为77.6%。MacAndrews & Forbes Inc. 周五向美国证监会SEC 提交文件,称公司期望与Revlon Inc. 露华浓以及第三方就潜在交易进行磋商,不过公司目前还没有具体或明确的计划。宝洁云南白药竞相布局高端牙膏 中国市场成必争之

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